近日，AECOM與TEA聯(lián)合發(fā)布的《2023全球主題公園和博物館報告》指出，盡管面臨惡劣天氣、供應鏈問(wèn)題、通貨膨脹等挑戰，全球主題公園行業(yè)展示強大的韌性和適應力，幾乎每個(gè)地區都接近或超過(guò)2019年的游客量水平。

數據顯示，世界前十大主題公園集團2023年游客量達5.12億人次，與2022年的3.93億人次相比增長(cháng)30%。TOP25游客量總計為2.446億人次，比2022年增長(cháng)23%。

瘋狂動(dòng)物城主題樂(lè )園開(kāi)業(yè) 圖源：上海迪士尼度假區 

全球主題公園集團TOP10榜單中，迪士尼體驗以1.42億人次居首，方特集團8569萬(wàn)人次飛速升至第二，默林娛樂(lè )集團以6210萬(wàn)人次排名第三，環(huán)球目的地與體驗以6081萬(wàn)人次緊隨其后，長(cháng)隆集團旗下主題公園2023年游客量為3609萬(wàn)人次，同比增長(cháng)148%，TOP10中增速最快。

歡樂(lè )谷集團取代華僑城名字以3571萬(wàn)人次排名第六，同比增長(cháng)57%，僅次于長(cháng)隆集團；雪松會(huì )娛樂(lè )和六旗娛樂(lè )分別位居第六和第七，兩大區域性主題公園運營(yíng)商已于今年7月完成合并，共有27個(gè)游樂(lè )園和8個(gè)水上樂(lè )園，以去年合并后的游客量4735萬(wàn)人次能排在榜單第五位；海洋世界更名為聯(lián)合公園與度假村，以2194萬(wàn)人次排名第九，西班牙團聚公園以1850萬(wàn)人次位居主題公園集團第十名。

全球主題公園集團TOP10 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

從全球25強主題公園名單看，迪士尼全球12個(gè)主題公園全部入選，占總數將近一半，顯示出單個(gè)主題公園方面超強的統治力，與此前類(lèi)似，前十名除日本環(huán)球影城和長(cháng)隆海洋王國外，迪士尼獨占八席。上海迪士尼表現突出，在第八個(gè)樂(lè )園“瘋狂動(dòng)物城"開(kāi)業(yè)紅利加持下，去年游客量高達1400萬(wàn)人次，同比增長(cháng)164%。

環(huán)球影城5個(gè)入圍也展現出不俗的實(shí)力，但僅有好萊塢環(huán)球影城以966萬(wàn)人次實(shí)現同比增長(cháng)15%，另外兩個(gè)游客量更多的主題公園均為負增長(cháng)，與新加坡環(huán)球影城再次跌出TOP25榜單不同，環(huán)球目的地與體驗全球比較亮眼的業(yè)績(jì)是北京環(huán)球影城去年游客量達900萬(wàn)人次，比2022年的430萬(wàn)人次增長(cháng)109%。

全球主題公園TOP25榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

TOP25榜單中國占七席，除上海迪士尼和香港迪士尼外，珠海長(cháng)隆海洋王國和廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界也成功入圍（位列第6位和第21位），作為去年表現十分突出的本地主題公園運營(yíng)商，方特集團旗下的方特自貢恐龍王國與四川綿陽(yáng)方特東方神話(huà)入圍全球25強名單，游客量486萬(wàn)人次和462萬(wàn)人次，這也是今年這一榜單的入圍門(mén)欄，遠超2022年（230萬(wàn)人次）和2021年（389萬(wàn)人次），直逼2019年門(mén)檻（490萬(wàn)人次）。

亞太的日本環(huán)球影城以1600萬(wàn)人次排名第三，東京迪士尼兩大樂(lè )園也以超千萬(wàn)人次游客量排名第四和第七，還有韓國兩大主題公園樂(lè )天世界和愛(ài)寶樂(lè )園繼續入圍。歐洲主題公園在榜單中"存在感"不是特別強，除巴黎迪士尼度假區兩大主題公園外，僅有荷蘭艾弗特林和德國歐洲公園入圍。

亞太地區主題公園TOP20榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

報告顯示，亞太地區TOP20總游客量為1.46億人次，與2022年的8230萬(wàn)人次相比增長(cháng)高達78%，整個(gè)地區與疫情前相比增長(cháng)4%，上海迪士尼與2019年相比增長(cháng)將近25%。整體而言，大型主題公園增速較快，規模小的水上樂(lè )園游客量增長(cháng)緩慢。

