近期，迪士尼CEO Bob Chapek表示，公司流媒體服務(wù)Disney+在全球已經(jīng)超過(guò)1億訂閱用戶(hù)。

Disney+首次亮相是在2018年11月，時(shí)任迪士尼CEO Bob Iger在第四季度財報上宣布命名新流媒體服務(wù)為Disney+；2019年11月，Disney+在美國、加拿大、荷蘭正式上線(xiàn)；2020年3月，Disney+在歐洲正式上線(xiàn)，首發(fā)國家包括奧地利、德國、愛(ài)爾蘭、意大利、西班牙、瑞士和英國。

在推出之前，迪士尼設定了“2024年之前獲得6000至9000萬(wàn)訂閱用戶(hù)”的目標，而在推出僅16個(gè)月后，Disney+全球訂閱用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)1億。

隨著(zhù)Disney+的快速增長(cháng)，其在迪士尼整體的戰略版圖中的位置也不斷上升。此前，Disney+更多被看作是主題樂(lè )園的補充，二者同樣圍繞迪士尼核心的IP內容，區別在于Disney+直接面向線(xiàn)上消費者，而主題樂(lè )園構建的是線(xiàn)下消費生態(tài)。

去年年底， Bob Iger在迪士尼投資者日上表示，公司新指定的戰略主要集中在流媒體服務(wù)Disney+上，并且這一戰略的重點(diǎn)是“質(zhì)量”而非“數量”，這意味著(zhù)Disney+完成從“輔助業(yè)務(wù)”向“重點(diǎn)業(yè)務(wù)”的轉變。

在今年，突破1億訂閱用戶(hù)讓迪士尼信心倍增，Bob Chapek在聲明中表示，“Disney+取得了巨大成功，這激發(fā)了我們更加雄心勃勃，并加大對開(kāi)發(fā)高質(zhì)量?jì)热莸耐顿Y”。新訂閱用戶(hù)數據公布后，迪士尼隨即調整了發(fā)展目標，預計到2024年訂閱用戶(hù)數將會(huì )達到2.3至2.6億。

對于未來(lái)的內容策略，Bob Chapek表示，“我們設定的目標是每年發(fā)行100多部新作，其中包括迪士尼動(dòng)畫(huà)、迪士尼真人秀、漫威、星球大戰和國家地理等內容。我們直接面向消費者的業(yè)務(wù)是公司的重中之重，內容充實(shí)的渠道將繼續推動(dòng)其增長(cháng)?！?/p>

整體來(lái)看，2021年Disney+一方面要在內部加大內容投入，采取提價(jià)的方式維持業(yè)務(wù)的良性運轉，以及拓展區域市場(chǎng)用戶(hù)；另一方面需應對流媒體行業(yè)趨于飽和的競爭環(huán)境，鞏固自己的訂閱用戶(hù)規模，以及培養起更為牢固的競爭力。

此外，在迪士尼發(fā)力建設Disney+的同時(shí)，中國市場(chǎng)因2020年率先開(kāi)放主題樂(lè )園、最早恢復院線(xiàn)營(yíng)業(yè)等因素，成為特殊時(shí)期挽救迪士尼主題樂(lè )園業(yè)務(wù)的關(guān)鍵角色，隨著(zhù)上海迪士尼度假區“瘋狂動(dòng)物城”園區的逐步落地，以及園區服務(wù)的進(jìn)一步完善，未來(lái)或將吸引更多的線(xiàn)下消費者。

從目前全球的疫情狀況來(lái)看，Disney+、中國預計將是迪士尼很長(cháng)時(shí)間內的核心詞匯。

迪士尼“冰與火”：主題樂(lè )園"down" Disney+"up"

2018年初，迪士尼進(jìn)行了業(yè)務(wù)重大戰略重組，將業(yè)務(wù)分為四大板塊：媒體網(wǎng)絡(luò )板塊（Media Networks）、園區體驗和消費者產(chǎn)品板塊（Park Experiences and Consumer Products）、影視娛樂(lè )板塊（Studio Entertainment）以及直接面向消費者服務(wù)和國際板塊（Direct-To-Consumer and International）。

其中，直接面向消費者服務(wù)和國際板塊為新設立的重點(diǎn)業(yè)務(wù)，由過(guò)去的國際和媒體業(yè)務(wù)以及直接面向消費者服務(wù)組成，主要負責迪士尼旗下各大流媒體服務(wù)，包括Disney+、Hulu、ESPN+等。

