有人說(shuō)，文旅的門(mén)檻很低，似乎誰(shuí)都懂點(diǎn)，隨便誰(shuí)都可以指點(diǎn)江山，但大多數情況，認真聽(tīng)下來(lái)，這些點(diǎn)評可能更多是一個(gè)游客角度的感性認識，游前臆想，游后感想，離真正的懂文旅可以說(shuō)相距十萬(wàn)八千里，根本談不上所謂認知。從業(yè)十多年來(lái)，我至今不敢說(shuō)自己懂文旅，而愈發(fā)對這個(gè)產(chǎn)業(yè)充滿(mǎn)了敬畏，同時(shí)也有強烈的使命感，希望幫助文旅同仁盡快縮短認知差距。當然，這是因為文旅產(chǎn)業(yè)這樣幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。

其一，文旅產(chǎn)業(yè)是綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，注意不是行業(yè)，記得初入行時(shí)搞不清這兩個(gè)基本詞匯，有次拜訪(fǎng)魏小安老師時(shí)，他很?chē)烂C的幫我糾正過(guò)。沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)業(yè)如文旅產(chǎn)業(yè)這樣龐雜，產(chǎn)業(yè)邊界如此不清晰，我們都知道文旅產(chǎn)業(yè)很大，涉及面極廣，傳統旅游業(yè)覆蓋食宿行游購娛，升級到商養學(xué)閑情奇，與旅游相關(guān)的行業(yè)、部門(mén)超過(guò)110個(gè)，而文化產(chǎn)業(yè)包括十個(gè)大類(lèi)，120個(gè)小類(lèi)，可以想象文旅融合有多么復雜。文旅大消費更是涵蓋了文旅+教育、體育、文商旅、康養、主題娛樂(lè )、國際IP，甚至鄉村振興。要全面掌握如此龐雜的文旅知識和專(zhuān)業(yè)技能，需要經(jīng)年累月的積累，所以文旅產(chǎn)業(yè)的高管很少看到很年輕的。

執惠文旅大消費三維模型

其二，文旅產(chǎn)業(yè)是強實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)需要專(zhuān)業(yè)學(xué)習，但更需要實(shí)地經(jīng)驗的積累，讀萬(wàn)卷書(shū)行萬(wàn)里路是最基本的，沒(méi)實(shí)際看過(guò)、接觸過(guò)、研究過(guò)那么多文旅項目，談產(chǎn)業(yè)理解是很膚淺的，獲得頂層認知和洞見(jiàn)力，突破圈層更是難上加難，很多人都期待找到破圈的方式方法。大家如果是文旅從業(yè)者，或者正在這條路上精進(jìn)的同仁們，應該跟我一樣的感觸啊。過(guò)去的十年，我每年平均飛25萬(wàn)公里，高鐵、公路不計其數了，疫情前去過(guò)世界上30多個(gè)國家和地區，考察國內文旅目的地不下200個(gè)，每年接觸項目過(guò)百，幫助20多個(gè)目的地政府招商，咨詢(xún)服務(wù)過(guò)的文旅集團不下30家。但每次到新項目上，還會(huì )時(shí)不時(shí)一籌莫展，看到新產(chǎn)品新體驗還會(huì )覺(jué)得自己想象力不夠用。

