文旅融合的新時(shí)代，海島旅游也迎來(lái)新的發(fā)展機遇。海島與生俱來(lái)的獨特資源優(yōu)勢，如何與經(jīng)年累月所沉淀下來(lái)的海島文化相結合，成為海島旅游發(fā)展的大勢所趨。然而，所謂融合并非一蹴而就，盲目的跟風(fēng)往往會(huì )讓市場(chǎng)產(chǎn)品供需失衡，如何有效的實(shí)現海上文旅融合，需要學(xué)界、業(yè)界給予更為嚴謹的思路引導。

由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，舟山市人民政府、浙江省文化和旅游廳承辦，執惠、趣旅協(xié)辦的2019國際海島旅游大會(huì )將于8月28-30日在舟山舉行，屆時(shí)，中國旅游改革發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)厲新建將首次跨界出席，擔當本屆大會(huì )的主持重任，與一眾國內外大咖名人共同把脈海海島旅游。

中國旅游改革發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)厲新建

厲新建認為，海上文旅融合正迎來(lái)新的視野和新的市場(chǎng)。新的發(fā)展機遇下，對海島旅游產(chǎn)品的需求端和供給端都提出了更高的要求。從需求端看，隨著(zhù)85、90后成為市場(chǎng)消費主力，海島旅游產(chǎn)品要想俘獲年輕一代的心，就需要深入研究、把握年輕的消費群體的消費特征和訴求。而從供給端看，海島旅游目的地在文旅融合發(fā)展上最應該記住的就是“宜融則融，能融盡融”。并不是所有的海島旅游目的地發(fā)展都有文旅融合的必要性，也不是所有的海島旅游目的地在發(fā)展中都有文化資源可以融合，生搬硬套、強行融合的現象需要盡力避免。

與此同時(shí)，“一帶一路”、“海絲之路”的政策利好，讓我國海島逐漸與世界接軌。對此，厲新建表示，政策紅利之下，我國海島的發(fā)展空間極大。在互辦旅游推廣周、宣傳月等交流活動(dòng)，推動(dòng)21世紀海上絲綢之路郵輪旅游合作，發(fā)展入境研學(xué)旅行等方面，都大有可為。

海上文旅融合，新視野，新市場(chǎng)，新訴求

執惠：怎樣理解“海上文旅融合”這一概念？文旅融合對于海島旅游目的地的開(kāi)發(fā)與運營(yíng)有何影響？

厲新建：在傳統的海島旅游目的地開(kāi)發(fā)過(guò)程中，除了針對濱海旅游開(kāi)發(fā)外，也有文旅融合的部分，包括海島上文化遺存的開(kāi)發(fā)利用、海島居民或濱海地區居民民俗文化的融合以及海洋文化在海島旅游產(chǎn)品中的體現，因此文旅融合對海島旅游目的地開(kāi)發(fā)并不是一個(gè)新話(huà)題，而是一項持續在進(jìn)行著(zhù)的工作。

不過(guò)，隨著(zhù)當前各方對文化和旅游融合發(fā)展的高度重視，海島旅游目的地對文化的挖掘、整理以及海島文化資源與旅游融合發(fā)展的主動(dòng)性、文旅深度融合以及多角度融合方面的研究和實(shí)踐將更加扎實(shí)，力度會(huì )更大，也會(huì )更多地開(kāi)始關(guān)注海島旅游目的地發(fā)展過(guò)程中文旅融合在經(jīng)濟效益之外的戰略意義，包括優(yōu)秀文化的傳承、建立文化自信等方面的積極作用。在海島旅游目的地產(chǎn)品和市場(chǎng)面向等方面也會(huì )有新的認識和更廣闊的視野，包括將海島文旅融合與當前的研學(xué)旅行尤其是海洋研學(xué)旅行市場(chǎng)更好的結合，甚至將海島旅游、海洋旅游跟海洋科普、海洋文明做更深入的結合。

總之，文旅融合為海島旅游目的地開(kāi)發(fā)和運營(yíng)打開(kāi)了新的視野，提供了新的市場(chǎng)，也提出了新的要求。雖然海島旅游目的地的發(fā)展與其他類(lèi)型的目的地發(fā)展一樣，一直關(guān)注文化資源和旅游需求結合的問(wèn)題，但相信接下來(lái)的發(fā)展中，兩者的融合將會(huì )更多更緊密。

執惠：您曾說(shuō)過(guò)“以文促旅”，不僅僅是文化資源，還要看人們有沒(méi)有文化訴求。那么針對海島游場(chǎng)景，您認為人們對海島的文化訴求是什么？如何把需求和創(chuàng )意加入產(chǎn)業(yè)當中？

