進(jìn)入2024年1月份以來(lái)，28省市相繼公布2023年全年旅游接待人次及旅游收入數據，整體來(lái)看無(wú)論旅游人次還是旅游綜合收入均超過(guò)2022年水平，部分省市雙指標較2019年明顯增長(cháng)。

各省市旅游接待人次及收入數據 

各省市旅游接待人次及旅游收入一覽表

從旅游收入來(lái)看，貴州、云南、江蘇、河北突破萬(wàn)億元位列全國前四名，分別為1.46萬(wàn)億、1.44萬(wàn)億、1.2萬(wàn)億、1萬(wàn)億元，浙江、河南、湖南、廣東、山東旅游綜合收入達到9000億元以上，江西省前11月數據為8706.34億元，預計全年旅游收入可達9000億元，北京市旅游收入5849.7億元，位居全國主要城市第一。

從旅游接待人次來(lái)看，貴州（12.8億人次）、云南（10.42億人次）旅游接待突破10億人次，穩居全國前兩名，海南、西藏、寧夏、青海游客接待人次低于1億人次；

從旅游收入增長(cháng)數據來(lái)看，河南、甘肅、新疆、黑龍江、山西等省市同比增長(cháng)率均超過(guò)200%。從人均客單價(jià)來(lái)看，大多數省份為1000-1500元左右，其中海南省旅游客單價(jià)最高，為2014元。

再看中部“山河四省”（山西、山東、河北、河南）的旅游數據，根據目前官方已公布的數據進(jìn)行分析。從旅游接待人次來(lái)看，河南省全年接待游客9.95億人次，恢復至2019年的110.6%；河北省前11月共接待游客8.06億人次，恢復至2019年同期的110.05%；山東省接待國內游客8億人次，恢復至2019年的107%。山西省全省重點(diǎn)監測景區接待8070.5萬(wàn)人次，同比去年增長(cháng)1.6倍（根據山西省官方平臺數據顯示2019年全省接待國內游客為8.3億人次，參考山西省2023年上半年及五一、國慶假期接待人次數據，預測2023年旅游接待人次較2019年增長(cháng)5%左右，作者預計山西省2023年接待游客約為8.8億人次左右。最終數據以官方數據為準）。

從旅游綜合收入方面，2023年河北省旅游收入為1萬(wàn)億元，恢復至2019年同期的107%；河南省旅游收入9645.6億元，恢復至2019年同期的100.4%；山東省旅游收入9100億元，恢復至2019年的88%；山西省重點(diǎn)景區經(jīng)營(yíng)收入45.3億元（山西省2019年全年旅游收入數據為8026.92億，結合山西省2023年上半年及五一、國慶假期數據對比2019年數據推測，2023年旅游收入恢復至2019年水平，作者預測山西省2023年旅游收入為8000+億元。最終數據以官方數據為準）。

通過(guò)以上數據可以看出，各省市對旅游人次及旅游收入的統計維度、范圍略有不同（個(gè)別省份僅公布國內游客接待人次及收入，所以以上數據僅供參考，不作為最終排名數據）

各省市旅游市場(chǎng)的快速復蘇也加快了全國旅游市場(chǎng)的繁榮，近日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發(fā)布《中國國內旅游發(fā)展報告（2023-2024）》顯示，預測2023年全年國內旅游人次將達到49億，同比增長(cháng)約90%；實(shí)現國內旅游收入約4.9萬(wàn)億元，同比增長(cháng)達到140%。較2019年分別恢復至81%和86%。

2011年以來(lái)國內旅游收入和旅游人次

激活文旅消費活力 

2023年各省市聚焦區域文旅資源優(yōu)勢，出臺了一系列政策措施，從年初的旅游景區免票補貼政策、文旅人才專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì )到后續的金融支持鄉村旅游發(fā)展、文旅消費券發(fā)放等措施，促使文旅帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入快速提升。

