*《旅游百人談》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第三十四篇。本書(shū)涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉村振興、景區開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè )和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(cháng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來(lái)的真切心聲。

近年來(lái)，建設“無(wú)動(dòng)力親子樂(lè )園”已經(jīng)從最初的“嘗個(gè)鮮”，逐漸演變成了“常態(tài)化”。追根溯源，國內真正獨立運營(yíng)的戶(hù)外親子無(wú)動(dòng)力樂(lè )園，出現在 2016 年。

成都松鼠部落作為這個(gè)模式的先行者，于 2013 年開(kāi)始謀劃，2016 年正式建成落地。在此之后，全國范圍內以長(cháng)三角、京津冀兩大城市群以及華中區域省會(huì )城市周邊為主的地區，出現了一批類(lèi)似的項目。其中，最能代表親子戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園發(fā)展水平的有：2019 年 7 月正式開(kāi)園的珠海橫琴星樂(lè )度露營(yíng)小鎮的星奇塔無(wú)動(dòng)力世界（占地 99 畝），將親子戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園與露營(yíng)地融合發(fā)展；全國首個(gè)以親子研學(xué)教育為特色的長(cháng)沙貝拉小鎮（占地 800 畝），2017 年 10 月 1 日開(kāi)園，年接待量40 萬(wàn)人；上海迪士尼國際旅游度假區創(chuàng )新導入的季高兔窩窩親子園（占地 75 畝），首次將親子游樂(lè )社交作為產(chǎn)品打造理念；北京大美兒童世界，圍繞兒童樂(lè )園構建了城市近郊休閑度假綜合業(yè)態(tài)；以及中國首個(gè)田園綜合體無(wú)錫“田園東方”項目?jì)却蛟斓耐侠瓩C農場(chǎng)和植物大戰僵尸樂(lè )園，為田園綜合體發(fā)展植入了新的功能要素與IP 化做法。

趨勢 ：迎潮而上，邁向時(shí)代舞臺的正中央

在 21 世紀第二個(gè)十年已經(jīng)結束的今天，中國經(jīng)濟與城市化進(jìn)程經(jīng)過(guò) 30 年左右的高速發(fā)展，整體增速已經(jīng)呈現出逐步放緩的趨勢，對增長(cháng)高質(zhì)量的追求已經(jīng)成為新時(shí)代宏觀(guān)經(jīng)濟的發(fā)展目標。與此同時(shí)，中國戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園發(fā)展的大環(huán)境也隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生了巨大變化。這種變化就如同音樂(lè )、燈光、布景的改變會(huì )影響舞臺角色一樣，將會(huì )影響并推動(dòng)中國戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園產(chǎn)品與行業(yè)發(fā)生重大的改變與調整。

（一）浪潮 1：文化旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間巨大，戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園引領(lǐng)細分市場(chǎng)供給側改革

從行業(yè)趨勢看，中國的旅游業(yè)總量不斷放大的同時(shí)，增速已經(jīng)出現放緩的苗頭并進(jìn)入到新的發(fā)展階段，但是市場(chǎng)空間仍然是巨大的，國民旅游的需求持續旺盛，同時(shí)也對產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高的品質(zhì)要求。

……

（二）浪潮 2：人口結構調整帶來(lái)巨大改變，戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園天然契合親子出游市場(chǎng)熱點(diǎn)

1. 趨勢：人口增量可觀(guān)，親子家庭出行年輕化

……

（三）浪潮 3：城市化與逆城市化浪潮疊加出現，戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園必將融合城鄉發(fā)展空間

國家統計局數據顯示，到 2019 年，中國的城市化水平（城鎮化率）已經(jīng)突破了 60%。

……

（四）浪潮 4：國家全面提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量要求，戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園被賦予更多產(chǎn)業(yè)功能

從 2016 年開(kāi)始，國家開(kāi)始培育以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為驅動(dòng)力的特色小鎮，國家、省、市三級都設立了相應的評選標準與扶持資金。2017 年，田園綜合體作為中國鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng )新模式得到國家層面的倡導與推廣。國家所倡導的這兩種方式，有別于城市空間的發(fā)展，又在某種程度上可以看作是城市思路的延續——通過(guò)產(chǎn)業(yè)導入驅動(dòng)區域發(fā)展，從而全面提升中國鄉鎮的發(fā)展質(zhì)量、改變中國鄉鎮的發(fā)展面貌。

……

創(chuàng )新 ：雙向賦能，五大新場(chǎng)景創(chuàng )享新模式

（一）新場(chǎng)景之“戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園 + 教育”，理念突破、空間突破與課程突破

戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園是將兒童室內教育與戶(hù)外教育連接起來(lái)的有價(jià)值的場(chǎng)所。戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園將游樂(lè )設施充分地與自然場(chǎng)地結合，能夠激發(fā)兒童的求知欲、創(chuàng )造性，提高他們的獨立能力。戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園的發(fā)展除了與時(shí)俱進(jìn)地不斷更新游樂(lè )設備、豐富游樂(lè )主題外，還應該從另一個(gè)角度回歸教育。通過(guò)與研學(xué)教育、營(yíng)地教育、自然教育等多元的教育方式的深度融合，來(lái)進(jìn)行創(chuàng )新性發(fā)展。