我的飛行軌跡

其三，文旅產(chǎn)業(yè)是打造影響人心、觸動(dòng)情感的產(chǎn)品，需要情懷，更需要超鏈接才能創(chuàng )新。十年前我從一個(gè)外交出身的門(mén)外漢，從零踏入文旅產(chǎn)業(yè)，由于執惠的平臺性質(zhì)，接觸面廣但并不淺，這一點(diǎn)驕傲的講是很多文旅產(chǎn)業(yè)同仁所不具備的，大多同仁專(zhuān)精一塊，很難全產(chǎn)業(yè)了解。當然我也很注意點(diǎn)滴積累，這個(gè)產(chǎn)業(yè)雖然龐雜，但是一個(gè)幸福的產(chǎn)業(yè)，一位從業(yè)三十年的大哥曾對我講，每每想到一直在從事為別人創(chuàng )造幸福的事，就覺(jué)得所有工作都值得。我所創(chuàng )立的執惠集團九年來(lái)深耕文旅產(chǎn)業(yè)，獲得過(guò)三輪數千萬(wàn)融資。人民日報、北京市新聞辦、高校、營(yíng)銷(xiāo)上市公司投資等工作背景給了我豐富的視角和專(zhuān)業(yè)積累，我從外交領(lǐng)域轉戰文旅，從官方外交到民間外交的文旅產(chǎn)業(yè)，深感這個(gè)產(chǎn)業(yè)的廣闊和復雜，多年來(lái)一直在路上，我希望把多年積累的經(jīng)驗和認知分享給大家。前面提到文旅這個(gè)產(chǎn)業(yè)細分而復雜，很多文旅同仁在工作過(guò)程中很容易局限在自己的領(lǐng)域范圍內，各自為戰，很難破圈，突破自我，大家其實(shí)都需要某種程度上的超鏈接，只有在文旅大產(chǎn)業(yè)范圍內廣泛鏈接資源并突破自我認知，才能真正獲得更快的成長(cháng)。

文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)十年來(lái)，我一直想系統總結下自己在這十年里的所感所悟并分享給大家，當你看到這篇文章的時(shí)候，我經(jīng)過(guò)一年時(shí)間精心打磨，已經(jīng)完成了一套系統的文旅認知線(xiàn)上視頻課程——《文旅認知“超”鏈接精品課》，希望能夠以方便、高效的方式給文旅行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)一些經(jīng)驗和啟發(fā)，以后也會(huì )通過(guò)社群交流、會(huì )議活動(dòng)的形式一直陪伴大家成長(cháng)和發(fā)展。

因此，如果你和很多人一樣有如下的期待：

作為文旅從業(yè)人員，希望看清行業(yè)趨勢，找準自身定位，提升認知、突破圈層

作為目的地招商負責人，希望掌握目的地招商的有效方法和邏輯

作為項目操盤(pán)手，希望熟知如何打造、經(jīng)營(yíng)文旅IP

作為營(yíng)銷(xiāo)人員，希望成為品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，摸透Z時(shí)代的消費心理

作為文旅從業(yè)者，希望熟練掌握文旅主流業(yè)態(tài)，成為行業(yè)多面手

......

我非常推薦你加入我們的文旅課堂，和幾萬(wàn)名文旅大咖一起系統學(xué)習，共同探討，攜手前行?。g迎識別下方海報中的二維碼獲取課程詳情）

《文旅認知“超”鏈接精品課》

在準備這門(mén)課的過(guò)程中，我也系統回顧了自己這十年走過(guò)的路，與幾十位文旅上市公司高管深度探討，重新翻閱了幾乎所有讀過(guò)的書(shū)籍、回顧親自撰寫(xiě)的上百個(gè)咨詢(xún)方案、幾百篇文章、上百份演講稿，精心總結了幾十個(gè)模型，提煉了若干實(shí)用型的方法論，力求給大家呈現最精華的內容，擠掉所有的水分，給大家干貨。

這門(mén)課一共包括文旅認知、目的地招商、文旅IP、文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)及文旅十三大業(yè)態(tài)五大模塊。

