作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費等五個(gè)領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第23周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

先關(guān)注兩家上市“新貴”，蛋殼公寓、驢跡科技。

蛋殼公寓在國內長(cháng)租公寓中屬頭牌序列，創(chuàng )立于2015年初，在上市前已獲C輪融資，環(huán)球老虎基金、螞蟻金服、春華資本、華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金、高榕資本和愉悅資本等組成其豪華的股東團。

重資產(chǎn)、規模擴張等因素，使得長(cháng)租公寓成為大量“燒錢(qián)”的行當，但租金差的二房東模式，成為其較良性發(fā)展難以擺脫的桎梏，加之租金貸管控、運營(yíng)不易，不少中小長(cháng)租公寓暴雷不斷。繼續找錢(qián)，說(shuō)嚴重點(diǎn)，有“續命”發(fā)展的成分，以金錢(qián)換時(shí)間，以時(shí)間創(chuàng )造金錢(qián)。

蛋殼公寓“流血上市”自然也有這個(gè)考慮， 上市首日，其開(kāi)盤(pán)即跌破發(fā)行價(jià)，此后幾經(jīng)變化，在收盤(pán)時(shí)勉強守住13.5美元的發(fā)行價(jià)位。

長(cháng)租公寓是一門(mén)長(cháng)期主義者的生意，長(cháng)遠看市場(chǎng)需求將做大做深，但在中短期內其生存與發(fā)展前景依然充滿(mǎn)多種變數，規模擴張、運營(yíng)提升不可避免，縱蛋殼公寓強調自身科技或技術(shù)等元素，其作用的主體之一依然還是運營(yíng)層面。蛋殼接下來(lái)要真正“上岸”并不容易。

驢跡科技的股價(jià)表現相對差些，上市首日較上市價(jià)跌去10%。

驢跡科技主營(yíng)業(yè)務(wù)為在線(xiàn)電子導覽內容研發(fā)，是國內最大的在線(xiàn)電子導覽提供商。雖已上市，但驢跡科技的商業(yè)模式依然存在隱憂(yōu)，其主要依賴(lài)OTA等渠道方的“店中店”模式，話(huà)語(yǔ)權或成長(cháng)性等都受到巨大外力制約。兩方面看，一是其業(yè)績(jì)既取決于自身產(chǎn)品的質(zhì)量，更在于OTA平臺對其導流的力度，這算是“源頭”；二是當前電子導覽的市場(chǎng)規模依然較小，在數億元類(lèi)別，市場(chǎng)空間的拓展還有一定過(guò)程，而更多競爭對手的也在進(jìn)入，挑戰將加大。

再看時(shí)不時(shí)占據話(huà)題熱榜的融創(chuàng )。本周，融創(chuàng )文化戰略控股亞洲頂級視覺(jué)特效和動(dòng)畫(huà)公司Base，進(jìn)一步加強融創(chuàng )文化在內容后期制作領(lǐng)域的實(shí)力，充實(shí)融創(chuàng )文化在影視后期視效和動(dòng)畫(huà)內容領(lǐng)域的制作能力；融創(chuàng )文化也將繼續支持和鼓勵Base創(chuàng )新發(fā)展原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)制作。

這個(gè)動(dòng)作可以結合融創(chuàng )此前戰略控股夢(mèng)之城（旗下有IP阿貍、羅小黑等）來(lái)看，羅小黑大電影的票房已讓融創(chuàng )文化嘗到了甜頭，未來(lái)圍繞阿貍、羅小黑等IP的動(dòng)畫(huà)電影將會(huì )更多。

同樣兩方面看，一是Base加入融創(chuàng )版圖，對融創(chuàng )的動(dòng)畫(huà)電影制作將帶來(lái)直接助力，推動(dòng)其挖掘出旗下動(dòng)漫IP的價(jià)值；二是融創(chuàng )文化與融創(chuàng )文旅是深度結合的，文化板塊提供內容、IP，文旅板塊提供落地場(chǎng)景，將IP落地為項目，做長(cháng)IP鏈條，尤其對文旅板塊的做強做深，一定量的內容IP供給將堪稱(chēng)“生命線(xiàn)”之一。

