被視為史上最“火”的2024年暑期市場(chǎng)，在本周正式落下帷幕。攜程日前發(fā)布的《2024暑期出游市場(chǎng)報告》顯示，這個(gè)國內游、出入境游均持續保持高景氣運行，暑期旅游市場(chǎng)展現出消費韌性。

據中國國家鐵路集團有限公司數據，7月1日至8月31日暑運期間，全國鐵路累計發(fā)送旅客8.87億人次，同比增長(cháng)6.7%；日均發(fā)送旅客1431.2萬(wàn)人次，創(chuàng )暑運旅客發(fā)送量歷史新高，創(chuàng )歷史同期新高。暑期出游熱度可見(jiàn)一斑。

奇夢(mèng)海灘水樂(lè )園 水上飛龍 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

每年7月到8月，家庭親子游、研學(xué)旅行和避暑玩水都是暑期旅游的關(guān)鍵詞，而融合了新場(chǎng)景、新體驗與新玩法的主題度假區，更是成為不少游客的出游首選。作為華中首個(gè)一站式親子度假品牌、襄陽(yáng)文旅新地標，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區今年暑期打造了以“奇幻暑假 輕爽一夏”為主題，涵蓋全天奇幻游、水上避暑游、精彩夜間游三大亮點(diǎn)的暑期“親子度假季”，為游客們獻上一場(chǎng)精彩紛呈的文旅盛宴。

據悉，暑假期間，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區人氣火爆，不僅是湖北省內避暑納涼、歡聚游玩的好去處，更成為了華中區域乃至全國游客暑期出游的熱門(mén)選擇，掀起親子游度假消費新高潮，助力文旅行業(yè)發(fā)展復蘇。

奇趣童年親子樂(lè )園 超級飛俠粉絲見(jiàn)面會(huì ) 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

最“火”暑期檔，喚醒夏日多巴胺

綜合各平臺數據來(lái)看，今年暑期文旅市場(chǎng)呈現出供需兩旺、加速回暖的局面，進(jìn)一步延續了去年同期的增長(cháng)勢頭。途牛旅游網(wǎng)《2024年暑期出游報告》顯示，暑期出游高峰從7月中旬一直持續到了8月中下旬。今年暑期旅游市場(chǎng)熱度超去年同期，8月旅游市場(chǎng)出游人次較7月環(huán)比增長(cháng)超10%。

與此同時(shí)，暑期出游在避暑這一季節性主題上，延伸出更加多元化的細分體驗，玩水、夜游、IP、沉浸式成為親子旅游的熱門(mén)訴求。而襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區綜合以上多種元素，在奇幻谷、奇趣童年親子樂(lè )園、奇夢(mèng)海灘水樂(lè )園以及主題酒店群開(kāi)展合家歡樂(lè )、清涼多彩的主題活動(dòng)，帶來(lái)夏日親子狂歡的極致體驗。

暑假期間，超人氣動(dòng)漫IP“經(jīng)典奧特曼”與高人氣明星IP“超級飛俠”重磅入駐。經(jīng)典奧特曼主題展、經(jīng)典奧特曼大巡游、經(jīng)典奧特曼舞臺劇等，在度假區打造高燃刺激的“奧特曼宇宙”；另一邊，超級飛俠互動(dòng)區、超級飛俠舞臺劇、超級飛俠運動(dòng)會(huì )等活動(dòng)精彩不斷，帶來(lái)童趣十足的國漫之旅。

奇幻谷 經(jīng)典奧特曼舞臺劇 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

除此之外，中央廣播電視總臺文藝節目中心全新戶(hù)外童聲音樂(lè )節目《少年請登場(chǎng)》襄陽(yáng)篇，暑期在襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區奇夢(mèng)海灘水樂(lè )園和奇趣童年親子樂(lè )園取景錄制。節目未播先火，微博熱門(mén)話(huà)題#襄陽(yáng)又上央視#榮登同城榜第一，抖音熱門(mén)話(huà)題#又一央視節目落地襄陽(yáng)#、#襄陽(yáng)暑期度假去哪玩#瀏覽量超600萬(wàn)，主流媒體及地方媒體紛紛報道，收獲大量關(guān)注與討論。

“娛樂(lè )+”成為襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區今夏暑期的關(guān)鍵詞之一：一是面向目標客群，結合園區優(yōu)勢引入高人氣動(dòng)畫(huà)IP，強強聯(lián)合打造度假游玩新場(chǎng)景、新體驗，為線(xiàn)下引入更多客流；二則借力央視綜藝IP，通過(guò)鏡頭展現城市的獨特風(fēng)貌與文化底蘊，實(shí)現度假區場(chǎng)景及體驗的線(xiàn)上傳播，進(jìn)一步探索“娛樂(lè )+”文旅營(yíng)銷(xiāo)模式。

奇趣童年親子樂(lè )園 《出發(fā)吧，博士》兒童劇 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

