華誼兄弟布局實(shí)景娛樂(lè )早在2011年即已開(kāi)始。當年其向自己的全資子公司實(shí)景娛樂(lè )公司增資1.1億元，負責實(shí)景娛樂(lè )項目的開(kāi)發(fā)與運營(yíng)。2014年馮小剛電影公社對外開(kāi)放。目前，華誼兄弟已在華南、華中、華東、東北四區共簽約20個(gè)項目，由實(shí)景娛樂(lè )團隊主導創(chuàng )意設計與運營(yíng)。

與之對應，光線(xiàn)傳媒也多有動(dòng)作。2014年6月，光線(xiàn)傳媒計劃在上海閔行區建設“中國電影世界項目”，2016年8月，其擬在大連建設“光線(xiàn)中國電影世界主題樂(lè )園綜合體”；去年12月，其與揚州江都區政府簽訂中國電影世界項目合作框架協(xié)議。這些項目皆計劃投資100億元。

它們大手筆背后的境況和訴求不難理解。電影等主營(yíng)業(yè)務(wù)競爭激烈，營(yíng)收壓力日增，需要尋求到新的營(yíng)收增長(cháng)點(diǎn)，而儲備的電影IP資源的變現、產(chǎn)業(yè)鏈的延展也相應具備了一定的主客觀(guān)環(huán)境。

或可以說(shuō)，迪士尼的成功，成為不少影視公司業(yè)務(wù)延展、公司轉型的對標體，給了它們走下去的信心。復制迪士尼、成為“迪士尼”是它們曾一度對外展露的愿景，甚至“野心”。

但現實(shí)卻不夠樂(lè )觀(guān)。目前，光線(xiàn)傳媒的上述項目或暫歸于沉寂，或正在洽談，尚無(wú)實(shí)質(zhì)落地者。上述華誼兄弟電影世界（蘇州）也多顯曲折。公開(kāi)報道顯示，其原計劃在2011年開(kāi)工，2015年開(kāi)業(yè)，后又延至2017年，再到最近透露的今年上半年。

蘇州這一項目是華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè )的旗艦項目，對華誼兄弟的實(shí)景娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)版圖而言，重要性不言而喻，其也被賦予重任。一位接近華誼兄弟高層的人士透露，華誼兄弟電影世界（蘇州）的目標是3年后盈利，年人次300萬(wàn)。

但這一目標難言輕松。

作為實(shí)景娛樂(lè )項目，IP驅動(dòng)是關(guān)鍵，成功與否的決定性考驗是IP及其運營(yíng)。已公開(kāi)信息顯示，華誼兄弟電影世界（蘇州）將會(huì )有集結號、狄仁杰和非誠勿擾等主題，打造了“星光大道區”、“非誠勿擾區”、“集結號區”、“太極區”、“通天帝國區”五大電影主題區域，匯聚了《非誠勿擾》、《集結號》、《太極》、《狄仁杰之通天帝國》等7部華誼兄弟的電影IP，橫跨一千三百多年歷史，深度融合文化、娛樂(lè )、科技等多重體驗。

問(wèn)題在于，這些電影上映時(shí)間距今已五六年至十年不等，屬于老IP，是歷久彌新，還是更可能時(shí)過(guò)境遷？整體上顯然更偏后者。這些電影整體的口碑和票房都算可以，但受眾范圍并不算很廣泛，積累下的受眾基礎也不算出眾。加上在過(guò)往時(shí)間里，這些IP并未被給予持續不斷的運營(yíng)，沒(méi)有固化在受眾中的IP意識，加上其他新的電影IP不斷出現，對其形成沖擊，要煥發(fā)新機并不容易。

同時(shí)，這類(lèi)項目形成持續吸引力的關(guān)鍵在于新IP的持續進(jìn)入，實(shí)現IP的迭代更新，新IP的進(jìn)入自身既自帶光環(huán)效應，也有助于維系老IP的影響力，乃至于兩者互促，形成更多新的IP產(chǎn)品。同樣以迪士尼樂(lè )園度假區為例。豐盈、系統的IP創(chuàng )新是迪士尼樂(lè )園度假區保持競爭力的基石，也是盈利的關(guān)鍵點(diǎn)。去年12月迪士尼收購21世紀?？怂?，獲取了后者旗下諸多優(yōu)質(zhì)IP，可用IP大體量增加，現已擁有世界上最多不同類(lèi)型的IP版權。

IP是主題公園類(lèi)項目打通產(chǎn)業(yè)鏈、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)行業(yè)跨界的重要連接，影音文創(chuàng )、餐飲、休閑娛樂(lè )等構建了無(wú)邊界的產(chǎn)業(yè)邏輯，盈利點(diǎn)由此而來(lái)。數據顯示，迪士尼的主題公園業(yè)務(wù)是2017財年營(yíng)收和運營(yíng)利潤唯一實(shí)現雙增長(cháng)的板塊，亦是迪士尼除了影視劇之外的第二大業(yè)務(wù)板塊。

另?yè)煌耆y計，華誼兄弟蘇州項目周邊的直接或間接競爭者包括，上海的迪士尼、歡樂(lè )谷，浙江的中華恐龍園、嬉戲谷、橫店影視城、宋城演藝、方特東方神畫(huà)、象山影視城，江蘇的蘇州樂(lè )園、東方鹽湖城旅游度假區、南通探險王國，安徽的蕪湖方特歡樂(lè )世界等。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：曾建中，執惠文旅分析師，原標題：《老IP如何撐起新樂(lè )園》。

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