“就地過(guò)年帶動(dòng)上海酒店業(yè)，部分酒店入住率達70%”“春節杭州人滑雪激增六成”“牛年春節本地旅游預訂量漲六倍”……今年春節，不一樣的就地過(guò)年讓旅游市場(chǎng)迎來(lái)了別樣的風(fēng)景。盡管人們的出行半徑縮小，但“身未動(dòng)、心已遠”的意愿絲毫不減，旅游消費的熱情在原地甚至加倍釋放?！拔⒙糜巍薄霸坡糜巍薄罢频辍薄罢袼蕖背蔀榻衲甏汗澛糜问袌?chǎng)出現的新變化。

變化，正是過(guò)去一年多來(lái)印刻在我國旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)對旅游市場(chǎng)造成巨大沖擊，行業(yè)甚至一度停擺。面對這種突如其來(lái)的變化，旅游業(yè)從業(yè)者在困境和迷茫中主動(dòng)求變，以“變”自救。眾多酒店、景區、互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺紛紛開(kāi)啟直播；一些旅行社加速轉型腳步，主動(dòng)拓寬賽道，推出療養路線(xiàn)、培訓產(chǎn)品等。如今，走過(guò)“至暗時(shí)刻”的旅游業(yè)在疫情防控常態(tài)化的背景下，不斷調整心態(tài)和狀態(tài)去適應市場(chǎng)節奏，以期市場(chǎng)回暖。

可以看到，今年春節旅游市場(chǎng)呈現的特點(diǎn)，就離不開(kāi)從業(yè)者審時(shí)度勢的“變”?！氨镜赜巍薄爸苓呌巍钡幕鸨?，與當地公園、景區提前籌劃，拿出免票、折扣等誠意不無(wú)關(guān)系；“宅酒店”“宅民宿”之所以成為熱門(mén)選擇，離不開(kāi)酒店民宿推出的豐富活動(dòng)——加景點(diǎn)、加美食、加溫泉套餐，剪紙、年畫(huà)、花燈等手工項目，登山祈福、打銅錢(qián)、投壺等游藝項目都讓酒店和民宿有了更多競爭力和吸引力。因此，今年春節旅游市場(chǎng)的“不一樣”，不只是表面看到的消費者出游欲望被激活這么簡(jiǎn)單，其背后，離不開(kāi)從業(yè)者及時(shí)應變的努力。

于變局中開(kāi)新局，危機往往蘊含機遇。從另一種角度看，疫情導致境外游基本處于“冰封”狀態(tài)，游客回流對國內旅游市場(chǎng)而言何嘗不是發(fā)展的契機？不破不立，過(guò)去一年，旅游業(yè)上演了太多自救的故事和案例，從業(yè)者們一直在不斷調整以適應新的市場(chǎng)環(huán)境和需求，這也是他們用好“變”的一種體現。

當然，千舉萬(wàn)變，其道一也。不管外部環(huán)境如何變化，文旅行業(yè)走高質(zhì)量發(fā)展的道路和方向不會(huì )改變。旅游市場(chǎng)從業(yè)者在主動(dòng)求變的同時(shí)，還是要守好對消費者抱有敬畏之心的“不變”。同質(zhì)化、粗放化、低端化早已是國內旅游市場(chǎng)公認的痛點(diǎn)，個(gè)性化、品質(zhì)化、專(zhuān)業(yè)化也早已成為市場(chǎng)發(fā)展的共識。從業(yè)者要站在游客的角度，提高管理水平、設計線(xiàn)路產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)能力，以有效承載高品質(zhì)旅游度假需求。要修煉好內功，打動(dòng)游客的心，讓游客用腳投票，從到此一游的觀(guān)光者變?yōu)橛叙ば缘挠脩?hù)。要用好“變”，守好“不變”，讓旅游業(yè)回暖的步伐蹄疾步穩。當行業(yè)的春天再次來(lái)臨時(shí)，希望每位從業(yè)者都能擁有繼續逐浪遠航的本領(lǐng)。

*本文來(lái)源：光明日報，作者：陳晨，原標題：《旅游市場(chǎng)，“變”中還須守好“不變”》。

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