近日，攜程集團聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事局主席梁建章撰文指出，鄉村旅游是鄉村振興的有效路徑，充分利用鄉村自然資源優(yōu)勢的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)。

梁建章透露，在攜程新的復蘇計劃中，已經(jīng)把“旅游鄉村振興”提升至公司戰略層面，同時(shí)也是公司實(shí)現社會(huì )效益和履行社會(huì )責任的一個(gè)最重要的抓手。未來(lái)攜程會(huì )在人才、資金、技術(shù)、資源等方面，著(zhù)重對鄉村振興進(jìn)行投入，為鄉村振興貢獻自己的力量。

以下為全文：

在“十四五”開(kāi)局之年，鄉村振興戰略地位日益凸顯。對于剛剛脫貧的地區來(lái)說(shuō)，需要在繼續實(shí)施產(chǎn)業(yè)扶貧政策的基礎上，有前瞻性地做好布局規劃，注重扶貧產(chǎn)業(yè)向“振興產(chǎn)業(yè)”轉型。

作為一位旅游從業(yè)者，我也常常在思考鄉村振興戰略該如何夯實(shí)？能否通過(guò)“旅游”加速推動(dòng)鄉村振興？事實(shí)上，我們國家有很多不為人知的小村莊擁有世界級美景，但那里每年游客并不太多；也有很多旅游資源豐富、交通便利、配套齊全的小鎮，但當地人均生產(chǎn)總值普遍偏低。

最近，我走訪(fǎng)考察了多個(gè)目的地，去到那些剛剛脫貧、急需振興扶持的目的地，并找到了一條確實(shí)可行，以“旅游”帶動(dòng)“振興”的新路徑。在這里，和大家做一些分享。

鄉村旅游是鄉村振興的有效路徑

工業(yè)、農業(yè)、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)，到底哪個(gè)產(chǎn)業(yè)更適合鄉村振興戰略？經(jīng)過(guò)統計分析，我認為，鄉村旅游會(huì )是鄉村振興的一把金鑰匙。

發(fā)展迅速的服務(wù)業(yè)與工業(yè)需要人才或市場(chǎng)聚集。而農村地廣人稀，絕大部分年輕人選擇進(jìn)城務(wù)工。從規劃來(lái)看，未來(lái)服務(wù)業(yè)必定是越來(lái)越向中心城市靠攏，工業(yè)則位于城市邊緣地帶。所以，這些產(chǎn)業(yè)都不會(huì )從真正意義上給鄉村地區留下太多機會(huì )。

那占盡地利的農業(yè)前景又如何？作為農業(yè)大國，中國農業(yè)GDP占比大約在7%到8%，而在全球范圍內，發(fā)達國家農業(yè)比例大概只占2%，美國僅為1%，未來(lái)隨著(zhù)農業(yè)自動(dòng)化的發(fā)展與普及，我國專(zhuān)職務(wù)農人員會(huì )越來(lái)越少，農業(yè)占比隨之越來(lái)越低。

所以，能夠充分利用鄉村自然資源優(yōu)勢的旅游業(yè)，將成為最具前景的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)所占GDP比例會(huì )越來(lái)越高?？梢哉f(shuō)，發(fā)展鄉村旅游，是落實(shí)鄉村振興戰略最具前景的途徑之一。

高端住宿配套是鄉村旅游的核心問(wèn)題

我國鄉村地區早已經(jīng)突破了交通、基礎設施建設等方面的瓶頸，但在高端住宿產(chǎn)業(yè)方面，還存在著(zhù)明顯的品質(zhì)缺陷，這是現階段我國鄉村旅游的短板所在。

