21世紀是海洋世紀，海洋旅游作為世界三大旅游形式之一，是沿海地區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的重要驅動(dòng)因素。中國旅游研究院發(fā)布的《全球海島旅游目的地競爭排名研究報告（2019）》顯示，在全球旅游業(yè)占GDP比重超過(guò)20%的31個(gè)國家和地區中，就有27個(gè)為島嶼國家和地區。

由此可見(jiàn)，海島旅游已經(jīng)成為推動(dòng)世界旅游業(yè)發(fā)展的重要力量。同時(shí)，在需求推動(dòng)下，海島旅游產(chǎn)品正在向休閑化、多元化方向發(fā)展，旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現。

地域再生的理論：分階段、穩步走，著(zhù)力文化建設、開(kāi)發(fā)研學(xué)旅行

從空間上，海島旅游目的地分布呈現“大分散、小集中”的特點(diǎn)。目前，全球共有70個(gè)比較著(zhù)名的海島旅游目的地，分布在50個(gè)國家，主要集中在熱帶、亞熱帶的4個(gè)區域：地中海沿岸、加勒比海沿岸、大洋洲區島嶼和東南亞島嶼。馬來(lái)西亞、印度尼西亞、湯加、斐濟、馬爾代夫、斯里蘭卡等島國或海濱城市，都已成為聞名遐邇的海島旅游勝地。

衢山島 圖源：舟山群島旅游公眾號

“地域再活”或“活性化”

地理位置相對偏遠的村落和海島，面對著(zhù)都市發(fā)展的沖擊，對應著(zhù)反傳統的現實(shí)，在全球化沖擊下的城鄉拉鋸戰中，鄉村和其傳統漸漸走向殘陽(yáng)，是為必然。然而，需要去尋找那些現有的，生命仍存的傳統和事物，通過(guò)現代美學(xué)的點(diǎn)亮和點(diǎn)染，與現代產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌，不斷創(chuàng )新、不斷活化，再生區域。

提到“鄉村振興”，包括發(fā)展海島，現在最困難的問(wèn)題就是，沒(méi)有人就沒(méi)有資本和技術(shù)跟進(jìn)來(lái)，發(fā)展的基礎隨人流出而流走。

“地域再生”首先要解決的問(wèn)題就是通過(guò)各種方式將人重新吸引回來(lái)。大體來(lái)講有“文化再生”、“產(chǎn)業(yè)再生”、“經(jīng)濟再生”幾種方式。

衢山島 圖源：舟山群島旅游公眾號

地域再生：文化、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟

傳統文化的再生和重現。能夠在現代化沖擊中，頑強生存下來(lái)的傳統文化（不論是主動(dòng)還是被動(dòng)），是一種文化上品。也是一種可以再生的文化元素。通俗地說(shuō)，接下來(lái)即將消失的或可能消失的，是重點(diǎn)需要不斷活化的。

古跡、古建、古街、民俗和海島生活方式、生產(chǎn)方式的遺存，十分重要，需要在海島公園建設中重點(diǎn)呈現。但是，不能刻意，不能過(guò)于放大，要自然植入。因為這只是海島文化再生的基礎。同時(shí)要切記，海島公園不是海洋文化遺產(chǎn)公園。

傳統文化的現代表達。在通常語(yǔ)境中，“國際化” 和“地域化”、“城市”和“海島”似乎是對立、碰撞的。但是，在一定的空間中，這兩者是互動(dòng)的、循環(huán)的。兩者之間其實(shí)是一個(gè)“流”和“場(chǎng)”的關(guān)系。“流”是資源的流動(dòng)，“場(chǎng)”是流動(dòng)形成的循環(huán)模式。需要尋找最合適最自然的“場(chǎng)流”關(guān)系。這種關(guān)系可以在“海島公園”這個(gè)特定的空間中去實(shí)現。

通俗地說(shuō)，要解決文化的現代化問(wèn)題，在文化表達上體現傳統文化的現代表達，就是在挖掘地域文化特色特征的同時(shí)，采用現代方式、現代設計、現代創(chuàng )意，現代材料和現代思維進(jìn)行體現和表達。 十分重要的是表達現代人的審美意趣和審美感受。這種形態(tài)的表達是文化重生的重點(diǎn)。也是解決“流”源的核心。表現形式可涉及雕塑、裝置、新媒體、表演、攝影、繪畫(huà)、建筑、大地藝術(shù)等。

嵊山島·無(wú)人村藝術(shù)裝置《來(lái)自大地》 圖源：小島之友公眾號

文化事件的創(chuàng )造。 文化節慶，展覽展示、文化活動(dòng)開(kāi)展和發(fā)展，其實(shí)都是一種“文化事件”的創(chuàng )造，這是文化重生的關(guān)鍵和亮點(diǎn)。文化節慶，展陳展示、文化活動(dòng)，是當今地域文化的地標，也是地域重生的品牌和核心競爭力之一。

