書(shū)簽、玩偶、手機殼，膠帶、U盤(pán)、冰箱貼……中國各地文博機構、旅游景點(diǎn)的文創(chuàng )產(chǎn)品常讓人有似曾相識的感覺(jué)。如何破解傳統文創(chuàng )同質(zhì)化現象？全國兩會(huì )期間，不少代表委員不約而同地將目光投向了“數字化”的解決方案，稱(chēng)為“新文創(chuàng )”。

“‘新文創(chuàng )’就是科技與文化結合，探索以IP構建為核心的數字文化生產(chǎn)方式?！比珖f(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì )主席范穩接受中新社采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

全國政協(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會(huì )名譽(yù)主席范小青提出，“新文創(chuàng )”形成了經(jīng)市場(chǎng)檢驗的較成熟的運作系統，通過(guò)多種數字化手段，推動(dòng)傳統文化資源在文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化符號(IP)，助力傳統文化傳承和創(chuàng )新。

不久前，中國文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》首次引入了IP概念。全國兩會(huì )期間，正在提請審查的“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要草案也提出，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費體驗。

尤其面對新冠肺炎疫情催化產(chǎn)業(yè)數字化轉型，如“云南新文旅IP計劃”就是以動(dòng)漫、電競、影視劇等數字化手段將文旅資源進(jìn)行創(chuàng )造性轉化，“西南聯(lián)大”這一IP既打造有電視劇《我們的西南聯(lián)大》，也有西南聯(lián)大主題游學(xué)線(xiàn)路的開(kāi)發(fā)。

一些反響不錯的案例是否意味著(zhù)市場(chǎng)找到了破解同質(zhì)化問(wèn)題的路徑？范穩樂(lè )觀(guān)表示，以IP為核心的數字文化生產(chǎn)方式將把人們想象力無(wú)限拓展，文創(chuàng )2.0、3.0時(shí)代將延續下去，“新文創(chuàng )”不會(huì )重蹈覆轍。

《故宮出版記》中透露的五年發(fā)展目標提供了一種參考，故宮出版社將通過(guò)增強現實(shí)技術(shù)(AR)、互動(dòng)沉浸技術(shù)(MR)、激光融合技術(shù)等創(chuàng )新科技與故宮古老經(jīng)典的資源相結合，讓深藏在皇家宮苑中的藝術(shù)瑰寶服務(wù)社會(huì )。

此外，全國政協(xié)委員、故宮出版社社長(cháng)王亞民提出，文創(chuàng )應該關(guān)心社會(huì )，關(guān)注民眾。如今，故宮的文創(chuàng )團隊更加關(guān)注與老百姓關(guān)系最密切的過(guò)節、結婚、讀書(shū)等話(huà)題，希望通過(guò)《故宮中國節》《宮囍·龍鳳呈祥》《金榜題名》三個(gè)IP，讓優(yōu)秀傳統文化與時(shí)代審美相結合，讓公眾“把故宮文化帶回家”。

全國政協(xié)委員、中國國家博物館館長(cháng)王春法接受中新社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，當下，博物館正在轉變敘述故事的方式，參與、體驗、交互正成為高頻詞。過(guò)去看不見(jiàn)的庫房文物和在實(shí)體展線(xiàn)上陳列的文物正在被添加進(jìn)線(xiàn)上展示的名單列表中，通信技術(shù)、虛擬現實(shí)技術(shù)的變革正逐漸改變博物館的語(yǔ)境。

*本文來(lái)源：中國新聞網(wǎng)，作者：陳香玉、宋宇晟，原標題：《文創(chuàng )同質(zhì)化如何破解？代表委員力薦“數字IP”》。 

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數字IP 代表委員 文創(chuàng )同質(zhì)化

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