千禧一代偏愛(ài)休閑商務(wù)旅行,旅游科技將如何改變

千禧一代 本文作者:姜嬌以 2018-03-29 16:00:04
左馭董事總經(jīng)理王亭表示,隨著(zhù)千禧一代成為新的商旅客群,消費習慣和需求發(fā)生著(zhù)改變,技術(shù)改變傳統行業(yè)機會(huì )涌現,旅游地接社、批發(fā)商可以通過(guò)大數據算法從而進(jìn)行個(gè)性化產(chǎn)品推薦,更多新的旅行內容比如獨特的現場(chǎng)活動(dòng)、著(zhù)名的觀(guān)光景點(diǎn)、小眾的玩法都將延長(cháng)千禧一代的停留時(shí)間,更好地滿(mǎn)足新的商旅人群的需求。

Travelport的一項新研究發(fā)現,千禧一代(出生于1984-2000)偏愛(ài)休閑商務(wù)旅行,這促使旅游業(yè)當中的電子互動(dòng)平穩上升。

這項研究對去年至少完成一次往返程旅行的,來(lái)自19個(gè)國家的11,000名旅行者展開(kāi)調查后發(fā)現,過(guò)多的電子旅行管理可能使英國千禧一代對旅行提不起興趣。

在調查中:

    ·  44%的英國商務(wù)旅行者認為,無(wú)法隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)電子設備上的預訂信息是旅行中最大的不便之處。只有32%的英國X世代旅客(出生于1966-1976)和12%的嬰兒潮群體(出生于1946-1964)有相同的感受。

    ·  38%的旅客因為沒(méi)有在旅行中收到個(gè)性化服務(wù)而不滿(mǎn),那些旅行推薦完全沒(méi)有參考他們過(guò)去的偏好選擇。對此,只有18%的嬰兒潮一代有類(lèi)似的感覺(jué)。

    ·  42%的英國商務(wù)旅行者還表示,旅行中一個(gè)常見(jiàn)的痛點(diǎn)就是在預訂過(guò)程中,旅行者無(wú)法從真人顧問(wèn)處獲得建議,這意味著(zhù)許多人希望獲得的解決方案中,既能包含一部分電子互動(dòng),也能包含與真人之間的交流聯(lián)系。

一、休閑商務(wù)旅行

英國美國的千禧一代旅行者都越來(lái)越趨于把商務(wù)旅行和休閑旅行結合起來(lái)。

    ·  他們之中有62%的人現在經(jīng)常延長(cháng)幾天商務(wù)旅行的時(shí)間,利用留出的幾天時(shí)間去當地景點(diǎn)游玩,相比之下,只有27%的嬰兒潮一代會(huì )這樣做。

因此,大多數旅行者都希望自己動(dòng)手做旅行攻略,以確保自己的行程能安排得滿(mǎn)滿(mǎn)當當,滴水不漏。正是他們的數字化習慣在改變著(zhù)用于商務(wù)旅行預訂的各種科技。

   ·  當今,有88%的旅行者依靠旅游評論網(wǎng)站來(lái)優(yōu)化他們的行程,還有84%的旅行者訪(fǎng)問(wèn)一般的旅游咨詢(xún)網(wǎng)站。

    ·  82%的旅行者在做出最終決定之前,還會(huì )在社交媒體上翻看朋友們的旅行視頻和照片。

    ·  56%的旅行者在制定旅行計劃的過(guò)程中會(huì )使用語(yǔ)音搜索技術(shù)。之前,只有38%的X世代商務(wù)旅客和18%的嬰兒潮一代會(huì )這樣做。

