前言

近年來(lái)，沉浸式演藝作為文旅深度融合的重要表現形式，呈現迅猛發(fā)展態(tài)勢，一系列具有典型代表性的新興業(yè)態(tài)和創(chuàng )新模式，諸如《知音號》、《又見(jiàn)平遙》等卓越項目，有效激活了各景區名勝、文博場(chǎng)館等新消費空間，成為推動(dòng)文旅創(chuàng )新發(fā)展的嶄新引擎。

近期，執惠特邀三湘印象總裁助理、總制作人王思琪做客“龍雀惠客廳”，共同探討文旅演藝高質(zhì)量發(fā)展路徑與實(shí)踐。

以下為對話(huà)實(shí)錄

劉照慧：各位文旅同仁，大家下午好！歡迎大家再次來(lái)到龍雀惠客廳，今天我們邀請到三湘印象總裁助理、總制作人王思琪與各位分享。先請王總跟大家打個(gè)招呼。

王思琪：大家好，非常高興做客龍雀惠客廳。作為業(yè)內共享行業(yè)見(jiàn)解的平臺，平日在龍雀惠客廳直播間我們也是獲益匪淺。今天能夠受邀與大家進(jìn)行交流，深感榮幸。

劉照慧：作為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標，執惠始終緊密聚焦于文旅產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)，特別是我們今天所關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，即文旅演藝的領(lǐng)軍企業(yè)——三湘印象。

近期王潮歌導演新作——實(shí)景演藝《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》在河北廊坊開(kāi)城迎客，引起業(yè)內極大關(guān)注。而近年來(lái)文旅夜游領(lǐng)域也在迅速蓬勃發(fā)展，數字經(jīng)濟的崛起更是為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，一系列創(chuàng )新內容正推動(dòng)著(zhù)整個(gè)行業(yè)發(fā)生積極變革。

《只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城》 圖源：中國游樂(lè )

作為國內演藝領(lǐng)域上市集團，三湘印象一直以來(lái)都是業(yè)界的領(lǐng)導者和杰出代表。在王總看來(lái)，文旅演藝為何如此受青睞，它能夠為文旅產(chǎn)業(yè)，甚至當地經(jīng)濟的發(fā)展帶來(lái)哪些積極的影響或作用？

王思琪：其實(shí)不瞞您說(shuō)，王導的作品一經(jīng)問(wèn)世，我們也是第一時(shí)間深入學(xué)習和實(shí)地考察，對此印象十分深刻。我們三湘印象，尤其是旗下的觀(guān)印象藝術(shù)發(fā)展有限公司，成立20年來(lái)，始終專(zhuān)注于文旅演藝領(lǐng)域，也一步一步見(jiàn)證了整個(gè)文旅演藝行業(yè)迭代發(fā)展的過(guò)程。

圖源：觀(guān)印象藝術(shù)發(fā)展有限公司

在整個(gè)發(fā)展進(jìn)程中，作為參與者和創(chuàng )作者，我們深切感受到文旅演藝在三個(gè)主要方面的突出作用和功能。首要，文旅演藝為在地文化樹(shù)立了獨具特色的品牌。我們在過(guò)去的20年間在全國乃至海外創(chuàng )作了近20個(gè)大型演藝作品，這些作品已成為當地文化象征，極大擴展了地方文旅宣傳品牌，被塑造成高度有影響力的文化標志，如今許多演出已成為當地行程中不可或缺的重要組成部分。

第二個(gè)方面是文旅演藝與一般的山水游覽或博物館展陳等形式截然不同。文旅演藝以其獨特之處在于，在短時(shí)間內（如60~70分鐘的演出時(shí)長(cháng)），能夠高度集中且迅速地將觀(guān)眾和游客引領(lǐng)至當地文化的核心精髓。以引人入勝、娛樂(lè )性極強的方式呈現，而非以枯燥或事無(wú)巨細的敘述方式表達。文旅演藝在當地文化的發(fā)揚和呈現方面扮演著(zhù)重要的角色，可以極大促進(jìn)文化傳播。

