作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第93周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

（關(guān)注“執惠”公眾號，后臺回復“惠評93期”，可獲取完整版內容）

新時(shí)勢下，旅企要改變了。

近期凱撒旅業(yè)宣布了今年以來(lái)最大的一次架構調整，全新組建目的地板塊，形成新零售、食品、目的地和旅游四個(gè)主要業(yè)務(wù)板塊，并對旗下四大板塊的高管團隊進(jìn)行大幅調整。

其中，目的地板塊由凱撒旅業(yè)CEO金鷹出任董事長(cháng)，將圍繞旅游投資、目的地運營(yíng)、數字化營(yíng)銷(xiāo)等，對國內外目的地進(jìn)行賦能。

凱撒此舉其實(shí)并不突然，且有著(zhù)必然因素。

從目的地角度來(lái)看，新的文旅產(chǎn)品供給、新的消費轉化，以及新的營(yíng)銷(xiāo)包括新品牌塑造等，都成為迫切需要， 這就涉及新項目投建，目的地資源的整合，外來(lái)的、跨界的資源導入，新客流的引入，以及對外營(yíng)銷(xiāo)的數字化、智慧化和“一盤(pán)棋”化（至少在某個(gè)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)層面，要實(shí)現有創(chuàng )新或爆點(diǎn)可能）。尤在跨境游恢復周期較長(cháng)背景下，國內城市目的地的這些訴求更為亟需，也就衍生出較可觀(guān)的市場(chǎng)空間。

另從凱撒方面來(lái)看，一方面，其目的地板塊雖涉及國內外目的地，但未來(lái)幾年或更長(cháng)時(shí)間里，重點(diǎn)還是國內城市目的地，這也可視為疫情影響下的必然選擇，需要找到新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)；

另一方面，國內目的地的運營(yíng)、管理和營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)空間，不少旅企巨頭還有跨界互聯(lián)網(wǎng)巨頭等也多有涉及，但目前來(lái)看業(yè)務(wù)突出者、綜合服務(wù)者，其實(shí)還是較少，其中目的地營(yíng)銷(xiāo)較為明顯，這塊業(yè)務(wù)也相對好做，尤其在短視頻興起后，開(kāi)拓出目的地新?tīng)I銷(xiāo)市場(chǎng)，同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)成為一個(gè)不錯的切入口，在此基礎上，不少企業(yè)也在更深度的參與目的地的新產(chǎn)品打造、資源新整合的鏈條服務(wù)中，這也和疫情影響導致業(yè)務(wù)變革有關(guān)。

對應到凱撒，目的地服務(wù)是一個(gè)考驗綜合能力的板塊，也自然帶來(lái)多種商機，其在旅游消費的既有優(yōu)勢包括用戶(hù)基礎、資源整合能力、國外目的地服務(wù)經(jīng)驗等，會(huì )是加分項，以及也能與新零售、食品等業(yè)務(wù)板塊形成協(xié)同互促的可能。但國內目的地與國外畢竟不同，凱撒與既有目的地服務(wù)企業(yè)相比，優(yōu)勢并不算突出。

今年“五一”，凱撒承辦的三亞x《和平精英》2周年慶起飛狂歡節，提供了一個(gè)觀(guān)察視角。

文旅+電競游戲IP，背后對應著(zhù)多重邏輯：文旅跨界融合打造新消費場(chǎng)景；游戲IP粉絲的消費再轉化；年輕客群的引流，目的地品牌形象出新；造節形成目的地長(cháng)鏈條消費等。其也對應著(zhù)活動(dòng)操盤(pán)方的多項能力：整合時(shí)興IP與目的地資源，落地為新場(chǎng)景、新體驗；吸引新客流及實(shí)現多消費轉化；為目的地品牌形象加分等。

為開(kāi)拓國內目的地，與當地旅企合作是一個(gè)可行模式。

早在今年6月，凱撒與上市旅企西藏旅游合作，啟動(dòng)“輕戶(hù)外 慢度假”西藏·林芝主題旅游季。其中涉及目的地營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品打造、新零售等合作。

西藏旅游也有新動(dòng)向，其擬發(fā)行股份及支付現金購買(mǎi)北海新繹游船有限公司100%股權，并募集配套資金，已被證監會(huì )受理。早在今年3月，西藏旅游即宣布以13.7億向間接控股股東新奧控股收購新繹游船100%股權。

這意味著(zhù)西藏旅游背后的實(shí)控人王玉鎖（新奧控股實(shí)控人，號稱(chēng)“中國燃氣大王”，曾是河北首富）的資本騰挪術(shù)有了新進(jìn)展。

