*《旅游百人談》已在執惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第十七篇。本書(shū)涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng )意、數字經(jīng)濟、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、鄉村振興、景區開(kāi)發(fā)、主題游樂(lè )和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等 8 個(gè)專(zhuān)題，反映了近幾年來(lái)中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書(shū)圍繞文旅融合的新走向、數旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營(yíng)管理的新探索，從各個(gè)角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問(wèn)題。

本書(shū)40多位作者以?xún)?yōu)秀旅游企業(yè)董事長(cháng)總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰地日記、是用汗水與淚水凝結起來(lái)的真切心聲。

旅游攝影的傳播功能，主要表現在旅游形象的傳播上。旅游形象是旅游者對某一旅游目的地的認識和評析，是對旅游目的地內在和外在的價(jià)值進(jìn)行提升的無(wú)形價(jià)值。攝影作為視覺(jué)媒體已成為大眾信息傳播的主要媒介之一，攝影在旅游中的傳播功能，實(shí)際上是通過(guò)圖像傳遞信息的過(guò)程。

旅游者最基本的旅游形式就是觀(guān)光旅游，當旅游者欣賞到美的景觀(guān)時(shí)，會(huì )獲得不同的審美感受，會(huì )產(chǎn)生保留“美”的愿望。而旅游者拍攝的圖片，以其客觀(guān)真實(shí)的特性，充當了記錄美的載體。每次出游后，旅游者會(huì )自發(fā)地在互聯(lián)網(wǎng)以及微信、微博、今日頭條、抖音等自媒體平臺上廣泛傳播自己拍攝的圖像，對于旅游經(jīng)營(yíng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，是無(wú)成本投入但卻最貨真價(jià)實(shí)的廣告宣傳和旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。圖片可以沖破語(yǔ)言和文字的隔閡，使不同國度、不同地區的讀者，無(wú)障礙地交流思想、增進(jìn)了解。一張普通的旅游攝影照片，可能會(huì )給當地旅游業(yè)帶來(lái)意想不到的宣傳效果。因為真實(shí)的照片比空洞的說(shuō)教、吃力的推銷(xiāo)具有更強的說(shuō)服力。而旅游者自身的宣傳，更能使他人感到可靠、可信，真實(shí)感強，更容易激發(fā)他人的旅游欲望。

攝影是旅游宣傳的重要媒體

影像力量在“眼球經(jīng)濟”的年代，更加凸現其直觀(guān)、形象、傳播力強的特質(zhì)。而歷史風(fēng)景名勝借攝影而顯得更加璀璨，地方特產(chǎn)因攝影而聲名遠揚，攝影的簡(jiǎn)便與直觀(guān)使之成為旅游宣傳最好的藝術(shù)形式。攝影在推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)把先進(jìn)文化轉化為生產(chǎn)力，在互動(dòng)中為繁榮攝影藝術(shù)創(chuàng )作增添力量。

旅游與攝影肱股相擎、相互依存，都同時(shí)依托自然、歷史和人文景觀(guān)等資源而存在。攝影人用相機將不為人知的風(fēng)光、景觀(guān)拍攝下來(lái)，并通過(guò)多種途徑向大眾傳播出去，不僅能帶給人們美的享受，更會(huì )激發(fā)大家親自前往拍攝地觀(guān)光游覽的熱情。湖南張家界、山西平遙、內蒙古壩上、江蘇周莊、江西婺源、河南云臺山、云南元陽(yáng)梯田等，都是以攝影文化影響社會(huì )生活、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟攀升的成功范例。遼寧省內的莊河海王九島、綏中錐子山長(cháng)城、本溪大石湖—老邊溝以及寬甸黃椅山、綠江、河口等一大批之前不為人知的景區和景觀(guān)，都通過(guò)攝影人的鏡頭走進(jìn)了人們的視線(xiàn)，成為遠近聞名、人氣旺盛的景區。

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圖片讓旅游更精彩

現在的人們工作和生活壓力大、節奏快，時(shí)間都很寶貴，因此在閱讀方面已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，長(cháng)篇大論的文章很少有人愿意讀，也沒(méi)有時(shí)間和精力去讀。而圖片是宣傳旅游的很好介質(zhì)，文字描繪得再精彩，往往不如一張漂亮的圖片來(lái)得真切、來(lái)得實(shí)在。美圖已成為游客前往景區觀(guān)光游覽的重要吸引力，景區若想引導更多的游客前來(lái)旅游和消費，就必須擁有一大批不同季節、不同視角的精彩圖片。游客見(jiàn)到景區的美圖后，便可能進(jìn)行咨詢(xún)并前往旅游和消費，從而為景區帶來(lái)人氣和效益?？梢赃@么說(shuō)，現在沒(méi)有好圖片的景區稱(chēng)不上好景區。

