9月9日，作為服貿會(huì )收官日的重要活動(dòng)之一，2020中國（北京）文旅產(chǎn)業(yè)大會(huì )在國家會(huì )議中心召開(kāi)。會(huì )上，中國社會(huì )科學(xué)院傳媒調查中心主任劉志明對《中國文旅新媒體影響力指數》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《指數》）進(jìn)行解讀，還有多位專(zhuān)家和企業(yè)負責人也在發(fā)言中反復提及了夜間旅游正在加速釋放對國內旅游業(yè)復蘇的拉動(dòng)作用。

據介紹，本次評選的“城市夜間旅游影響力Top10”依次為上海、廣州、杭州、成都、西安、長(cháng)沙、南京、重慶、深圳、天津?！皬娜ツ觊_(kāi)始夜間旅游就成為了各地區的關(guān)注焦點(diǎn)，而在夜間旅游具體項目方面，西安的大唐不夜城則排在第一，”劉志明表示，“整體來(lái)看，夜間旅游發(fā)展指數評價(jià)指標涵蓋了夜游資源、夜游管理及夜生活指數三個(gè)維度?！睙o(wú)獨有偶，會(huì )上，中國文旅百人會(huì )專(zhuān)家、清大文產(chǎn)（北京）規劃設計研究院學(xué)術(shù)研究院院長(cháng)趙金慶也提到，當前文旅產(chǎn)業(yè)新熱點(diǎn)之一就是夜間消費的突破性增長(cháng)。作為企業(yè)方代表，中青旅控股股份有限公司黨委副書(shū)記、總裁邱文鶴也在發(fā)言中表示，結合消費場(chǎng)景來(lái)看，夜間旅游的快速發(fā)展已成為市場(chǎng)上非常顯著(zhù)的新趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)也越來(lái)越呈現出文化、金融、教育、體育、康養等多種業(yè)態(tài)融合的特點(diǎn)。

“其實(shí)，對于國內旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，夜間旅游確實(shí)是近年來(lái)的迅速躥紅的新熱點(diǎn)，尤其在去年以及今年旅游業(yè)恢復階段，這一趨勢顯示得尤為明顯?！?北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示。她進(jìn)一步分析，當前，北京、上海、山東等地都出臺了促進(jìn)夜間旅游發(fā)展的政策，不少地方都將夜游當作了拉動(dòng)消費的新抓手。從旅游的角度來(lái)說(shuō)，利用夜間項目讓游客留下來(lái)、住下來(lái)，確實(shí)可以進(jìn)一步釋放旅游消費潛力，“過(guò)夜游與一日游相比，游客人均消費會(huì )增加3/4，有統計數據顯示，在商場(chǎng)中60%的消費發(fā)生在夜間，在旅游、購物時(shí)，人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求。近期，不少地方對于夜間旅游的經(jīng)營(yíng)理念持續創(chuàng )新，因此，在這一波發(fā)展熱潮中，新業(yè)態(tài)也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等?！眳躯愒普f(shuō)。

不過(guò)，有業(yè)內人士也坦言，受短視頻、新媒體平臺火爆的影響，在夜間旅游發(fā)展的過(guò)程中，各地都出現了一些網(wǎng)紅產(chǎn)品，從此前的摔碗酒到后來(lái)的不倒翁小姐姐，都成為當地夜間經(jīng)濟的“賣(mài)點(diǎn)”。但同時(shí)，這類(lèi)產(chǎn)品一旦火起來(lái)就很容易被模仿，而且這些內容雖然抓眼球但部分卻缺乏深厚的文化內涵、形式也比較單一，往往其生命周期普遍比一般的旅游產(chǎn)品要短?？梢?jiàn)，各地應保持夜間旅游產(chǎn)品的持續創(chuàng )新，避免只靠網(wǎng)紅項目堆起來(lái)的夜游太快“過(guò)氣”。

此外，多位專(zhuān)家還提出，雖然夜間旅游對于消費的貢獻十分“可觀(guān)”，但我國并非所有城市、所有景區都適合迅速上馬大量的夜間旅游項目?！耙粋€(gè)目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個(gè)地方居民的消費習慣、基礎設施建設情況、產(chǎn)品配套豐富程度等，如果這些還都需進(jìn)一步完善，那么該城市的夜間旅游消費也就需要一個(gè)相對較長(cháng)的培育期，”吳麗云指出，“發(fā)展夜間旅游沒(méi)必要盲目跟風(fēng)，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達到一定規模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項目才能將消費時(shí)間延長(cháng)或者吸引一些新的消費者，如果景區本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：蔣夢(mèng)惟、胡曉鈺，原標題：《市場(chǎng)復蘇引擎效應持續釋放 城市夜間旅游影響力成績(jì)單出爐》。

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