《印象麗江》 圖源：觀(guān)印象

而第三方面，我們常常引述“一場(chǎng)戲帶動(dòng)一座城”的觀(guān)點(diǎn)：一部卓越的戲劇演出或文旅演藝作品，在呈現文化理念的同時(shí)，具備強大的引擎功能，能夠有效地吸引游客流量，從而擴大地區的游客規模、延長(cháng)游客的停留時(shí)間，并促使多元化的消費行為，包括各個(gè)方面的開(kāi)支，如衣食住行游購等。

通過(guò)優(yōu)質(zhì)演藝來(lái)驅動(dòng)整個(gè)區域經(jīng)濟的發(fā)展，對于地區的文旅消費產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，這種互動(dòng)關(guān)系對地區的文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重要影響。

劉照慧：我對您所述觀(guān)點(diǎn)深感認同。針對在地文化的呈現，演藝實(shí)際上在文化旅游領(lǐng)域充當了核心吸引力的要素。鑒于各地文化呈現高度分散性，演藝作品得以通過(guò)有機整合多元文化要素，從而實(shí)現文化的多維感知、消費價(jià)值以及體驗性特質(zhì)。這種整合不僅有助于延長(cháng)游客停留時(shí)間，引導游客過(guò)夜停留，同時(shí)也充分展示了演藝作品在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的顯著(zhù)影響。

《印象劉三姐》 圖源：觀(guān)印象

在國內，我們同樣可以觀(guān)察到眾多演藝項目帶動(dòng)夜間經(jīng)濟發(fā)展，進(jìn)而演化為文旅產(chǎn)業(yè)的拓展效應。以華清宮《長(cháng)恨歌》為例，該項目將地域文化巧妙融入，打造出集大成文化體驗，從而推動(dòng)了地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

通過(guò)演藝手段，人們得以用藝術(shù)化方式深切感知當地文化魅力。在國內實(shí)景演出領(lǐng)域，三湘印象已經(jīng)創(chuàng )造出富有多樣性的演出作品。近期我剛剛參觀(guān)完武夷山《印象大紅袍》，這一作品已連續演出超過(guò)十年時(shí)間，其容納能力已經(jīng)達到飽和，迫切需要進(jìn)行擴展，開(kāi)發(fā)新的劇目和內容。包括《又見(jiàn)平遙》《最憶韶山?jīng)_》等，這些演出作品涵蓋多種主題，盡管在形式上屬于演藝，但其題材多樣性顯而易見(jiàn)。

《又見(jiàn)平遙》 圖源：觀(guān)印象

我最近也了解到，三湘印象正在積極構建數字化文旅生態(tài)系統，過(guò)往實(shí)景演出狀態(tài)下，演出作品依賴(lài)于演員陣容，且涉及投資和運營(yíng)成本較高，而現在數字化產(chǎn)品體系下，如何構建演藝生態(tài)已成為一個(gè)重要議題。您認為現在文旅演藝處于一個(gè)什么樣的階段？各個(gè)階段怎樣更好地適應當下文旅發(fā)展情況？如何在表現手法和藝術(shù)呈現上與時(shí)俱進(jìn)？

王思琪：作為文旅演藝領(lǐng)域最早且深度參與的重要參與者，觀(guān)印象確實(shí)見(jiàn)證了整個(gè)行業(yè)的逐步演進(jìn)?；仡?strong>大約二十年前行業(yè)初起之時(shí)，地方各地已經(jīng)存在所謂的文旅演藝活動(dòng)。然而，當時(shí)的演藝活動(dòng)更多側重于傳統的歌舞和民俗表現形式，對于務(wù)實(shí)內容領(lǐng)域的探討相對較少。

進(jìn)入2.0時(shí)代，2003年觀(guān)印象創(chuàng )辦國內首個(gè)山水實(shí)景演出作品《印象劉三姐》，時(shí)至今日，這一演出已連續上演20年，成為桂林陽(yáng)朔地區不可替代的文化標志之一。同時(shí)，諸如《印象麗江》和《印象大紅袍》等印象系列的后續創(chuàng )作，進(jìn)一步延續了實(shí)景演藝的創(chuàng )新潮流。

《印象大紅袍》 圖源：觀(guān)印象

然而，盡管山水實(shí)景演藝因其戶(hù)外演出性質(zhì)而備受歡迎，但運營(yíng)經(jīng)驗表明，這種形式的演出常受制于天氣、晝夜變化等因素的影響，大部分山水實(shí)景演藝效果只有在夜間才能完整展現，這在運營(yíng)上也給予我們一定的限制。

