《旅游百人談》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第二十一篇。本書(shū)涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉村振興、景區開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè )和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(cháng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來(lái)的真切心聲。

古村落，包括中國歷史文化名村和中國傳統村落，保留了傳統的人文風(fēng)貌和優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，蘊含著(zhù)豐富的中華民族傳統文化的積淀，體現出中國人的根植所在，是中華民族的寶貴財富。

中國歷史文化名村，是由建設部和國家文物局共同組織評選，自 2003 年 10 月起到 2018 年 12 月止已經(jīng)公布了 7 批，國家認定的中國歷史文化名村共 487 個(gè)。國家級傳統村落從 2012 年 12 月 17 日開(kāi)始到 2018 年 12 月 10 日共 6799 個(gè)。

作為數千年農耕文明的積淀，中國廣袤的國土上幸存的這些古村落，堪稱(chēng)世界上規模最大的文化遺產(chǎn)，是人類(lèi)文化多樣性的重要支撐，是人類(lèi)農耕文明的重要見(jiàn)證，是人類(lèi)社會(huì )無(wú)盡的思想資源，是中國歷史重要的載體。同時(shí)，現存的古村落也是豐富的生產(chǎn)生活智慧容器，是重構人與自然和諧關(guān)系的基地，是村民脫貧致富的重要資本，是生態(tài)安全的重要屏障?，F在古村落的保護和發(fā)展在中華民族的復興大業(yè)中扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色。

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建立好多方共贏(yíng)的合作機制

古村落在功能復興、活化利用的過(guò)程中，離不開(kāi)政府、村委會(huì )、村民、投資人的共同參與，要處理好各方的利益，建立合理的體制機制。

（一）政府是主導

首先，政府是政策的制定者。近十年來(lái)，各級政府和主管部門(mén)出臺了很多古村落保護發(fā)展的相關(guān)政策，從歷史文化名村和傳統村落的認定標準，到文物的保護利用以至于文物構件的保護；從鄉村基礎設施建設和美麗鄉村的推廣，到鄉村旅游以及非遺和文化記憶工程等，非常之多?？梢哉f(shuō)，古村落保護發(fā)展的方方面面都能找到相應的政策文件，都能申請相關(guān)的幫扶措施。良戶(hù)古村落保護發(fā)展這些年來(lái)，從政府各部門(mén)都得到了很大的幫助，僅是各種專(zhuān)項資金的支持就在 2500 萬(wàn)元以上，資金以外的幫助更大。

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（二）村委是主心骨

不可否認鄉村里村民是主體，但是沒(méi)有共產(chǎn)黨的領(lǐng)導，農民就是一盤(pán)散沙。過(guò)去鬧革命是這樣，現在依然是這樣。因此，古村落保護發(fā)展和鄉村旅游能否做得成、做得好，關(guān)鍵在于村黨支部、村委會(huì )，他們是村民的家長(cháng)，是村民的主心骨。

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（三）村民是主體

（四）投資人是生力軍

尋找到符合當地實(shí)際的內生產(chǎn)業(yè)

特色小鎮的建設，是以?xún)壬a(chǎn)業(yè)為核心的。為了找到正確的產(chǎn)業(yè)道路，我們邀請國家行政學(xué)院、中央電視臺、解放軍藝術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)、西安交通大學(xué)、宋莊藝術(shù)家群體、山西省旅游局以及晉城市的各相關(guān)部門(mén)領(lǐng)導、專(zhuān)家、教授，對良戶(hù)村的開(kāi)發(fā)定位、發(fā)展方向、客群來(lái)源、主營(yíng)收入等，進(jìn)行了多次研討，避免走“圍起來(lái)買(mǎi)門(mén)票”的觀(guān)光景點(diǎn)開(kāi)發(fā)老路，確定了“藝術(shù)良戶(hù)”作為未來(lái)發(fā)展的方向，未來(lái)將把良戶(hù)建設成為“中國鄉村文明的展示窗口、文化藝術(shù)的創(chuàng )作基地、非遺產(chǎn)品的交易平臺、文藝工作者的精神家園”。在此基礎上，我們制定了至 2025 年的文化旅游開(kāi)發(fā)規劃。