    ·  51%的旅行者在需要自己預定旅程的時(shí)候,會(huì )使用臺式機或筆記本電腦完成旅行安排,42%的旅行者則選擇使用代理預訂工具。

    ·  然而,27%的千禧一代商務(wù)旅客表示現在通過(guò)智能手機在線(xiàn)預訂商務(wù)旅行,23%的旅行者使用的是平板電腦設備。這個(gè)數量比使用智能手機(僅占11%)或平板電腦(僅占12%)進(jìn)行預訂的X世代商務(wù)旅客人數多了一倍。千禧一代比嬰兒潮時(shí)期的人(6%使用手機,6%使用平板電腦進(jìn)行預訂),使用智能設備預訂旅行的概率高了三倍。

英國的商務(wù)旅客在旅行時(shí)對應用程序的依賴(lài)也較為明顯,一切都將更加移動(dòng)化。平均而言,英國千禧一代商務(wù)旅客使用18種不同類(lèi)別的應用程序,這幾乎達到嬰兒潮一代人使用應用程序數量的兩倍(嬰兒潮一代人群平均應用程序使用量為10種)。

在英國千禧年旅行者當中:

    ·  87%的旅行者使用社交媒體應用程序。

   ·  86%的旅行者使用天氣,銀行和即時(shí)通訊應用程序。

   ·  81%的旅行者使用各種地面交通工具應用程序,例如,優(yōu)步。

   ·  81%的旅行者使用目的地導航應用程序。

   ·  78%的旅行者使用旅行評估和翻譯應用程序。

Travelport北歐副總裁兼董事總經(jīng)理Simon Ferguson評論道:“千禧一代旅行者對永遠在線(xiàn),全渠道參與和個(gè)性化建議的需求不斷上升。 旅行管理公司以及其他支持公司進(jìn)行旅行預訂及管理的企業(yè),都需要迅速發(fā)展,以確保滿(mǎn)足千禧一代的需求,否則,就只能眼睜睜地失去市場(chǎng)。Travelport隨時(shí)準備支持企業(yè)響應客戶(hù)行為的快速轉變。 Travelport 對移動(dòng)設備,數據分析和人工智能等領(lǐng)域的投資已經(jīng)開(kāi)展了多年,我們認為自己定位獨特,足以幫助客戶(hù)在潮流中保持領(lǐng)先?!?/p>

二、讓商務(wù)休閑旅行流行起來(lái)

我建議世界各地的旅游品牌密切關(guān)注并培養“商務(wù)休閑旅游”趨勢。 Expedia去年進(jìn)行的一項研究發(fā)現,在商務(wù)休閑游當中,向參與者宣傳觀(guān)光機會(huì )、特別項目以及各類(lèi)活動(dòng)可以鼓勵旅客延長(cháng)逗留時(shí)間。

與MICE行業(yè)及機構,即那些主要開(kāi)展會(huì )議、獎勵旅游、大型企業(yè)會(huì )議、活動(dòng)展覽和節事活動(dòng)的公司和游客局合作,在商業(yè)日程中吸引人們對這些旅行套餐的關(guān)注,有助于鼓勵更多的參會(huì )者與參展者在商務(wù)事宜結束之后留在當地觀(guān)光游覽。

經(jīng)營(yíng)公司的企業(yè)家們也能從商務(wù)休閑旅行當中獲益,雖然此舉稍稍增加了公司的差旅預算,但能為員工提供極大價(jià)值。當公司想要努力吸引千禧一代的高端人才的時(shí)候,允許員工靈活休假、鼓勵員工使用累積假期,這將為公司形象加分不少。

但旅游科技需要跟上旅行者們的思想節奏,不僅要支持以商務(wù)休閑為主題的旅游搜索,簡(jiǎn)化商務(wù)休閑游的預訂流程,還應當鼓勵客戶(hù)使用移動(dòng)錢(qián)包支付以及其他便利的付款方式,為他們的商務(wù)休閑游增添便利。

*本文來(lái)源:36氪,作者:姜嬌以,原標題:《投資人薦讀 | 千禧一代偏愛(ài)休閑商務(wù)旅行,旅游科技將如何改變?》。

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