新繹游船主營(yíng)業(yè)務(wù)為海洋旅游運輸服務(wù)，曾隸屬于上市企業(yè)“新智認知”（實(shí)控人同為王玉鎖，原名“北部灣旅”），后劃入新奧控股體系。從現有業(yè)務(wù)來(lái)看，西藏旅游與新繹游船難有業(yè)務(wù)協(xié)同互補性，更多目的可能在于亮化西藏旅游的業(yè)績(jì)，并實(shí)現新繹游船的借道上市。王玉鎖也實(shí)現業(yè)務(wù)資產(chǎn)的“左手倒右手”。

與西藏旅游有好消息相比，另一家上市新華聯(lián)文旅則再次迎來(lái)不好的消息。

新華聯(lián)文旅8月9日公告稱(chēng)，法院網(wǎng)絡(luò )司法拍賣(mài)其全資子公司湖南華建持有的長(cháng)沙銀行股票1.26億股，占長(cháng)沙銀行總股本的3.14%，該股票拍賣(mài)首輪已在7月底流拍。法院將在8月20日進(jìn)行二次網(wǎng)絡(luò )司法拍賣(mài)。

銀行股權流拍也早不稀奇，但多集中在中小銀行，和其資質(zhì)條件有關(guān)，而長(cháng)沙銀行是上市銀行，照理說(shuō)資質(zhì)條件較好，且上述股票首拍價(jià)為9.47億元，相當市場(chǎng)價(jià)11.89億元的八折。

上述長(cháng)沙銀行股權拍賣(mài)數額較大，以及其股價(jià)低迷、銀行業(yè)股權估值整體不高等，是其流拍的主因，并將繼續影響第二次拍賣(mài)。

這一股權拍賣(mài)，和新華聯(lián)文旅長(cháng)期未解決的流動(dòng)性危機有關(guān)。

新華聯(lián)文旅2019年營(yíng)收和凈利潤都同比下滑，出現近五年最差業(yè)績(jì)。受疫情影響，其2020年營(yíng)收大幅下落，凈虧損延續至今年第一季度。

債務(wù)逾期背景下，新華聯(lián)文旅正加速去化，售賣(mài)較好區域的大宗物業(yè)，以求降低負債，穩現金流。相對較優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的上市銀行股權拍賣(mài)，也成為無(wú)奈選擇之一。

除了自身業(yè)務(wù)模式、能力等因素制約，大環(huán)境變化也是重要由頭。從“三條紅線(xiàn)”融資新規、集中供地等政策至今，房地產(chǎn)市場(chǎng)調控政策仍然趨緊，國內top1房企目前面臨的危機，就是直接寫(xiě)照，未來(lái)一段時(shí)間，地產(chǎn)已難對文旅形成有效支撐。新華聯(lián)文旅等諸多文旅地產(chǎn)企業(yè)，日子不好過(guò)。

目的地投資晴雨表

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本周目的地重點(diǎn)關(guān)注兩方面：文旅消費新業(yè)態(tài)、疫情影響。

福建、江西、貴州都有新的動(dòng)作。

福建擬重點(diǎn)打造10條特色步行街，獎補最高近50萬(wàn)元，其重點(diǎn)突出步行街在促進(jìn)消費新業(yè)態(tài)發(fā)展，服務(wù)周邊群眾，推動(dòng)文旅發(fā)展等方面的作用，包括支持各街區加強環(huán)境改造，整治街容街貌，引入夜間消費、體驗消費、文化創(chuàng )意等特色業(yè)態(tài)，增加文化、藝術(shù)、歷史、旅游元素，提升旅游休閑功能。

江西公布了14家2021年首批省級夜間文旅消費集聚區，包括景德鎮市陶溪川文創(chuàng )街區、撫州市文昌里歷史文化街區、江南宋城歷史文化街區等。

貴州擬確定19個(gè)省級旅游休閑街區，包括青巖古鎮南北明清街旅游休閑街區、貴陽(yáng)城投CCparkB館、仁懷市茅臺鎮楊柳灣街、遵義·1935、土城古鎮景區、海平彝族風(fēng)情街、涼都記憶三線(xiàn)文化創(chuàng )意小鎮等。

綜合三地信息，街區、集聚區是共性詞，文化、文創(chuàng )也是同類(lèi)高頻詞，而夜間消費又是重點(diǎn)之一。這些其實(shí)是城市本身消費升級，以及疫情影響下加推消費業(yè)態(tài)新變革等要素使然。

