第五屆中國文旅大消費創(chuàng )新峰會(huì )“海南時(shí)間”花絮視頻

歷史交匯，機遇涌現

海南，這塊鑲嵌在祖國南端的璀璨明珠，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機。兩會(huì )政策引領(lǐng)，自貿港建設如火如荼，文旅復蘇與消費熱潮雙輪驅動(dòng)，共同推動(dòng)海南邁向全面發(fā)展的嶄新時(shí)代。

站在新的歷史起點(diǎn)上，海南正把握機遇、乘勢而上，書(shū)寫(xiě)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

當前，海南站在了一個(gè)前所未有的歷史交匯點(diǎn)上。

今年兩會(huì )，5.2%的GDP目標、滲透在各方面的“高質(zhì)量”發(fā)展、首次被寫(xiě)進(jìn)報告的“新質(zhì)生產(chǎn)力”，都傳達出一個(gè)強烈的信號：消費行業(yè)正面臨轉型升級的緊迫需求。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，預示著(zhù)消費市場(chǎng)即將迎來(lái)深刻變革。

這一宏觀(guān)背景不僅為海南的未來(lái)發(fā)展指明了方向，更為其拉開(kāi)了一個(gè)廣闊的發(fā)展格局。特別是作為自由貿易港，在政策優(yōu)勢的加持下，海南已經(jīng)開(kāi)始了大刀闊斧的謀劃與建設。

海南 圖源：攝圖網(wǎng)

時(shí)間回到2018年4月，習近平總書(shū)記向全世界鄭重宣布支持海南逐步探索、穩步推進(jìn)中國特色自由貿易港建設，目標是對標世界最高水平開(kāi)放形態(tài)，建設具有世界影響力的國際旅游消費中心。為實(shí)現這一目標，過(guò)去七年，海南不斷努力，補短板、調結構、增后勁，通過(guò)發(fā)布《海南自由貿易港投資新政三年行動(dòng)方案（2021—2023年）》等一系列政策，加快建設自由貿易港建設和國際旅游消費中心核心區。

海南自由貿易港和國際旅游消費中心建設上的顯著(zhù)成就，不僅吸引了國內外的目光，更使其成為投資興業(yè)的熱土。

海南自由貿易港

與此同時(shí)，從哈爾濱的雪，到上海黃河路上的繁花，從山東淄博的燒烤，到甘肅天水的麻辣燙，文旅行業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)強勢復蘇，消費熱潮涌動(dòng)。2023年，28省市全年旅游接待人次及旅游收入數據，均超過(guò)2022年水平，部分省市雙指標較2019年明顯增長(cháng)。

在兩會(huì )政策的引領(lǐng)下，依托自由貿易港的歷史機遇，以及文旅復蘇和消費熱潮的推動(dòng)，海南正迎來(lái)一個(gè)全面發(fā)展的黃金時(shí)期。

談及文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，何物為其重中之重？無(wú)疑是資源。海南，這片擁有獨特地理位置和氣候環(huán)境的寶島，早已在中國旅游市場(chǎng)中獨領(lǐng)風(fēng)騷。

長(cháng)達1900多公里的海岸線(xiàn)，猶如一條玉帶，蜿蜒曲折，鑲嵌于海南島四周。沿線(xiàn)分布著(zhù)諸如文昌月亮灣、萬(wàn)寧石梅灣等68個(gè)海灣，每一處都獨具魅力，或靜謐、或秀美，皆令人陶醉。

此外，海南還擁有約200萬(wàn)平方公里的海洋資源，陵水分界洲島、三亞蜈支洲島等200多個(gè)各具特色的海洋小島點(diǎn)綴其中。這些島嶼宛如一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在碧波萬(wàn)頃的大海上。 

依托得天獨厚的自然環(huán)境，海南的郵輪經(jīng)濟得到了蓬勃發(fā)展。三亞擁有10萬(wàn)噸級的國際郵輪港，近年來(lái)，海南郵輪經(jīng)濟得到快速增長(cháng)。

