曾打造出《千與千尋》、《龍貓》、《天空之城》等經(jīng)典作品的動(dòng)畫(huà)工作室加入了主題公園混戰。

近日，吉卜力工作室宣布全球第一家吉卜力樂(lè )園將于2022年11月1日開(kāi)業(yè)。這家樂(lè )園坐落于日本愛(ài)知縣長(cháng)久手市的愛(ài)·地球博記念公園園內興建，樂(lè )園內包含“青春之丘”、“吉卜力大倉庫”、“幽靈之村”、“魔女之谷”、“龍貓之森”五個(gè)區域，取材自《哈爾的移動(dòng)城堡》、《千與千尋》、《龍貓》、《貓的報恩》等吉卜力經(jīng)典作品。

基于大量經(jīng)典動(dòng)漫IP場(chǎng)景打造，吉卜力樂(lè )園的開(kāi)業(yè)消息一經(jīng)釋出就收獲了不少關(guān)注。但熱度背后，作為一家成立近40年的動(dòng)漫工作室，主題樂(lè )園能否成為吉卜力的新增長(cháng)點(diǎn)？跨界入局，拋棄大型游樂(lè )設施，這條路能否走通？與迪士尼、環(huán)球影城并立，吉卜力樂(lè )園在亞太地區日漸激烈的主題公園競爭中勝算又有幾何？

沒(méi)有游樂(lè )設施和人偶的主題公園

公開(kāi)資料顯示，早在2018年4月，吉卜力和日本愛(ài)知縣宣布將共同打造吉卜力樂(lè )園，在愛(ài)知世博會(huì )場(chǎng)館的基礎上進(jìn)行重新開(kāi)發(fā)，樂(lè )園占地約200公頃，總建設費用預計340億日元。5個(gè)區域中，青春之丘”、“吉卜力大倉庫”和“DONDOKO之森”將于今年開(kāi)業(yè)，“幽靈村”和“魔女谷”預計于2023年開(kāi)業(yè)。先行開(kāi)業(yè)年接待100萬(wàn)游客，完全開(kāi)業(yè)后將上漲到180萬(wàn)人次。

在官方發(fā)布的消息中，吉卜力表示樂(lè )園內將不設大型景點(diǎn)和騎乘設施，游客可以在園區悠閑漫步，感受微風(fēng)拂面，探索自然奇觀(guān)。另外，吉卜力樂(lè )園制作人岡村徹曾表示，人們不會(huì )在樂(lè )園里看到動(dòng)漫角色跳舞或說(shuō)話(huà)。希望通過(guò)完全再現吉卜力的世界，給大家創(chuàng )造一種真實(shí)的感受，就像電影中的人物就生活在那里一樣。這也意味著(zhù)，吉卜力樂(lè )園是以場(chǎng)景再現為主，互動(dòng)設施較少。

具體來(lái)看，吉卜力大倉庫由一座室內溫水游泳池改建而來(lái)，區域內將會(huì )有游樂(lè )場(chǎng)、影片展覽室以收藏展示區等。青春之丘中，將重現《側耳傾聽(tīng)》的古董店“地球屋“，《哈爾的移動(dòng)城堡》中的電梯大樓等場(chǎng)景。“魔女之谷”和“幽靈之村”則分別以《魔女宅急便》和《幽靈公主》為主題，除了重現電影中的場(chǎng)景外，還會(huì )擴充與這兩部電影主題相關(guān)的游樂(lè )設施。

吉卜力大倉庫概念圖

總體來(lái)看，與迪士尼、環(huán)球影城等全新建造、互動(dòng)性和體驗至上的主題公園相比，吉卜力樂(lè )園更強調自然環(huán)保的理念——不砍樹(shù)伐林，不破壞原有園區，利用舊設備進(jìn)行重新開(kāi)發(fā)，游玩方式也以參觀(guān)為主，較少直接介入。

吉卜力的線(xiàn)下布局

作為一家動(dòng)畫(huà)制作公司，在過(guò)去三十多年中，吉卜力以制作劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)為主要業(yè)務(wù)。但對于將動(dòng)漫場(chǎng)景搬到線(xiàn)下這件事，吉卜力早在2001年10月便開(kāi)設了吉卜力美術(shù)館。據了解，該美術(shù)館由宮崎駿親自設計，場(chǎng)景布局均還原于宮崎駿的動(dòng)畫(huà)世界，此外還展示了吉卜力工作組從上世紀70年代到至今所有畫(huà)作、影像、手辦以及手稿等。

圖片來(lái)源：三鷹之森吉卜力美術(shù)館官網(wǎng)