厲新建：利用海島目的地的文化資源開(kāi)發(fā)成什么的旅游產(chǎn)品、在旅游發(fā)展中用什么的方式來(lái)呈現文化、選擇什么樣的海島文化來(lái)與旅游進(jìn)行融合，如此等等，這些都是很現實(shí)的問(wèn)題。顯然，文旅融合不是簡(jiǎn)單的文化資源用于旅游產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單。沒(méi)有考慮人們文化訴求的海島文旅融合一定是沒(méi)有市場(chǎng)支撐的融合，這種融合而推出的產(chǎn)品也一定是沒(méi)有市場(chǎng)生命力的產(chǎn)品。

從當前來(lái)看，人們對海島的文化訴求主要是一下幾個(gè)方面：

第一，希望深入了解海洋。雖然中國的海洋意識有著(zhù)久遠的歷史，但總體而言，我們的傳統認識中，還是更多的關(guān)注陸地，而不是海洋，隨著(zhù)人們越來(lái)越多地走向大自然，人們想了解海洋知識的訴求會(huì )越來(lái)越強烈。

第二，希望了解海島居民獨特的生活方式。從大的方面看，生活方式其實(shí)也是文化非常重要的組成部分，而且這種生活方式跟我國多數人的生活方式有著(zhù)迥然不同的特征。

第三，人們對海島上的文化遺產(chǎn)尤其沉沒(méi)在海洋中的文化遺存也有著(zhù)強烈的興趣，我國有些地方就充分利用了海島居民的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過(guò)集中展示、區域聯(lián)動(dòng)等方式，既有效地促進(jìn)了海島文化的傳承，也很好的增強了海島旅游的吸引力。

當然，在海島文旅融合的過(guò)程中，不僅是利用遺存的文化資源，也需要充分利用當前人們的創(chuàng )新創(chuàng )意能力，包括如何用當前主流消費人群喜聞樂(lè )見(jiàn)的新方式來(lái)展現文化，用人們的創(chuàng )意組合海島上的各種自然資源和物產(chǎn)，形成獨具特色的深度體驗產(chǎn)品和文創(chuàng )產(chǎn)品，都是當前值得關(guān)注的。

執惠：除自然資源外，我國海南、舟山等地各島嶼已積累了一些極具當地特色的文化內容。如何選取及利用這些在地文化，打造特色海島旅游產(chǎn)品？海島文化又怎么通過(guò)旅游進(jìn)行活化？

厲新建：海島文化通過(guò)旅游進(jìn)行活化的方式主要包括：如何利用科技的手段，更生動(dòng)的呈現、展示優(yōu)秀的海島文化；如何選取海島文化的標志性符號和元素，讓獨特的的海島文化能夠以主題化的方式貫穿于吃住行游購娛等各個(gè)旅游環(huán)境中；如何通過(guò)對海島文化的挖掘、整理、提純、抽象等過(guò)程，再通過(guò)旅游演藝等方法面向游客；如何整理、組合、優(yōu)化海島文化中非物質(zhì)文化方面的內容，尤其是通過(guò)在地化的展示、節慶化的方式、傳習式再現等方式來(lái)傳承。

純粹的海島休閑度假產(chǎn)品往往造成高度的同質(zhì)化，只有嵌入人文的因素，充分利用海島的文化資源，并對海島文化進(jìn)行創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，海島旅游目的地才能具有更強的市場(chǎng)吸引力。

海島旅游產(chǎn)品，從需求到供給的改革

執惠：隨著(zhù)年輕一代成為國內主力消費群體，對于旅游產(chǎn)品的需求也呈多元化趨勢。加入文化后的海島旅游，有哪些新的消費特征？海島旅游目的地如何從需求端出發(fā)，以文化塑造海島品牌形象，打造出“爆款”、“網(wǎng)紅”產(chǎn)品？

厲新建：海島旅游產(chǎn)品要想俘獲年輕一代的心，就需要深入研究、把握年輕的消費群體的消費特征和訴求。通過(guò)他們偏愛(ài)的媒體渠道來(lái)傳播，通過(guò)他們喜好的展現方式來(lái)呈現，通過(guò)他們關(guān)注的產(chǎn)品業(yè)態(tài)來(lái)豐富，海島旅游目的地的發(fā)展才有未來(lái)。