1. 突破傳統教育理念，寓教于樂(lè )

……

（二）新場(chǎng)景之“戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園 + 鄉村”，強勢導流、鄉村再造與城鄉共榮

戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園不僅是一個(gè)獨立的兒童樂(lè )園，更是未來(lái)很多綜合體項目的核心業(yè)態(tài)中必不可少的內容，也是區域引流的重要工具。隨著(zhù)親子旅游市場(chǎng)的深度開(kāi)發(fā)，打造系列個(gè)性化、情感化、休閑化、教育化的鄉村親子旅游產(chǎn)品，促進(jìn)鄉村旅游新發(fā)展，成為戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園的發(fā)展新模式之一。

1. 帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉村振興

戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園的親子屬性（家庭出行、停留時(shí)間較長(cháng)等）將帶動(dòng)鄉村旅游其他要素的發(fā)展，如餐飲、親子住宿、農業(yè)休閑等，從而帶動(dòng)當地村民參與到旅游業(yè)態(tài)中，發(fā)展鄉村旅游經(jīng)濟，助力鄉村振興發(fā)展。

……

（三）新場(chǎng)景之“戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園 + 景區”，業(yè)態(tài)創(chuàng )新、運營(yíng)創(chuàng )新與產(chǎn)品迭代

在中國文旅行業(yè)高速發(fā)展的背景下，戶(hù)外無(wú)動(dòng)力游樂(lè )設施因自身特性（游戲、互動(dòng)、交流等）在主題樂(lè )園、景區等領(lǐng)域中扮演的角色逐漸加重。戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園與景區的融合發(fā)展可以豐富傳統景區游玩項目，有助于活躍景區游玩氛圍，增強景區二次消費。

……

（四）新場(chǎng)景之“戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園 + 度假”，目的地升級、氛圍營(yíng)造與深度體驗

市場(chǎng)最新數據顯示，80 后家庭群體大多有帶孩子出游度假的需求，更加關(guān)心兒童設施與服務(wù)等相關(guān)問(wèn)題。在這類(lèi)需求刺激之下，國內親子度假市場(chǎng)迅速升溫，針對親子客群的“度假 + 樂(lè )園”形態(tài)的文旅產(chǎn)品層出不窮。戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園與度假的融合可以提供滿(mǎn)足全年齡層次游客共同參與游玩的親子度假產(chǎn)品，構建生態(tài)型寓教于樂(lè )的家庭戶(hù)外度假中心，打造家庭親子一站式“輕度假”目的地。

……

未來(lái) ：變成生活，四個(gè)夢(mèng)想即將照進(jìn)現實(shí)

隨著(zhù)市場(chǎng)環(huán)境、消費者需求與設備與技術(shù)的不斷發(fā)展，戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園也將呈現出全新的發(fā)展態(tài)勢，以求始終契合時(shí)代發(fā)展的浪潮。季高認為，在未來(lái)的 5～10年時(shí)間里，中國戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園將呈現出如下四種趨勢。

趨勢一：中國戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園將逐漸固化成為一種“生活方式”載體。

趨勢二：中國戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園將日益成為多元業(yè)態(tài)綜合發(fā)展的“黏合劑”。

趨勢三：中國戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園的樣貌，將越來(lái)越凸顯“主題化”特色。

趨勢四：中國戶(hù)外無(wú)動(dòng)力樂(lè )園將日益成為重要與精準的線(xiàn)上流量入口。

我們相信，隨著(zhù)中國旅游市場(chǎng)需求的不斷發(fā)展與成熟，無(wú)動(dòng)力樂(lè )園作為一種小體量、低投資、快收益、多觸媒、生長(cháng)性的新業(yè)態(tài)，在親子市場(chǎng)規模日益擴張的背景下，仍然有非常巨大的成長(cháng)空間與想象空間。

作者簡(jiǎn)介

李慧華，季高集團總裁兼創(chuàng )始人，季高兔窩窩親子園品牌創(chuàng )始人，中國主題公園無(wú)動(dòng)力樂(lè )園研究分院院長(cháng)，ITIA 國際旅游投資協(xié)會(huì )理事，無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè )設施行業(yè)資深專(zhuān)家。2002 年進(jìn)入無(wú)動(dòng)力游樂(lè )行業(yè)，2009 年創(chuàng )立季高集團，曾參與中國《無(wú)動(dòng)力類(lèi)游樂(lè )設施兒童滑梯》（GB/T 27689-2011）及《室外健身器材安全標準》（GB 19272-2011）等國家行業(yè)標準的起草工作。對親子游樂(lè )、親子度假、自然教育、研學(xué)教育等領(lǐng)域及親子行業(yè)發(fā)展趨勢有獨到見(jiàn)解。

*歡迎預訂，有機會(huì )獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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