（一）文化內涵挖掘不夠深入，產(chǎn)品類(lèi)型較為單一

以民俗文化為例，少數民族地區是文化和旅游最容易結合的區域，但產(chǎn)品內容依舊停留在試穿民族服飾、購買(mǎi)民俗紀念品等初級階段，體驗性和趣味性不足，悠久深厚的少數民族文化未能充分彰顯，使文化旅游產(chǎn)品缺乏吸引力。

（二）創(chuàng )新性不足，與市場(chǎng)需求結合度較低

黨的十九大報告中指出，我國社會(huì )主要矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長(cháng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。當前行業(yè)內缺乏滿(mǎn)足人民對美好生活需要的個(gè)性化、創(chuàng )新化產(chǎn)品，也缺乏與現代技術(shù)緊密結合、迎合市場(chǎng)需求的高科技文旅產(chǎn)品。

（三）產(chǎn)品缺乏體驗性，休閑度假功能不完善

當前文化旅游產(chǎn)品大多停留在觀(guān)光層面，產(chǎn)品與消費者的互動(dòng)不足，缺乏體驗性、娛樂(lè )性、休閑性。隨著(zhù)大眾生活水平的提高，休閑度假成為人們出游的主要目的，完善文化旅游產(chǎn)品的休閑功能，為游客提供文化度假場(chǎng)所，成為產(chǎn)品升級的重要方向。

2、我國文化旅游八類(lèi)高潛力產(chǎn)品

（一）文旅綜合體是文化旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)

游客對傳統的文化景區已經(jīng)出現了審美疲勞，對新的事物充滿(mǎn)著(zhù)期待。突出特色和體驗性的文化民俗村、文化小鎮、文旅商業(yè)綜合體是城市休閑度假群體的“新寵”。

文化村落和古鎮要以原生態(tài)、民族化、地域化為主題，創(chuàng )新其表現和承載方式，讓游客既能體會(huì )鄉村度假的悠閑，又能享受更優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)，體驗最淳樸的鄉村風(fēng)貌。文化村落和古鎮的打造，不僅豐富了文化旅游的產(chǎn)品形式，也是鄉村振興戰略背景下美麗鄉村建設的新方向。

文旅商業(yè)綜合體打造文旅商復合模式，通過(guò)文化主題脈絡(luò )，聚集商業(yè)、旅游、休閑等于一體，滿(mǎn)足消費客群新消費需求，極具個(gè)性化的主題型商業(yè)模式。文創(chuàng )體驗店、文創(chuàng )商城、創(chuàng )客生活空間、聯(lián)合辦公等項目都將成為文旅綜合體發(fā)展的重要引擎。

（二）演藝節慶產(chǎn)品成為文化旅游盈利引爆點(diǎn)

近年來(lái)，旅游節慶和旅游演藝因其顯著(zhù)的集聚效應，日益成為旅游目的地的帶動(dòng)當地旅游發(fā)展的重要手段。據巴特勒旅游地生命周期理論分析，旅游目的地在達到穩定階段后必將出現停滯或衰退趨勢，如何抑制住這種衰退趨勢，實(shí)現旅游景區的復蘇，并恢復空前繁榮是各方不斷探討的問(wèn)題，旅游演藝和旅游節慶正是在這種趨勢下誕生的一種新的旅游方式。旅游演藝和旅游節慶也是文化旅游大時(shí)代下，文化旅游盈利引爆點(diǎn)。

區域綜合開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，導入旅游演藝和節慶旅游產(chǎn)品，形成節慶旅游產(chǎn)品和旅游演藝產(chǎn)品時(shí)間序列化，成為了引爆區域旅游經(jīng)濟的重點(diǎn)。

（三）文化旅居成為文化旅游產(chǎn)品核心吸引物

觀(guān)光旅游主要以景區為核心，酒店的功能就是提供休息場(chǎng)所，而不是旅游的主要部分。但是，進(jìn)入度假旅游時(shí)代，精品酒店上升到重要地位，和旅游息息相關(guān)。以文化民宿、主題客棧、精品酒店等為代表的“文化旅居”將成為文化旅游發(fā)展的趨勢。例如，麗江悅榕莊的特色是“高標準服務(wù)+建筑風(fēng)格地方化+融合當地景觀(guān)”，每一套客房都是獨立的納西式別墅，每一處建筑都體現麗江古城特色，每一個(gè)房間的視角都將玉龍雪山盡收眼底，這就是酒店將文化與旅游結合的成功之處。

（四）文創(chuàng )產(chǎn)品成為文化旅游傳播的載體

文創(chuàng )產(chǎn)品是以旅游目的地以文化為靈魂，以旅游商品為載體進(jìn)行的創(chuàng )意性設計，它作為旅游目的地的形象代表，通過(guò)展覽展示、產(chǎn)品化及銷(xiāo)售等一體化推進(jìn)，可以增加旅游收入，同時(shí)更是目的地形象獲得有力推廣的重要渠道。

2015年，國務(wù)院辦公廳出臺的《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結構升級的指導意見(jiàn)》中提出，要“積極發(fā)展具有民族特色和地方特色的傳統文化藝術(shù)”“加強旅游紀念品在體現民俗、歷史、區位等文化內涵方面的創(chuàng )意設計，推動(dòng)中國旅游商品品牌建設”，體現了我國對旅游文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)和旅游商品品牌建設的重視。目前有很多景區在做文化IP推廣的嘗試，并取得了較好的成績(jì)。