課程結構

其中，文旅認知課十節，這十節課包括頂層認知的最重要方面，比如大家都知道文旅產(chǎn)業(yè)脆弱，可以說(shuō)天災、人禍樣樣滅頂，那文旅人如何反脆弱呢？文旅產(chǎn)業(yè)是重投資、慢回報，文旅到底怎么賺錢(qián)？消費升級的四個(gè)維度，你該如何理解Z世代？WEB 3.0？文旅人如何擁抱新技術(shù)；去地產(chǎn)化的文旅融合下，如何用三三制原則突破？學(xué)習認知，關(guān)鍵是學(xué)會(huì )降維打擊，設計文旅產(chǎn)品的精神屬性才是高手，我們要系統學(xué)習十大熱潮產(chǎn)品；文旅產(chǎn)業(yè)最重要的操盤(pán)手，我們要學(xué)習頂級操盤(pán)手的不傳之秘；每個(gè)行業(yè)都在談創(chuàng )新，文旅產(chǎn)業(yè)無(wú)界創(chuàng )新的“六脈神劍”如何煉成？怎樣成為年薪百萬(wàn)的文旅人？

文旅目的地是文旅實(shí)踐最重要的戰場(chǎng)，目的地招商又是重中之重，由于目的地端和產(chǎn)業(yè)端都是分散的，目的地招商是個(gè)系統工程，很多政府和大文旅集團的的招商主管都深感困惑。目的地招商十一節課，我們重點(diǎn)講：文旅目的地招商的困局與破局；我為大家總結了目的地招商三大基本法則；怎樣讓目的地資源更值錢(qián)：目的地資源梳理其實(shí)是有訣竅的；梳理好資源需要頂層設計，四大方針，讓無(wú)效規劃讓步，讓偽專(zhuān)家靠邊站；價(jià)值百萬(wàn)的項目可行性分析，不只是要賬算明白這么簡(jiǎn)單；目的地招商政策五要訣，酒香也怕巷子深；從招商引資到產(chǎn)業(yè)構建的四大底層邏輯又是什么；做到運營(yíng)致勝，盤(pán)活文旅項目四步法你了解嗎？一套文旅招商剛柔并濟的組合拳該怎么打?雙招雙引雙帶，最終建立目的地文旅招商的生態(tài)閉環(huán)這才是王道。

文旅招商示意圖

文旅IP是產(chǎn)業(yè)的金字塔尖，在文旅IP十節課里，我將為大家分享關(guān)于IP的核心認知：中國文旅有品牌缺IP的狀態(tài)下，我們要了解國際IP的打造機制；如何打造文旅IP的爆款；首先要了解IP授權條條框框；主題娛樂(lè )IP實(shí)景業(yè)態(tài)是其中重點(diǎn)，我們不得不了解國際IP進(jìn)入中國市場(chǎng)關(guān)注的七大要點(diǎn)及國際IP成功落地及發(fā)展的必備要素；文旅地產(chǎn)戛然而止，主題娛樂(lè )IP實(shí)景業(yè)態(tài)如何破局商業(yè)地產(chǎn)僵局；以及頭部國際IP變現心法，最后要了解IP合作流程四大階段八大誤區。

文旅IP示意圖

產(chǎn)業(yè)定位、產(chǎn)品打造都涉及到文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)，文旅產(chǎn)業(yè)得新用戶(hù)者得天下，那我們首先要掌握新用戶(hù)畫(huà)像，文旅品牌要有情感溫度，你掌握文旅新?tīng)I銷(xiāo)的“社交”密碼了嗎？文旅營(yíng)銷(xiāo)的新場(chǎng)景革命已經(jīng)到來(lái)，如何解鎖全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)玩法是其中重點(diǎn)；都說(shuō)IP是營(yíng)銷(xiāo)的天花板，文旅營(yíng)銷(xiāo)如何玩轉新媒體？我們很多人忽視了文旅營(yíng)銷(xiāo)的“她”力量，目的地營(yíng)銷(xiāo)的肉眼、天眼、慧眼、佛眼視角如何構建起來(lái)。十年前我在營(yíng)銷(xiāo)上市公司做高管時(shí)積累下對營(yíng)銷(xiāo)的認知和知識，十年來(lái)為上百家文旅集團、目的地政府做顧問(wèn)，服務(wù)品牌，積累下大量一手經(jīng)驗和接地氣的打法，這個(gè)模塊對文旅營(yíng)銷(xiāo)一線(xiàn)人員會(huì )有很多可參考的實(shí)操經(jīng)驗。