除了玩轉IP，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區也在實(shí)景娛樂(lè )體驗上持續創(chuàng )新。奇幻谷內“五大奇幻上新”，包括尖叫新設備“雪怪之怒”、穿越新宇宙“星際歷險2.0”免費體驗、科幻新體驗《頭號玩家4D》、萌趣新互動(dòng)“海獅和她的朋友們”、沉浸新區域——原生態(tài)動(dòng)物世界煥新，打造更加豐富的沉浸式游玩體驗。

此外，在避暑親水活動(dòng)方面，游客們可以在“奇夢(mèng)水上大闖關(guān)”中體驗酣暢淋漓的水上游戲、在“爆冰狂歡派對”中解鎖爆冰行動(dòng)、冰淇淋派對，收獲清涼的夏日體驗。

而當夜幕降臨，華燈初上，一簇簇煙花騰空而起漸次綻放，點(diǎn)亮了湖北襄陽(yáng)這座千年古城的夜空。今年，“奇幻煙花光年”煙花秀在7大版塊重磅煥新，不僅擁有全新2.0劇情、高燃7D視效，更融入了星際機甲對戰、雪景與火焰交織、鯨魚(yú)海洋奇觀(guān)、震撼瀑布煙火等元素。大規格爆點(diǎn)煙花帶來(lái)的絕佳觀(guān)感，為來(lái)自全國各地的游客獻上一場(chǎng)極致的視聽(tīng)盛宴。

奇幻谷 奇幻煙花光年 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

這場(chǎng)浪漫又夢(mèng)幻的煙花秀，在暑假期間燃放43天。而屬于襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區的夜，不止于煙花秀。7月13日至28日每周六，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區還聯(lián)合湖北省內外知名酒吧，打造奇幻谷BOOM電音派對。此外更有全新全民狂歡舞會(huì )，掀起一輪又一輪的夏夜狂歡熱潮。

IP入駐強強聯(lián)合、沉浸式實(shí)景娛樂(lè )體驗持續升級、夜游互動(dòng)演藝不間斷上新，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區通過(guò)豐富的業(yè)態(tài)組合、持續推陳出新，呈現“娛樂(lè )+”“沉浸式+”“夜游+”文旅融合三大亮點(diǎn)，不斷刷新游客期待，帶來(lái)全業(yè)態(tài)、全天候、多元化、差異化的度假體驗，領(lǐng)跑暑期華中親子度假市場(chǎng)。

奇幻谷 奇幻夜光大巡游 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

從一站式親子度假到“全齡段狂歡”

攜程《2024暑期旅游市場(chǎng)預測報告》顯示，親子游客是暑期旅游市場(chǎng)的絕對主力，國內游板塊親子游客占比約48%，其中，主打高質(zhì)量陪伴、高情緒價(jià)值的項目備受青睞。而隨著(zhù)居民人均可支配收入的不斷提高，以及80后、90后家長(cháng)成為親子消費主力軍，消費者對于暑期度假體驗的多元化、品質(zhì)化、性?xún)r(jià)比的要求不斷提高。

作為華中首個(gè)一站式親子度假品牌，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區一直以來(lái)聚焦“親子+”的度假體驗，暑期更是積極探索“親子+”文旅業(yè)態(tài)，營(yíng)造多元親子消費場(chǎng)景，同時(shí)關(guān)注全齡段家庭游客，打造合家歡度假產(chǎn)品。

例如“親子+體育”，暑期巴黎“奧運熱”點(diǎn)燃全民運動(dòng)熱情，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區奇趣勇士挑戰賽趣味升級，親子家庭游客積極參與迷你奧運會(huì )、火炬傳遞等活動(dòng)，奇夢(mèng)海灘還舉辦了“奇夢(mèng)水上大闖關(guān)”活動(dòng)，特別設置水上足球、平衡木等趣味關(guān)卡，家長(cháng)們通過(guò)趣味闖關(guān)陪伴孩子試煉勇氣，感受刺激的競技氛圍。

奇幻谷 方舟大冒險 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

再如“親子+自然”，在全新的自然生態(tài)館中，家長(cháng)可以陪伴孩子身臨其境探索動(dòng)植物世界，和水豚、羊駝、矮腳馬等萌寵零距離互動(dòng)，感受陪伴式自然親子樂(lè )園的魅力。

“親子+研學(xué)”持續帶來(lái)寓教于樂(lè )的親子體驗。度假區聯(lián)合國內知名研學(xué)團隊打造研學(xué)品牌“趣暢學(xué)”，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)180余個(gè)特色課程模塊以及60多個(gè)研學(xué)主題產(chǎn)品，從多個(gè)維度培養孩子核心素養與綜合實(shí)踐能力。

