在全球經(jīng)濟新舊動(dòng)能轉換的大潮中，過(guò)去的榮光已然褪色，未來(lái)的曙光尚未出現。在這股浪潮中，全球都在積極回歸實(shí)業(yè)，尋找新的增長(cháng)動(dòng)力。

而中國，正致力于重塑電商與實(shí)業(yè)之間的平衡，規范電商平臺的發(fā)展，以迎接這一挑戰。

成都九眼橋 圖源：攝圖網(wǎng)

 

網(wǎng)紅經(jīng)濟的紅利已經(jīng)消退，昔日的網(wǎng)紅達人們已經(jīng)占據了市場(chǎng)的頭部位置，新人的出頭之日顯得遙不可及、近乎玄學(xué)。資本開(kāi)始瞄準網(wǎng)紅城市細分賽道，尋求新的增長(cháng)點(diǎn)和商機。

同時(shí)，我們也要看到，網(wǎng)紅城市的發(fā)展并非一蹴而就，需要政府、企業(yè)和社會(huì )的共同努力。只有這樣，我們才能在新的時(shí)代背景下，迎來(lái)更加繁榮和可持續的發(fā)展。

 

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟紅利已盡

抖音雖然有很多弊端，但其“國之利器”價(jià)值正在顯現，看看臉書(shū)之于中國就不言而喻了，資本高調炒作美國打壓抖音tiktok，延緩了政府對抖音等平臺的整治時(shí)間和整頓力度，政府整治抖音頭部網(wǎng)紅薇婭、李佳琪的敲打，迫使抖音推出有情懷的“東方甄選”，火了董宇輝就是想給抖音電商注入一股清流。

東方甄選 圖源：東方甄選公眾號

 

但315淀粉腸爆出“東方甄選”賣(mài)出幾萬(wàn)單，說(shuō)明抖音大網(wǎng)紅不管什么情懷什么標簽，都難逃資本的逐利性。

 

二、目的地營(yíng)銷(xiāo)達人模式

在數字營(yíng)銷(xiāo)的大潮中，達人營(yíng)銷(xiāo)早已不是新鮮詞匯，但隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，傳統的達人探店模式正逐步升級為更具深度和廣度的“達人探目的地”。從2023年?yáng)|方甄選各地行，到2024年董宇輝的與輝同行探湖北，這一轉變不僅體現了營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng )新，更是目的地代言的一種新表達方式。

與輝同行 圖源：與輝同行公眾號

 

達人探目的地模式，不僅僅是讓達人在特定的店鋪或景點(diǎn)進(jìn)行體驗分享，而是將整個(gè)區域作為一個(gè)整體進(jìn)行深度挖掘，有利于目的地深度游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。它要求達人不僅具備強大的粉絲號召力，還需要有深厚的文化底蘊和敏銳的市場(chǎng)洞察力。通過(guò)達人的視角，將目的地的特色、魅力以及潛在價(jià)值一一展現給受眾，從而引發(fā)受眾的深度共鳴和旅游沖動(dòng)。

 

三、網(wǎng)紅城市的興起與隱憂(yōu)

在數字時(shí)代的浪潮下，“網(wǎng)紅”成為了流行文化的新寵，無(wú)論是人、物還是地點(diǎn)，只要貼上“網(wǎng)紅”的標簽，似乎就能迅速吸引大眾的眼球。特別是在旅游業(yè)中，一些城市為了迅速嶄露頭角，不惜傾注大量資源打造“網(wǎng)紅城市”，期望通過(guò)短期的曝光獲得長(cháng)期的效益。然而，這種過(guò)度炒作的現象，卻往往忽略了旅游業(yè)的長(cháng)期可持續發(fā)展。

網(wǎng)紅城市的興起，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量和消費者的跟風(fēng)心理。城市管理者和企業(yè)看到了“網(wǎng)紅”背后的巨大流量和商機，于是紛紛投身其中，希望通過(guò)短期的炒作快速成名。從榜一大哥到網(wǎng)紅項目，再到網(wǎng)紅城市打卡，這種追紅現象在當下社會(huì )愈演愈烈。然而，這種快速成名的背后，卻隱藏著(zhù)深深的隱憂(yōu)。

長(cháng)沙 圖源：攝圖網(wǎng)

 

網(wǎng)紅城市的“閃紅”現象令人擔憂(yōu)。由于缺乏深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源，一些城市在短暫的網(wǎng)紅熱潮后，很快就被人們遺忘。這種快速興起又迅速衰落的現象，不僅損害了城市的形象，也浪費了大量的資源。

網(wǎng)紅城市的支撐元素過(guò)于單一。很多城市在打造網(wǎng)紅標簽時(shí)，只注重表面的包裝和宣傳，卻忽略了城市本身的歷史文化和內在魅力。這種單一的支撐元素很難支撐起一個(gè)城市的長(cháng)期發(fā)展，也難以吸引游客的深度體驗，如淄博燒烤、天水麻辣燙都難維持熱度，且維持熱度的成本難以承擔。

頻繁的網(wǎng)紅打卡讓游客感到審美疲勞。在社交媒體的推動(dòng)下，游客們紛紛涌向網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡，然而這種打卡式的旅游方式往往忽略了旅游的本質(zhì)——體驗和感受。在頻繁的打卡中，游客很難真正領(lǐng)略到城市的魅力和文化。