要強調這些“文化事件”的存在，并不斷地挖掘和體現這些“文化事件”的內涵和魅力。要強調這些“文化事件”的后續，為每一個(gè)“文化事件”留下印痕，構成不斷增長(cháng)的“文化事件”。

這時(shí)，我們會(huì )發(fā)現，我們在記錄著(zhù)歷史，我們正在創(chuàng )造區域的新歷史，實(shí)現著(zhù)區域的歷史文化再生。還應放大“文化事件”的內涵。從海灘景觀(guān)到房屋景觀(guān)、農田景觀(guān)，甚至海島的風(fēng)、水、光和空氣也可以通過(guò)文化創(chuàng )造成為現代人的理想景觀(guān)，成為“文化事件”的一種。

全新產(chǎn)業(yè)的建設。從可持續發(fā)展的理念而言，地域再生是一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)的建設，是以文化再生為基礎的產(chǎn)業(yè)鏈。包含著(zhù)一二三產(chǎn)的融合，成為一個(gè)大文化產(chǎn)業(yè)，韓日稱(chēng)為"六次產(chǎn)業(yè)"?？梢粤_列：漁業(yè)、休閑漁業(yè)、民宿業(yè)、餐飲業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游觀(guān)光業(yè)、交通運輸業(yè)、伴手禮產(chǎn)業(yè)，以及由此拉動(dòng)的與普通百姓相關(guān)的各種第三產(chǎn)業(yè)。

六橫島上的休閑娛樂(lè )活動(dòng) 圖源：舟山群島旅游公眾號

產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟、實(shí)現再生。產(chǎn)業(yè)的再生，意味著(zhù)一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的出現。產(chǎn)業(yè)的組合多元、產(chǎn)業(yè)鏈越長(cháng)，意味著(zhù)產(chǎn)業(yè)附加值不斷提高，產(chǎn)業(yè)總量和產(chǎn)業(yè)利潤不斷提升。這樣，海島的人氣提升了，海島的經(jīng)濟活動(dòng)活躍了，海島的人口增加了，海島的資本流動(dòng)加快了，海島的基礎設施完善了，海島區域再生了，海島就真正成為“海上綠水青山”。

海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

為適應未來(lái)海島旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對海島旅游發(fā)展問(wèn)題及挑戰，未來(lái)發(fā)展有如下建議：

一是突出個(gè)性化標簽，打造海島旅游IP。針對海島的潛在客源市場(chǎng)，深入挖掘提煉海島品牌特征；持續舉辦具有特色的節慶、賽事、演出等活動(dòng)，打造海島專(zhuān)屬品牌IP，使海島具有不可替代性。

二是創(chuàng )新宣傳營(yíng)銷(xiāo)模式，借助大數據手段加強旅游精細化管理。對海島旅游的渠道、宣傳、推廣等進(jìn)行創(chuàng )新，利用互聯(lián)網(wǎng)和大數據提高營(yíng)銷(xiāo)精準度和有效性，根據不同媒介特點(diǎn)進(jìn)行差異化布局，積極打造新媒體傳播矩陣。

舟山成立旅行官聯(lián)盟邀請旅游達人去六橫島 圖源：舟山群島旅游

三是積極促進(jìn)海島間和旅游行業(yè)內外合作。一方面，群島國家應加強島嶼之間的合作，優(yōu)勢海島幫扶弱勢群島，并開(kāi)展全方位的國際交流與對話(huà)，走合作共贏(yíng)的道路；另一方面，在當前文旅融合趨勢下，海島國家和地區更應通力合作，可開(kāi)通與成熟旅游目的地一程多站、代碼共享、行李直掛等商業(yè)操作。

四是創(chuàng )新人才引進(jìn)、培養及管理模式。建議在國際海島旅游大會(huì )的框架下，成立世界海島旅游組織，建設理論、數據和人力資源共享的知識體系。

五是提升服務(wù)水平和安全系數，增加海島旅游吸引力。從提前防護、強化監管、及時(shí)應急、強化保障等四方面提出海島旅游安全管理措施，減少海島旅游安全事故的發(fā)生及其帶來(lái)的不良影響。需強化安全保障意識，推動(dòng)旅游保險深入發(fā)展，擴大旅游安全保障范圍。

六是發(fā)展生態(tài)海島旅游，堅持可持續發(fā)展。應該嚴格控制海島旅游開(kāi)發(fā)力度，建立海島開(kāi)發(fā)生態(tài)修復機制，積極打造生態(tài)建設景觀(guān)，結合科研理論和技術(shù)實(shí)現海島旅游科學(xué)開(kāi)發(fā)。

版權聲明

地域再生理論；海島公園；海島旅游；海島全球目的地

發(fā)表評論

查看更多