此時(shí)正值在線(xiàn)視頻興起，但迪士尼傳統媒體業(yè)務(wù)的表現并不理想，因而即將推出的直接面向消費者的流媒體服務(wù)Disney+被給予期望，作為迪士尼IP內容的補充，Disney+既能激活迪士尼旗下的IP內容，以流媒體的方式分發(fā)給用戶(hù)，同時(shí)與主題樂(lè )園業(yè)務(wù)存在一定的協(xié)同，二者同樣是圍繞著(zhù)迪士尼核心“IP”，共同構建起線(xiàn)上和線(xiàn)下的消費生態(tài)。

在這一過(guò)程中，疫情成為了意外的加速器，推動(dòng)Disney+迅速成長(cháng)。一方面，迪士尼最大的營(yíng)收來(lái)源主題樂(lè )園業(yè)務(wù)因疫情受到重創(chuàng )。

去年3月，迪士尼宣布關(guān)閉美國佛羅里達州和法國巴黎的主題樂(lè )園。至此，全球六所迪士尼樂(lè )園全部因疫情影響停業(yè)，盡管在5月，上海迪士尼樂(lè )園率先恢復營(yíng)業(yè)，但由于采取嚴格的限流措施（每日客流量限制在最高客流承載量的20%），讓迪士尼整體的主題樂(lè )園業(yè)務(wù)的恢復節奏十分有限。

關(guān)閉主題樂(lè )園直接對迪士尼造成了財務(wù)沖擊，去年二季度迪士尼主題公園方面營(yíng)收損失10億美元，損失中約有一半是3月的后兩周發(fā)生的，主要來(lái)自美國加利福尼亞州和佛羅里達州的主題樂(lè )園。同時(shí)，迪士尼暫停了主題樂(lè )園翻新和建設方面9億美元的投入。

另一方面，院線(xiàn)因疫情全線(xiàn)停擺，大量的用戶(hù)和內容涌向流媒體平臺。

美國本土院線(xiàn)自3月起因疫情全線(xiàn)關(guān)閉后一直無(wú)法恢復，這讓迪士尼不得不推遲了多部影片的院線(xiàn)上映計劃，諸如《花木蘭》《黑寡婦》以及皮克斯的《靈魂》等新片的積壓加大了迪士尼的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險。

與此同時(shí)，流媒體服務(wù)Disney+迎來(lái)了可觀(guān)的增長(cháng)，除了依托已有的豐富IP內容吸引用戶(hù)訂閱，《花木蘭》《漢密爾頓》等單一影片展現出超強的號召力，吸引了更多的新增訂閱用戶(hù)。

在此背景下，Disney+在迪士尼整體的戰略版圖中的位置不斷上升，完成從“輔助業(yè)務(wù)”向“重點(diǎn)業(yè)務(wù)”的轉變。

2020年10月，迪士尼宣布將重組媒體和娛樂(lè )部門(mén)，為其主要的電影特許經(jīng)營(yíng)權、綜合娛樂(lè )和體育業(yè)務(wù)創(chuàng )建內容團隊，并將其媒體業(yè)務(wù)集中到一家組織，該組織負責內容分發(fā)、廣告銷(xiāo)售和運營(yíng)流媒體服務(wù)Disney+。

對此，Bob Chapek直言“我們正在朝著(zhù)流媒體的方向做出重大傾斜”，他在重組聲明中表示，“鑒于Disney+取得了令人難以置信的成功，以及我們加快直接面向消費者業(yè)務(wù)的計劃，我們正在從戰略上定位這家公司，以便更有效地支持我們的增長(cháng)戰略，并增加股東價(jià)值?！?/p>

Disney+2020-2021

2020關(guān)鍵詞: 疫情、IP、《花木蘭》

2020年，疫情籠罩之下，人們對于娛樂(lè )的需求為流媒體服務(wù)帶來(lái)意外的收獲，美國消費者在流媒體上的支出從20%增至50%。僅2020年一季度，Netflix全球新增訂閱用戶(hù)1577萬(wàn)，遠超此前華爾街預估的880萬(wàn)訂閱量，帶動(dòng)了Netflix一季度凈利潤同比增長(cháng)106%至7.09億美元。

