近幾年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國廣受關(guān)注，BAT等企業(yè)紛紛布局動(dòng)漫市場(chǎng)，根據《中國動(dòng)漫行業(yè)IP價(jià)值研究報告》顯示，動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值在2014年已達千億級級別，2017年預計增長(cháng)至1500億，二次元用戶(hù)超過(guò)3億人。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)也是眾多資本關(guān)注的焦點(diǎn)。

1月24日，以“Blur-模糊生態(tài) | 突破空間界限，重置文旅度假新場(chǎng)景”為主題的SMART度假產(chǎn)業(yè)峰會(huì )在北京金茂萬(wàn)麗酒店舉辦，執惠作為獨家合作媒體全程報道了本次會(huì )議，并在峰會(huì )過(guò)程中專(zhuān)訪(fǎng)了北京夢(mèng)之城文化股份有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事長(cháng)于仁國。

夢(mèng)之城主要運營(yíng)“阿貍”、“羅小黑”、“象撲君”等知名原創(chuàng )動(dòng)漫形象，已經(jīng)開(kāi)發(fā)兩千余種周邊產(chǎn)品，未來(lái)希望打造中國原創(chuàng )動(dòng)漫平臺，推動(dòng)中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)整體升級。

品牌授權市場(chǎng)廣闊，未來(lái)動(dòng)漫IP向全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

授權包括三種形式，第一種是產(chǎn)品授權，把產(chǎn)品的設計形象放在某一種的產(chǎn)品的外包裝上，更大的吸引粉絲去購買(mǎi)，第二種是促銷(xiāo)授權，將品牌或者動(dòng)漫形象作為附加品送出去，像與麥當勞合作，比如阿貍的玩具作為兒童套餐的贈送品。第三種是空間里面的授權，空間里有它的IP的主題化，大家進(jìn)入其中，感受到它更多的內涵，這是主題性的授權?？臻g授權不僅可以增大商場(chǎng)的人流量，更可以提升品牌的知名度。

執惠查閱夢(mèng)之城發(fā)布的《2017年半年度報告》中，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入從高到底依次為：產(chǎn)品授權、產(chǎn)品銷(xiāo)售、餐飲、動(dòng)畫(huà)發(fā)行，其中，產(chǎn)品授權占了將近50%。（如下圖一所示）

圖一：夢(mèng)之城2017年半年度報告

圖二

除此之外，執惠在年度報告中，也發(fā)現公司的前五名客戶(hù)為展覽、母嬰、口腔等公司，通過(guò)品牌授權的形式，進(jìn)行業(yè)務(wù)上的合作。（如上圖所示）

于仁國表示，授權本身是我們的一個(gè)主要的業(yè)務(wù)形式，當然我們也自己做產(chǎn)品，自己也發(fā)行內容，這些其實(shí)都是一家動(dòng)漫企業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式實(shí)踐，通過(guò)跨界的授權合作，讓阿貍在更多的服務(wù)商上體現出來(lái)。

筆者拍攝于恭王府，夢(mèng)之城與恭王府共同打造的空間授權

動(dòng)漫IP打造主題樂(lè )園，跨界營(yíng)銷(xiāo)與合作

談及為什么要涉及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，于仁國說(shuō)在8、9年前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國內還沒(méi)興起，無(wú)論是文化傳播，商業(yè)價(jià)值上都是巨大的發(fā)展機會(huì )，所以公司團隊充滿(mǎn)對未來(lái)的期待。

在深圳前海壹方城，夢(mèng)之城打造了占地面積為3383平方米的投資兩千多萬(wàn)的主題樂(lè )園。在國內家庭娛樂(lè )場(chǎng)里面算是單平米投資額度非常高的項目。

于仁國在演講中提及在商業(yè)綜合體內打造的主題樂(lè )園，后續的投資成本會(huì )大幅度的下降，具有非常強的擴張性。在對執惠的專(zhuān)訪(fǎng)中，于仁國也表示，未來(lái)還會(huì )建設4、5個(gè)主題樂(lè )園。除此之外夢(mèng)之城跟田園東方打造田園綜合體正在建設中，在距離成都市區較近的地方，有幾百畝是阿貍的室外游樂(lè )場(chǎng)。

