今年五一出行的十大熱門(mén)城市中，長(cháng)沙位列第十，基本坐實(shí)了網(wǎng)紅城市的名頭。

從五一出行的大數據上來(lái)看，以長(cháng)沙為目的地的機票均價(jià)高達900多元，其中北京-長(cháng)沙、?？?長(cháng)沙、西安-長(cháng)沙、昆明-長(cháng)沙、上海-長(cháng)沙是熱度最高的五條航線(xiàn)?；疖?chē)票更是一票難求，5月1日當天由廣州發(fā)往長(cháng)沙的100余班次高鐵（動(dòng)車(chē)）在放假之前已經(jīng)全部售罄。五一廣場(chǎng)、長(cháng)沙站、海信廣場(chǎng)是預定量最高的區域，五一廣場(chǎng)周?chē)鷰坠锏木频陜r(jià)格較之平常均翻了2-3倍。

事實(shí)上，長(cháng)沙的火爆程度遠不止此，岳麓山、橘子洲五一期間預約人數天天爆滿(mǎn)，文和友排隊單日2萬(wàn)余號，茶顏悅色更是家家長(cháng)隊。據《2021“五一”黃金周旅行大數據報告》顯示，在熱門(mén)旅游城市之中，重慶、長(cháng)沙、廣州成為夜游代表城市，熱鬧的夜生活也給長(cháng)沙的網(wǎng)紅底色添上了濃墨重彩的一筆。

“拳打大理，腳踢廈門(mén)”，從中部湖南跑出來(lái)的黑馬長(cháng)沙，究竟是如何將自己打造成網(wǎng)紅城市的，依靠“網(wǎng)紅”出圈的長(cháng)沙，在“悅己型消費”下又能持續多久？基于對以上問(wèn)題的思考，本篇文章新眸將以長(cháng)沙為例，探討“網(wǎng)紅”城市的另一面。

網(wǎng)紅基因暗藏

長(cháng)沙出圈，與其說(shuō)是一夜爆紅，不如說(shuō)是早有跡象。

回溯過(guò)往你會(huì )發(fā)現，娛樂(lè )基因早已暗藏于長(cháng)沙這座城市的底色里。在廣播電視普遍式微的今天，湖南廣播電視總局依靠湖南衛視在衛視領(lǐng)域撐起了一片天，王牌節目《快樂(lè )大本營(yíng)》和《天天向上》大熱，湖南衛視扎根基地長(cháng)沙，每天迎接的是一批批去了又來(lái)的娛樂(lè )明星，和大量的粉絲群體。

2008年，湖南廣電推出芒果TV。作為線(xiàn)上視頻網(wǎng)站的先鋒探索者，芒果TV不斷挖掘線(xiàn)上視頻帶來(lái)的流量紅利。近兩年推出的一系列綜藝節目，也打出了芒果臺自己的特色，以《明星大偵探》和《密室大逃脫》兩大IP為例，直接帶火了劇本殺和密室逃脫業(yè)。

作為IP的原創(chuàng )生產(chǎn)地，走在長(cháng)沙，隨處可見(jiàn)的就是密室逃脫館和劇本殺館。不同于其他城市高昂的房?jì)r(jià)，每一塊土地都是寸土寸金，長(cháng)沙友好的租金房?jì)r(jià)，為劇本殺和密室逃脫提供了生長(cháng)的土壤。據統計，在長(cháng)沙天心區繁華的五一廣場(chǎng)商圈中，一棟樓里就有多達十幾家的密室逃脫館和劇本推理館。

除了濃重的娛樂(lè )色彩，長(cháng)沙吸引年輕人的另一大利器就是潑辣的美食文化。

作為中國八大菜系之一的湘菜，其美味程度毋庸置疑。長(cháng)沙美食的辣，不同于成都的香、不同于重慶的麻，是一口下肚直沖五臟肺腑的辣，當體會(huì )到辣到口齒發(fā)麻，眼眶泛酸，才算是真正體味了長(cháng)沙美食。