圖片來(lái)源于生活，又高于生活。它帶給你美，帶給你精彩，帶給你真實(shí)。一個(gè)景區或一項旅游產(chǎn)品，如果沒(méi)有了圖片，還會(huì )精彩嗎？“讀圖時(shí)代”需要圖片，旅游景區更需要圖片。只有擁有一批代表性圖片，景區才有素材去做平面和網(wǎng)絡(luò )的各種營(yíng)銷(xiāo)推廣。如果圖片暗淡無(wú)光，在旅游宣傳中是發(fā)揮不了有效作用的。我在多年與旅游景區和旅游管理機構打交道的過(guò)程中發(fā)現，沒(méi)有好的圖片，就根本無(wú)法執行旅游營(yíng)銷(xiāo)操作。你的旅游資源和旅游產(chǎn)品處在什么層次和水準上，最直接的方式是通過(guò)圖片表現出來(lái)。而旅游風(fēng)光美圖通過(guò)什么途徑來(lái)獲取呢？一是自己設專(zhuān)人拍攝，二是從攝影人手中收集。

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旅游 + 攝影 + 網(wǎng)絡(luò )新興媒體

近年來(lái)，中國的互聯(lián)網(wǎng)尤其是手機互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)出現爆發(fā)式增長(cháng)，以手機移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，利用微信、頭條、微博等 App 客戶(hù)端以及抖音、快手等短視頻平臺，已經(jīng)徹底改變了人們的生活，也必然將為包括旅游業(yè)在內的各個(gè)行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變化?，F在，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )覆蓋范圍廣、運行速度快，讓人們徹底實(shí)現了隨時(shí)、隨地、隨身獲取和使用旅游信息。5G 時(shí)代的到來(lái)，是旅游業(yè)更加全面、有效利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次提升契機。

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代背景下的新興媒體，儼然已經(jīng)成為旅游營(yíng)銷(xiāo)新的突破口。如今的旅游景區、旅游產(chǎn)品，如果在宣傳推廣和營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中充分利用攝影，利用新興媒體，會(huì )如虎添翼、事半功倍。但新媒體營(yíng)銷(xiāo)決非是傳統營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)單移植，如何靈活運用這些傳播和溝通渠道，影響目標人群，并最終實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標？這就要充分利用好“旅游 + 攝影 + 網(wǎng)絡(luò )新興媒體”的最佳組合和最佳手段。

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攝影是旅游的生產(chǎn)力

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可喜的是，如今越來(lái)越多的旅游相關(guān)單位開(kāi)始重視宣傳工作，開(kāi)始注重攝影和圖片的價(jià)值，認識到利用好攝影圖片、利用好攝影群體將對旅游經(jīng)濟起到不可估量的拉動(dòng)作用。越來(lái)越多的實(shí)踐和事實(shí)證明，旅游城市、旅游景區、旅游企業(yè)如果能夠精心策劃、有效實(shí)施，借助、利用好媒體平臺和影像手段，必定會(huì )使得自身的旅游資源、風(fēng)光美景更加光彩璀璨，聲名遠揚，從而達到提升美譽(yù)度和影響力的效果，進(jìn)而拉動(dòng)游客量和旅游經(jīng)濟的大幅攀升。

總而言之，攝影已經(jīng)真真切切地成了旅游的生產(chǎn)力。

作者簡(jiǎn)介

吳乾隆，遼寧省旅游攝影協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)、遼寧游客傳媒有限公司總經(jīng)理。致力于利用圖片宣傳旅游資源，利用攝影手段推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。組建了國內第一家省級旅游攝影協(xié)會(huì )，在國內率先提出了“攝影是旅游的生產(chǎn)力”“圖片讓旅游更精彩”的理念。創(chuàng )辦了遼寧（國際）旅游攝影節，創(chuàng )辦了東北地區第一本專(zhuān)業(yè)旅游攝影雜志《游客》，打造了旅游攝影全媒體平臺。曾獲得遼寧省旅游局頒發(fā)的“旅游貢獻獎”。

*歡迎預訂，有機會(huì )獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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