作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第137周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

本周的巨頭行情關(guān)注日本旅行社巨頭計劃出售日本最大主題公園。

近日，據媒體報道，日本最大主題公園豪斯登堡運營(yíng)商豪斯登堡集團大股東日本旅行社巨頭H.I.S.考慮出售股權，其他股東當地電力公司Kyushu Electric Power Co.和鐵路公司Kyushu Railway Co.也計劃出售手中股權。

H.I.S是僅次于JTB的日本第二大旅行社巨頭，在海外70多個(gè)國家157個(gè)城市都有旅游業(yè)務(wù)，疫情前的2019財年營(yíng)收超60億美元（8085億日元），超過(guò)年營(yíng)收達45億美元的東京迪士尼。

豪斯登堡集團旗下包括豪斯登堡和Laguna Ten Bosch兩個(gè)主題公園，其中，豪斯登堡主題公園1992年開(kāi)業(yè)，位于日本長(cháng)崎縣佐世保市，占地面積約152公頃，是東京迪士尼的兩倍。該主題公園最大的特色是，以荷蘭女王宮殿命名，園區有很多荷蘭中世紀的城市建筑，素有“日本小歐洲”之稱(chēng)。

財報數據顯示，豪斯登堡集團2018財年吸引游客272.2萬(wàn)人次，僅次于日本東京迪士尼、大阪環(huán)球影城、長(cháng)島溫泉樂(lè )園和日本最大博物館國家藝術(shù)中心。不過(guò)，這家游客量一度高達425萬(wàn)人次的主題公園也一度以超過(guò)2200億日元的債務(wù)申請破產(chǎn)保護（詳情請參閱執惠微信公眾號文章：連虧18年后“起死回生”，游客量排名日本前五！這家“小歐洲”著(zhù)稱(chēng)的主題公園是怎么做的？）

受疫情及國際旅行限制政策影響，該日本旅行社巨頭因國際游客大幅減少業(yè)績(jì)下滑嚴重，加上旗下電力零售企業(yè)子公司虧損嚴重，急于出售手中現金流及營(yíng)收利潤還比較好的主題公園業(yè)務(wù)，緩解經(jīng)營(yíng)壓力，通過(guò)出售豪斯登堡集團66.7%股權改善公司現有的財務(wù)狀況，這一點(diǎn)不難理解。當前現金流壓力情況下，公司還考慮出售不掙錢(qián)的電力零售子公司。

財報顯示，H.I.S自2021年11月至2022年4月的上半財年虧損296億日元（1.94億美元），去年同期虧損232億日元，業(yè)績(jì)虧損再次創(chuàng )下新高。在此之前，H.I.S.中期財報連續兩年虧損，去年的虧損額已創(chuàng )下2002年H.I.S.上市以來(lái)的記錄。

據日本媒體報道，該主題公園股權或將賣(mài)給一家香港投資公司。實(shí)際上，早在2018年12月，復星集團收購豪斯登堡大約25%股權的消息傳出，雙方不僅計劃合作每年向日本主題公園輸送20萬(wàn)中國游客，還計劃在中國修建主題公園。2019年2月，豪斯登堡集團宣布中止與復星集團就投資入股事宜繼續談判。

東京迪士尼、日本環(huán)球影城多年來(lái)占據日本整個(gè)主題公園市場(chǎng)最大份額，也是吸引國際游客最多的兩個(gè)主題公園，近年來(lái)，日本樂(lè )高樂(lè )園也已經(jīng)開(kāi)業(yè)。東京迪士尼兩大樂(lè )園連續多年來(lái)每年接待游客3000萬(wàn)人次，日本環(huán)球影城也因為哈利波特魔法世界、任天堂超級馬里奧世界樂(lè )園的開(kāi)業(yè)競爭力明顯提升，而位置不占優(yōu)勢，占地面積比較大的豪斯登堡也迎來(lái)了二次建設的機會(huì )。

近日，長(cháng)崎縣政府計劃改變目前單一的業(yè)態(tài)形式，打算投資42億美元（4600億日元），將現有的主題公園拓展成包括賭場(chǎng)在內的綜合度假區，成為集休閑娛樂(lè )、旅游觀(guān)光、購物游樂(lè )等于一體的度假目的地，預計綜合度假區建成后每年接待690-930萬(wàn)游客。 

