中國鄉村旅游的成功經(jīng)驗及其發(fā)展前景一直是旅游學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)。鄉村旅游對于中國鄉村地區的產(chǎn)業(yè)扶貧、文化傳承等問(wèn)題起到了重要的推動(dòng)作用。

而隨著(zhù)城市與農村之間的距離不斷拉近，鄉村旅游作為文化、休閑和生態(tài)旅游的其中一種形式，逐漸受到公眾的關(guān)注和熱愛(ài)。中國擁有著(zhù)悠久的農業(yè)歷史和文化底蘊，在大力發(fā)展鄉村旅游的過(guò)程中，需要對其進(jìn)行深入研究，了解其發(fā)展現狀、問(wèn)題和未來(lái)走向。

中國鄉村旅游現狀

中國鄉村旅游在過(guò)去幾年的發(fā)展中，取得了可喜的成績(jì)。據統計，2019年中國鄉村旅游接待人數超過(guò)30億人次，旅游收入近萬(wàn)億元。目前，全國有近億農村勞動(dòng)力，發(fā)展鄉村旅游不僅可以促進(jìn)當地經(jīng)濟發(fā)展，還可以改善農民生活水平。

2017—2021年中國鄉村游客規模及增速 圖源：智研咨詢(xún)

尤其是近年來(lái)，隨著(zhù)政策的支持和投資的增加，中國鄉村旅游的規?？焖贁U大，中國鄉村旅游已成為學(xué)術(shù)界的現象研究熱點(diǎn)，目前的研究主要集中在理論分析、國際比較、發(fā)展路徑、政策與制度、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面；學(xué)術(shù)研究主要借鑒國外鄉村旅游的經(jīng)驗，吸取本土化的元素，針對中國國情進(jìn)行理論探討，提出相應發(fā)展對策。

除此之外，在實(shí)踐中，中國很多優(yōu)秀的鄉村旅游成功案例，也為學(xué)術(shù)研究提供了實(shí)證依據。比如，黃山市屯溪古街、張家界國家森林公園、西塘古鎮等地的鄉村文化資源和自然環(huán)境資源得到了充分利用，開(kāi)發(fā)出多種有特色的旅游產(chǎn)品，吸引了大量的游客，為當地經(jīng)濟發(fā)展帶來(lái)了直接的、可持續的貢獻。

屯溪古街 圖源：黃山市文化和旅游局

不過(guò)，規模逐漸擴張后，中國鄉村旅游也必將面臨更多的機遇和挑戰，景區質(zhì)量不齊、重復建設、涉及違規經(jīng)營(yíng)和環(huán)境破壞等問(wèn)題值得警惕，當下唯有注重產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的提升，才能更好地推動(dòng)中國鄉村旅游事業(yè)快速發(fā)展。

鄉村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

1、旅游資源開(kāi)發(fā)不均衡

由于市場(chǎng)需求的影響，一些地區大力發(fā)展了鄉村旅游，而有些地區卻沒(méi)有發(fā)揮出其價(jià)值，同時(shí)也存在過(guò)度開(kāi)發(fā)和重復開(kāi)發(fā)的現象，導致區域惡性競爭。

天下第一水司樓 圖源：反腐前沿

2、服務(wù)質(zhì)量不高

當前鄉村旅游服務(wù)水平存在較大的差異，一些農家樂(lè )、景區等經(jīng)營(yíng)者還未能建立科學(xué)的服務(wù)體系以提高游客滿(mǎn)意度；不同地區所產(chǎn)發(fā)展階段差異巨大，有些才剛起步，還處于簡(jiǎn)單模仿階段，僅作為一種兼業(yè)對待，服務(wù)意識還未萌芽。

3、環(huán)境衛生存在問(wèn)題

鄉村旅游對環(huán)境和當地居民生活造成的影響在不斷加劇，違規停車(chē)、垃圾亂扔等問(wèn)題也存在不同程度的發(fā)生，涉及餐飲、住宿更是如此，一份干凈的盒飯，一間清潔的民宿都需要政府、市場(chǎng)持續糾正與塑造。

