近日，openAI發(fā)布的Sora引起全球關(guān)注，近幾天我看了其官網(wǎng)公布的技術(shù)文件和大量介紹視頻，大量視頻博主和媒體都在渲染Sora的炸裂性技術(shù)將顛覆諸多行業(yè)，尤其是最直觀(guān)的影視、廣告業(yè)，我也在思考Sora對文旅業(yè)的影響，盡管Sora還不完美，但足以引起我們的重視。我總結三點(diǎn)分享給大家。

Sora是什么？簡(jiǎn)單講，Sora可以從一段文本描述就可以輕松生成一段長(cháng)達一分鐘的1080p寬屏的高清視頻。這段視頻中包含了詳盡的背景、多角度的復雜鏡頭和情感豐富的角色，形象栩栩如生，精美度堪比電影大片。

拿導演詹姆斯·卡梅隆的科幻大片《阿凡達》來(lái)舉例，這部電影的總時(shí)長(cháng)達到了162分鐘，而特效部分是由1855名制作人員，經(jīng)過(guò)長(cháng)達十四年的努力才完成。而官方公布的制作成本高達2.37億美元。隨著(zhù)Sora的技術(shù)日益成熟，這一天將很快到來(lái)，別忘了Sora進(jìn)化是非線(xiàn)性的，一年前它還很弱智，一年后就進(jìn)化出驚人的能力，也就是說(shuō)，未來(lái)想要打造出類(lèi)似的影片，可能只需一個(gè)人花費半天的時(shí)間便可完成。

這足以值得引起文旅人的警惕和重視，任何顛覆性技術(shù)都會(huì )極大影響諸多產(chǎn)業(yè)，文旅概不例外，想想PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期誕生的攜程、Booking顛覆了旅行社行業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期誕生的滴滴、Uber顛覆了出行行業(yè)，Facebook、微信顛覆了社交領(lǐng)域，基于LBS的美團、Yelp顛覆了本地生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)，短視頻技術(shù)的成熟Tik Tok、抖音同樣在文旅業(yè)和電商領(lǐng)域掀起驚濤駭浪。何況如今出現的Sora我們還不清楚它是否只是秀一下人工智能認知世界、表現世界的肌肉還是有別的超能力。我認為，Sora表現出來(lái)的能力在最淺表層次將從三個(gè)層面影響文旅產(chǎn)業(yè)。

Sora工作界面 圖源：OpenAI官網(wǎng)

其一、文旅營(yíng)銷(xiāo)和宣傳推廣。無(wú)論是圖文時(shí)代的《孤獨星球》還是PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的馬蜂窩、窮游，還是現在的抖音、快手，圖文、視頻都是文旅業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳最為依賴(lài)的介質(zhì)，這些內容是我們認識世界最重要的資料之一。但昂貴的制作成本讓很多美景、美食、目的地不被大眾所熟知。Sora將帶來(lái)內容創(chuàng )作與品牌傳播的革命。Sora模型可以為文旅產(chǎn)業(yè)提供全新的內容創(chuàng )作工具。文旅機構目的地及與業(yè)者可以利用Sora生成吸引人的宣傳視頻，這些視頻可以展示目的地的美景、文化活動(dòng)和特色體驗，文旅產(chǎn)業(yè)的內容創(chuàng )作者可以更快速地制作出高質(zhì)量的宣傳視頻、旅游攻略、文化展示等內容，而無(wú)需昂貴的實(shí)地拍攝。這將極大地降低營(yíng)銷(xiāo)成本，縮短制作周期，同時(shí)提高內容的吸引力和傳播效率。

其二，可以推動(dòng)虛擬現實(shí)體驗提質(zhì)升級。文旅的體驗受制于時(shí)間和空間兩個(gè)維度，時(shí)間上大多只能依托于自然和文化資源品味當下的呈現而無(wú)法沉浸式體驗其歷史和未來(lái)，空間上受制于大投資且長(cháng)周期場(chǎng)景搭建和資源開(kāi)發(fā)。將來(lái)Sora也許可以根據用戶(hù)的個(gè)性化需求生成定制化的沉浸式體驗內容，如根據用戶(hù)的旅行偏好推薦旅游路線(xiàn)，或者為游客提供虛擬旅游體驗。這將增強游客的互動(dòng)性和參與感，提升旅游體驗。在文旅產(chǎn)業(yè)中，Sora可以用于創(chuàng )建虛擬現實(shí)（VR）和增強現實(shí)（AR）體驗，讓游客在不離開(kāi)家的情況下就能預覽旅游目的地，增強旅游決策的互動(dòng)性和沉浸感。

VR虛擬現實(shí) 圖源：攝圖網(wǎng)

其三，可以更容易搭建呈現沉浸式文博與文化場(chǎng)景。對于文化遺產(chǎn)的保護和利用，Sora可以幫助創(chuàng )建歷史場(chǎng)景的復原視頻，讓游客更直觀(guān)地了解歷史和文化，提高教育的趣味性和參與度。我們到了故宮只能橫斷面的感受歷史的斷層，而無(wú)法輕易穿越。未來(lái)，Sora加上VR設備將使我們輕易實(shí)現西部世界中的沉浸感。比如，我想看看一百年前的故宮，一百年后的故宮，以及三百年疊加的影像是什么樣？時(shí)下，文旅產(chǎn)業(yè)可能只能用高昂的制作成本來(lái)表現些許的細枝末節，從成本和資源限制上可能根本無(wú)法實(shí)現Sora這樣的表現能力。如果能夠大規模實(shí)現，一個(gè)場(chǎng)景接上大模型，一個(gè)虛擬體驗設備就可以讓千人千面的體驗實(shí)現，試想，迪士尼耗資五億美元億的飛躍地平線(xiàn)還有競爭力嗎？

這些認識也許還只是十分淺表的皮毛，對文旅業(yè)的影響也許遠不止如此，我們對人工智能究竟能做什么還一無(wú)所知，我們只能保持開(kāi)放的心態(tài)，擁抱未來(lái)，每一波大潮來(lái)臨時(shí)都會(huì )帶來(lái)機遇和挑戰，就像賈雷德·戴蒙德的《槍炮病菌和鋼鐵》所寓意的，這三股力量，兩個(gè)在五年內密集出現在我們生活的時(shí)代，這是兩股巨大的顛覆性力量，病菌代表疫情，鋼鐵代表技術(shù)，疫情對世界的沖擊和格局影響還沒(méi)走遠，AI又一頭沖了進(jìn)來(lái)，幸運與否，全靠自己把握，別忘了，時(shí)代拋棄你時(shí)連個(gè)招呼都不會(huì )打一聲的。

版權聲明

Sora；沉浸式體驗；短視頻

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