在上海一座擁有132年歷史積淀的教堂里，400多平方米的展演空間，被設計成北演區（主舞臺）及東、西、南、地面演區的視覺(jué)影像空間。中國首臺環(huán)境藝術(shù)新實(shí)景體驗秀《外灘尋夢(mèng)·上海之歌》正在這里上演，觀(guān)眾坐在360°旋轉座椅，一邊觀(guān)看舞臺劇表演，通過(guò)史料影像，一邊感受上海的百年時(shí)光。

這是一種沉浸式旅游演出，通過(guò)科技手段和演出元素，讓觀(guān)眾通過(guò)“視、聽(tīng)、嗅、味、觸”來(lái)欣賞的演藝活動(dòng)。較之傳統旅游演藝，觀(guān)眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調動(dòng)觸覺(jué)、味覺(jué)參與其中，獲得全新的觀(guān)演體驗。

毋庸置疑，環(huán)境的營(yíng)造、劇情的互動(dòng)、多感官的體驗和角色的扮演，這些體現著(zhù)個(gè)性化和存在感的消費體驗正在吸引著(zhù)當下年輕人并愿意為之買(mǎi)單。

然而，據《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，文旅商專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域對于“沉浸式體驗”概念的認知鮮有超過(guò)30%，而親身經(jīng)歷過(guò)一次“沉浸式體驗”的人群比重就更少，如此映射出大眾市場(chǎng)對于“沉浸式體驗”的認知和消費障礙便可見(jiàn)一斑。中國沉浸產(chǎn)業(yè)其實(shí)遠沒(méi)有達到演出、電影市場(chǎng)般的繁榮。

需求爆發(fā)并未帶來(lái)認知擴大

目前一些知名景區的旅游演藝都打上了“沉浸式”的標簽。中國旅游演藝年度報告數據顯示，2018年沉浸式演出新增11臺，演出總臺數達23臺，同比增長(cháng)76.9%?！坝忠?jiàn)系列”引領(lǐng)沉浸式發(fā)展，票房占比達53%。2018年沉浸式旅游演藝總票房達4.0億元，其中“又見(jiàn)系列”三大演出票房占比高達52.8%。

然而中國沉浸式旅游演藝產(chǎn)業(yè)和消費的增長(cháng)并非因投資驅動(dòng)，據據《2020中國沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》分析，由于產(chǎn)業(yè)未有大規模資本注入燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)，大部分體驗感良好的沉浸體驗對于消費者都有對體驗內容保密的要求，沉浸體驗的影響力和口碑因此傳播速度緩慢。另一方面，大部分消費者主要依靠網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)評票務(wù)平臺和口碑傳播獲取信息，二者分別占比80%、64%，這使得產(chǎn)業(yè)信息相對不透明。

技術(shù)的迭代推動(dòng)了沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。裸眼4D、互動(dòng)投影、體感互動(dòng)、霧森效果、增強現實(shí)技術(shù)（AR）等多媒體技術(shù)在演出中大量的使用，極大地推動(dòng)了沉浸式旅游演藝的發(fā)展?！斑@種類(lèi)型的演出的特點(diǎn)是故事性、藝術(shù)性、沉浸感與參與感強，對都市年輕消費群體有很大的吸引力，同時(shí)相對大型旅游演出而言，它的成本更低、創(chuàng )制周期與回收周期都比較短，可復制性也更強?！背械露κ⑽幕a(chǎn)業(yè)投資有限公司總裁梅洪告訴中國經(jīng)濟網(wǎng)記者。

然而在業(yè)內人士看來(lái)，最終引爆沉浸式產(chǎn)業(yè)概念的是國家政策。2019年8月23日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》，政策中九條主要任務(wù)，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)?！兑庖?jiàn)》還明確提出，要“促進(jìn)文化、旅游與現代技術(shù)相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體和旅游消費內容”。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門(mén)印發(fā)《加快培育新型消費實(shí)施方案》，在深入發(fā)展數字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數字化轉型，積極發(fā)展演播、數字藝術(shù)、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)?！?/p>

技術(shù)的加持、政策的推動(dòng)，使沉浸式旅游演藝迎來(lái)了大發(fā)展。中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院、中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心與社會(huì )科學(xué)文獻出版社《旅游綠皮書(shū)：2018～2019年中國旅游發(fā)展分析與預測》一書(shū)指出：沉浸式旅游演藝將在未來(lái)快速普及并日益成為主流演出。

內容體驗是未來(lái)的出路

雖然有技術(shù)加持，但沉浸式旅游演藝作為景區的“軟性”部分，內容乃是其最為核心的要素，如何將“沉浸式”與旅游演藝進(jìn)行完美結合，是體驗經(jīng)濟時(shí)代下的全新命題。

*本文來(lái)源：中國經(jīng)濟報，原標題：《沉浸式演出 旅游演藝的下一個(gè)風(fēng)口？》。

版權聲明

旅游演藝 沉浸式演出

發(fā)表評論

查看更多