亮眼成績(jì)的背后，離不開(kāi)海南文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。

2023年底，環(huán)島旅游公路建成運營(yíng)，它穿越12個(gè)沿海市縣，串連31家A級景區、6個(gè)旅游度假區、21個(gè)濱海旅游區、7個(gè)海上運動(dòng)基地和35個(gè)特色旅游村，鏈接了170余項文化類(lèi)旅游資源，包括61座中國傳統村落、27處史前文化遺址、3個(gè)歷史文化名鎮、10個(gè)中國民間文化藝術(shù)之鄉和9個(gè)非遺鄉鎮等，形成了一條旅游產(chǎn)品多樣、海洋特色鮮明且充滿(mǎn)休閑度假魅力的環(huán)島公路旅游帶。從椰林海灘到熱帶雨林，從古樸漁村到豐富的文化遺址，每一處都讓人流連忘返。

海南環(huán)島旅游公路

據海南發(fā)布，公路建成后，海南自駕游熱度持續攀升。在環(huán)島旅游公路的帶動(dòng)下，沿線(xiàn)地區的旅游業(yè)也呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。從萬(wàn)寧石梅灣的沖浪體驗，到三亞太陽(yáng)灣的婚紗攝影，再到“火山海岸”驛站的奶茶小店，一條公路正催生出多種業(yè)態(tài)，每一處都充滿(mǎn)了活力和創(chuàng )意。

除了環(huán)島公路，海南還涌現出沖浪、郵輪游等新興旅游熱點(diǎn)，成為游客體驗海南特色文化的新方式。

與此同時(shí)，海南各地也不斷創(chuàng )新，利用新業(yè)態(tài)、新創(chuàng )意打造文旅消費新場(chǎng)景。

海南的文化底蘊與其自然風(fēng)光相得益彰。黎族人民在這里生活了3000多年，是海南島最早的居民。海南深入挖掘和展示本土文化，舉辦了系列文藝會(huì )演和文化活動(dòng)，如“海南省東西南北中廣場(chǎng)文藝會(huì )演”等，展現黎苗文化的豐富內涵。同時(shí)，創(chuàng )作了多部兼具思想性與藝術(shù)性的舞臺藝術(shù)作品，如瓊劇《冼夫人》、舞蹈《南海隨想》等，獲得了國家級獎項的認可。

這片土地見(jiàn)證了黎族數千年歷史，同時(shí)承載了更廣泛的歷史記憶，包括貶謫文人留下的文化印記，其中便有蜚聲中外的蘇東坡。去年，首屆中國（海南）東坡文化旅游大會(huì )成功舉辦，獨具特色的東坡文化及沉浸式旅游體驗受到了游客的追捧。

海南的海洋文化與華僑文化緊密相連，獨具特色。被海南政府悉心保護的眾多海南騎樓老街，便是海南僑民下南洋的一部濃縮歷史。通過(guò)《南洋往事》沉浸式演出，老牌景區“南洋街”煥發(fā)新顏，觀(guān)眾可以身著(zhù)年代服裝融入街頭，體驗南洋風(fēng)情。?？隍T樓建筑歷史文化街區則通過(guò)舉辦各類(lèi)活動(dòng)，賦予傳統文化現代表現形式，加速旅游熱度攀升。

海南還通過(guò)舉辦各類(lèi)文體賽事，進(jìn)一步推動(dòng)了文旅的深度融合。去年，?？跂|坡老碼頭文旅商綜合體、星州夜市等新項目相繼建成運營(yíng)，周杰倫等明星的演唱會(huì )也相繼舉辦。

在自貿港建設的推動(dòng)下，海南文旅產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全面升級，旅游品質(zhì)得到實(shí)質(zhì)提升，數據上也展現出強勁的增長(cháng)勢頭。2023年，海南全省接待國內外游客9000萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入1813億元，分別同比增長(cháng)49.9%和71.9%，較2019年分別增長(cháng)8.3%和71.4%。今年春節假期，海南接待游客達951.45萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入151.27億元，與去年春節相比，分別增長(cháng)48.8%和62.7%。