去年，奧地利賭場(chǎng)運營(yíng)商Casinos Austria International接手，在豪斯登堡31公頃土地上開(kāi)發(fā)與運營(yíng)該綜合度假區，待開(kāi)發(fā)的綜合度假區還將包括凱悅等八家酒店，還將為游客提供“符合國際最高標準的賭場(chǎng)體驗”。該運營(yíng)商持有并運營(yíng)賭場(chǎng)、彩票及在線(xiàn)博彩業(yè)務(wù)，在奧地利運營(yíng)12個(gè)賭場(chǎng)，全球其他地方運營(yíng)13個(gè)賭場(chǎng)。 

據了解，2019年10月，長(cháng)崎縣政府開(kāi)始啟動(dòng)開(kāi)發(fā)該度假區相關(guān)的招標流程，2021年1月正式開(kāi)始流程后，3月當地政府選定Niki & Chyau Fwu (Parkview) Group、Oshidori International Development 和Casinos Austria International三家公司，最終Casinos Austria International勝出。

三大國際IP的主題公園進(jìn)入日本，作為本土的豪斯登堡主題公園發(fā)揮自己的優(yōu)勢，吸引了不少本地和國際游客。但其短板也比較明顯，地理位置比較偏僻，交通可達性上相對較差，這也是此前引入復星集團，也可能是此次引入香港投資公司，借助資本的力量和資源，帶來(lái)更多資金的同時(shí)也帶來(lái)更多的國際游客。

據共同社報道，今年6月10日，在停止入境游大約兩年后，日本政府宣布重啟訪(fǎng)日外國游客入境手續。據日本觀(guān)光廳7月20日發(fā)布的估算數據，6月訪(fǎng)日外國人為12.04萬(wàn)人，是上年同期的13倍，連續三個(gè)月超過(guò)10萬(wàn)人，但游客僅252人。雖然H.I.S出售豪斯登堡主題公園股權，但未來(lái)出境游放開(kāi)限制，作為日本第二大旅游集團的旅行社巨頭預計也會(huì )繼續為主題公園帶來(lái)更多的國際游客。

目的地投資晴雨表

本周的目的地關(guān)注迪拜元宇宙戰略。

近日，迪拜發(fā)布元宇宙戰略，計劃到2030年創(chuàng )造4萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位，未來(lái)五年通過(guò)數字化轉型為阿聯(lián)酋經(jīng)濟貢獻40億美元，占到阿聯(lián)酋經(jīng)濟的1%，并計劃將阿聯(lián)酋打造為全球Top10的元宇宙經(jīng)濟體。根據公告，VR、AR目前為阿聯(lián)酋創(chuàng )造了6700個(gè)工作崗位，創(chuàng )造的經(jīng)濟價(jià)值接近5億美元。

元宇宙代表人類(lèi)幾十年的未來(lái)，已成為各國競相布局的新賽道，比如，近日上海也提出力爭到2025年使元宇宙產(chǎn)業(yè)規模達到3500億元，雖然也有國家宣布元宇宙相關(guān)的戰略，但論元宇宙的戰略布局與貫徹落地，中東土豪國家阿聯(lián)酋無(wú)疑走在前列。

迪拜王子發(fā)推文稱(chēng)，該計劃是技術(shù)及經(jīng)濟領(lǐng)域的下一次革命，將會(huì )影響未來(lái)阿聯(lián)酋未來(lái)二十年生活的方方面面。阿聯(lián)酋已采取一系列措施將元宇宙及加密貨幣等相關(guān)的技術(shù)融入經(jīng)濟、政府和社會(huì )。

今年5月，根據迪拜虛擬資產(chǎn)監管法設立迪拜虛擬資產(chǎn)監管機構（VARA),成為阿聯(lián)酋第一個(gè)類(lèi)似的法律規范，還成立了元宇宙總部，VARA成為第一個(gè)入住的監管機構。

此外，迪拜還在近日宣布在9月28日與9月29日分別在迪拜兩大標志性地標未來(lái)博物館（the Future of Museum）和阿聯(lián)酋大廈（Emirates Towers）舉辦，預計超300位行業(yè)專(zhuān)家、政策制定者及政府官員及40家機構將會(huì )參加，會(huì )議期間還計劃舉辦超過(guò)100個(gè)工作坊活動(dòng)。