各種資源的鏈接，使得融創(chuàng )能夠搭建出完整的IP孵化、制作、運營(yíng)和實(shí)景化落地產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現內容生產(chǎn)與線(xiàn)下實(shí)景IP的長(cháng)鏈運營(yíng)。

目的地投資晴雨表

華僑城本周終于沒(méi)傳出“賣(mài)賣(mài)賣(mài)”的信息，而是“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。包括華僑城16.8億拿地445.92畝，將在中山歡樂(lè )海岸打造5A旅游區；在湖北黃石簽約投資30億元，擬打造文旅科技項目；另在山東濟寧市簽約十里文化生態(tài)畫(huà)廊項目。

站在華僑城角度看，這三個(gè)城市分屬粵港澳大灣區、華中腹地和華東區域，在區域經(jīng)濟和文旅市場(chǎng)的可增長(cháng)空間方面，都有較大潛力，是時(shí)下當熱和趨熱的區域，同時(shí)三地也有一定的文旅資源，具備資源挖掘落地項目的機會(huì )，加上一定體量的土地配套供給，形成較典型的文旅地產(chǎn)模式；

另從當地角度看，中山、黃石和濟寧都不算所在區域的頂尖城市，但也各自具備不同優(yōu)勢條件，在區域競爭中保有一定基礎，有借助巨頭企業(yè)來(lái)挖掘資源落地項目的直接需求，以在區域文旅市場(chǎng)中實(shí)現更多可能。

以黃石來(lái)說(shuō)，其目前缺乏大型的主題樂(lè )園，本地已有的知名文旅項目較為同質(zhì)化，客流量分散、競爭力不夠強，難以提高黃石知名度。華僑城項目的簽約及未來(lái)落地，有助填補黃石乃至鄂西區域大型現代化文旅項目的空白。 

如何將自身優(yōu)勢結合市場(chǎng)走向，將是接下來(lái)旅游目的地必然要考慮突破的問(wèn)題。廣西的選擇是將啟動(dòng)30個(gè)投資超50億元的康養旅游項目，把大健康旅游產(chǎn)業(yè)培育成為戰略性支柱產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。

此前，廣西已出臺相關(guān)政策，提出在在土地、金融、稅收和市場(chǎng)準入等方面給予優(yōu)惠，推動(dòng)廣西大健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源是廣西發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢基礎之一，而大健康的市場(chǎng)需求和發(fā)展走向也是利好因素，但廣西的經(jīng)濟發(fā)展、相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源的欠缺和鏈條的不完整，以及吸引客流進(jìn)入的能力等，都還有不少待提升之處。30個(gè)投資超50億元的項目啟動(dòng)，真正落地者預計將有不小的折扣。

發(fā)展邏輯類(lèi)同的還有吉林，其將發(fā)力打造冰雪高地，未來(lái)三年滑冰場(chǎng)所將超過(guò)500個(gè)，滑雪場(chǎng)達到60座，打造冰雪旅游及生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)集群。

豐富的冰雪資源、擴增的消費需求、冬奧會(huì )及國家相關(guān)政策的宏觀(guān)利好，構成了吉林發(fā)力冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈的重要考量。相對來(lái)說(shuō)，吉林在東三省范圍內即有著(zhù)相對同質(zhì)的冰雪旅游競爭，在區域經(jīng)濟發(fā)展、交通條件和冰雪資源等方面，嚴格上也不算占優(yōu)，其首先瞄準的還是市場(chǎng)與政策紅利的積極“分羹者”，而要成為其中的引領(lǐng)者，將吉林的冰雪旅游實(shí)現區域破圈，既在于將本省的冰雪消費更多的釋放與匹配滿(mǎn)足，更在于打造出與冰雪旅游相配套互促互融的特色旅游產(chǎn)品組合，冰雪是核心之一或流量入口之一，但又不限于冰雪也是關(guān)鍵。

文旅創(chuàng )新業(yè)態(tài)

