借助國慶中秋黃金周，我國文旅業(yè)正強勁復蘇，A股上市公司宋城演藝也在經(jīng)歷疫情沖擊后重整旗鼓?！蹲C券日報》記者從公司相關(guān)負責人處了解到，黃金周期間，宋城演藝收入破億元，旗下各景區合計接待游客量同比恢復約91.54%，營(yíng)收相較于去年同期持平。

在閉園4個(gè)多月后，宋城演藝旗下的11個(gè)景區在今年6月份重新開(kāi)業(yè)。隨著(zhù)杭州宋城演藝王國雛形初現、珠海項目順利開(kāi)工、西安項目成功首演，閉園期間的精心打磨最終讓企業(yè)轉危為機，也在最困難的時(shí)期為整個(gè)文旅行業(yè)提振了信心。

“通過(guò)對各個(gè)項目的整改，我們對硬件設施、內容創(chuàng )作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、景區商業(yè)、精細化用工等多方面進(jìn)行了優(yōu)化升級，向大眾呈現更好的作品?！鼻笆鲐撠熑讼颉蹲C券日報》記者表示，“文旅行業(yè)在疫情下重新洗牌，新一輪機遇一定屬于精心鉆研作品和市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)者?！?/p>

“演藝王國”模式成效初顯

杭州宋城景區一直是外地游客來(lái)杭旅游必不可少的一站“打卡地”。國慶假期，記者在杭州宋城景區發(fā)現，其內游客摩肩接踵，景區內劇場(chǎng)上演的經(jīng)典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚?，F場(chǎng)工作人員向《證券日報》記者介紹稱(chēng)，流量較大的情況下，景區嚴格疫情防控工作和劇場(chǎng)疏散工作，劇院及相關(guān)設施已全面消毒?！吧涎荨端纬乔Ч徘椤返囊惶杽≡河^(guān)眾席周?chē)O有8個(gè)疏散通道，舞臺區域還有4個(gè)疏散通道，現場(chǎng)也會(huì )有工作人員進(jìn)行疏散引導?！?/p>

宋城演藝相關(guān)負責人告訴《證券日報》記者，黃金周期間，《宋城千古情》演出共計301場(chǎng)，與去年同期相比增長(cháng)11.48%；高峰期間，單日最高上演52場(chǎng)。

值得一提的是，今年國慶假期，杭州宋城演藝王國舉辦了“萬(wàn)人同唱一首歌為祖國獻禮”大型活動(dòng)、天燈節秋季主題活動(dòng)，并推出懸崖音樂(lè )會(huì )、森林音樂(lè )會(huì )等全新演藝活動(dòng)。這正是宋城演藝全力打造的演藝王國模式，從“一臺劇目、一個(gè)公園、一張門(mén)票”向“一個(gè)集群、一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)平臺”轉變，這一模式在推動(dòng)量?jì)r(jià)齊升上已初顯成效。

據前述負責人向記者提供的數據，黃金周期間，宋城演藝散客接待人數和收入占比分別超過(guò)80%和85%。不僅散客率創(chuàng )出歷史新高，商業(yè)自營(yíng)收入也實(shí)現超100%增長(cháng)，人均客單價(jià)提升超30元。

文旅產(chǎn)融智庫副理事長(cháng)姜長(cháng)城向《證券日報》記者表示：“文旅業(yè)有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會(huì )消費意愿和活力的激活、政府對文旅業(yè)進(jìn)一步扶持和放開(kāi)的信心，疊加文旅行業(yè)自身的創(chuàng )新與升級換代、新老文旅熱門(mén)城市和熱門(mén)景區的良性競爭，文旅行業(yè)整體向好、向上的趨勢不會(huì )改變?！?/p>

文旅業(yè)將依托內容持續升級

今年以來(lái)，突發(fā)疫情加速了宋城演藝發(fā)展演藝王國的決心與推進(jìn)速度?！把菟囃鯂哪Ｊ侥軌蛴行а娱L(cháng)游客逗留時(shí)間、提升消費、拓寬覆蓋人群。同時(shí)，經(jīng)過(guò)夜游市場(chǎng)的試水，充分驗證了周邊大眾對出游、演藝作為休閑方式的接受程度?！惫鞠嚓P(guān)負責人向《證券日報》記者介紹稱(chēng)，演藝王國多元化劇目和票型的方式在杭州大本營(yíng)試水成功后，未來(lái)將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地復制。

首都經(jīng)貿大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭向《證券日報》記者分析稱(chēng)：“數字經(jīng)濟時(shí)代，消費者的需求呈現多元化、個(gè)性化的特點(diǎn)，文旅企業(yè)除了要做好常規經(jīng)營(yíng)外，還需要在文娛內容上推陳出新，將內容中所傳遞的故事與理念轉化為產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化消費者體驗。做好內容營(yíng)銷(xiāo)，將是文旅企業(yè)未來(lái)競爭的新維度?！?/p>

據了解，計劃于2022年開(kāi)業(yè)的珠海宋城演藝度假區是宋城演藝打造演藝王國的一大重心，該項目對標巴西狂歡節、愛(ài)丁堡藝術(shù)節，致力于成為粵港澳大灣區的文旅重大項目和世界級演藝度假目的地。

“珠海氣候宜人，項目占地開(kāi)闊、面積大，除了演藝項目外，還有配套的酒店、休閑娛樂(lè )設施，基礎條件好?！彼纬茄菟囅嚓P(guān)負責人告訴記者，對于三亞、麗江、桂林、西安等地存量項目及上海新項目來(lái)說(shuō)，公司未來(lái)都要做演藝王國的推廣?！耙喳惤瓰槔?，有草地、水面、玉龍雪山，可以打造夏日音樂(lè )季概念?！?/p>

獨立評論員、高級經(jīng)濟師周正國向《證券日報》記者表示，文旅業(yè)的國內市場(chǎng)業(yè)務(wù)恢復好于預期，國外旅游消費轉到國內消費，有利于國內文旅業(yè)供給側的改善。借助這個(gè)黃金期，能提升整體文旅業(yè)的水平。其中，優(yōu)秀文旅企業(yè)應該有快速二次崛起的機會(huì )，希望國內涌現出一批具有國際水平的文旅企業(yè)。

*本文來(lái)源：證券日報，作者：吳文婧，原標題：《散客率創(chuàng )歷史新高 宋城演藝“十一”黃金周收入超億元》。

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