文旅新?tīng)I銷(xiāo)示意圖

除了四大板塊之外，最后為大家解析文旅十三大業(yè)態(tài)：包括夜游經(jīng)濟、沉浸式業(yè)態(tài)、親子研學(xué)、濱海旅游、康養文旅、主題娛樂(lè )、營(yíng)地教育、鄉村旅游、IP文創(chuàng )、微度假、元宇宙、工業(yè)旅游、文商旅等最熱門(mén)主流的新業(yè)態(tài)、新模式，這些最新的內容都在贈送之中。

文旅業(yè)態(tài)示意圖

這五大模塊的課程凝結了我多年的認知心血和思考歷程，力爭接地氣、講實(shí)戰、分享真知灼見(jiàn)，希望打開(kāi)你的認知局限，帶給你融會(huì )貫通的產(chǎn)業(yè)頂層認知。

從事文旅產(chǎn)業(yè)需要廣泛而深入的知識，更有機會(huì )結識八方朋友，只有在文旅大產(chǎn)業(yè)范圍內廣泛鏈接資源并突破自我認知，才能真正獲得更快的成長(cháng)。因此除了課程本身之外，我還為所有參與學(xué)習的伙伴們打造了六大權益，真正幫助從業(yè)者獲得與產(chǎn)業(yè)“超鏈接”的機會(huì )：

六大權益

權益1：獲培訓結業(yè)證書(shū)，并對外可顯示執惠會(huì )員專(zhuān)屬身份標識，建立會(huì )員獨立專(zhuān)屬檔案；

權益2：50講視頻課程永久回看+直播答疑+每年兩次專(zhuān)屬線(xiàn)上直播課程；

權益3：獲得文旅高管社群資格，成員包含政府主管部門(mén)、集團掌舵人、旅企高管及項目操盤(pán)手等，共享行業(yè)機會(huì )，專(zhuān)屬社群客服；

權益4：獲得文旅研習社會(huì )員資格，每周暢聽(tīng)大咖深度分享，并提供海量學(xué)習資源下載，獲得與導師互動(dòng)的機會(huì )；

權益5：享全年頂級會(huì )議資源，直通省部級大會(huì )以及各細分產(chǎn)業(yè)峰會(huì )現場(chǎng)，計免門(mén)票2人次/年；

權益6：不定期開(kāi)展專(zhuān)屬會(huì )員福利活動(dòng)，打造VIP精彩互動(dòng)文旅新平臺（線(xiàn)上學(xué)習平臺、研學(xué)游學(xué)、智庫專(zhuān)家等）。

我的座右銘是：“與有肝膽人共事，從無(wú)字句處讀書(shū)”，這句周總理的名言，詮釋文旅產(chǎn)業(yè)也恰如其分，利他、分享正是我做這門(mén)課的初衷和發(fā)心，今后我也希望以這門(mén)課為載體，通過(guò)直播陪伴大家成長(cháng)，今后呢，每年我也會(huì )拿出不少于500個(gè)小時(shí)踐行這一諾言，用自己多年積累的專(zhuān)業(yè)知識和認知，幫助大家提升自我。

近期，我將會(huì )舉行微信視頻號直播公開(kāi)課，和各位文旅大咖、廣大文旅從業(yè)者進(jìn)行交流，并為大家劇透《文旅認知“超”鏈接精品課》的精彩內容，在直播中我還會(huì )進(jìn)行在線(xiàn)答疑，幫助大家分析和解決痛點(diǎn)。在此真誠邀請您關(guān)注近期動(dòng)態(tài)，免費參與直播課。希望陪伴更多的有肝膽人在路上，世事維艱，文旅人肝膽相照，互相溫暖和陪伴，為人世間創(chuàng )造更多的美好！

歡迎掃描下方二維碼查閱課程詳情

版權聲明

發(fā)表評論

查看更多