元宇宙大會(huì )將成為促進(jìn)未來(lái)元宇宙發(fā)展的全球創(chuàng )新平臺，與會(huì )者將會(huì )體驗到最先進(jìn)的技術(shù)，迪拜將利用這一數字化世界，成為最快推廣其應用，擁抱其巨大潛力的城市。在現有1000個(gè)元宇宙和區塊鏈企業(yè)的基礎上，該項戰略計劃未來(lái)區塊鏈企業(yè)數量增加一倍，元宇宙企業(yè)數量增加四倍。

元宇宙是一個(gè)數字空間，用戶(hù)可以利用三維空間設定的個(gè)人形象在這里交流與自由走動(dòng)，它被稱(chēng)為下一代互聯(lián)網(wǎng)的代表，區塊鏈、去中心化、開(kāi)放、更強的用戶(hù)活躍度等是其鮮明的特征，未來(lái)有很大的發(fā)展空間和增長(cháng)潛力。

加拿大研究機構Precedence Research報告顯示，全球元宇宙市場(chǎng)規模到2030年達1.6萬(wàn)億美元，年復合增長(cháng)率超過(guò)50%，過(guò)去的2021年市場(chǎng)規模大約400億美元。 

麥肯錫公司6月發(fā)布的一份報告更是預測，到2030年全球元宇宙市場(chǎng)價(jià)值大約為5萬(wàn)億美元，報告還預計，今年上半年投資元宇宙項目總額已超過(guò)1200億美元，比去年同期增長(cháng)110%。其中，電子商務(wù)占元宇宙市場(chǎng)的份額超過(guò)50%，虛擬在線(xiàn)學(xué)習（2700億美元）、廣告（2060億美元）及游戲（1250億美元）緊隨其后。

麥肯錫報告還總結了元宇宙迎來(lái)投資的四大促進(jìn)因素：1）技術(shù)的進(jìn)步；2）消費人群結構發(fā)生變化；3）消費者為主導的品牌營(yíng)銷(xiāo)及參與度高；4）發(fā)展元宇宙的市場(chǎng)條件已具備。

對企業(yè)來(lái)說(shuō)，元宇宙代表戰略轉折點(diǎn)，抓住這一機會(huì )將會(huì )深刻影響人們的生活、連接、學(xué)習、創(chuàng )新與合作的方式。對于偏愛(ài)元宇宙的個(gè)人來(lái)說(shuō)，他們在元宇宙收獲頗豐，比如，鏈接認識更多的人、探索數字化世界、與遠程辦公的同事見(jiàn)面及配合工作、購買(mǎi)及與交流NFTs產(chǎn)品、創(chuàng )作游戲及其他VR體驗、定制化個(gè)人形象、購買(mǎi)真實(shí)與虛擬產(chǎn)品、參加音樂(lè )會(huì )、交易會(huì )或在線(xiàn)學(xué)習等等。

在阿聯(lián)酋，不久前第一次元宇宙婚禮已舉辦，現有的先進(jìn)技術(shù)可以為結婚人士提供選擇場(chǎng)地、個(gè)性化蛋糕、結婚禮服等多種服務(wù)。此外，公眾現在已開(kāi)始可以在元宇宙與虛擬警察Ajman Police見(jiàn)面和交流，這位阿凡達模樣的警官可以回答人們遇到的各種問(wèn)題，七名Al Nuaimaiah警察局警察已接受元宇宙技術(shù)方面的培訓，將為這項技術(shù)的未來(lái)快速推廣與應用做準備。

在一段18分鐘的視頻采訪(fǎng)中，迪拜未來(lái)基金會(huì )（Dubai Future Foundation）副總裁兼首席運營(yíng)官介紹了迪拜制定元宇宙戰略的目標，政府所做的基礎工作及出臺的監管與規范政策，迪拜元宇宙戰略對全球甚至人類(lèi)的影響，以及基金會(huì )未來(lái)在迪拜元宇宙戰略發(fā)揮的作用等等。

從迪拜七星級帆船酒店、迪拜亞特蘭蒂斯，到迪拜之眼、迪拜未來(lái)博物館，阿聯(lián)酋在很多領(lǐng)域都是未來(lái)世界的風(fēng)向標，此次元宇宙戰略的宣布及大筆的投資將會(huì )再次把將助力這個(gè)國家成為這一新領(lǐng)域的領(lǐng)先者。

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主題公園；元宇宙

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