其一，城市消費升級，本地居民消費新需求推動(dòng)新業(yè)態(tài)出現，街區成為重點(diǎn)載體之一，一方面這些街區有著(zhù)較為突出的本地歷史文化資源積淀，有著(zhù)較好的可挖掘資源和差異化吸引力；另一方面，這些街區的盤(pán)活、激活也成為必然，保護性開(kāi)發(fā)前提下植入新業(yè)態(tài)，提供新體驗、新場(chǎng)景，不僅成為本地居民的消費新?lián)c(diǎn)，煥新城市品牌形象，對外來(lái)游客也構成一定吸引力，因為文化街區本身就是一個(gè)目的地的流量入口；

其二，疫情影響下，擴大城市本身的內需，創(chuàng )造新的消費點(diǎn)，是為必需，結合市場(chǎng)需求，疊加資金等政策支持，來(lái)推動(dòng)存量資源的新開(kāi)發(fā)，以及新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景的打造，是可行路徑；

其三，擴增夜間消費既是消費升級、休閑度假娛樂(lè )、文旅融合的必然，也是疫情下城市目的地的新消費擴容突破口之一，比如夜游經(jīng)濟在多方面都有助益，包括不限于延長(cháng)消費時(shí)間，帶來(lái)增量消費；增加新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景打造落地；帶動(dòng)整個(gè)消費鏈、產(chǎn)業(yè)鏈；推動(dòng)目的地品牌形象打造。

其四，上述邏輯及落地模式，在更多省市目的地將會(huì )有相應表現，圍繞城市存量資源尤其歷史文化資源的再挖掘、再整合，以及植入新業(yè)態(tài)、打造新場(chǎng)景，還有串聯(lián)白天與夜間消費，并將夜間消費做成品牌化、IP化和產(chǎn)業(yè)鏈等方面的能力，將是城市目的地新一輪競爭的重點(diǎn)。

再看兩個(gè)目的地，新疆和上海。

公開(kāi)報道顯示，近期新疆首座主題樂(lè )園阿嘜龍幻想樂(lè )園結束試運營(yíng)，正式開(kāi)園。該樂(lè )園總投資35億元，占地面積約36.7萬(wàn)平方米，配套項目萬(wàn)田坊商業(yè)綜合體約4萬(wàn)平方米，預計年接待游客約200萬(wàn)人次。該樂(lè )園位于烏魯木齊，園內擁有室內外主題游樂(lè )項目近百套，綜合動(dòng)漫科技、數字全息影視、主題演藝與游樂(lè )互動(dòng)、主題卡通形象等多種形式。

另?yè)蟮?，上海?lè )高樂(lè )園度假區計劃今年11月開(kāi)工，2024年開(kāi)業(yè)。上海樂(lè )高樂(lè )園度假區計劃總投資5.5億美元，將融合中國文化、上海特色和江南意蘊的獨特元素，運用各種前沿的現代娛樂(lè )體驗技術(shù)，共同打造帶有故事性的沉浸式主題樂(lè )園。

一個(gè)是邊疆地區的首個(gè)主題樂(lè )園，一個(gè)是文旅高地的新國際IP樂(lè )園，說(shuō)明了什么？

一方面，消費升級（尤其本地的消費升級帶來(lái)的需求變化及市場(chǎng)空間）推動(dòng)更多目的地出現更多的新業(yè)態(tài)，比如主題樂(lè )園，比如休閑度假綜合體，改變著(zhù)偏觀(guān)光游目的地的文旅產(chǎn)品供給體系，這是必然走向，也意味著(zhù)更多目的地的主題娛樂(lè )、休閑度假業(yè)態(tài)的投資機會(huì )；

另一方面，國際IP正更多進(jìn)入中國市場(chǎng)，這個(gè)正產(chǎn)生更多休閑度假綜合體驗需求的市場(chǎng)，還有不小的待挖掘和補充的市場(chǎng)空間，諸如上海及長(cháng)三角這類(lèi)區域，主題樂(lè )園的容納度依然不小，也是不少?lài)HIP進(jìn)入中國市場(chǎng)的試驗場(chǎng)之一。

國內文旅市場(chǎng)前景不錯，但當前疫情反復還在造成新的損失。

公開(kāi)信息顯示，福建、河南、蘭州等省市暫?？缡∮?，湖南已關(guān)閉337加A級景區，退團總金額3.77億元，湖北也暫時(shí)關(guān)閉303家A級景區......這輪新疫情的管控還沒(méi)有出現拐點(diǎn)，跨省游、景區、旅行社等已算是飽受沖擊，進(jìn)而對目的地的文旅業(yè)恢復增加更多變數。