知乎上關(guān)于長(cháng)沙美食曾有過(guò)這樣一段文字描述：長(cháng)沙是一座“飯桌上的城市”，每一個(gè)在長(cháng)沙居住的本地人、到長(cháng)沙駐足的游客都是流水席上的一員——深夜，每有一家米粉店關(guān)門(mén)，就有另一家米粉店開(kāi)張；在長(cháng)沙，每年吃掉的小龍蝦蝦殼可以堆成一座岳麓山；席卷全國的重慶火鍋在進(jìn)入長(cháng)沙市場(chǎng)時(shí)一度潰不成軍……

湖南米粉、長(cháng)沙臭豆腐、糖油粑粑、小龍蝦，這些耳熟能詳的長(cháng)沙美食，不僅本地人對其十分鐘愛(ài)，也吸引了無(wú)數游客前來(lái)旅游打卡，坡子街、太平老街、黃興步行街等等都是外地游客必去打卡的美食街區。

吃喝玩樂(lè )是長(cháng)沙旅游的關(guān)鍵詞，飄香十里的美食小吃加之豐富熱鬧的娛樂(lè )活動(dòng)，搭配著(zhù)長(cháng)沙這座不夜城，令人目眩神迷的都市夜生活，吸引了一批又一批的年輕人走進(jìn)這座城市。曾有網(wǎng)友調侃說(shuō)，來(lái)長(cháng)沙必須是備著(zhù)藥片，才能玩得盡興。

網(wǎng)紅城市不好當

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的繁榮，看似給長(cháng)沙這座城市帶來(lái)了諸多好處，但在人們所看不到的地方，能明顯感受到個(gè)中不足。

一走進(jìn)長(cháng)沙，撲面而來(lái)的市井生活氣息，伴隨著(zhù)的是混亂的秩序和嘈雜的環(huán)境。擁擠的街道滿(mǎn)是穿梭的人流和汽車(chē)，不管是大街還是小巷，轟鳴的車(chē)笛聲、喧鬧的人聲，在一天二十四小時(shí)不間斷地轟炸你的耳膜，不得片刻安靜。本就不甚寬敞的地下通道，擠滿(mǎn)了賣(mài)花的、賣(mài)飾品的、賣(mài)水果的，就像在街道兩邊隨時(shí)停車(chē)的行為一般。

盡管不能將該現象完全歸因于外地游客，但可以肯定的是，外來(lái)游客正在過(guò)度擠占公共資源，當地人上下班成了一種受罪，本該是日常休閑娛樂(lè )的場(chǎng)所，如今到處擠滿(mǎn)了游客。誠然，流動(dòng)不停的人群給長(cháng)沙帶去了源源不斷的經(jīng)濟增長(cháng)，但當一個(gè)城市的載荷負擔過(guò)大時(shí)，長(cháng)沙也應該考慮如何均衡“網(wǎng)紅城市”的背后困擾。

其次，當“網(wǎng)紅”名聲越來(lái)越響亮的背后，這座城市文化底蘊似乎在逐漸消弭。

作為湘系文化發(fā)展源頭和紅色根據地的長(cháng)沙，本應該是兼具古典文化與近現代文明的一座歷史名城。但在“網(wǎng)紅”的遮蓋下，這座城市的文化內涵已經(jīng)很難尋覓。在岳麓山和橘子洲頭，除了竄動(dòng)的人群和哄鬧的街邊市集，文化的韻味幾乎難以察覺(jué)，排隊、打卡、拍照，一套流程一氣呵成，文化景點(diǎn)也被當作了一個(gè)網(wǎng)紅打卡地。在商業(yè)化和網(wǎng)紅經(jīng)濟的侵蝕之下，長(cháng)沙的特色在逐漸消失。

還應該提及的是，即便長(cháng)沙每天都在承接上百萬(wàn)的游客，但卻留不住自己城市的年輕人。

在大數據、云計算成為熱門(mén)的今天，相較于信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達的東部城市，長(cháng)沙顯然少了些互聯(lián)網(wǎng)的基因。敢闖敢拼的年輕人在長(cháng)沙放不開(kāi)手腳，在互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)紛紛進(jìn)駐北上廣深杭的時(shí)代下，年輕人的腳步也隨之調轉方向。長(cháng)沙友好的房?jì)r(jià)也許可以安放年輕人疲憊的身體，卻無(wú)法安放年輕人躁動(dòng)不安的心。