大型媒體集團也正在通過(guò)并購進(jìn)入流媒體領(lǐng)域。2019年，維亞康姆收購了流媒體服務(wù)Pluto TV；2020年初，康卡斯特收購了流媒體服務(wù)Xumo；同年3月，?？怂剐紝⒊赓Y約4.4億美元收購基于廣告的流媒體平臺Tubi TV，JP Morgan分析師指出，這種策略將繼續下去，“從線(xiàn)性平臺到數字平臺的永久性轉變已經(jīng)發(fā)生?！?/p>

與此同時(shí)，流媒體市場(chǎng)隨著(zhù)新入局者而不斷擴大。

2020年4月初，短視頻服務(wù)Quibi首次亮相，提供大約10分鐘時(shí)長(cháng)的電視劇集，之后因用戶(hù)數量和參與度低，無(wú)法覆蓋龐大的內容制作投入而宣布關(guān)閉；但同年5月，華納媒體提供的流媒體服務(wù)HBO Max上線(xiàn)，以及同年7月NBC環(huán)球正式上線(xiàn)了流媒體服務(wù)Peacock，推動(dòng)美國流媒體市場(chǎng)競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

在此背景下，Disney+自2019年11月推出以來(lái)訂閱用戶(hù)迅速增長(cháng)，使其在流媒體激烈的競爭中脫穎而出。Disney+上線(xiàn)首日就有1000萬(wàn)注冊用戶(hù)，上線(xiàn)三個(gè)月獲得2860萬(wàn)訂閱用戶(hù)，上線(xiàn)五個(gè)月訂閱用戶(hù)數超過(guò)5000萬(wàn)，上線(xiàn)一年吸引8600萬(wàn)訂閱用戶(hù)。

截至目前，Disney+推出后僅16個(gè)月，其全球訂閱人數突破1億里程碑，Digital TV Research報告稱(chēng)，到2026年，Disney+的訂閱用戶(hù)數量將達到2.94億，超過(guò)屆時(shí)Netflix預計的2.86億。

實(shí)際上，在推出之前，Bob Iger曾表示，Disney+會(huì )以品牌為中心，會(huì )增加其他平臺所沒(méi)有的導航功能，比如，應用中將包括迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰以及國家地理五個(gè)品牌，每個(gè)品牌下有細分部分，非常便于使用。

Disney+在早期良好的用戶(hù)增長(cháng)趨勢印證了迪士尼成功的策略，即以收購的方式聚攏品牌。迪斯尼從2004年開(kāi)始，先是收購了吉姆漢森公司的布偶劇團，然后在2006年收購了皮克斯，再之后陸續收購了盧卡斯電影、國家地理、漫威和?？怂?。

與此同時(shí)，Disney+的推出，再次激活了迪士尼堆積的品牌，Bob Iger曾將Disney+的成功歸功于母公司在IP方面的重大投資，他表示，“我們認為這證實(shí)了品牌聚合和產(chǎn)品疊加的利益?！?/p>

然而，依靠原有內容儲備和IP系列內容來(lái)吸引用戶(hù)并非長(cháng)久之計，由于Disney+幾乎沒(méi)有上線(xiàn)過(guò)新劇，頻繁被市場(chǎng)質(zhì)疑長(cháng)線(xiàn)增長(cháng)能力，直到《花木蘭》的流媒體上映，讓Disney+的關(guān)注度迅速升溫。

去年，迪士尼在電影《花木蘭》的發(fā)行中采取了線(xiàn)上線(xiàn)下同步的策略，用戶(hù)可在Disney+上在線(xiàn)觀(guān)看《花木蘭》，電影售價(jià)為29.99美元（約合人民幣209元），用戶(hù)需要先付費6.99美元（約合人民幣48元）訂閱Disney+服務(wù)才能購買(mǎi)。這一舉措直接拉動(dòng)Disney+下載量激增68%。

2021年關(guān)鍵詞：提價(jià)、海外、競爭

在全球訂閱用戶(hù)突破1億之際，Disney+迎來(lái)了第一次提價(jià)，自2021年3月起，美國用戶(hù)套餐價(jià)從每月13美元漲到14美元，在宣布漲價(jià)期間，很多電視節目和電影宣布涌向Disney+，內容上的支出越多，其需要投資的收入就越多。