經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的疫情影響，文旅業(yè)包括目的地政府、旅企、文旅項目及相關(guān)主管部門(mén)等，都做出了相應的一些應對措施、變革探索等，且還將延續并更深層次化，從目前的綜合境況來(lái)看，短中長(cháng)期的影響、變化、變革等正在上演，但還遠未到可從容應對的時(shí)候，未變的措施、管控“一刀切”跡象等還在延續，而與疫情病毒的未來(lái)共存，應屬大概率，文旅業(yè)的各個(gè)方面、層面，如何智慧合理以對，需要更多更認真的思考了。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)

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本周首先關(guān)注國內冰雪領(lǐng)域企業(yè)的融資消息。

近日，滑雪移動(dòng)應用滑唄宣布完成4000萬(wàn)人民幣A輪融資，由高瓴創(chuàng )投獨家投資。據悉，本輪融資過(guò)后，滑唄將在原有產(chǎn)品的基礎上持續突破與創(chuàng )新，優(yōu)化滑雪軌跡算法、增加室內雪場(chǎng)攝影服務(wù)、滑雪場(chǎng)景以圖搜圖和AI搜圖功能、上線(xiàn)滑雪導滑師等。

資料顯示，滑唄APP是一款提供基于地理信息定位的滑雪運動(dòng)數據記錄和滑雪影像服務(wù)的應用，并搭建了滑雪領(lǐng)域移動(dòng)社交平臺，擁有線(xiàn)上滑雪賽事、影像服務(wù)、線(xiàn)上教學(xué)、賽事活動(dòng)、線(xiàn)上商城、戶(hù)外保險等業(yè)務(wù)。

滑唄作為滑雪活動(dòng)相關(guān)的服務(wù)供應商，可看作為線(xiàn)下滑雪場(chǎng)地和消費者，搭建了線(xiàn)上的消費、娛樂(lè )、社交等場(chǎng)景，這種較“輕”的業(yè)務(wù)模式或需要其后續進(jìn)一步加快用戶(hù)及線(xiàn)下場(chǎng)館的拓展及整合速度。

近年來(lái)資本不斷涌入的冰雪產(chǎn)業(yè)，被視為冬奧會(huì )紅利下的新風(fēng)口。尤其今年以來(lái)，冰雪產(chǎn)業(yè)千萬(wàn)級以上融資消息頻出：如今年1月，奧雪文化完成2000萬(wàn)元Pre-A輪融資；2月GOSKI宣布獲得2000萬(wàn)元A+輪融資；4月SNOW51宣布完成億元級A輪系列融資等……

冬奧會(huì )及相關(guān)政策不斷帶來(lái)的發(fā)展機遇，以及中高端休閑度假需求的多元化、專(zhuān)業(yè)化等，共同推動(dòng)著(zhù)較為小眾的滑雪產(chǎn)業(yè)走上快車(chē)道?！?020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020/2021 雪季財年的滑雪人次統計為 2076 萬(wàn)人次，同比增長(cháng)98.66%。

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》也提到，至2022年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將超過(guò)8000億元，推動(dòng)實(shí)現“三億人參與冰雪運動(dòng)”目標。而滑雪旅游是冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，體育+旅游的融合發(fā)展模式，也將加快盤(pán)活滑雪資源，推動(dòng)目的地文旅產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展。

此外，本周獲得融資的還包括美國無(wú)障礙旅行平臺Wheel the World。

8月11日消息，Wheel the World獲得來(lái)自智利全球風(fēng)投和Dadneo領(lǐng)投的200萬(wàn)美元融資，將用于增加新的旅行目的地和完善客戶(hù)旅行體驗。Wheel the World創(chuàng )立于2018年，聚焦殘障人士的出游服務(wù)，提供無(wú)障礙的旅行體驗，資料顯示，截止到2021年7月，該網(wǎng)站已經(jīng)提供前往超過(guò)50個(gè)目的地的400多景點(diǎn)旅館的相關(guān)信息。

Wheel the World作為“無(wú)障礙OTA”聚焦更細分的用戶(hù)群體，相關(guān)預測數據顯示，殘疾人旅行將在全球范圍內開(kāi)拓約1000億美元的市場(chǎng)。但與此同時(shí)，對于目的地無(wú)障礙設施的需求，以及用戶(hù)自身的出游意愿等，或也可能放慢該公司的成長(cháng)速度。截至2021年7月，該公司僅擁有23名員工，同時(shí)僅1300人通過(guò)該公司網(wǎng)站預訂了旅行。如何進(jìn)一步拓展符合要求的目的地（景區或酒店），或是決定其下一步的擴張規模。

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