基于這一背景，我們逐步迭代升級至3.0版本，著(zhù)眼于創(chuàng )造室內沉浸式演出體驗，于十年前正式推出《又見(jiàn)平遙》，被視為中國首部真正意義上的沉浸式行進(jìn)式情境演藝杰作，為這一領(lǐng)域樹(shù)立了里程碑式的標桿，并衍生出《又見(jiàn)敦煌》、《又見(jiàn)五臺山》等室內沉浸式作品。

《又見(jiàn)敦煌》 圖源：觀(guān)印象

邁入4.0版本，正如您先前所述，我們深刻認識到演出作品對演員陣容的過(guò)度依賴(lài)。為應對這一挑戰，我們積極借助更為先進(jìn)的高科技多媒體技術(shù)，以替代一些需要演員才能呈現的場(chǎng)景與效果，著(zhù)重將先進(jìn)科技融入創(chuàng )作，降低演員在整個(gè)作品中的角色與影響。

以《最憶是杭州》為例，由《印象西湖》經(jīng)過(guò)改編而成。在2016年G20杭州峰會(huì )期間首次亮相，應用當時(shí)處于技術(shù)前沿的全息投影技術(shù)，如今已成為西湖地區常駐的文旅演藝節目。包括我們后續推出的作品《最憶韶山?jīng)_》在內，這些創(chuàng )作都延續了以技術(shù)為驅動(dòng)的發(fā)展方向，旨在盡可能地運用高科技手段以減少對演員的依賴(lài)。

《最憶是杭州》 圖源：觀(guān)印象

而在當前，我們所從事的演藝創(chuàng )作，可以被形容為5.0版本，具備全域多維的特征。

全域概念，即徹底顛覆了以往時(shí)間分割（白天與晚上）所帶來(lái)的限制，不受氣候約束，全年365天持續演出。這一理念已超越傳統演藝劇場(chǎng)的狹隘界限，同時(shí)跨足室內外，充分實(shí)現靈活的內外場(chǎng)地融合。其范疇不再局限于單一劇場(chǎng)，甚至以某一主劇場(chǎng)為中心，策動(dòng)眾多分散式演藝活動(dòng)，通過(guò)劇目的有機串聯(lián)，將全域內涵的各個(gè)景點(diǎn)與文化場(chǎng)景緊密聯(lián)系起來(lái)。

而多維概念的引入，在感知領(lǐng)域創(chuàng )造了全新可能，以跨感官體驗突破了傳統人類(lèi)感知界限，不僅局限于現場(chǎng)演出，更將聯(lián)動(dòng)豐富的線(xiàn)上互動(dòng)元素，實(shí)現跨維度的緊密協(xié)同。像我們正在福州市馬尾打造的首個(gè)折疊漸進(jìn)式演藝項目——《最憶船政》，便采用了全新的方式展現，為這一多維度理念提供了生動(dòng)實(shí)踐。

《最憶船政》 圖源：船政文化

劉照慧：據我所知，您剛剛所提及的《最憶船政》乃是國內首臺以船政歷史為主題的文旅演藝，因為執惠一直在舟山籌備國際海島旅游大會(huì )，所以我很好奇此次演藝主題為什么會(huì )選擇海洋題材？與之前的成功案例如《印象大紅袍》和《又見(jiàn)平遙》相比，海洋文化在人們關(guān)注中似乎尚未受到足夠重視。鑒于這一情況，《最憶船政》這一主題是否會(huì )因其相對陌生而面臨品牌建設方面的挑戰？又將為觀(guān)眾帶來(lái)哪些體驗呢？

王思琪: 船政是一個(gè)龐大且富有深度的IP，對于我們創(chuàng )作者而言，在其深入了解的過(guò)程中，隨之而來(lái)的是對該主題的情感共鳴，乃至對歷史的責任感的逐步覺(jué)醒，最終演變?yōu)閮刃纳钐幍尿寗?dòng)力，全身心投入該項目。

