2016年，旅游投資繼續保持快速增長(cháng)，領(lǐng)跑第三產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟發(fā)展中的帶動(dòng)作用更加凸顯。2017年，旅游投資仍將保持持續健康發(fā)展。

2016年，全國固定資產(chǎn)投資和社會(huì )消費品零售總額同比分別增長(cháng)8.1%和10.4%，第三產(chǎn)業(yè)投資同比增長(cháng)10.9%，國內投資增速回落，經(jīng)濟下行壓力加大。2016年，全國旅游項目管理系統統計數字顯示，全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資12997億元，同比增長(cháng)29.05%。旅游投資繼續保持快速增長(cháng)，領(lǐng)跑第三產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟發(fā)展中的帶動(dòng)作用更加凸顯。

旅游實(shí)體類(lèi)投資保持高速增長(cháng)

2016年，總投資100億元以上的大項目222個(gè)，實(shí)際完成投資2480億元，同比增長(cháng)55.3%。鄉村旅游實(shí)際完成投資3857億元，占全部投資的16%，同比增長(cháng)47.6%。大型旅游綜合體項目是實(shí)體旅游項目投資的重點(diǎn)，涉及旅游度假區、主題公園、影視城、文化創(chuàng )意城等多種業(yè)態(tài)，也是企業(yè)投資的重點(diǎn)，如恒大集團投資的?；◢u、萬(wàn)達集團投資的文化旅游城等。特色旅游小鎮、酒店、文化旅游區等業(yè)態(tài)也是實(shí)體類(lèi)旅游投資的重點(diǎn)，如金誠集團投資的詩(shī)歌小鎮、長(cháng)白山文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園等；傳統自然、人文類(lèi)景區投資保持穩定，生態(tài)旅游項目、航空旅游項目、房車(chē)營(yíng)地、康養基地等新業(yè)態(tài)類(lèi)投資不斷增長(cháng)。

在線(xiàn)旅游類(lèi)投資熱度不減

據不完全統計，2016年，在線(xiàn)旅游類(lèi)投資超過(guò)110起，投資總額超過(guò)1000億元。從投資類(lèi)別看，在線(xiàn)旅游類(lèi)投資領(lǐng)域趨于集中，已有投資主要集中于OTA類(lèi)（27.7%），其次是出境旅游（15.8%）、旅游科技類(lèi)公司（10.9）、非標準住宿（9.9%）、B2B旅游（8.9%）、共享單車(chē)（7.9%）和在線(xiàn)租車(chē)（6.9%）等類(lèi)別。綜合性在線(xiàn)旅游企業(yè)成為投資企業(yè)涉足旅游行業(yè)、完善產(chǎn)業(yè)鏈條的重要方向，如海航投資途牛，豐盛、華策投資景域等；專(zhuān)注于細分市場(chǎng)的OTA企業(yè)，如關(guān)注周邊游市場(chǎng)的要出發(fā)旅游、關(guān)注戶(hù)外運動(dòng)的綠野中國等，也成為資本關(guān)注的熱點(diǎn)。信息類(lèi)、數據類(lèi)、支付類(lèi)、產(chǎn)品創(chuàng )新類(lèi)科技企業(yè)成為企業(yè)提升科技化水平和大數據研發(fā)能力的投資熱點(diǎn)。

出境游成為在線(xiàn)旅游投資的重點(diǎn)市場(chǎng)，惠租車(chē)、黃包車(chē)、易途8等海外用車(chē)類(lèi)企業(yè)發(fā)展迅速，獲得超6億元投資，其他如民宿預訂、P2P導游、定制游等出境旅游服務(wù)企業(yè)也獲得快速發(fā)展。非標準住宿加速整合，途家網(wǎng)收購螞蟻短租，與如美家戰略合作，不斷擴大在非標行業(yè)的市場(chǎng)占有率。小豬短租、魔方公寓分獲6500萬(wàn)美元和3億美元投資，繼續深耕短租和長(cháng)租市場(chǎng)。B2B企業(yè)雖部分面臨資金鏈斷裂等困局，但八爪魚(yú)、世界玖玖等較早進(jìn)入B2B市場(chǎng)的企業(yè)，在不斷調整，適應中保持前行，2016年兩家企業(yè)融資額超過(guò)10億元。交通類(lèi)在線(xiàn)企業(yè)成為熱點(diǎn)，無(wú)論是在線(xiàn)租車(chē)類(lèi)企業(yè)還是共享單車(chē)類(lèi)企業(yè)，均獲得快速發(fā)展。滴滴出行獲得蘋(píng)果等多家企業(yè)聯(lián)合投資45億美元，全面覆蓋專(zhuān)車(chē)、租車(chē)、快車(chē)、順豐車(chē)等在線(xiàn)用車(chē)領(lǐng)域，已成為在線(xiàn)租車(chē)市場(chǎng)的最大企業(yè)。神州專(zhuān)車(chē)和首汽租車(chē)共獲58億元投資，繼續深耕租車(chē)B2C市場(chǎng)，分享在線(xiàn)用車(chē)市場(chǎng)份額。2016年，是共享單車(chē)快速發(fā)展的一年，摩拜單車(chē)一年內完成了B、B+、C輪三次融資。ofo一年完成三輪近2億美元融資。小鳴單車(chē)、優(yōu)拜單車(chē)、野獸騎行等共享單車(chē)共獲得3.5億元投資，共享單車(chē)市場(chǎng)在資本推動(dòng)下進(jìn)入快速發(fā)展，加速整合時(shí)期。