網(wǎng)紅城市層出不窮，背后卻是資本的巧妙布局。但資本的邏輯是否等同于市場(chǎng)的邏輯？不得不提的是資本在城市營(yíng)銷(xiāo)中的巨大作用。借助抖音等平臺，資本通過(guò)算法和商業(yè)模式，將某些城市迅速推向網(wǎng)紅地位。

這種“老三樣”的套路——小吃打卡地、神秘文化元素、高顏值網(wǎng)紅——雖然短期內能吸引大量游客，但長(cháng)期來(lái)看，這種缺乏深度和內涵的營(yíng)銷(xiāo)方式，容易使游客感到疲倦和失望。

圖源：攝圖網(wǎng)

 

且這種過(guò)度強調城市的某些特點(diǎn)，而忽視了城市的整體性和多樣性，這無(wú)疑是對城市特色的埋沒(méi)。只有在尊重市場(chǎng)邏輯、保護城市特色的基礎上，才能實(shí)現城市營(yíng)銷(xiāo)的可持續發(fā)展。

 

四、政績(jì)新抓手

近年來(lái)一些地方政府將旅游業(yè)作為政績(jì)新抓手。個(gè)別紅極一時(shí)的文旅局長(cháng)如賀姣龍和劉宏雖然為當地帶來(lái)了短期的關(guān)注和流量，但這并不是所有局長(cháng)都具備的能力和條件。

而且，這種炒作方式容易讓人們對旅游目的地的真正價(jià)值產(chǎn)生質(zhì)疑，反而損害了旅游業(yè)的可持續發(fā)展。資本制造的焦慮和內卷讓文旅局長(cháng)苦不堪言，斗爸爸狂炒下文旅局長(cháng)們紛紛被迫出戰。

賀姣龍 圖源：賀姣龍視頻號

 

在新舊動(dòng)能轉換中一些政府出現績(jì)效焦慮很正常，在經(jīng)濟換擋中找不到抓手，將旅游作為突破口也無(wú)可厚非。如果政府過(guò)于追求短期的政績(jì)表現，就可能會(huì )忽視了長(cháng)遠的發(fā)展和可持續性。因此，政府需要更加注重規劃和戰略思考，能淡定的選擇自己旅游發(fā)展策略，而不是被動(dòng)或主動(dòng)的湊熱鬧。

相比之下，我們更應該倡導一種以市場(chǎng)需求為導向、以創(chuàng )新驅動(dòng)為動(dòng)力的旅游業(yè)發(fā)展模式。這種模式需要政府更多地發(fā)揮引導和服務(wù)的作用，而是減少市場(chǎng)干擾。同時(shí)，也需要加強行業(yè)自律和規范管理，避免惡性競爭和資源浪費。只有這樣，我們才能培養出健康、可持續的旅游業(yè)生態(tài)環(huán)境，讓更多的人能夠從中受益并享受美好的旅游體驗。

我們需要認識到的是，旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅是為了追求經(jīng)濟效益，更重要的是要滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需求和精神生活期待。因此，我們必須堅持以人民為中心的發(fā)展思想，把提升人民群眾的獲得感、幸福感和安全感作為旅游業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

 

五、政府管理下的抖音生態(tài)：資本規則與市場(chǎng)規則的博弈

在數字化浪潮中，抖音等短視頻平臺異軍突起，迅速成為影響廣泛的社交媒體。然而，隨著(zhù)其生態(tài)的不斷發(fā)展，資本與市場(chǎng)規則之間的沖突也日益凸顯。資本的逐利性，使得抖音算法和商業(yè)模式在追求用戶(hù)粘性和商業(yè)利益的同時(shí)，可能忽視了對社會(huì )文化和公共利益的考量。

抖音商城

 

抖音生態(tài)的崛起，不僅是一個(gè)商業(yè)現象，更在某種程度上成為了國家市場(chǎng)生態(tài)的縮影。政府在推動(dòng)城市營(yíng)銷(xiāo)、旅游目的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，常常借助抖音等平臺的影響力，實(shí)現快速傳播和廣泛覆蓋。然而，這種營(yíng)銷(xiāo)方式往往更側重于短期效果，而非對目的地長(cháng)期發(fā)展的深入思考和規劃。

資本的規則，往往以效率和利潤為導向，而市場(chǎng)的規則則更多地涉及到公平競爭、消費者權益保護等方面。抖音平臺在資本推動(dòng)下，可能過(guò)于追求用戶(hù)增長(cháng)和廣告收入，而忽視了內容的質(zhì)量與安全性，這無(wú)疑給政府管理帶來(lái)了新的挑戰。

引導資本有序發(fā)展，這是政府在管理抖音生態(tài)時(shí)必須面對的問(wèn)題。一方面，政府需要認識到抖音生態(tài)規則并不等同于市場(chǎng)的規則，不能簡(jiǎn)單地以抖音運營(yíng)邏輯來(lái)替代市場(chǎng)的邏輯。

另一方面，政府也需要在推動(dòng)城市營(yíng)銷(xiāo)和旅游目的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，更加注重長(cháng)期效益和公共利益，避免被短期的政績(jì)所迷惑。政府在管理抖音生態(tài)時(shí)，需要平衡資本與市場(chǎng)的關(guān)系，既要充分利用資本的力量推動(dòng)平臺發(fā)展，又要確保市場(chǎng)規則得到遵守，維護公共利益和社會(huì )秩序。

版權聲明

哈爾濱；網(wǎng)紅城市；目的地營(yíng)銷(xiāo)

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