當談到這個(gè)帶有阿貍屬性的主題樂(lè )園自身的特色的時(shí)候，于仁國說(shuō)，“我們跟卡通人物這種IP來(lái)結合，卡通人物自帶粉絲，他們也是這種特色小鎮的游客，有些是30多歲人帶自己的孩子，在周末去一個(gè)環(huán)境很優(yōu)美的地方，那這個(gè)地方剛好有阿貍，引起大家的這樣一些認可，IP來(lái)打造旅游目的地。再舉一個(gè)例子是跟石景山游樂(lè )場(chǎng)合作，是非常成功的合作，因為白天夏天非常熱，到了夜晚坐坐摩天輪，吃吃夜宵，整個(gè)游樂(lè )場(chǎng)都裝飾成阿貍這樣的秀，本身就置身在童話(huà)里，非常美好的一種情景，包括跟小黃車(chē)，其他一些服務(wù)，最終這樣的跨界服務(wù)，大家的消費者人群都是相似的，對于雙方來(lái)說(shuō)都能夠非常好的提升影響力?！?/p>

動(dòng)漫IP怎樣融入中國歷史文化，帶動(dòng)文創(chuàng )與旅游業(yè)發(fā)展？

最近幾年大火的故宮淘寶系列引起了很多年輕人的關(guān)注，年銷(xiāo)售額10億，更打造了網(wǎng)絡(luò )上的超級IP，不僅從商業(yè)價(jià)值上獲得了成功，更是從故宮帶來(lái)了又一次歷史價(jià)值的傳播。于仁國提及傳統文化與IP相結合，他說(shuō)，“中國的傳統寶貴的資產(chǎn)非常有價(jià)值，傳統與時(shí)尚結合，歷史與現代的結合。大家會(huì )好奇他們結合在一起會(huì )發(fā)生什么，其實(shí)恭王府有很多歷史的展覽，但是大家都不知道，把阿貍加來(lái)之后，大家就會(huì )發(fā)現恭王府可以是總來(lái)的，阿貍化身小王爺講述清朝的故事?！?/p>

整個(gè)文博系統的文化品牌每一件國寶背后都有故事，都相當于一個(gè)IP，因為這一塊在中國和全世界相比較是有明顯的優(yōu)勢，文化品牌是非常突出，在未來(lái)，卡通形象和文創(chuàng )的結合也會(huì )越來(lái)越多。

中國IP走向國際化道路，原創(chuàng )IP要做持續性的運營(yíng)

于仁國表示，像迪士尼這樣將近100年的歷史，并購了很多大的公司，在國際上影響力很大。我們相信無(wú)論是粉絲也好，消費者也好，都希望中國本土的IP能夠在國際上受到關(guān)注，我們一直在做這樣的工作，我們在北美有代理商，在日本有代理商，他們也在幫我們做一些宣傳，合作，跟國際市場(chǎng)也有很好的對接，但是真正要做到消費者在衍生品上產(chǎn)生購買(mǎi)行為，還需要對我們的品牌非常強的認同，讓中國動(dòng)漫IP走到國際上。目前國內動(dòng)漫市場(chǎng)，內容越來(lái)越豐富，好的作品越來(lái)越多，當然還要面對國際的市場(chǎng)。在全球內容的編劇，發(fā)行也是需要動(dòng)漫IP去突破的一些點(diǎn)，但是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越好，大家對本土內容的一些認同感也增強了。

對于國內大多數動(dòng)漫公司來(lái)說(shuō)，如何讓動(dòng)漫形象持續化運營(yíng)，提升市場(chǎng)價(jià)值，而不被其他動(dòng)漫形象所取代。于仁國表示，這其實(shí)對所有的團隊來(lái)說(shuō)都是一個(gè)巨大的挑戰，對于我們來(lái)說(shuō)要不斷出好的作品，好的內容，包括我們正在做電影，包括第一部電影還沒(méi)出來(lái)，電影的傳播比其他圖書(shū)的傳播更為大眾更為廣泛，另外一方面我們也要把品牌的日常做好，不能光靠一部作品，阿貍的形象已經(jīng)形成，我們日常的品牌運營(yíng)，也在設計一些更好的產(chǎn)品，更好的活動(dòng)，這些都是很重要的。

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