大約在前年，相關(guān)領(lǐng)導在福建進(jìn)行視察時(shí)，特別強調了對船政精神的推廣。隨后，我們著(zhù)手尋求方法，希望能夠在現有的船政文化領(lǐng)域內，打造一項能夠傳承船政精神的演藝項目。而船政學(xué)堂創(chuàng )立于157年前的清朝左宗棠時(shí)期，對中國近現代史的演變產(chǎn)生了極其重要的影響。在此期間不僅打造出中國首艘鐵甲戰艦，還培養了一系列杰出人才，如引領(lǐng)中國海軍的鄧世昌將軍，以及中國鐵路的奠基人詹天佑、著(zhù)名翻譯家嚴復等，對中國整體歷史和民族歷史產(chǎn)生了深遠影響，尤其在中華民族海洋強國發(fā)展歷程中扮演了至關(guān)重要的角色。

船政學(xué)堂 圖源：科影發(fā)現

盡管起初對其了解有限，但通過(guò)逐漸深入研究當地的歷史文獻和故事資料，我們深受感動(dòng)。其中蘊含著(zhù)雄壯的歷史事件令人可歌可泣。我們在其中感受到一種歷史責任感，期翼希望把它呈現給世人，響應領(lǐng)導號召，將船政精神發(fā)揚光大。

首先，船政主題本身呈現出獨特性，從整個(gè)中國文旅演藝領(lǐng)域的角度來(lái)看，目前尚未涵蓋中國追求海洋強國夢(mèng)想的題材。如先前提及，這一題材內涵廣泛，蘊含許多生動(dòng)且深刻的元素，值得進(jìn)一步深入挖掘。從娛樂(lè )角度來(lái)看，我相信觀(guān)眾將在演出中首次接觸到眾多有趣且引人入勝的要素，帶來(lái)一種新的、激動(dòng)人心的體驗。

其次，從形式角度看，我們成功地創(chuàng )新了國內首個(gè)折疊漸進(jìn)式劇場(chǎng)。基于建筑背景，我們需要在一個(gè)保留著(zhù)船政文化城歷史遺存的環(huán)境中，通過(guò)創(chuàng )新手段來(lái)構建演出場(chǎng)所。而該機修車(chē)間擁有約五六十年的歷史，占地面積為6800平方米，由26根承重柱支撐，受限于車(chē)間的建筑特點(diǎn)和歷史價(jià)值，我們面臨著(zhù)極大的限制，難以進(jìn)行大規模的改建。

《最憶船政》制作團隊 圖源：三湘印象

鑒于這些限制，我們創(chuàng )造性引入“折疊漸進(jìn)式”劇場(chǎng)設計。在其中呈現的各類(lèi)科技設施與藝術(shù)裝置，在國際范圍內可謂獨樹(shù)一幟，前所未有。一系列變形金剛式、折疊式抽屜以及機械運動(dòng)等復雜機構，輔助我們的敘事和故事表達，以引發(fā)觀(guān)眾的激情和澎湃情感，從而使其全程投入到充滿(mǎn)精神體驗的旅程之中，創(chuàng )造獨特的視聽(tīng)效果。《最憶船政》預計今年下半年面向市場(chǎng)，歡迎大家去蒞臨指導。

《最憶船政》 圖源：旅游演藝

劉照慧：海洋文化的地位值得高度重視。一些看似小眾、不被廣泛了解的題材實(shí)際上蘊含著(zhù)深刻的歷史命題，將在市場(chǎng)上將引起顯著(zhù)關(guān)注，未來(lái)有望取得可觀(guān)的成果。而船政題材的開(kāi)發(fā)與國家文化振興、民族文化復興等關(guān)鍵時(shí)代背景高度契合，擁有豐富的歷史積淀。在您的介紹下，我對于《最憶船政》這部作品充滿(mǎn)了期待。

從文旅市場(chǎng)復蘇的角度來(lái)看，基于我對市場(chǎng)前沿企業(yè)的接觸，大家普遍反饋“旺丁不旺財”。盡管游客數量相對較多，但消費層面提升尚未得到有效激勵。在旅游演藝層面，您覺(jué)得復蘇情況怎樣？結合目前的產(chǎn)品和未來(lái)的趨勢，您認為下一個(gè)階段的文旅演藝產(chǎn)品應當具備何種特征？