六年多來(lái)我們一直圍繞“藝術(shù)良戶(hù)”做文章，建設了良戶(hù)書(shū)院、“三雕”博物館、“良工坊”“良藝坊”、剪紙博物館、良戶(hù)歷史文化展示中心、老電影茶吧、寫(xiě)生基地青旅、藝術(shù)客棧等項目，開(kāi)展了元宵燈會(huì )、山西省攝影大賽、民間藝術(shù)周、小學(xué)生作文大賽、自然教育夏令營(yíng)等文化藝術(shù)活動(dòng)，先后主辦了四屆全國古村落保護發(fā)展大會(huì )，和山西省民間藝術(shù)家協(xié)會(huì )、山西工美集團合作舉辦了多次文創(chuàng )產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)。

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完成好小鎮的基礎設施建設

沒(méi)有下水道就沒(méi)有辦法做衛生間，沒(méi)有水沖式衛生間就沒(méi)有辦法拆除遍布全村的旱廁，環(huán)境就無(wú)法改善。改善鄉村環(huán)境，就是改善民風(fēng)。我們改變環(huán)境，環(huán)境改變村民。經(jīng)過(guò)六年多的建設，良戶(hù)主要街道鋪設了下水道、電纜溝、消防溝，建立了生態(tài)式污水處理廠(chǎng)，建設了十個(gè)星級衛生公廁，良戶(hù)村的村容村貌有了很大改善，實(shí)現了雨污分流、垃圾不落地，村民也養成了愛(ài)護環(huán)境、保持衛生的好習慣。

基礎建設和經(jīng)營(yíng)設施建設都需要土地，在實(shí)踐中我們分三種情況來(lái)解決建設特色小鎮的用地問(wèn)題。

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培育好相對精準的客戶(hù)群體

通過(guò)幾年來(lái)的實(shí)踐，良戶(hù)藝術(shù)小鎮逐漸培育出了自己的客戶(hù)群體，這就是熱愛(ài)文化、熱愛(ài)藝術(shù)的廣大青少年。來(lái)良戶(hù)寫(xiě)生的大中學(xué)生逐年增多，在良戶(hù)設立基地的藝術(shù)培訓機構越來(lái)越多，良戶(hù)自然教育基地吸引了越來(lái)越多的親子游客人。以親子為抓手能夠調動(dòng)的主流受眾，基本上涵蓋了 30～45 歲家長(cháng)年齡層的家庭用戶(hù)，這部分客群，不僅僅是社會(huì )精英階層的主導力量，同時(shí)也正是上有老、下有小的主力消費群體。

這部分家庭用戶(hù)是事業(yè)流動(dòng)性與旅游活性最強的一個(gè)群體。孩子正處在需要周末出游、假期遠行的階段，老人也處在健康活力未減、有錢(qián)有閑有需求的節點(diǎn)。如果說(shuō)特色小鎮是一個(gè)有機體，那么這些家庭用戶(hù)就構成了這個(gè)有機體中活力最強的細胞。親子與隔代養生需求結合，用童趣的視角為中老年制造快樂(lè )，用這些人的活力和思想為孩子們進(jìn)行生活傳遞，將為藝術(shù)小鎮創(chuàng )造一個(gè)遠大的前景。

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作者簡(jiǎn)介

楊建新，英國工商管理碩士，在中組部、山西省委組織部和臨汾地區、晉城市的鄉、縣、市各級黨委工作十多年，20 世紀 90 年代開(kāi)始從事企業(yè)投資和管理工作，擔任過(guò)上市公司總經(jīng)理、風(fēng)險投資機構副總裁，從 2013 年開(kāi)始從事古村落保護發(fā)展、旅游景區投資管理工作，主辦了第一屆至第四屆全國古村落保護發(fā)展大會(huì )?，F任山西高平市良戶(hù)文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司董事長(cháng)，西安交通大學(xué)人文環(huán)境和城市建筑學(xué)院客座教授，2016 年被評為山西省十大創(chuàng )新人物。

*歡迎預訂，有機會(huì )獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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