回顧2017年，隨著(zhù)追求個(gè)性化的年輕一代逐漸成為消費主力人群，旅游業(yè)開(kāi)始涌現新的機遇。傳統地產(chǎn)行為愈加難以運作，進(jìn)而瞄準布局文旅產(chǎn)業(yè)；實(shí)景娛樂(lè )題材受困，音樂(lè )主題迎來(lái)爆發(fā)；IP嫁接場(chǎng)景整合資源，引導消費大勢所趨。乾元資本創(chuàng )始合伙人兼CEO王晨宇從投資的角度總結了2017年旅游行業(yè)的變局后表示，現階段某些特色小鎮蘊藏泡沫，投資機構更看好“輕資產(chǎn)、精運營(yíng)”的實(shí)景娛樂(lè )。

王晨宇擁有豐富的投資實(shí)戰經(jīng)驗。曾任花旗銀行企業(yè)部北京區主管，主導并完成奇虎360、小米科技等企業(yè)的供應鏈金融、債券發(fā)行業(yè)務(wù)。創(chuàng )立乾元資本后，帶領(lǐng)團隊積極布局創(chuàng )業(yè)投資、證券投資基金、新三板基金等領(lǐng)域，其中新三板基金收益在市場(chǎng)低迷的情況下依然達到160%。在股權投資領(lǐng)域，主導投資了耀客傳媒、麥愛(ài)文化、金色傳媒、亞洲星光娛樂(lè )、天舟座、互動(dòng)視界、中娛創(chuàng )想等優(yōu)質(zhì)項目，并幫助企業(yè)獲得了下一輪資金支持。

特色小鎮亟待專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)

盤(pán)點(diǎn)2017年，特色小鎮顯然是最受關(guān)注的投資熱點(diǎn)之一，王晨宇對此表示，現階段某些特色小鎮的宣傳口號與實(shí)際收效不成正比，很大程度因地產(chǎn)行為所導致，大體有三種類(lèi)型。第一種純粹為地方政策驅動(dòng)，“任務(wù)小鎮”批量產(chǎn)出，只占地不經(jīng)營(yíng)；第二種過(guò)于跟風(fēng)急于求成，導致無(wú)創(chuàng )意且同質(zhì)化嚴重；第三種，產(chǎn)業(yè)鏈條未融合發(fā)展，沒(méi)有精細化系統運作。“特色小鎮的運營(yíng)需要各方有所分工各司其職，否則許多企業(yè)靠PPT的噱頭把地圈下來(lái)后，當初的承諾都沒(méi)有了，我們相信未來(lái)一定會(huì )有更多專(zhuān)業(yè)運營(yíng)能力的公司涌現?！?/strong>

輕資產(chǎn)化--實(shí)景娛樂(lè )的發(fā)展方向

實(shí)景娛樂(lè )經(jīng)過(guò)多年的沉淀后，已成為很有發(fā)展前景的領(lǐng)域。在主題公園方面，影視項目較音樂(lè )資產(chǎn)更重，只有好萊塢影響多代人的大IP才有可能成功。中國影視主題公園之所以困難重重，主要是模式行不通，如果圍繞某著(zhù)名影片做主題建設公園需要3-5年的時(shí)間，屆時(shí)這個(gè)IP已經(jīng)過(guò)氣了，資產(chǎn)較重且沒(méi)有靈活性，不能適應年輕化的趨勢。

反觀(guān)音樂(lè )類(lèi)型的主題公園有幾大特點(diǎn)。一是音樂(lè )相對影視無(wú)國界；二是輕資產(chǎn)，傳播門(mén)檻很低，可以隨時(shí)根據市場(chǎng)熱點(diǎn)去調整內容；三是持久性強，許多經(jīng)典音樂(lè )現在還在傳唱；四是融合性佳，娛樂(lè )動(dòng)畫(huà)影視都離不開(kāi)音樂(lè )，還可以嫁接衍生元素，對政府而言非常劃算。乾元投資的亞洲星光娛樂(lè )將會(huì )在三亞大力布局包含游樂(lè )設施和電音元素的實(shí)景娛樂(lè )和實(shí)景音樂(lè )產(chǎn)業(yè)，預計從啟動(dòng)到建設完畢投入運營(yíng)的時(shí)間遠遠少于影視主題公園，將極大的迎合潮流拉動(dòng)區域線(xiàn)下流量。

IP+場(chǎng)景是大勢所趨

整體來(lái)看，自然稟賦的景區環(huán)境已經(jīng)被瓜分了，已有資源也要靠中長(cháng)期資金把景區支撐下來(lái)，但輕資產(chǎn)嫁接IP的市場(chǎng)前景還很可觀(guān)，大量的資金在往頂級IP項目靠攏?？梢钥闯?，新消費人群愈加重視場(chǎng)景化體驗，喜歡體現個(gè)性標簽，現在旅程本身花費的時(shí)間越來(lái)越短，有可能玩個(gè)電音節就去帕岸島了，還能體驗到如參加綜藝節目一樣的感覺(jué)。這為場(chǎng)景融合項目帶來(lái)了商機。

正因為新消費群體希望體驗的項目是獨一無(wú)二的，所以才促成了大到極光之旅、小到嚴選酒店等定制化的火熱產(chǎn)品。因此投資人現在更看好未被巨頭侵蝕的，可以形成自有特色、能夠嫁接互動(dòng)環(huán)節實(shí)現落地的內容公司。總之，場(chǎng)景+IP給旅游業(yè)帶來(lái)了新玩法，這更多的是價(jià)值層面的認同，預計2018年，大量的內容引導性旅游將蜂擁呈現。