2023年，青海省累計發(fā)放文旅消費券2784.17萬(wàn)元，直接拉動(dòng)消費9605.62萬(wàn)元，間接帶動(dòng)消費6.72億元。江西省通過(guò)舉辦“三百”文旅消費季，吸引各類(lèi)文旅促消費活動(dòng)9789場(chǎng)，出臺441項政策措施，發(fā)放1.11億元文旅消費券，帶動(dòng)綜合消費人數3.02億人次，拉動(dòng)消費約1103億元。安徽省創(chuàng )新開(kāi)展“520”安徽文旅惠民消費季，省市縣聯(lián)動(dòng)舉辦活動(dòng)1100余場(chǎng)，發(fā)放文旅消費券4.5億元，吸引4765萬(wàn)人次參與，拉動(dòng)消費逾160億元。廣東省2023年發(fā)放消費券5.7億元、拉動(dòng)消費83.9億元，帶動(dòng)文旅、餐飲、住宿、夜間消費加快恢復，網(wǎng)上零售額增長(cháng)9.4%。

促進(jìn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展 

旅游演藝《長(cháng)恨歌》 圖源：華清池景區公眾號

2023年以來(lái)，國內文旅市場(chǎng)活力十足，通過(guò)舉辦“美食購物節、音樂(lè )節、傳統民俗、非遺展演”等形式的活動(dòng)，進(jìn)一步促進(jìn)“旅游+”“+旅游”的多業(yè)態(tài)深度融合，推進(jìn)旅游與演藝、教育、體育、影視、宗教、科技等多業(yè)態(tài)結合創(chuàng )新，打造出具有核心吸引力的服務(wù)內容，提升城市品牌形象，帶動(dòng)當地消費經(jīng)濟的快速發(fā)展。

從全國文旅市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，過(guò)去一年，國內旅游業(yè)整體趨勢向好，多數文旅上市企業(yè)實(shí)現扭虧為盈，部分文旅企業(yè)結合市場(chǎng)發(fā)展趨勢調整業(yè)務(wù)策略，逐步剔除拖累企業(yè)發(fā)展的非涉旅業(yè)務(wù)。從消費信心來(lái)看，游客出游消費意愿不斷增強，消費內容更加個(gè)性多元。

2023創(chuàng )新下的文旅產(chǎn)業(yè) 

“體旅”融合的先進(jìn)典范 

貴州2023年憑借“村超”“村BA”火爆出圈，使得“1億人在貴州，還有2億人在路上”成為網(wǎng)友熱議話(huà)題，體旅融合成為行業(yè)爭相學(xué)習的典范。同時(shí)，圍繞文旅業(yè)態(tài)發(fā)展，貴州省多措并舉推動(dòng)旅游“淡季不淡”“旺季更旺”，2023年，貴州省旅游人次、旅游總收入、游客人均花費分別恢復到2019年的113%、119%和105%。

“演唱會(huì )經(jīng)濟”對文旅的驅動(dòng)價(jià)值 

近年來(lái)，各地為促進(jìn)文旅市場(chǎng)活力，激活文旅消費，通過(guò)舉辦“音樂(lè )節”，發(fā)展“演藝”項目帶動(dòng)文旅消費，“跟著(zhù)演唱會(huì )去旅行”已成為休閑消費新潮流。2023年6月末，周杰倫演唱會(huì )在海南?？谶B續舉辦4場(chǎng)，吸引了15.46萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)，省外游客9.51萬(wàn)人次，占比61.5%，實(shí)現旅游收入9.76億元。這樣的良好成績(jì)，引發(fā)了市場(chǎng)關(guān)注，各地圍繞“演唱會(huì )經(jīng)濟”積極布局探索，周杰倫天津站演唱會(huì )吸引歌迷18.5萬(wàn)人次，外地觀(guān)眾占比62%，帶動(dòng)消費30億元；周杰倫呼和浩特站巡演，當地接待游客126.17萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入28.80億元。

“淄博燒烤”助力山東文旅發(fā)展

進(jìn)入2023年以來(lái)，“淄博燒烤”點(diǎn)燃了塵封三年的出游需求，“進(jìn)淄趕烤”成為新晉網(wǎng)絡(luò )熱詞，并持續引爆媒體關(guān)注，在過(guò)去一年，淄博全市社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)9.6%，其中限額以上住宿業(yè)、餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(cháng)28.1%、25.8%，“淄博旅游”也被寫(xiě)入2024年《山東省政府工作報告》。