根據公開(kāi)報道，美術(shù)館自2001年10月開(kāi)館后，每年入場(chǎng)游客人數達65萬(wàn)人左右，為保證體驗，每日只接待2400位游客，并需分成四組進(jìn)入。票價(jià)上，美術(shù)館在創(chuàng )立初期將成年人（19歲以上）門(mén)票價(jià)格定為1000日元（約合55元人民幣），且再也沒(méi)有變動(dòng)過(guò)。

但疫情導致美術(shù)館被迫開(kāi)啟數次長(cháng)達數月的閉館，隨著(zhù)日本關(guān)閉國門(mén)，即便重新開(kāi)放，美術(shù)館游客人數還是大幅減少。據公開(kāi)報道，2020年，吉卜力美術(shù)館的游客接待量?jì)H6萬(wàn)余人，門(mén)票收入也由預計的 6.6億日元減少到1.5億日元。2021年7月15日，京都三鷹市政府發(fā)起眾籌項目，以維持三鷹之森吉卜力美術(shù)館的正常運營(yíng)。

打造吉卜力樂(lè )園，是吉卜力動(dòng)畫(huà)世界線(xiàn)下化的更進(jìn)一步。但更重要的一點(diǎn)在于，基于已有動(dòng)漫IP資源，延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，尋找新的發(fā)展空間。

早在2013年，宮崎駿、高畑勛兩大吉卜力工作室核心人物相繼宣布退休。2014年，吉卜力工作室發(fā)言人鈴木敏夫宣布將全面中斷動(dòng)畫(huà)制作，未來(lái)只進(jìn)行版權管理工作。直到2017年，宮崎駿宣布回歸后，吉卜力的動(dòng)畫(huà)制作部門(mén)才再次開(kāi)始運作。

鈴木敏夫曾表示，公司財政問(wèn)題一直十分緊張，只是在尋找一個(gè)恰當的時(shí)機宣布退出。據日本《讀賣(mài)新聞》報道，吉卜力工作室一直采用日本最原始的動(dòng)畫(huà)制作流程，給吉卜力帶來(lái)了沉重的制作支出負擔。公開(kāi)信息顯示，吉卜力制作《幽靈公主》花了23.5億日元，《輝夜姬物語(yǔ)》耗費了51億日元，《柳川堀割物語(yǔ)》在拍攝中出現資金不足的情況。

吉卜力樂(lè )園的開(kāi)業(yè)，能夠在一定程度上提高吉卜力動(dòng)漫資源的線(xiàn)下變現能力。打造從動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作、播放，到衍生品銷(xiāo)售，最后再到主題公園體驗的商業(yè)閉環(huán)，以?xún)?yōu)質(zhì)作品吸引游客體驗線(xiàn)下場(chǎng)景，以場(chǎng)景體驗強化游客對作品和品牌的熱情，打造自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

跨界做主題公園，吉卜力能成功嗎？

動(dòng)畫(huà)工作室做主題公園，華特迪士尼已經(jīng)將這條路走到極致。

在打造出米老鼠、唐老鴨等大小熒幕上的經(jīng)典IP形象后，迪士尼于上世紀七十年代進(jìn)入了線(xiàn)下樂(lè )園和度假村建設階段。此后，通過(guò)原創(chuàng )或收購，迪士尼積累了大量熱門(mén)IP版權，公開(kāi)信息顯示，截至2019年三季度，迪士尼累計發(fā)行了超過(guò)1000部真人電影和上百部動(dòng)畫(huà)電影。截至2021年8月，在全球影視的前20的票房排名之中，迪士尼總共占據了13部。這些熱門(mén)影視作品在席卷全球票房的同時(shí)，為迪士尼樂(lè )園提供了源源不斷的場(chǎng)景資源和來(lái)自全世界的訪(fǎng)客。

對比迪士尼樂(lè )園的發(fā)展模式，吉卜力樂(lè )園當前最大的優(yōu)勢在于手中的版權IP資源，據不完全統計，成立以來(lái)，吉卜力工作室共制作了26部長(cháng)篇作品，以及大量短篇作品，其中不乏享譽(yù)世界、人氣極高的經(jīng)典作品。通過(guò)吉卜力美術(shù)館，已經(jīng)累計了二十余年的線(xiàn)下運營(yíng)經(jīng)驗，而美術(shù)館的經(jīng)久不衰，甚至成為日本旅游的地標性建筑，部分證明了吉卜力作品及其線(xiàn)下場(chǎng)景的吸引力。

截圖來(lái)源：吉卜力紀錄片—夢(mèng)與狂想的王國

但劣勢也明顯。首先在于吉卜力缺乏優(yōu)質(zhì)影視作品的持續產(chǎn)出能力，這表現在，吉卜力的經(jīng)典作品絕大多數由宮崎駿、高畑勛二人制作，新人培養乏力。2014年至今，吉卜力工作室已經(jīng)多年沒(méi)有叫好又叫座的作品出現，難以引領(lǐng)線(xiàn)下主題公園的持續迭代。這也可能導致吸引前來(lái)的游客多為情懷買(mǎi)單，難以開(kāi)拓新的客戶(hù)市場(chǎng)。

