今年的春節，來(lái)的比往年都要更早一些。三年大疫，不堪回首，回頭望，崢嶸歲月稠。尤其這個(gè)“年”是要徹底驅除、要送走的瘟神，是所有人都渴望已久的真正的辭舊迎新。幸福的日子可能轉瞬即逝，但痛苦的時(shí)光卻格外難熬。百年不遇之大變局，文旅產(chǎn)業(yè)、文旅人在這三年里更是經(jīng)歷了冰與火的極限考驗。

過(guò)去三年，出入境游歸零，國內游腰斬，酒店、景區、樂(lè )園、餐飲等所有線(xiàn)下場(chǎng)所在不確定中承受一波又一波的沖擊，一輪又一輪的重創(chuàng )。文旅產(chǎn)業(yè)歷史上，沒(méi)有哪一年會(huì )像過(guò)去三年一樣，讓所有文旅人窒息和絕望，但我們依然見(jiàn)證了文旅人的樂(lè )觀(guān)、堅韌、隱忍、格局和擔當，一幕幕感人的畫(huà)面既悲愴又充滿(mǎn)力量，我想所有文旅人都不會(huì )被遺忘，我們文旅人為產(chǎn)業(yè)、為社會(huì )、為國家、為人民做出的犧牲和奉獻。

當健康碼、大數據行程卡、核酸檢測、方艙醫院等一道道緊箍咒以及最后的發(fā)熱已成記憶之時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始迎接復蘇的曙光。有人可能還沉浸在傷痛的記憶中，有人已經(jīng)昂首向前，有人可能還在踟躇彷徨，有人已經(jīng)踏著(zhù)晨露出發(fā)，有人可能還在昨日文旅的產(chǎn)業(yè)思維桎梏中，有人已經(jīng)大膽創(chuàng )新，破浪踏歌前闖。羅曼·羅蘭說(shuō)：“世界上只有一種真正的英雄主義，那就是在認清生活的真相后依然熱愛(ài)生活”。生活的真相是從不乏美好，但更不缺殘酷，我們仍需枕戈待旦，蓄勢聚能，真正迎來(lái)復蘇和產(chǎn)業(yè)重振。

文旅人的使命是為人創(chuàng )造美好和幸福，文旅人仍需要無(wú)可救藥的樂(lè )觀(guān)主義和英雄主義，這是平凡世界中不凡的堅守，是難能可貴的精神，是信心比黃金更珍貴的良藥。

過(guò)去三年，執惠跟大家一樣經(jīng)歷了狂風(fēng)暴雨般的產(chǎn)業(yè)暗夜，作為產(chǎn)業(yè)前哨，可能更能感受到刺骨的冰寒及文旅產(chǎn)業(yè)所遭受的全面創(chuàng )傷。但更深切的感受到文旅產(chǎn)業(yè)、文旅人身上那股無(wú)可救藥的樂(lè )觀(guān)主義，我們只需要一絲絲甜就能讓世界感受到幸福，只需要一縷陽(yáng)光就會(huì )灑滿(mǎn)整個(gè)夜晚，只需要一小抹微笑，就能溫暖整個(gè)冬天。

只是我們需要注意的是，文旅產(chǎn)業(yè)將面對的將不再是傳統文旅的復蘇課題，而是產(chǎn)業(yè)重建！城市大休閑、鄉村微度假、數字生活驅動(dòng)下的城鄉互動(dòng)，元宇宙賦能下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，露營(yíng)、沉浸式、劇本殺、新國潮、新文創(chuàng )、新IP等產(chǎn)業(yè)新生態(tài)、尤其是投資模式巨變背景下文旅地產(chǎn)模式的退潮，新文旅將融入目的地產(chǎn)業(yè)更大的發(fā)展格局，新能源、鄉村振興、新工業(yè)，都有可能在新的投資邏輯上與新文旅找到同頻共振的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新格局。

我很欣慰的是執惠創(chuàng )立九年來(lái)始終秉持初心，這個(gè)來(lái)自《尚書(shū)·顧命篇》的名字始終不曾偏離產(chǎn)業(yè)使命，過(guò)去的三年更是以招商為突破口、以產(chǎn)業(yè)服務(wù)為根基，“助力中國文旅目的地生態(tài)創(chuàng )新”，2022年執惠很幸運的與50多個(gè)目的地，幾十家文旅集團深度合作，同時(shí)與數百個(gè)生態(tài)合作合作伙伴共同探索新文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新之路，同時(shí)也更加堅定了自己的價(jià)值觀(guān)，哪怕經(jīng)歷挑戰，執惠只會(huì )更加矢志不渝，堅守初心，不忘使命，踔厲奮發(fā)。

“二人雀弁，執惠，立于畢門(mén)之內”這個(gè)文化的守衛將逐漸走向更寬廣的道路，未來(lái)，執惠將繼續堅守文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)實(shí)業(yè)和產(chǎn)業(yè)資本的道路，用新運營(yíng)、新產(chǎn)品、新投資、技術(shù)大數據、聯(lián)合國內外前沿IP、新產(chǎn)業(yè)投資、置身事內，融入目的地產(chǎn)業(yè)發(fā)展大局，與文旅目的地的價(jià)值訴求更堅定站在一起、融為一體、共進(jìn)、共融、共贏(yíng)！

祝福2023，祝福每一位文旅人！祝福文旅產(chǎn)業(yè)，向無(wú)可救藥樂(lè )觀(guān)主義的文旅人致敬！

2023年1月21日（除夕）于北京

執惠集團創(chuàng )始人董事長(cháng)劉照慧

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