“跟著(zhù)亞運去旅行”的價(jià)值賦能 

2023年9月杭州“亞運會(huì )”開(kāi)幕，作為亞洲規格最高的綜合性體育賽事，加快了杭州文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，“亞運會(huì )”期間，前往杭州的機票同比2019年增長(cháng)2倍，國際機票超過(guò)20倍，帶動(dòng)浙江省旅游訂單同比增長(cháng)2倍。根據浙江省統計局測算，亞運會(huì )期間，為杭州GDP拉動(dòng)量為4141億元。除此之外，2023年各地通過(guò)舉辦馬拉松、自行車(chē)賽等體育賽事帶動(dòng)當地交通、住宿、餐飲、景區等旅游收入，體旅融合迸發(fā)出新活力。

2024年各省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 

海南省旅游經(jīng)濟發(fā)展目標預設為全年接待游客總人數達9900萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10%；旅游總收入2070億元，同比增長(cháng)14%；接待入境游客超100萬(wàn)人次。

甘肅省文旅發(fā)展目標：全省接待游客4.3億人次，實(shí)現收入3250億元，分別增長(cháng)15%、25%；完成招商引資項目投資增長(cháng)20%以上。

安徽文旅將從九個(gè)方面發(fā)力，大力推進(jìn)文化旅游深度融合發(fā)展，全面實(shí)施高品質(zhì)旅游強省“六大工程”，力爭旅游總收入突破1萬(wàn)億元。

寧夏將圍繞打造賀蘭山東麓葡萄酒旅游核心區和城市旅游，推動(dòng)葡萄酒文化旅游成為支撐寧夏高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”，將圍繞沉浸式演藝、民宿度假等文旅消費場(chǎng)景，加快打造文旅融合“新爆點(diǎn)”，推動(dòng)寧夏文旅形象破層出圈。

河南省全面叫響“行走河南·讀懂中國”品牌，加快建設中華文化傳承創(chuàng )新中心、世界文化旅游勝地。力爭全年游客接待量突破10億人次、旅游綜合收入突破1萬(wàn)億元。

湖南省繼續把文旅業(yè)放在全省經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局中謀劃，大力推進(jìn)現代化產(chǎn)業(yè)體系建設，打造萬(wàn)億文旅產(chǎn)業(yè)。力爭2024年全省接待游客達到7億人次、旅游總收入突破萬(wàn)億元大關(guān)。

貴州省文旅發(fā)展目標：新增規上限上涉旅市場(chǎng)主體100家以上，旅游人次、旅游收入增長(cháng)10%左右，過(guò)夜游客、省外游客、境外游客分別增長(cháng)8%、10%、40%左右，游客人均花費不斷提升，貴州文化影響力和旅游競爭力持續增強。

山西省文旅發(fā)展目標：到2024年底，5A級旅游景區總數達到11家，國家級旅游度假區實(shí)現“破零”，1.3萬(wàn)公里三個(gè)一號旅游公路全面建成，全省可供游客使用的床位總數達到100萬(wàn)張，過(guò)夜游客占比達到30％，人均旅游花費達到900元，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到3.7％。

山東省文旅發(fā)展目標：實(shí)施“景區煥新”工程，全年新增4A級以上景區不少于10家；實(shí)施“樂(lè )宿山東”行動(dòng)，引導國際國內酒店集團布局山東，加快休閑度假酒店集群建設，力爭年內五星級飯店達到48家；實(shí)施鄉村旅游精品工程，打造不少于10個(gè)民宿集聚區、20個(gè)精品文旅名鎮和40個(gè)鄉村旅游重點(diǎn)村。

（說(shuō)明：本文中作者提到的各省市旅游接待人次及收入數據均以官方平臺公布數據為參考依據，僅山西省數據為參考2023年假期旅游接待數據進(jìn)行推測。數據不作為最終排名依據，實(shí)際數據以官方公布數據為準）。

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旅游景區；旅游收入；旅游度假

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