在亞太地區TOP20主題公園榜單中，中國獨占14席，尤其是11-20名全部為國內中國主題公園，今年新進(jìn)入榜單的8個(gè)主題公園也全部來(lái)自中國。除北京環(huán)球影城與上海海昌海洋公園外，其他六個(gè)上榜主題公園均來(lái)自方特集團，年游客量在400-500萬(wàn)人次，取代了歡樂(lè )谷集團旗下的多個(gè)歡樂(lè )谷、新加坡環(huán)球影城、香港海洋公園等此前榜單"?？?。

自貢方特恐龍王國 圖源：自貢方特恐龍王國公眾號

值得注意的是，方特集團增速令人驚嘆，主要是公司采取的輕資產(chǎn)擴張模式卓有成效，地方政府出錢(qián)投資并擁有樂(lè )園，方特提供品牌和運營(yíng)管理服務(wù)，在這種模式下，盈利動(dòng)力與此前大不相同，很多門(mén)票以打折價(jià)，甚至免費出售，重點(diǎn)服務(wù)跟團游客群。據了解，方特目前運營(yíng)35家主題樂(lè )園，包括去年開(kāi)業(yè)的徐州方特樂(lè )園。

雖然前五的游客量較量中，日本環(huán)球影城和東京迪士尼兩大樂(lè )園仍占優(yōu)勢，多年來(lái)穩居前五，但從去年游客量增速上看，與國內三大樂(lè )園相比，基本上都是20%左右VS超100%，相信上海迪士尼、北京環(huán)球影城及長(cháng)隆海洋王國完成對日本主題公園三巨頭的超越只是時(shí)間問(wèn)題。

去年開(kāi)業(yè)的橫琴長(cháng)隆宇宙飛船全景 圖源：珠海發(fā)布

盡管從游客量方面看，中國主題公園增長(cháng)和恢復速度勢不可擋，但與國內假日旅游的"旺丁不旺財"類(lèi)似，這么高的人流量未必能轉化成相應的收入增長(cháng)，在國內經(jīng)濟的不確定因素影響下，游園人均消費減少，大眾的消費信心仍需進(jìn)一步提振。

另一方面，北美地區Top20主題公園游客量增長(cháng)緩慢，總游客量為1.45億人次，僅比2022年增長(cháng)3%，但與疫情放開(kāi)后之初的幾個(gè)季度類(lèi)似，北美地區很多主題公園人均消費一直在穩步增長(cháng)，聯(lián)合公園及度假區（海洋世界）連續六個(gè)季度人均消費創(chuàng )新高，這也說(shuō)明，在北美的很多主題公園，盡管游客量增長(cháng)緩慢，甚至負增長(cháng)，但也可以通過(guò)增加人均消費提升整體收入。

北美地區主題公園TOP20榜單 圖源：AECOM/TEA《2023全球主題公園和博物館報告》

更具體地說(shuō)，以提升游客體驗為出發(fā)點(diǎn)，把優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗轉化成更多的消費，人均消費增加主要來(lái)自餐飲，大多樂(lè )園不僅提供各種價(jià)格的餐飲服務(wù)，還為游客提供健康餐飲、堂食、快餐、美食節等各種各樣的餐飲選項。雖然人均消費與區域的通貨膨脹也有一定關(guān)系，畢竟運營(yíng)成本和產(chǎn)品價(jià)格都在提升，但在這種背景下，北美主題公園業(yè)績(jì)表現不錯的原因是人均消費水平在提升，人們消費的頻次也在增加。

阿布扎比華納兄弟主題公園 圖源：阿布扎比亞斯島

歐洲、中東與非洲地區與北美地區的情況類(lèi)似，持續投入帶來(lái)穩步增長(cháng)，整個(gè)EMEA地區去年游客量為6620萬(wàn)人次，同比增長(cháng)5%，其中中東地區的阿布扎比華納兄弟電影世界首次入圍榜單，以175萬(wàn)人次排名第17位。去年5月開(kāi)業(yè)的阿布扎比海洋世界同樣表現突出，開(kāi)業(yè)7個(gè)月的游客量達到130萬(wàn)人次，若能保持這樣的增長(cháng)勢頭，明年入圍區域TOP20榜單指日可待。

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