我們再來(lái)看“高品質(zhì)住宿產(chǎn)品”與“鄉村旅游”之間的聯(lián)系。

在旅游過(guò)程中，目的地停留間夜越多，所需消費場(chǎng)景就越多，從而產(chǎn)生的消費的可能性也大。假設游客自駕出行，簡(jiǎn)單逛完景區后便自駕離開(kāi)，實(shí)際所需消費場(chǎng)景有限，對于當地的貢獻可能也僅限于門(mén)票或是午餐。但如果“住下來(lái)”，還將產(chǎn)生至少一晚住宿消費以及晚餐。并可能產(chǎn)生“夜經(jīng)濟消費”，例如：休閑娛樂(lè )、購物等等。消費場(chǎng)景的擴充自然會(huì )提升消費金額，對于當地經(jīng)濟的提振更加明顯。

所以，在發(fā)展鄉村旅游過(guò)程中，能不能讓客人住下來(lái)非常關(guān)鍵，尤其是能不能讓中高端客人住下來(lái)。當然，中高端客人對于住宿品質(zhì)要求較高。目前絕大部分優(yōu)質(zhì)鄉村目的地，仍未火起來(lái)的主要原因，就是沒(méi)有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

在此，和大家分享一個(gè)案例。

安徽省金寨縣就是脫貧后需加快振興的典型。這里風(fēng)景優(yōu)美，配套齊全，交通便利，目前已通高鐵，從上海出發(fā)車(chē)程僅需兩個(gè)多小時(shí)。但就是沒(méi)有高端酒店或民宿，目前在攜程平臺上，金寨縣民宿酒店平均價(jià)格只有260多元。

可以形成對比的是湖州安吉。調研中發(fā)現，安吉幾年前酒店平均價(jià)格僅有300多塊，但現在已經(jīng)接近1000塊，翻了數倍。而這只是酒店收益上的提升。實(shí)際上，由于中高端客人停留間夜的提升，由其帶動(dòng)的相關(guān)旅游消費要遠遠高于這些。

攜程啟動(dòng)“鄉村旅游振興”戰略 打造鄉村振興目的地示范樣板

基于此，現在要做的就是通過(guò)投入，通過(guò)我們的研究，通過(guò)我們的帶動(dòng)，為目的地補齊這塊“住宿”短板。

在攜程新的復蘇計劃中，已經(jīng)把“旅游鄉村振興”提升至公司戰略層面，同時(shí)也是公司實(shí)現社會(huì )效益和履行社會(huì )責任的一個(gè)最重要的抓手。

總體來(lái)說(shuō)，未來(lái)我們會(huì )在人才、資金、技術(shù)、資源等方面，著(zhù)重對鄉村振興進(jìn)行投入，為鄉村振興貢獻自己的力量。

我們會(huì )投入更多財力、物力去研究鄉村旅游的創(chuàng )新模式，投入更多的技術(shù)資源和營(yíng)銷(xiāo)資源，去扶植一些樣板目的地，并培養至少一萬(wàn)名鄉村旅游人才，有效吸引當地年輕人“回流”，為家鄉的鄉村振興做出貢獻。

其中，最重要的關(guān)鍵項目是打造鄉村振興的樣板村和示范民宿——攜程度假農莊。

目前，攜程準備以公益性質(zhì)投入10個(gè)攜程度假農莊樣板。它的品質(zhì)、內部設施、服務(wù)都會(huì )做到五星級標準；建筑100%符合當地環(huán)保的要求與生態(tài)和諧。同時(shí)投入大量人力把項目周邊活動(dòng)做豐富，用攜程強大的營(yíng)銷(xiāo)資源，去全力支持項目。

后續還會(huì )通過(guò)“五年行動(dòng)計劃”全面推進(jìn)鄉村振興戰略，具體包括：攜程將投入10億元鄉村旅游產(chǎn)業(yè)基金；對10個(gè)重點(diǎn)網(wǎng)紅村落實(shí)現公益孵化；對100個(gè)旅游村規?；x能；為鄉村旅游培養10000名專(zhuān)業(yè)人才。

*本文來(lái)源：中國新聞網(wǎng)，原標題：《攜程梁建章：鄉村旅游是鄉村振興的金鑰匙》。

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