本周一個(gè)重磅信息是騰訊與與北京環(huán)球度假區簽訂框架服務(wù)協(xié)議，雙方計劃在微信小程序、自有APP開(kāi)發(fā)等方面探索合作，以期為北京環(huán)球度假區的游客打造“智慧導游”工具，加強游客在北京環(huán)球度假區內的個(gè)性化游覽體驗。

借助騰訊云在A(yíng)I、大數據、安全等領(lǐng)域的核心技術(shù)，北京環(huán)球度假區將在游客游前、游中、游后的多個(gè)環(huán)節，通過(guò)移動(dòng)應用程序滿(mǎn)足和提升游客體驗，為游客提供便捷、高效的游園工具。

這一合作，也意味著(zhù)騰訊與阿里在同一個(gè)景區展開(kāi)競爭。早在去年10月，阿里與北京環(huán)球度假區達成合作，推進(jìn)園區數字化運營(yíng)，今后阿里巴巴旗下的天貓、支付寶、飛豬、口碑、阿里云、優(yōu)酷、阿里媽媽等均將參與主題公園的建設，囊括購票、訂酒店、規劃行程等。

目前來(lái)看，阿里、騰訊都介入了環(huán)球度假區游客的行前、行中和行后環(huán)節，其中應該會(huì )有相應的業(yè)務(wù)區隔或側重，具體如何還有待觀(guān)察。其中，微信、支付寶將分別是兩者的關(guān)鍵載體之一，人臉識別技術(shù)下旅游服務(wù)的串聯(lián)、消費支付場(chǎng)景的連接等，兩者都有交集。

另大體看，阿里相當于旗下涉文旅業(yè)務(wù)板塊全接入環(huán)球度假區，實(shí)現各業(yè)務(wù)更多場(chǎng)景的練兵，以及各業(yè)務(wù)間在阿里體系內的串聯(lián)貫通練兵，其中重疊服務(wù)的供給以及各板塊如何形成“大一統”，將很關(guān)鍵。反觀(guān)騰訊，諸多服務(wù)的供給基本加載于微信，有“大一統”的意思，在服務(wù)的整體性方面較好，但在服務(wù)的多樣化方面，相對“輕”一些。相比下，根據公開(kāi)信息，目前阿里的合作介入，可能比騰訊要相對更全面些。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

春晚近年來(lái)爭議不少，今年它準備緊跟潮流，尋求變化。

近期，中央廣播電視總臺2020年春節聯(lián)歡晚會(huì )5G+8K/4K/VR創(chuàng )新應用啟動(dòng)儀式舉行。5G網(wǎng)絡(luò )已全面覆蓋中央廣播電視總臺2020春晚主會(huì )場(chǎng)與分會(huì )場(chǎng)。屆時(shí)，總臺將采用5G+8K技術(shù)實(shí)現多機位拍攝，并制作8K版春晚?；?G網(wǎng)絡(luò )的移動(dòng)拍攝和景觀(guān)等機位的4K信號均接入春晚的制作系統；首創(chuàng )的虛擬網(wǎng)絡(luò )交互制作模式（VNIS）也將在春晚首次應用。

兩方面看，一方面，春晚這類(lèi)型的節目，聲光燈技術(shù)的應用本身就較為重要，在營(yíng)造更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等場(chǎng)景中，新技術(shù)的應用是為必然；另一方面，春晚的受眾漸趨大齡化，年輕受眾的流失越加嚴重（當然這里面有多種因素影響），要挽回一些年輕受眾，結合應用新技術(shù)，帶來(lái)一些全新的視聽(tīng)體驗等，是個(gè)辦法。

當然了，新技術(shù)的應用，新體驗場(chǎng)景的打造，有用，但不全有用，還得看其中內容，新一屆春晚評價(jià)如何，咱先看看再說(shuō)。

再說(shuō)到春運，大家可能都要準備回家或已在回家路上了，不知是否坐上了廣深港高鐵，這是國內首條5G全線(xiàn)覆蓋高鐵。

春運的大客流，是檢驗5G覆蓋場(chǎng)景效果的難得機會(huì )，而這次覆蓋的場(chǎng)景包括鐵路沿線(xiàn)、隧道以及車(chē)站，不同的環(huán)境對5G的信號和效果進(jìn)行不同的檢驗，這有助于對接下來(lái)5G場(chǎng)景覆蓋能力優(yōu)化提升，帶來(lái)直接的大量一手數據信息。