去年年底，迪士尼在投資者日上，宣布10部漫威劇集、10部星球大戰劇集、15部迪士尼真人+動(dòng)畫(huà)+皮克斯劇集、15部迪士尼真人+動(dòng)畫(huà)+皮克斯電影新片，將登陸Disney+。

比如近期獨家上線(xiàn)Disney+的漫威籌備已久的原創(chuàng )迷你劇集《旺達幻視》，標志著(zhù)漫威宇宙的第四階段正式開(kāi)啟，在這之后，《獵鷹與冬兵》將于3月19日登陸Disney+，《洛基》將在5月跟進(jìn)，《驚奇女士》和《鷹眼》都定于2021年年底在Disney+首映。

美國本土之外的布局也會(huì )是Disney+今年的發(fā)力點(diǎn)。在投資者日上，迪士尼表示Disney+計劃在明年擴大服務(wù)范圍，進(jìn)軍韓國、東歐、香港等地區。

與Netflix相似的是，除了布局“文化距離”上相近的歐洲，Disney+也進(jìn)行了亞洲的布局，其中，有“漫威國”之稱(chēng)的韓國有望推動(dòng)Disney+區域市場(chǎng)的用戶(hù)增長(cháng)。

與此同時(shí)，近日有外媒報道，迪士尼流媒體部門(mén)將為美國境外的部分Disney+用戶(hù)提供名為Star的新頻道。該頻道將用于專(zhuān)門(mén)播放迪士尼旗下各大平臺面向成年人推出的電影及電視節目，其中包括《大小謊言》、《甜心俏佳人》等美劇。

此外，整體來(lái)看，2021年美國流媒體市場(chǎng)的競爭格局將會(huì )進(jìn)一步加劇，一方面，更多的玩家將加入這場(chǎng)競爭中。

今年年初，Discovery的流媒體服務(wù)Discovery+已經(jīng)正式上線(xiàn)，包含HGTV、Food Network和動(dòng)物星球等超過(guò)5.5萬(wàn)集的內容。與Disney+和Netflix相比，Discovery+的特點(diǎn)無(wú)疑是其豐富的紀實(shí)內容。目前，《秘境星球》、《朱迪·丹奇：婆羅洲狂野奇遇》、《90天未婚夫/妻》衍生節目等內容均已上線(xiàn)。

近日，維亞康姆正式推出其新的流媒體服務(wù)Paramount+，CBS All Access的現有用戶(hù)將自動(dòng)過(guò)渡到Paramount+，且用戶(hù)在CBS All Access上的所有內容（包括CBS熱門(mén)節目、獨家原創(chuàng )劇集、經(jīng)典劇目和直播電視）將同步至Paramount+。同時(shí)，Paramount+將提供更多獨家的新原創(chuàng )劇集和來(lái)自維亞康姆旗下品牌的數千部額外劇集，比如BET、Comedy Central、MTV、Nickelodeon和Smithsonian Channel等。

另一方面，以Netflix為代表的流媒體巨頭加碼自制內容，尤其是對訂閱用戶(hù)極具吸引力的電影內容。Netflix公司表示，今年將向美國客戶(hù)發(fā)行70多部喜劇、戲劇、家庭和其他類(lèi)型的電影，包括《紅色通緝令》、《活死人軍團》、《不要抬頭》等。

“騎士”中國：主題樂(lè )園、院線(xiàn)電影

2020年，中國無(wú)疑是迪士尼全球表現最亮眼的區域市場(chǎng)，一方面迪士尼在北美等區域關(guān)閉多家線(xiàn)下門(mén)店，把更多的精力放在流媒體服務(wù)Disney+的建設上，但沒(méi)有關(guān)閉中國線(xiàn)下門(mén)店，且迪士尼中國消費品業(yè)務(wù)部門(mén)持續保持兩位數增長(cháng)，擁有600多家授權合作伙伴。

另一方面，上海迪士尼度假區率先重新開(kāi)業(yè)挽救了迪士尼受挫嚴重的主題樂(lè )園業(yè)務(wù)，同時(shí)，隨著(zhù)中國院線(xiàn)的陸續恢復，擁有龐大消費者群體的電影市場(chǎng)被激活，這使得迪士尼在推遲新片上映以及改為流媒體播放之外，多了重要的院線(xiàn)上映的選擇。

