城市度假

以滿(mǎn)足主客共享需求、賦能人民美好生活為導向的“城市度假”將成為重要發(fā)展趨勢?！?ldquo;十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《“十四五”文旅規劃》提出，要開(kāi)展國家級旅游休閑城市和街區建設工作，推出一批兼顧旅游者和本地居民需求的國家級特色休閑城市和街區；《“十四五”文旅規劃》還明確提出19大城市群建設，其中25%的土地聚集了75%的人口，創(chuàng )造了88%的GDP。

江浙滬聯(lián)合印發(fā)《上海大都市圈空間協(xié)同規劃》

指出要在2050年全面建成卓越的全球城市區域

未來(lái)，在推進(jìn)19大城市群建設過(guò)程中，城市居民群體將持續擴大，城市度假需求也會(huì )只增不減，城市度假將繼續成為文旅市場(chǎng)焦點(diǎn)，在文旅業(yè)占據更加重要的地位。根據仲量聯(lián)行數據預測，到2030年，全國都市休閑客群人數將達到3.9億。

鄉村振興

政策有抓手、市場(chǎng)有活力，鄉村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效顯著(zhù)。從2016年到2019年，全國休閑農業(yè)和鄉村旅游接待規模保持穩定增長(cháng)態(tài)勢。2022年，打造了54條美麗鄉村休閑旅游精品線(xiàn)路，建設了191個(gè)精品景點(diǎn)和255個(gè)中國美麗休閑鄉村，新公示了396個(gè)全國“一村一品”示范村鎮。二十大提出，全面推進(jìn)鄉村振興。鄉村振興已經(jīng)是各地政府工作的重中之重，計劃五年要投資7萬(wàn)億在鄉村振興領(lǐng)域；同時(shí)，中央財政提前下達2023年銜接鄉村振興補助資金1485億元。

中央財政提前下達2023年銜接推進(jìn)鄉村振興補助資金1485億元

未來(lái)，鄉村休閑旅游業(yè)在橫向融合農文旅中的連接點(diǎn)作用將進(jìn)一步發(fā)揮，鄉村休閑旅游業(yè)將進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展?！蛾P(guān)于拓展農業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“指導意見(jiàn)”）提出，到2025年，鄉村休閑旅游年接待游客人數將達到40億人次，年營(yíng)業(yè)收入將達到1.2萬(wàn)億元?！吨笇б庖?jiàn)》還明確，要實(shí)施鄉村休閑旅游精品工程，培育1500個(gè)美麗宜人、業(yè)興人和的美麗休閑鄉村；推介1000條運營(yíng)成熟、體驗美好的鄉村休閑旅游精品景點(diǎn)線(xiàn)路，打造一批鄉村休閑旅游優(yōu)勢品牌和城鄉居民休閑旅游“打卡地”；建設300個(gè)資源獨特、設施完備、業(yè)態(tài)豐富、創(chuàng )新活躍的休閑農業(yè)重點(diǎn)縣，打造一批鄉村休閑旅游先行區。

生態(tài)文明

生態(tài)文明是人類(lèi)文明發(fā)展的歷史趨勢，綠色生態(tài)的自然環(huán)境、健康低碳的休閑體驗、創(chuàng )新場(chǎng)景化度假服務(wù)三位一體的生態(tài)旅游將成為引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。2021年，我國各類(lèi)自然保護地、林草專(zhuān)類(lèi)園、國有林場(chǎng)、國有林區等區域共接待游客20.93億人次，超過(guò)國內旅游人數的一半。2022年，批復10個(gè)國家級森林公園總體規劃，確定12處“紅色草原”，同意26處國家級自然公園新建和范圍調整，公示27個(gè)國家森林城市（地級）稱(chēng)號城市，產(chǎn)生40個(gè)國家青少年自然教育綠色營(yíng)地擬認定名錄，驗收44處試點(diǎn)建設的國家濕地公園，認定命名59家國家林業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園區，并同意在北京設立國家植物園。