王思琪：疫情出行措施放開(kāi)后，文旅演藝復蘇表現出色，不僅在客流量等方面實(shí)現了全面回升，且超越了2019年同期的數據水平，所有演出場(chǎng)次、觀(guān)眾人數和票房收入等指標均呈現了近1.8倍增長(cháng)。而“旺人不旺財”這一問(wèn)題盡管在演藝領(lǐng)域這種情況可能不太明顯，但在周邊經(jīng)濟帶動(dòng)方面確實(shí)存在。

作為行業(yè)從業(yè)者，我們必須始終專(zhuān)注于供給側改革，確保我們產(chǎn)品與當前市場(chǎng)和客群的消費需求相契合。在疫情后，旅游觀(guān)光方式發(fā)生了變化，從傳統的遠距離山水游轉向周邊游和微度假，35歲以下年輕人群體中占據了超過(guò)50%的比例，我們需要重新審視產(chǎn)品本身，以創(chuàng )造更能迎合當代市場(chǎng)需求的文旅演藝作品。

在技術(shù)領(lǐng)域，文旅演藝的未來(lái)發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)于技術(shù)的不斷創(chuàng )新與應用。雖然我們并非直接從事技術(shù)創(chuàng )造，但我們需持續關(guān)注并融合前沿技術(shù)，以開(kāi)創(chuàng )全新的創(chuàng )意表達方式，提升觀(guān)眾體驗、與時(shí)俱進(jìn)。我們今年已經(jīng)推出數字藏品，并計劃在未來(lái)進(jìn)一步探索線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)嘗試，使作品更加全域化，內容定制化與深度參與性或成為未來(lái)的方向。

下山熊貓之時(shí)空游俠 圖源：三湘印象

劉照慧：是的，就像以往文旅演藝常在大型旅游景區和熱門(mén)目的地依托流量入口，而在未來(lái)，演藝發(fā)展或將朝著(zhù)更加靈活多樣的方向變化，重新審視文旅演藝與目的地之間的關(guān)系。在多元場(chǎng)景中，通過(guò)豐富的文化內容，以演藝的方式實(shí)現更深層次的互動(dòng)，創(chuàng )造出更為豐富的體驗，從而突破傳統門(mén)票經(jīng)濟模式。

大型演藝本身?yè)碛袕姶蟮腎P潛力，其IP價(jià)值從高層次的內容到演藝表現形式及相關(guān)衍生產(chǎn)品，未來(lái)或可拓展至更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，涵蓋IP授權、產(chǎn)品二銷(xiāo)，甚至延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的多個(gè)層面，推動(dòng)更多衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)并促進(jìn)文旅演藝進(jìn)一步擴展。

王思琪：您其實(shí)提到了我們公司的一個(gè)發(fā)展戰略，對于三湘印象而言，核心能力包括編創(chuàng )與內容制作，也涵蓋了IP的創(chuàng )構，而圍繞IP開(kāi)發(fā)一系列產(chǎn)業(yè)，是其發(fā)展壯大的必由之路。

《最憶船政》 圖源：澎湃新聞

我們希望逐步構建以演藝為核心的綜合產(chǎn)業(yè)鏈綜合體，計劃覆蓋衣食住行游購娛等多個(gè)領(lǐng)域，以此規劃和擴展未來(lái)的業(yè)務(wù)方向。包括《最憶船政》項目，我們也在策劃以船政故事為中心，探索開(kāi)發(fā)海軍宴或主題客房等業(yè)態(tài)。以IP為核心，展開(kāi)周邊產(chǎn)品和業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，在商業(yè)層面產(chǎn)生更多效應，以進(jìn)一步促進(jìn)其他業(yè)態(tài)消費。

劉照慧：在本次對話(huà)中，我們圍繞現代文旅演藝的發(fā)展歷程展開(kāi)了多個(gè)議題，最終聚焦于文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇情況以及演藝領(lǐng)域的未來(lái)發(fā)展方向。演藝投入不大，但效率高、回報率快，期望各位同仁以及文旅目的地政府能夠更多關(guān)注三湘，通過(guò)執惠平臺的鏈接，在未來(lái)的合作中取得共同發(fā)展，讓優(yōu)質(zhì)文旅演藝產(chǎn)品能夠在全國范圍內蓬勃發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)繁榮壯大作出貢獻，見(jiàn)證中華民族文化的復興與榮耀。

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