然而，在文旅目的地新型發(fā)展過(guò)程中，海南也面臨著(zhù)諸多挑戰。旅游產(chǎn)業(yè)是海南省的傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近幾年吸引了一批行業(yè)龍頭企業(yè)前往布局，正在從“旅游+地產(chǎn)”向“旅游+文化”“旅游+醫療”“旅游+體育”等方向轉型。

然而，轉型并不容易，經(jīng)濟大環(huán)境疲軟導致文旅消費增長(cháng)缺乏動(dòng)力，增加了海南文旅產(chǎn)業(yè)轉型的難度。

同時(shí)，海南在推進(jìn)文旅目的地新型發(fā)展的過(guò)程中，還要面對激烈的市場(chǎng)競爭。國內外眾多旅游目的地都在積極尋求創(chuàng )新和發(fā)展，吸引游客。

面對激烈的市場(chǎng)競爭，了解并適應游客不斷變化的需求顯得尤為重要。

“消費是洞察旅游經(jīng)濟的關(guān)鍵。當游客的需求發(fā)生變化時(shí)，會(huì )倒逼生產(chǎn)要素、生產(chǎn)對象和勞動(dòng)者發(fā)生巨變。”中國旅游研究院院長(cháng)戴斌在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。他談到，以前到了旅游目的地，看山、看水、看風(fēng)景，現在只“看”是不夠的。比如，到北京游玩，可以去三里屯購物，也可以去亮馬河風(fēng)情水岸，當這些空間變成可消費、可體驗的場(chǎng)景時(shí)，人們對內容豐富性的要求會(huì )越來(lái)越高。

在新的消費趨勢下，一批新業(yè)態(tài)正在涌現。中國旅游研究院發(fā)布的《中國老年旅居康養發(fā)展報告》指出，隨著(zhù)我國老齡化趨勢加劇，老年旅游市場(chǎng)正從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉型，且潛力巨大。報告顯示，2020年我國康養旅游人數已達6750萬(wàn)人次。然而，老年旅居康養產(chǎn)業(yè)存在供需錯位問(wèn)題，老年群體需求未得到充分滿(mǎn)足。

郵輪旅游市場(chǎng)也展現出強勁的增長(cháng)勢頭，專(zhuān)注郵輪經(jīng)濟研究的上海工程技術(shù)大學(xué)教授葉欣梁曾在采訪(fǎng)中談到，2023年我國郵輪經(jīng)濟景氣指數也大幅提高，超出預期。2024年有望成為我國郵輪經(jīng)濟全面發(fā)力的關(guān)鍵年。

國際郵輪港

同時(shí)，80、90后父母對親子活動(dòng)的重視程度日益提高，他們更傾向于選擇具有教育意義和互動(dòng)性的旅游項目，親子度假成為文旅市場(chǎng)重要的細分領(lǐng)域。

此外，新的消費人群，如年輕人、中產(chǎn)階層等的消費需求和消費習慣也在發(fā)生變化。他們更加注重個(gè)性化、差異化和體驗感，對產(chǎn)品的品質(zhì)、設計、創(chuàng )新性等方面有著(zhù)更高的要求，這為文旅市場(chǎng)帶來(lái)了新的挑戰和機遇。

為進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量，海南正在推進(jìn)一系列重點(diǎn)項目的規劃和建設，包括沿環(huán)島旅游公路，布局多樣化的濱海旅游項目；在重點(diǎn)城市，打造大型文旅商綜合體，提升旅游吸引力；依托熱帶雨林國家公園，發(fā)展健康旅游。

沿環(huán)島旅游公路

另外，依托沙灘、海洋公園等優(yōu)質(zhì)景點(diǎn)，以及豐富的海洋文化、運動(dòng)和體育賽事資源，海南將為親子度假提供集休閑、娛樂(lè )和教育于一體的多元化場(chǎng)所和獨特體驗。