在最新公布的第七次全國人口普查中，湖南省總人口為6644萬(wàn)人，占全國人口的4.71%，較2010年減少了0.19%。其中湖南省15-59歲人口占比占總人口的60.6%，與全國63.35%的平均水平相比，仍有一定差距。

人來(lái)人往的城市似乎顯得永遠的是那么的朝氣蓬勃、充滿(mǎn)生機，但無(wú)法回避的問(wèn)題是，當人流散去，留在長(cháng)沙的，還有多少新鮮熱血的年輕人？

“網(wǎng)紅”名牌靠不住

還記得黯然離場(chǎng)的廈門(mén)嗎？

據福建省文化和旅游廳數據顯示，廈門(mén)2021年五一假期期間共接待游客332.61萬(wàn)人次，較2019年同期增長(cháng)26.3%。其中，廈門(mén)鼓浪嶼、胡里山炮臺、集美鰲園、同安影視城四個(gè)重點(diǎn)景區共接待游客32.34萬(wàn)人次。

和長(cháng)沙相比，這個(gè)數據表現就顯得有些小巫見(jiàn)大巫。五一期間，僅長(cháng)沙岳麓山、橘子洲兩個(gè)景區就分別接待游客數量就達到了44.26萬(wàn)人次、35.01萬(wàn)人次。曾經(jīng)的網(wǎng)紅廈門(mén)，為什么如今卻黯淡了下來(lái)？廈門(mén)伴手禮品牌蘇小糖的市場(chǎng)負責人李子認為：“小清新旅游的思維把廈門(mén)禁錮住了?！?/p>

作為初代網(wǎng)紅的廈門(mén)，曾以“小清新之城”的稱(chēng)號聞名全國。當時(shí)的廈門(mén)，作為一個(gè)海島城市，臨近熱帶的氣候適宜又舒適，加之距離臺灣較近，本土文化中又夾雜了一絲臺灣的閩南風(fēng)情。氣候、文化、地理位置，使這座城市具有著(zhù)異域又獨特的韻味。

陽(yáng)光、沙灘、草帽，穿一身波西米亞風(fēng)的長(cháng)裙，走在海岸邊，感受海風(fēng)帶來(lái)的清涼，這幅場(chǎng)景曾讓每一個(gè)文藝青年都心向往之。但是，這股文藝清新的感覺(jué)延續到了今天，已經(jīng)很少再能打動(dòng)大多數年輕人的心了。畢竟，現在的年輕人更偏愛(ài)碎片化、快節奏的行程，慢節奏的廈門(mén)少了些許的熱情和激情。

身在家中，眼在路上，足不出戶(hù)環(huán)游世界已是常態(tài)，越來(lái)越多的城市依靠抖音、快手等短視頻平臺，對自身進(jìn)行宣傳推廣，使得很多旅客從線(xiàn)上被吸引到了線(xiàn)下。短視頻帶火了長(cháng)沙市井，走清新文藝的廈門(mén)卻合不上短視頻快節奏的步伐。

廈門(mén)的離場(chǎng)，長(cháng)沙的登臺，是一個(gè)再自然不過(guò)的現象，但這也是否在某種程度上暗示著(zhù)長(cháng)沙？

曾經(jīng)人們偏愛(ài)小清新，現在人們偏愛(ài)市井生活氣，那么以后呢？人們對一種風(fēng)格的喜愛(ài)時(shí)間究竟能持續多長(cháng)時(shí)間，誰(shuí)也說(shuō)不上。長(cháng)沙依靠火熱的娛樂(lè )文化和傳播快速的短視頻，從網(wǎng)絡(luò )跑到了現實(shí)之中，晉升成為新一屆的“網(wǎng)紅”。

但可以預見(jiàn)的是，“網(wǎng)紅”是一個(gè)偽命題，畢竟，流水的網(wǎng)紅城市，也抵不過(guò)一襲底蘊的傳承。

（原標題：《解鎖長(cháng)沙網(wǎng)紅密碼》）

*本文來(lái)源：微信公眾號“ 新眸”（ID:xinmouls），作者：亞婷 ，原標題：《解鎖長(cháng)沙網(wǎng)紅密碼》。

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