主題樂(lè )園方面，作為最先恢復營(yíng)業(yè)的主題樂(lè )園，上海迪士尼度假區不僅是疫情期間挽救迪士尼主題樂(lè )園業(yè)務(wù)的重要區域市場(chǎng)，其還在迪士尼縮減其他區域樂(lè )園建設投入的情況下，進(jìn)行樂(lè )園擴建，成為全球擴建速度最快的迪士尼樂(lè )園。

2019年初，上海迪士尼度假區宣布，樂(lè )園將以“瘋狂動(dòng)物城”中的角色和故事為靈感，打造全新主題園區，這也將是全球迪士尼樂(lè )園中首個(gè)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的園區；2019年底，“瘋狂動(dòng)物城”主題園區已完成場(chǎng)地準備工作，啟動(dòng)主要施工；2020年閉園期間，“瘋狂動(dòng)物城”不僅并未停止建設，還啟動(dòng)了打樁工作，為其中的建筑、街道打下堅實(shí)的地基；2020年底，上海迪士尼度假區慶祝了其第八大主題園區——“瘋狂動(dòng)物城”中主要景點(diǎn)的結構封頂。

與此同時(shí)，上海迪士尼樂(lè )園還積極引入合作伙伴，進(jìn)一步完善園區相關(guān)的服務(wù)業(yè)務(wù)，從而提升游客的游玩體驗。

例如去年6月，上海迪士尼度假區宣布與都樂(lè )簽署數年戰略聯(lián)盟協(xié)議，之后都樂(lè )將成為度假區的官方水果合作伙伴。

11月，怪獸充電宣布與上海迪士尼度假區達成為期數年的戰略聯(lián)盟協(xié)議，怪獸充電將成為上海迪士尼度假區首家且獨家共享充電服務(wù)官方合作伙伴。據悉，怪獸充電將在上海迪士尼度假區安裝十余個(gè)共享充電服務(wù)租賃點(diǎn)，涵蓋上海迪士尼樂(lè )園和度假區主題酒店，獸充電還以迪士尼經(jīng)典IP米奇、米妮、唐老鴨、黛絲和奇奇蒂蒂設計并制作了定制充電寶。

12月，上海迪士尼度假區與國內VR頭部公司當紅齊天聯(lián)合打造的大型XR體驗空間正式開(kāi)工。據悉，當紅齊天旗下品牌SoReal將高科技、全沉浸式的VR交互體驗將融入迪士尼樂(lè )園現有的傳統游樂(lè )體驗中，雙方對外消息中稱(chēng)將推動(dòng)迪士尼IP本土化實(shí)踐。

院線(xiàn)電影方面，作為最早重啟院線(xiàn)電影的區域市場(chǎng)，中國自去年7月起疫情低風(fēng)險地區的電影院陸續恢復營(yíng)業(yè)，盡管影院控制上座率不超過(guò)30%且沒(méi)有新片上映，但復工首日全國影院票房收入達150萬(wàn)，觀(guān)影人次5萬(wàn)。

而在此時(shí)，迪士尼重要的北美、歐洲等區域市場(chǎng)的院線(xiàn)依舊處于停擺中，因而迪士尼將諸如《花木蘭》等影片從院線(xiàn)上映改為流媒體播放，這意味著(zhù)中國在這一特殊時(shí)期成為迪士尼電影業(yè)務(wù)的重要客戶(hù)。

去年9月，電影《花木蘭》在經(jīng)歷了三次延期后，于國內院線(xiàn)上映，盡管迪士尼耗資兩億打造的影片最終的票房成績(jì)并不理想，同時(shí)該片在國內口碑平平，豆瓣評分5.0，但從總票房分布上看，中國市場(chǎng)仍然貢獻了可觀(guān)的收入，《花木蘭》首周在全球17個(gè)市場(chǎng)共獲得3760萬(wàn)美元的票房成績(jì)，其中在中國內地市場(chǎng)取得2320萬(wàn)美元的票房收入。

*本文來(lái)源：微信公眾號“東西文娛”（ID:EW-Entertainment），原標題：《2020-2021，迪士尼的“冰、火、騎士”》。

版權聲明

迪士尼 主題樂(lè )園 Disney+

發(fā)表評論

查看更多