以單一熱門(mén)角色IP形象為主題打造線(xiàn)下公園，失敗案例并不少見(jiàn)。與吉卜力樂(lè )園同樣基于日本動(dòng)漫IP打造的杭州hello Kitty樂(lè )園是其中之一，2015年，hello Kitty樂(lè )園正式開(kāi)業(yè)，占地1.6平方公里，總投資達到20億元，成為全球最大的Hello Kitty主題公園。但這座樂(lè )園并未取得預期中的成功，與玲娜貝兒、威震天網(wǎng)絡(luò )爆火同期，由于缺少游客，杭州Hello Kitty樂(lè )園許多餐廳、設備都處于關(guān)閉或是半關(guān)閉狀態(tài)，冷清不已。究其原因，沒(méi)有足夠的內容產(chǎn)出能力，缺少hello Kitty之外的亮點(diǎn)IP，熱度難以延續，由此導致一系列連鎖效應，樂(lè )園運營(yíng)也陷入困境。

其次，相較于打造動(dòng)漫作品，線(xiàn)下主題公園運營(yíng)難度更上了一級。線(xiàn)下公園從規劃、建設，到后期運營(yíng)管理，流程復雜，成本投入更大，在這方面，吉卜力經(jīng)驗并不突出。以美術(shù)館為例，由于游客常年限流導致買(mǎi)票難，往往需要提前數月預約，加上館內不允許拍照等等要求，導致美術(shù)館在游客服務(wù)和宣傳營(yíng)銷(xiāo)上都較為滯后。另外，為與作品中傳達的理念相契合，吉卜力線(xiàn)下場(chǎng)景更重視公益性，在商業(yè)化方面較為克制。一個(gè)例子是，吉卜力美術(shù)館每年花費巨資維護園內設備，開(kāi)業(yè)二十年沒(méi)有漲價(jià)，限制客流人數，不搞商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等等。與此相對的是，迪士尼在樂(lè )園項目上采用“三三制”，每年都要淘汰三分之一的硬件設備，新建三分之一的新概念項目，不斷給游客新鮮感。

而吉卜力對主題公園的運營(yíng)仍有相當可能延續上述做法。據日本經(jīng)濟新聞報道，樂(lè )園一期門(mén)票最高可能設定為成人票4000 日元左右（人民幣約220元），實(shí)施指定日期的事前預約制。作為參考，東京迪士尼樂(lè )園于2021年10月進(jìn)行了最新價(jià)格調整，周末及節假日期間的成人票價(jià)將從8700日元上調至9400日元（約合人民幣548元）。

但這種做法可能不再適用于疫情后的主題公園運營(yíng)。疫情發(fā)生后，日本政府第一時(shí)間關(guān)閉了國門(mén)，在短暫開(kāi)放國境后，2021年1月宣布全面暫停所有外國人入境。2022年3月1日起，日本放寬入境政策，但仍未開(kāi)放旅游簽。接近兩年的封控期讓日本國際旅游跌至谷底，旅游消費創(chuàng )下新低。

疫情大背景下，日本旅游消費主要靠國內市場(chǎng)支撐，不斷更新內容，提升本土游客的復購和二次消費，才能保證樂(lè )園的持續運營(yíng)。在這方面，大阪環(huán)球影城就經(jīng)常利用日本豐富的動(dòng)漫IP資源展開(kāi)合作，推出主題娛樂(lè )項目和活動(dòng)，更新園內設施，其中包括了鬼滅之刃、hello Kitty、寶可夢(mèng)、哆啦A夢(mèng)等大熱IP，2022年3月8日，大阪環(huán)球影城投資超600億日元打造的“超級任天堂”世界也將正式開(kāi)園。

依據官方介紹，吉卜力主題公園每年預計能接待180萬(wàn)游客，與東京迪士尼疫情前3000多萬(wàn)游客，以及大阪環(huán)球影城1400多萬(wàn)游客的體量相比小了一個(gè)量級。吉卜力跨界做主題公園，相較于游客規模，更值得關(guān)注的是，它選擇的摒棄大型游樂(lè )設施、人偶扮演以及演藝劇場(chǎng)等傳統主題公園發(fā)展模式之外的另一條路能否成功？這一模式能否復制？線(xiàn)下樂(lè )園這一新的業(yè)務(wù)形態(tài)，是將為吉卜力推開(kāi)商業(yè)化發(fā)展大門(mén)，還是就此折戟？

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