并購重組整合類(lèi)投資表現突出

國企并購重組類(lèi)投資加劇，國旅集團整體并入港中旅集團，兩者合并將打造最大旅游央企。錦江集團17.5億元收購維也納酒店及百歲村餐飲，加強對中檔酒店的滲透。華僑城戰略重組云南世博集團，加快開(kāi)發(fā)地方旅游市場(chǎng)。完善產(chǎn)業(yè)鏈條，強化渠道端和資源端控制的整合性投資持續增加。首都航空5億美元投資途牛，加強渠道端建設。攜程30億元投資東方航空，戰略投資久棲，加快對資源端的控制。同程和萬(wàn)達旅業(yè)合并，整合萬(wàn)達旗下12家旅行社，完善線(xiàn)下環(huán)節，謀求線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同效應提升。錦江酒店等多家企業(yè)10億元聯(lián)合成立酒店共享平臺Wehotel，意在強化酒店會(huì )員和預訂體系，增強自有銷(xiāo)售渠道為酒店輸送客源的能力。

2017年，旅游投資仍將保持持續健康發(fā)展

受政策、需求等影響，旅游投資熱點(diǎn)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：旅游實(shí)體類(lèi)投資中，《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》大力推動(dòng)的以及符合市場(chǎng)發(fā)展需求的體育旅游、低空旅游、康養旅游、旅游小鎮、旅游綜合體、場(chǎng)景式酒店等新業(yè)態(tài)類(lèi)投資將成為熱點(diǎn)。受《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規劃》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見(jiàn)》的引領(lǐng)和冬奧會(huì )效應的逐步顯現，以冰雪運動(dòng)、體育賽事、水上運動(dòng)、低空旅游等為代表的相關(guān)體育類(lèi)項目投資將成為熱點(diǎn)。

受《中醫藥發(fā)展戰略規劃綱要（2016—2030年）》《中醫藥健康服務(wù)發(fā)展規劃（2015—2020年）》的政策規劃推動(dòng)，康體養生類(lèi)酒店、度假區、餐飲、購物等相關(guān)業(yè)態(tài)有望成為投資熱點(diǎn)。以?xún)热葜v述為特色、有成熟盈利模式的旅游小鎮，以綜合性或特色性?xún)热轂楹诵?，形成良好的商業(yè)模式的旅游綜合體依然會(huì )是今年旅游投資的熱點(diǎn)。滿(mǎn)足游客一站式消費需求的綜合性酒店、場(chǎng)景式酒店、精品酒店將成為酒店投資的新亮點(diǎn)。

旅游在線(xiàn)類(lèi)投資中，關(guān)注未被滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的在線(xiàn)類(lèi)旅游產(chǎn)品將成為重點(diǎn)

旅游互聯(lián)網(wǎng)金融、旅游直播等新業(yè)態(tài)有望成為投資熱點(diǎn)。圍繞出境旅游需求的租車(chē)、導游、目的地資源整合、定制旅游、機票酒店預訂等有望成為投資熱點(diǎn)。國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)中，細分市場(chǎng)的投資尚有較大空間，如親子游、研學(xué)游、戶(hù)外活動(dòng)、體育旅游等。

并購重組性投資中，政府推動(dòng)下的地方旅游國企的兼并重組有望加速。線(xiàn)上、線(xiàn)下企業(yè)間圍繞渠道端、資源端的并購仍將繼續。線(xiàn)上企業(yè)間的整合性投資并購，如在線(xiàn)租車(chē)、共享單車(chē)、非標住宿等業(yè)態(tài)將在資本推動(dòng)下進(jìn)一步集聚。

*本文來(lái)源：中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所。