國家林業(yè)和草原局關(guān)于內蒙古圖博勒等10個(gè)國家級森林公園總體規劃的批復

未來(lái)，生態(tài)旅游將成為地方政府吸引投資的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟發(fā)展的新支撐點(diǎn)。從旅游發(fā)展的角度看，生態(tài)旅游是近年世界旅游業(yè)中增長(cháng)最快的部分，年增長(cháng)率達到25%-30%。中國生態(tài)旅游形式從原生自然景觀(guān)逐步發(fā)展到半人工生態(tài)景觀(guān)，旅游對象也由原野、冰川過(guò)渡到自然保護區、農村田園景觀(guān)等，生態(tài)旅游形式包括但不限于游覽、觀(guān)賞、科考、探險、狩獵、垂釣、田園采摘及生態(tài)農業(yè)主體活動(dòng)等，呈現出多樣化格局。

紅色美學(xué)

紅色旅游在產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等方面不斷創(chuàng )新，客源市場(chǎng)呈現年輕化趨勢。逆勢增長(cháng)的紅色旅游獨樹(shù)一幟，已經(jīng)形成了獨特的紅色美學(xué)。據文化和旅游部統計數據顯示，全國紅色旅游接待人數從2004年的1.4億人次增長(cháng)到2019年的14.1億人次，成為旅游業(yè)中增長(cháng)最快的領(lǐng)域之一。同時(shí)，據公開(kāi)數據顯示，2021年一季度全國紅色旅游總人數同比2019年增長(cháng)1028%，2021年上半年全國紅色旅游總人次同比2019年增長(cháng)268%。盡管過(guò)去三年受到出行限制影響，但是紅色旅游做到了逆勢增長(cháng)，呈現穩中向好趨勢。2022年，確定10個(gè)全國紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位，全國紅色旅游經(jīng)典景區從100家擴充到300家，推出“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”、65條全國抗戰主題紅色旅游精品線(xiàn)路、9條“重走長(cháng)征路”紅色旅游主題活動(dòng)旅游線(xiàn)路。

四部門(mén)聯(lián)合推出“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”

未來(lái)，紅色旅游將會(huì )繼續年輕化趨勢，加強與生態(tài)、文化等的加和，紅色旅游產(chǎn)品將會(huì )更加豐富多元；中國紅色旅游發(fā)展水平將會(huì )持續提升，國民參與紅色旅游的熱情將進(jìn)一步高漲，紅色旅游產(chǎn)品將進(jìn)一步受到追捧。到2023年，中國紅色旅游市場(chǎng)規模有望接近萬(wàn)億元。

主題娛樂(lè )

中國仍然是全球最重要的主題樂(lè )園市場(chǎng)，且已經(jīng)成為世界最大的主題樂(lè )園市場(chǎng)。根據AECOM統計，2021-2025年中國有約80個(gè)樂(lè )園計劃開(kāi)業(yè)，一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市是國際IP落子中國首選，二三線(xiàn)城市成為本土品牌的熱門(mén)選擇，尤其是長(cháng)三角、大灣區等大都市圈內的二三線(xiàn)城市，未來(lái)五年將成為下一批主題娛樂(lè )的投資風(fēng)口。

2022中國主題公園綜合排名前20

圖源：《2022中國主題公園競爭力評價(jià)報告》

未來(lái)，“小”將是主題娛樂(lè )業(yè)新的大趨勢，主題娛樂(lè )業(yè)的目標將從面向大眾市場(chǎng)的平等準入產(chǎn)品轉變?yōu)閷?zhuān)屬的、豪華服務(wù)的定價(jià)模式。中國的主題娛樂(lè )市場(chǎng)正展現出更多的市場(chǎng)活力、市場(chǎng)空間，但洗牌也在加劇，優(yōu)質(zhì)的、有創(chuàng )造性的、有韌性的產(chǎn)品將受到市場(chǎng)的追捧。

酒店住宿

有鮮明特色、個(gè)性化、有設計感的中端和高端酒店將更加符合市場(chǎng)需求，單體酒店將向連鎖酒店發(fā)展，大型酒店集團在市場(chǎng)發(fā)展中的主導力量將進(jìn)一步得到增強?！蛾P(guān)于促進(jìn)鄉村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)》指出，到2025年，要初步形成布局合理、規模適度、內涵豐富、特色鮮明、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的鄉村民宿發(fā)展格局。2022年，包括《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復發(fā)展的若干政策》《關(guān)于進(jìn)一步盤(pán)活存量資產(chǎn)擴大有效投資的意見(jiàn)》等在內的政策先后發(fā)布，從加大信貸投入、減稅降費、盤(pán)活資產(chǎn)、指導建設、人才培訓等方面助力酒店住宿行業(yè)良性有序發(fā)展。