而對追求時(shí)尚和潮流的年輕人，海南也要緊跟他們的消費步伐，通過(guò)將海洋文化與時(shí)尚元素相融合，打造出更具吸引力的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

康養旅游也是海南未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。海南擁有得天獨厚的氣候條件和豐富的康養旅游資源，這為打造國際一流的康養旅游目的地提供了堅實(shí)基礎。為更好地利用這些寶貴資源，海南需進(jìn)一步加大康養旅游的開(kāi)發(fā)力度，并著(zhù)力提升其服務(wù)質(zhì)量和水平。

三亞灣旅游度假區

在國際化戰略方面，海南還計劃引進(jìn)國際知名賽事和演藝活動(dòng)，籌建國際郵輪港，推動(dòng)相關(guān)旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展，并與國際旅游市場(chǎng)緊密對接。

為保障重點(diǎn)項目順利實(shí)施，并為其創(chuàng )造良好的發(fā)展環(huán)境，海南制定并出臺了一系列利好政策。它們帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)吸引力，推動(dòng)海南朝著(zhù)國際旅游消費中心大步邁進(jìn)。同時(shí)，這些政策正加速推動(dòng)海南成為一個(gè)全新的旅游目的地，并引領(lǐng)其經(jīng)歷前所未有的大變革。

日月灣

如《海南省國家體育旅游示范區發(fā)展規劃》，明確了體育旅游的發(fā)展目標、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。通過(guò)打造體育旅游示范項目、構建完善的體育旅游產(chǎn)品體系以及創(chuàng )新的空間規劃布局，海南致力于推動(dòng)體育與旅游的深度融合，打造全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條。

免稅購物政策等優(yōu)惠措施的實(shí)施，海南正吸引著(zhù)越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。這些政策優(yōu)勢不僅為海南帶來(lái)了大量的投資，還促進(jìn)了當地經(jīng)濟的快速增長(cháng)，形成了更高層次的發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展格局。

三亞國際免稅城

在投融資體制改革方面，海南計劃通過(guò)多元化投融資渠道，為文旅項目提供更多穩定的資金支持，并創(chuàng )新投資監管模式，以簡(jiǎn)化審批流程并提高文旅項目的落地效率。

為打造更優(yōu)營(yíng)商環(huán)境，海南不僅大力推進(jìn)貿易投資自由化，還著(zhù)重提升了政府服務(wù)與法治保障水平。具體而言，政府通過(guò)建立一站式服務(wù)平臺、推廣“海易辦”APP等舉措，簡(jiǎn)化了企業(yè)辦事流程，提高了行政效率。同時(shí)，在法治建設方面，海南持續加強知識產(chǎn)權保護，并通過(guò)設立國際商事調解中心和國際仲裁院等機構，向投資者提供法律服務(wù)。

在土地使用方面，海南也實(shí)施了一系列規劃和管理措施，以?xún)?yōu)化土地資源配置并滿(mǎn)足文旅項目的用地需求。例如，“土地超市”等便利化政策的推行，提高了土地供應的透明度和效率，為文旅產(chǎn)業(yè)的穩健發(fā)展提供了強有力的土地支撐。

同時(shí)，海南還高度重視貿易、投資、資金、人員、運輸的自由便利以及數據安全，并致力于打造法治化、國際化、便利化的營(yíng)商環(huán)境。

?；◢u文旅綜合體

此外，國家放寬海南免簽政策、恢復和新開(kāi)境外航線(xiàn)等措施，為海南的國際化發(fā)展提供了有力支持。預計2024年，海南將恢復和新開(kāi)境外航線(xiàn)增至62條，從而有望吸引多達100萬(wàn)人次的入境游客。

這些有利條件共同支持著(zhù)海南文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使其邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。預計2025年，海南省旅游總人數將超過(guò)1億1千萬(wàn)人次，旅游總收入將達到2000億元人民幣。

從深厚的文化底蘊到獨特的自然風(fēng)光，從豐富的旅游資源到完善的政策體系，海南正以其獨特的魅力吸引著(zhù)全世界的目光。