余杭新港村推進(jìn)鄉村改造

以西北鄉村旅游為例

1、西北鄉村旅游現狀

西北是一個(gè)典型的農業(yè)地區，而其豐富的地理資源和歷史文化遺產(chǎn)也為鄉村旅游提供了扎實(shí)的基礎。西北鄉村旅游的發(fā)展還存在較多問(wèn)題。其中，交通不便、旅游服務(wù)水平不高、旅游業(yè)發(fā)展門(mén)檻過(guò)高、人才匱乏等制約其發(fā)展的因素成為鄉村旅游要解決的重要問(wèn)題。

甘南藏族自治州扎尕那

2、西北鄉村旅游發(fā)展的改善措施

（1）加強交通建設：在西北推進(jìn)交通基礎設施建設，提高鄉村旅游公路的建設質(zhì)量，增加旅游交通的可達性和便捷性。同時(shí)，優(yōu)化公共交通的運營(yíng)班次和路線(xiàn)，加速交通信息化的發(fā)展，讓游客更加方便地到達目的地,將其納入地方政府的旅游公共產(chǎn)品配套中。

獨庫公路

（2）提高服務(wù)質(zhì)量：西北的鄉村旅游業(yè)需要加強人才培訓，并提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。通過(guò)加強對旅游從業(yè)人員的培訓，提升其服務(wù)意識，了解客戶(hù)需求，提供個(gè)性化的服務(wù)，提高整個(gè)鄉村旅游服務(wù)水平。

（3）降低門(mén)檻：西北應加大對鄉村旅游的扶持和引導力度，推進(jìn)政策的落實(shí)，降低鄉村旅游的經(jīng)營(yíng)門(mén)檻，減少小微企業(yè)的稅收壓力等。同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)化的方式吸引更多大型投資機構，建立與西北鄉村旅游發(fā)展相適應的旅游管理機構，優(yōu)化旅游市場(chǎng)的秩序。

（4）加強宣傳推廣：西北應當加強對鄉村旅游的宣傳推廣，增加宣傳的力度和廣度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺擴大影響。加強對景區、鄉村旅游產(chǎn)品的知名度推廣，提高游客對西北地區旅游的關(guān)注度和信任度。

甲居藏寨

西北五省地廣人稀，鄉村發(fā)展滯后，鄉村旅游市場(chǎng)狹小等不利條件，適合發(fā)展鄉村旅游的村莊千里挑一，開(kāi)發(fā)前科學(xué)評估，市場(chǎng)化規劃（策劃），嚴控投資規模，高效運營(yíng)缺一不可，優(yōu)先開(kāi)發(fā)城鄉接合部是明智之舉。

鄉村旅游的未來(lái)發(fā)展路線(xiàn)

1、完善法規制度體系。加強鄉村旅游相關(guān)政策法規建設和培訓，逐漸實(shí)現鄉村旅游管理科學(xué)化、規范化和法治化。

2、促進(jìn)鄉村旅游產(chǎn)業(yè)化。加快鄉村旅游產(chǎn)業(yè)化過(guò)程，產(chǎn)業(yè)整體規劃，一體推進(jìn)，按旅游要素分類(lèi)實(shí)施，引導社會(huì )資本、村民有序參與，推進(jìn)旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài)的轉型升級，進(jìn)一步提高鄉村旅游的品質(zhì)和質(zhì)量。

3、強化生態(tài)保護和旅游文化傳承。保護農村生態(tài)環(huán)境，重視鄉村文化的挖掘和傳承，充分發(fā)揮鄉村旅游的地域特色和文化內涵，以輕資產(chǎn)的模式，慎重文化再現“工程”，過(guò)度挖掘農耕和民俗文化，多從商品的角度考慮功能和實(shí)施的適用性。

花都非遺廟會(huì ) 圖源：今日花都

未來(lái)，中國鄉村旅游將繼續走向多元化、個(gè)性化、品牌化的發(fā)展方向。一方面，隨著(zhù)旅游消費水平的提高，游客對于旅游產(chǎn)品的需求不斷升級，因此，單純的自然景觀(guān)已經(jīng)不能滿(mǎn)足游客需求。鄉村旅游應該注重挖掘本土文化和歷史特色，建設更為多元化、個(gè)性化、品牌化的旅游產(chǎn)品，吸引更廣泛的游客受眾。另一方面，隨著(zhù)農村經(jīng)濟、農民收入的提高，也有越來(lái)越多的鄉村社區和村民投身鄉村旅游的建設和管理中，這將使鄉村旅游更具社會(huì )價(jià)值和可持續性發(fā)展能力。

版權聲明

發(fā)表評論

查看更多