文化和旅游部等10部門(mén)聯(lián)合印發(fā)關(guān)于促進(jìn)鄉村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導意見(jiàn)

未來(lái)，隨著(zhù)一二線(xiàn)城市連鎖化發(fā)展到紅海階段，下沉市場(chǎng)將是接下來(lái)幾年品牌爭奪的關(guān)鍵，數字化、智能化都將是為酒店賦能的產(chǎn)業(yè)。國內有300多個(gè)地級市、2000多個(gè)縣城，還有很多的建制鎮，這些下沉市場(chǎng)中連鎖化率依舊非常低，是未來(lái)酒店市場(chǎng)發(fā)展撬動(dòng)的關(guān)鍵。

戶(hù)外裝備

戶(hù)外裝備行業(yè)是隨著(zhù)人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來(lái)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具備巨大發(fā)展潛力，有望進(jìn)一步擴大規模。2022年，《國民旅游休閑發(fā)展綱要（2022-2030年）》《關(guān)于開(kāi)展“攜手行動(dòng)”促進(jìn)大中小企業(yè)融通創(chuàng )新（2022-2025年）的通知》等文件均涉及到戶(hù)外裝備有關(guān)內容；《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》提出，要鼓勵支持旅居車(chē)、帳篷、服裝、戶(hù)外運動(dòng)、生活裝備器材等國內露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，要創(chuàng )新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國際一流裝備品牌。

文化和旅游部等14部門(mén)聯(lián)合印發(fā)指導意見(jiàn)推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展

未來(lái)，戶(hù)外裝備行業(yè)將會(huì )在政策和市場(chǎng)的雙重加持下迎來(lái)快速發(fā)展期，精致露營(yíng)將進(jìn)一步受到市場(chǎng)追捧。房車(chē)旅行、房車(chē)露營(yíng)、游艇出游和水上休閑運動(dòng)等戶(hù)外休閑活動(dòng)已成為戶(hù)外裝備產(chǎn)業(yè)的主要細分市場(chǎng)。公開(kāi)數據顯示，2022年上半年，我國露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷(xiāo)售額分別增長(cháng)331.8%、123.1%和72.7%。戶(hù)外運動(dòng)越發(fā)受到游客追捧，一個(gè)新消費市場(chǎng)正快速壯大。未來(lái)將繼續保持增長(cháng)，預計2025年戶(hù)外裝備營(yíng)收規模將達到2363.40億元。

數字技術(shù)

運用數字技術(shù)提振文化和旅游消費是不可逆轉的發(fā)展趨勢，數字技術(shù)正在成為文旅業(yè)產(chǎn)品和公共服務(wù)賦能的重要支柱。最新數據顯示，2021年我國數字文旅市場(chǎng)規模達8157.8億元，較2020年增加了1178.10億元，同比增長(cháng)16.9%，預計2022年中國數字文旅市場(chǎng)規模將達到9698.1億元。數字文旅產(chǎn)業(yè)規模持續壯大，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升，數字技術(shù)正成為激發(fā)消費潛力的新引擎。

2015-2022中國數字文旅市場(chǎng)規模統計及預測 圖源：共研網(wǎng)

未來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)和數字經(jīng)濟融合發(fā)展將邁入新階段，數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展水平將明顯提高，并形成新動(dòng)能主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局?！段幕吐糜尾筷P(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出，到2025年，培育20家社會(huì )效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng )新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，打造5個(gè)具有區域影響力、引領(lǐng)數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設200個(gè)具有示范帶動(dòng)作用的數字文化產(chǎn)業(yè)項目。

龍雀招募計劃

作為文旅行業(yè)深具影響力的專(zhuān)業(yè)獎項，“龍雀獎”旨在延承“助力文旅大消費產(chǎn)業(yè)升級”使命，表彰該年度在行業(yè)內表現出眾的優(yōu)秀機構及個(gè)人。全球評選現已正式啟動(dòng)。

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