當然，我們也要注意到，年輕一代對海島文化旅游不僅僅是消費的一端，他們其實(shí)也是新的海島文化、海洋文化的創(chuàng )造者，他們對海島對海洋的新的利用方式、消費方式，其實(shí)就是新的海島海洋文化，我們要充分認識到這一點(diǎn)，允許他們用他們喜愛(ài)的方式來(lái)消費海島、消費海洋。另一方面，年輕一代也不簡(jiǎn)單地只關(guān)注簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè )，他們也關(guān)注怎么讓自己的時(shí)間消費變得有意義和價(jià)值，所以如何傳遞海島文旅融合產(chǎn)品背后的意義也是海島文旅產(chǎn)品創(chuàng )新時(shí)要注意的問(wèn)題。至于爆款也好、網(wǎng)紅也好，其實(shí)背后更多的是這些產(chǎn)品所能給消費者帶來(lái)的標簽價(jià)值與意義。

執惠：在新的消費需求之下，海島旅游如何豐富供給側業(yè)態(tài)，從而打造出具有個(gè)性化、特色化的旅游產(chǎn)品，避免停留在淺層次的觀(guān)光旅游？

厲新建：海島旅游可以開(kāi)發(fā)的絕不只是觀(guān)光旅游，或者說(shuō)實(shí)際上觀(guān)光旅游并不是海島旅游的優(yōu)勢，如何更好地適應目標人群的休閑度假需求，充分利用海島在環(huán)境本底、自然資源和人文內涵，開(kāi)發(fā)更多的休閑度假產(chǎn)品才是海島旅游的正道。如何做好海島、濱海、遠海的組合文章，如何做好靜態(tài)休閑、水上運動(dòng)、島上戶(hù)外、海洋研學(xué)等方面的多元發(fā)展，是海島旅游發(fā)展的方向。

執惠：在文旅融合的大背景下，海島旅游產(chǎn)品體系如何改變單一景點(diǎn)/景區供給模式，實(shí)現不同載體的多維融合？海上文旅融合的突破口在哪，應規避哪些誤區？

厲新建：海島旅游目的地在文旅融合發(fā)展上最應該記住的就是“宜融則融，能融盡融”。并不是所有的海島旅游目的地發(fā)展都有文旅融合的必要性，也不是所有的海島旅游目的地在發(fā)展中都有文化資源可以融合，生搬硬套、強行融合的現象需要盡力避免。要記住，文化不是所有旅游的靈魂，旅游也不是文化唯一的載體。明白“實(shí)事求是”的原則，會(huì )讓海島旅游目的地少走很多彎路。

海島旅游如何講好中國故事？

執惠：在“一帶一路”、“海絲之路”等政策的指導下，我國海島旅游也迎來(lái)了“走出去、引進(jìn)來(lái)”的機遇期。那么，在您看來(lái)，我國優(yōu)質(zhì)島嶼如何利用文化“講好中國故事”，吸引更多海外游客，從而促進(jìn)我國入境游的發(fā)展？

厲新建：在這一方面，我們可以做的工作有很多，比如，加強旅游合作，擴大旅游規模，互辦旅游推廣周、宣傳月等活動(dòng)，聯(lián)合打造具有絲綢之路特色國際精品旅游線(xiàn)路和旅游產(chǎn)品，提高沿線(xiàn)各國游客簽證便利化水平；又如，推動(dòng)21世紀海上絲綢之路郵輪旅游合作；再如，研究如何借助海絲旅游推動(dòng)入境旅游發(fā)展，尤其是入境研學(xué)旅行等方面的發(fā)展，我們的研學(xué)旅行產(chǎn)品尚有不小的發(fā)展空間，高層研學(xué)、學(xué)術(shù)交流等都大有可為。中國也需要美國富布萊特項目之類(lèi)能夠吸引海絲國家精英階層的學(xué)術(shù)交流項目。再比如，海絲沿線(xiàn)共同的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是可能的，對市場(chǎng)進(jìn)行更深入的了解也是完全需要的，加強海絲旅游的信息化和大數據方面的建設也完全有必要和可能。

共聚舟山，共話(huà)海島產(chǎn)業(yè)鏈。8月28日-8月30日，2019國際海島旅游大會(huì )，政府、各地文旅部門(mén)、風(fēng)險投資、產(chǎn)業(yè)基金、金融機構、地產(chǎn)集團、路演項目方、文旅創(chuàng )業(yè)者、目的地項目運營(yíng)機構、行業(yè)研究機構及協(xié)會(huì )、文旅服務(wù)機構及海島全產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)機構等多領(lǐng)域的千余名領(lǐng)導、嘉賓和精英齊聚一堂，重新定義“新海島”，創(chuàng )新開(kāi)拓“新場(chǎng)景”，激活發(fā)展“新動(dòng)能”。歡迎掃碼報名參會(huì )！

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