文創(chuàng )商品打造的過(guò)程中不能就商品設計商品，應該是旅游區域整體的策劃、規劃和設計基礎上，進(jìn)行充分文化挖掘和故事整體詮釋?zhuān)缓筮M(jìn)行合理的區域空間布局，通過(guò)主力店鋪的開(kāi)發(fā)增加區域新的贏(yíng)利點(diǎn)。

（五）分權與共享創(chuàng )新文旅產(chǎn)品

文化旅游創(chuàng )新需要與工業(yè)創(chuàng )新、農業(yè)創(chuàng )新、科技創(chuàng )新相結合，成為新常態(tài)的經(jīng)濟驅動(dòng)和文化繁榮的催化劑、新杠桿。分權度假是將各種創(chuàng )新進(jìn)行集中融合的一種新的商業(yè)模式，是一種工薪階層也能享受到高端度假的創(chuàng )意方式。

文化分權是分權度假的一種形式，可以采用更多樣化的運營(yíng)方式。它不僅僅是一種分權，更是一種文化以及全新的生活和旅游體驗。在文化分權的前提下，不同的人可采用不同的購買(mǎi)和取得產(chǎn)權的方式，如畫(huà)家通過(guò)畫(huà)作、明星通過(guò)名氣、富裕階層通過(guò)金錢(qián)、當地人通過(guò)勞動(dòng)服務(wù)等，共同構筑一個(gè)產(chǎn)權與職業(yè)融合的文化院落。

（六）文化媒介跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為

綜藝營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)與娛樂(lè )媒體、短視頻媒介、自媒體的跨界合作，借助娛樂(lè )、短視頻等元素或形式，利用其較高的收視率，將目的地與客戶(hù)建立感情聯(lián)系，從而打造培育品牌效果的營(yíng)銷(xiāo)方式。文化媒體跨界旅游營(yíng)銷(xiāo)大有可為，利用綜藝娛樂(lè )節目、短視頻傳播等的高流量，帶動(dòng)區域旅游發(fā)展；利用現有成熟IP帶動(dòng)區域目的地IP的植入與打造將為旅游目的地帶來(lái)更高的IP延伸價(jià)值。旅游目的地將成為文化的展示窗口，文化將為旅游目的地植入可續發(fā)展的靈魂。

目前，很多目的地的自主IP研發(fā)很多，但是真正形成IP價(jià)值和影響力的不多，很大一部分原因就是與文化領(lǐng)域的合作沒(méi)有形成成熟的模式。積極探索新的合作模式，共贏(yíng)發(fā)展，將為文化媒介帶來(lái)新的盈利空間，文化媒介跨界旅游提供旅游營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)品，也將為旅游目的地帶來(lái)無(wú)限可能。

（七）研學(xué)類(lèi)文旅教育產(chǎn)品發(fā)展潛力大

文教產(chǎn)品發(fā)展潛力巨大，現在主要開(kāi)發(fā)產(chǎn)品為研學(xué)旅行。研學(xué)旅行在國外發(fā)展已久，在國內正處于初步發(fā)展階段，但隨著(zhù)一系列政策的出臺以及市場(chǎng)的調配作用，研學(xué)旅行作為專(zhuān)項旅游逐漸走入人們的視野，并成為拓展旅游發(fā)展空間的重要舉措。綠維文旅總結了適宜研學(xué)旅游目的地的“7+2”開(kāi)發(fā)體系，即“七大專(zhuān)項產(chǎn)品+兩大基地建設”。

除了研學(xué)旅行之外，“文旅+教育”產(chǎn)品針對成年群體和專(zhuān)業(yè)群體等不同細分人群應該延伸出更多的創(chuàng )新產(chǎn)品，發(fā)展空間大。

（八）旅居生活方式的打造成為主流趨勢

在新的經(jīng)濟形勢下，旅游投資行為和投資收益結構關(guān)系會(huì )發(fā)生較大的變化。未來(lái)文化旅游產(chǎn)品是一種針對多方位的旅游情景體驗和生活需求的綜合開(kāi)發(fā)，像烏鎮這種多業(yè)態(tài)組合構成的社區型度假休閑形態(tài)，將是引領(lǐng)文化旅游產(chǎn)業(yè)投資的主體，也是文化旅游業(yè)態(tài)組合發(fā)展的終極目標。在新的背景下，未來(lái)景區發(fā)展都是以一種“文化旅游目的地”的方式進(jìn)行打造，人們到一個(gè)地方旅游往往尋求的是多方位的文化體驗和休閑體驗。因此，社區型的度假休閑產(chǎn)品是文旅融合背景下的產(chǎn)品發(fā)展主流趨勢。

在文化旅游融合的新時(shí)代下，在文化旅游產(chǎn)品的供給側改革中，無(wú)論是政府還是市場(chǎng)都需要以創(chuàng )新的思維，實(shí)現融合產(chǎn)品在原有產(chǎn)業(yè)基礎上的價(jià)值提升，挖掘文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能，充分運用新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新商業(yè)模式、新IP、新媒體，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品體系升級換代，實(shí)現產(chǎn)業(yè)價(jià)值的突破。