5G還在另一個(gè)特殊場(chǎng)景里進(jìn)行了試驗，近期，國內首例戶(hù)外零下30℃超低溫環(huán)境下的5G+VR高清直播技術(shù)測試在哈爾濱市進(jìn)行了不間斷連續200小時(shí)以上的成功測試，填補了我國在戶(hù)外零下超低溫環(huán)境下的5G+VR高清直播應用研究空白。此舉意味著(zhù)5G+VR技術(shù)應用下一步可為黑龍江省的冰雪旅游、森林保護、邊境安防等需求提供有力的新網(wǎng)絡(luò )、新技術(shù)保障。

以冰雪旅游來(lái)說(shuō)，5G+VR技術(shù)應用將有助于提升冰雪旅游體驗的豐富性，并滿(mǎn)足不同層級冰雪運動(dòng)愛(ài)好者的多樣化需求，也是滑雪場(chǎng)運營(yíng)者在引流以及增加消費產(chǎn)品等方面的一個(gè)助力。

文旅消費洞見(jiàn)

本周消費洞見(jiàn)關(guān)鍵詞：消費分級、小鎮90后。

近期，麥肯錫發(fā)布《2020年中國消費者調查報告》顯示，中國消費者的行為正在分化，由過(guò)去各個(gè)消費群體“普漲”的態(tài)勢，轉變?yōu)椴煌M群體個(gè)性化和差異化的消費行為。報告指出，在中低線(xiàn)城市，正涌現出一批以二線(xiàn)及以下城市的年輕女性為代表的消費生力軍，她們有很強的購買(mǎi)意愿。同時(shí)，電商平臺對下沉市場(chǎng)的搶奪，也推動(dòng)了這一群體消費支出的增加。其次，消費分級的現象開(kāi)始顯現，富足的人們愿意為高品質(zhì)商品多花錢(qián)。

至少兩個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn)，一是二線(xiàn)及以下城市的年輕女性成為消費生力軍，這也符合消費遞延的趨勢，年輕女性本身就是主流消費群體，她們在二線(xiàn)及以下城市的“崛起”，是消費升級的必然；二是消費分級也可視為消費升級的一種形式，富裕者有更高的消費品質(zhì)需求，而收入次者、次次者等的消費需求也在提升，但各個(gè)層級的具體消費形態(tài)又有著(zhù)較為明顯的區別。

而90后到哪都不可忽視。

據QuestMobile數據顯示，截至2019年11月，三線(xiàn)及以下城市90后用戶(hù)超2億，同比增長(cháng)10.1%，他們的月人均使用時(shí)長(cháng)127.9小時(shí)（高于一二線(xiàn)青年的127.3小時(shí)），月平均收入約4000元，由于生活成本低，其線(xiàn)上消費能力、消費意愿都不斷增強，消費能力在200元以上用戶(hù)占比達71.1%。過(guò)去一年，網(wǎng)購、美食、旅游、時(shí)尚、汽車(chē)等領(lǐng)域，紛紛開(kāi)始瞄準這個(gè)有閑有錢(qián)的群體，他們也不負眾望，每個(gè)月逛電商時(shí)長(cháng)高達7.1個(gè)小時(shí)。

這些數據直接顯明抖音等短視頻為何火爆，拼多多、京東、美團和攜程等為何都在“下沉”，小鎮90 后藏著(zhù)讓它們做大做強，擴充業(yè)務(wù)護城河，乃至直接對碰的巨大紅利?？梢韵胍?jiàn)，“下沉”在未來(lái)一段較長(cháng)時(shí)間里，將會(huì )是各方愈加激烈競爭的關(guān)鍵詞。

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