期盼、憧憬、漸次惶惑；堅持、低谷、艱難爬坡；沖刺、翻轉、逐漸平緩，再沖刺......過(guò)山車(chē)般的一年終于過(guò)去。文旅人的敘事從來(lái)“文似看山不喜平”，但每一位文旅人其實(shí)最怕不確定性，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的脆弱性在過(guò)去的幾年中，如懸崖上的藤蔓，破巖中的竹子，千磨萬(wàn)擊還堅勁，任而東西南北風(fēng)，疾風(fēng)暴雨、起伏不定中極限考驗著(zhù)每一位業(yè)者的韌性和耐心。

過(guò)去的一年，開(kāi)局不是驚天動(dòng)地的宏大敘事，而是微末低微的淄博燒烤，許是人間煙火氣最撫世人平凡心，很多時(shí)候老百姓的期待不是狂飆突進(jìn)大起大落，不過(guò)是尋常過(guò)日子的細水流長(cháng)。誰(shuí)也想不到貴州不明經(jīng)傳的小縣城，掀起足球、籃球的熱潮，村超、村BA讓這里小山村的聲音徹響云宵，每位隱入塵煙的普通人都有超級巨星般的高光一刻，許是有夢(mèng)想誰(shuí)都了不起的偉大讓他們綻放出絢麗的光彩，更難能可貴的是那份純粹感染了我們吧。

暑期研學(xué)熱讓中華大地的文化和孩子們熱切的知識渴望相碰撞，那是長(cháng)安三萬(wàn)里，希望在生長(cháng)拔節的清脆回想。一周打卡五岳，中華青年的特種兵般旅游在祖國壯闊大地上左奔右突，那是夢(mèng)想九千重，青春的無(wú)限體力和激情盡情的燃燒和釋放！為一場(chǎng)演唱會(huì )奔赴一座城，五彩音樂(lè )唱響這盛世的華章。每一座城市都有成為目的地的潛能，citywalk漫步中讓我們發(fā)現其中的小確幸和美好，天津大爺的愜意和幽默展現著(zhù)這座城市的從容與樂(lè )觀(guān)。一座座網(wǎng)紅城市的絢麗多姿在不同的時(shí)節綻放，從西安的雍容華貴到杭州的清麗脫俗，亞運會(huì )加持下的激情蓬勃，再到上海繁花的海派風(fēng)韻，從淄博人間煙火氣到爾濱的冰與火之歌，文旅人的夢(mèng)想燃燒到任何城市都能無(wú)比絢爛。

如果要為2023找一組關(guān)鍵詞，我想是修復、重構與曙光。這一年無(wú)數文旅人在奔走突圍，上到廟堂之高，下到江湖之遠，修復雖殊為不易，但我們看得到，所有人在齊心協(xié)力地努力付出，國際環(huán)境風(fēng)云突變，經(jīng)濟下行壓力巨大，出入境游恢復依然緩慢，消費降級下的分層分級，國內游旺丁不旺財的情勢依然不容樂(lè )觀(guān)，產(chǎn)業(yè)供給在重構，文旅投資模式在重構，重構中修復，在修復中我們正看到曙光。

過(guò)去的一年每一位文旅人都在兢兢業(yè)業(yè)的創(chuàng )造著(zhù)，守護著(zhù)所有人對美好生活的向往和期望。這其間從文旅業(yè)者到文旅部門(mén)領(lǐng)導，每一位都在全力以赴，特別值得一提的是從年首到歲末，各地文旅局長(cháng)們變裝穿越、秀才藝甚至挑戰極限，身先士卒為文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇拼盡全力，卷起來(lái)的文旅局長(cháng)，讓我們看到的是責任和擔當，讓文旅人感受到的是親民和奉獻，更是文旅人可愛(ài)的地方，文旅人身上永遠不乏熱愛(ài)和拼搏，為人們創(chuàng )造美好生活的人，永不言棄！

新的一年，文旅融合向科技要賦能，科技創(chuàng )新融入文化和旅游場(chǎng)景，文旅產(chǎn)業(yè)與科技相遇，將催生更多新內容、新產(chǎn)品。城市更新向主客共享要流量，城市更新進(jìn)入存量資產(chǎn)盤(pán)活的時(shí)代，更多目的地將誕生新業(yè)態(tài)、新體驗。鄉村微度假向新要素要空間，鄉村振興方興未艾，農文旅融合更多的創(chuàng )新空間將被釋放。“文旅 + 一切”的探索的時(shí)代即將到來(lái)，新流量驅動(dòng)、新場(chǎng)景構建、新IP驅動(dòng)或老IP激活、新人群潛能釋放及新投資賦能將帶來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)全新的格局。

我在想，我們新的一年應該用怎樣的精氣神來(lái)迎接呢？經(jīng)過(guò)過(guò)去四年的洗禮，我們應該更加成熟，最好的態(tài)度不是一時(shí)激情萬(wàn)丈，受到挫折又無(wú)比低落，我們可能需要更加平和而堅定，平和是因為文旅產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越回歸本質(zhì)，文旅產(chǎn)業(yè)應有的規律需要更長(cháng)期主義的耐心，堅定是因為文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟增長(cháng)板塊消費中的重要性更加凸顯，文旅產(chǎn)業(yè)長(cháng)期價(jià)值值得堅守，我們應該充滿(mǎn)希望的來(lái)迎接曙光，不急不躁，累了，我們可以躺一會(huì )兒但不能躺平！

1928年7月，毛主席在井岡山堅守根據地應對湘贛敵軍發(fā)動(dòng)的第二次“會(huì )剿”時(shí)，有一場(chǎng)黃洋界保衛戰，情勢十分危急。彼時(shí)毛主席寫(xiě)下了《西江月·井岡山》詩(shī)句，“山下旌旗在望，山頭鼓角相聞。敵軍圍困萬(wàn)千重，我自巋然不動(dòng)”。每次讀毛主席這首詩(shī)，都讓我倍感鼓舞，那是怎樣的壓力和困苦??！文旅人是為人們創(chuàng )造美好生活的人，因為熱愛(ài)才能堅持，即使苦，也會(huì )笑著(zhù)哭，因為美好生活才能撫慰世道人心！

新的一年，執惠也迎來(lái)來(lái)自己的十周年，十年創(chuàng )業(yè)起起伏伏，有高光也有低谷，有清醒也有迷茫，無(wú)數艱難險阻，甚至遭遇價(jià)值觀(guān)的挑戰，我無(wú)數次的想，執惠該有什么樣的使命來(lái)面對下一個(gè)十年？思來(lái)想去，還是要堅守老祖宗賜予的“執惠”（二人雀弁，執惠，立于畢門(mén)之內）這兩個(gè)字的內涵，“產(chǎn)業(yè)鏈接，文化賦能，專(zhuān)注文旅招商和美好生活提升”，期望這樣的愿景能為產(chǎn)業(yè)為每一位文旅人帶來(lái)價(jià)值，讓文旅生意更容易，讓目的地生活更美好！2024我們一起加油！

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淄博燒烤；新春致詞；研學(xué)旅行；城市漫步

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