而作為園區“四園一鎮七酒店”重要構成部分，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區主題酒店群也在暑期推出多項上新體驗。云海酒店、云海·麗呈別院、奇趣童年酒店等紛紛推出豐富多元、布置溫馨的主題客房，無(wú)論是奧特曼、小黃鴨等明星IP，還是洞穴探險、蜂之部落等探索主題，都能將游客們帶進(jìn)全新升級的童話(huà)世界，享受全家舒心的住宿體驗。

奇幻谷 原生態(tài)動(dòng)物世界 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

值得關(guān)注的是，綜合各平臺的暑期訂單和點(diǎn)評來(lái)看，親子家庭客群在關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)的同時(shí)，也更加追求高性?xún)r(jià)比和豐富體驗。今年暑期，越來(lái)越多的家長(cháng)開(kāi)始在社交媒體感嘆“不是迪士尼去不起，而是本土樂(lè )園更有性?xún)r(jià)比”。

襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區關(guān)注到游客訴求，在暑假期間推出多項惠民政策，限量發(fā)售雙人特惠套票、奇幻谷女士半價(jià)票、奇幻谷夜場(chǎng)特惠票、酒店樂(lè )園套餐等一系列優(yōu)惠套票，帶來(lái)高品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的雙重體驗，實(shí)現度假區與游客的共贏(yíng)。

奇夢(mèng)海灘水樂(lè )園 《少年請登場(chǎng)》錄制現場(chǎng) 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

樹(shù)立華中區域休閑度假項目新標桿

縱觀(guān)今年暑期旺季，湖北旅游市場(chǎng)表現活躍，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新體驗更是點(diǎn)燃了湖北夏日文旅消費。攜程數據顯示，僅7月份湖北旅游訂單就環(huán)比上月同期增長(cháng)14%。另?yè)笔∥穆脧d相關(guān)負責人表示，今年湖北省著(zhù)力促進(jìn)暑期研學(xué)旅游市場(chǎng)發(fā)展，來(lái)鄂研學(xué)旅游人次比2023年同期增長(cháng)35%。

為進(jìn)一步釋放暑期文旅消費潛力，湖北省文旅廳更印發(fā)了《2024年文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案》，制定文化和旅游業(yè)“引客入鄂”獎勵政策方案，積極推動(dòng)地方經(jīng)濟的持續增長(cháng)。
市場(chǎng)供需兩旺、政策進(jìn)一步扶持的雙重利好下，以襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區為代表的文旅項目，將為湖北文旅市場(chǎng)的持續繁榮創(chuàng )新不斷注入活力，擦亮城市文旅的“金招牌”。

自落址襄陽(yáng)以來(lái)，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區便緊抓區位優(yōu)勢，填補襄陽(yáng)無(wú)國際級大型主題樂(lè )園的行業(yè)空白，打造華中首個(gè)世界級親子樂(lè )園、華中首個(gè)一站式親子度假品牌，以及中國全新一代“都市文旅休閑度假區”。

奇趣童年親子樂(lè )園 《少年請登場(chǎng)》錄制現場(chǎng) 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

在華僑城“?？闯Ｐ?、常玩常新”的理念下，旗下主題樂(lè )園及度假區聚焦消費新趨勢，創(chuàng )新產(chǎn)品業(yè)態(tài)、沉浸式旅游體驗，打造“文旅+”消費新場(chǎng)景，助力文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區正是其中之一。

而剛剛過(guò)去的暑期市場(chǎng)及爆滿(mǎn)的客流，再次印證了襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區已建成的“四園一鎮四酒店”產(chǎn)品體系已臻成熟，不斷激發(fā)襄陽(yáng)本地及周邊市場(chǎng)的文旅市場(chǎng)消費活力的同時(shí)，已成為帶動(dòng)襄陽(yáng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助推城市經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量。

奇幻谷 奇幻煙花光年 圖源：襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區

而接下來(lái)，為進(jìn)一步提升城市文旅高質(zhì)量發(fā)展，煥發(fā)文旅消費新活力，10月1日至11月10日期間，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區將探索中國傳統文化與現代娛樂(lè )的創(chuàng )新融合，圍繞傳統經(jīng)典文化、潮流次元文化、襄陽(yáng)俠義文化、虛擬IP文化等，打造兩大奇幻主題街區，匯集百余名演藝人員沉浸互動(dòng)，推出全新活動(dòng)“驚奇潮玩節”，為廣大游客帶來(lái)合家潮玩、精彩不停的度假體驗。

文旅深度融合趨勢，正在為城市品牌塑造及經(jīng)濟增長(cháng)注入新動(dòng)能。而襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區精準洞察市場(chǎng)需求，不斷推陳出新，與襄陽(yáng)文旅融合發(fā)展同頻共振，締造城市文旅新名片，創(chuàng )新華中區域甚至全國文旅市場(chǎng)項目標桿。

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主題公園；襄陽(yáng)華僑城奇幻谷；襄陽(yáng)文旅；超級飛俠；奧特曼

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