最近看了《三聯(lián)生活周刊》的12月份刊，主題是《2023年度生活方式：即時(shí)生活》，本期專(zhuān)題對2023年的消費趨勢做了總結，分享給大家。

2023年初，三年口罩結束，人們預想的“報復性消費”并沒(méi)有如期而至，相反，年輕人中卻不斷出現一些消費的怪異現象，網(wǎng)絡(luò )熱詞——短暫逃離、反向消費、躺平、特種兵旅行、上香上廟、citywalk甚至身份出租等層出不窮。人們不是不消費，而是消費方式更加強調剛需和實(shí)用，把錢(qián)花在緩解焦慮，或者滿(mǎn)足“此時(shí)此刻此地”的興趣，消費在降級的同時(shí)，又呈現出充分的分層分級。

“寺廟游”爆火 圖源：網(wǎng)易數讀

《三聯(lián)生活周刊》記者采訪(fǎng)北大心理學(xué)博士李松蔚得到了這樣一個(gè)評論：“當前生活方式變化的背后反映的是人們心理狀態(tài)的巨大轉變。疫情對此有推波助瀾的作用，但更深層的原因是我們身處的‘變局時(shí)代’，它讓我們生活的傳統框架發(fā)生了變化。如果說(shuō)父輩的生活軌跡像是一條預設的鐵路，那么‘80后’‘90后’的生活方式更像是一條自己可以選擇道路的公路，而現在更年輕的數字一代，他們卻像是在茫茫大海中漂流，沒(méi)有確定的路線(xiàn)，面對的是無(wú)盡的不確定性。”

新消費群體涌現 圖源：CBNData

波蘭社會(huì )學(xué)家扎伊格蒙特·鮑曼在《流動(dòng)的現代性》中把這種社會(huì )形態(tài)描述為“液態(tài)社會(huì )”，并提出了“流動(dòng)現代性”這一概念，這種社會(huì )形態(tài)跟傳統的固態(tài)社會(huì )有明顯區別，它具有流動(dòng)性、不確定性和暫時(shí)性，讓世界成為瞬息萬(wàn)變的“流沙”世界，比如社會(huì )消費趨勢、心理結構被流量驅使或者驅使流量匯集。這種社會(huì )形態(tài)一方面釋放著(zhù)活潑、有生機的元素，但另一方面流動(dòng)性也意味著(zhù)邊緣化和安全感的喪失。

因為流動(dòng)，人們經(jīng)常改變職業(yè)、位置、價(jià)值觀(guān)念、生活方式甚至伴侶，但哪怕同一代人中還存在不小的撕裂感。比如董宇輝、孟羽童事件反映出截然不同的年輕人的職場(chǎng)觀(guān)念，以及年輕人打卡式旅游背后的消費趨勢，和越來(lái)越多的年輕人對結婚生子冷漠的態(tài)度、越來(lái)越高的離婚率等。

離婚占比提升 圖源：騰訊新聞谷雨數據

大多數人在生活中還是追求穩定性的，這是本能的傾向和標準模式，但趨勢表明，這種狀態(tài)在面臨難以維系的狀態(tài)甚至很有可能崩盤(pán)，而即時(shí)消費正逐漸成為一種靈活且多樣性需求的表達。

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