上圖從左至右依次為：札幌市體育局推廣部長(cháng)梅田岳、札幌副市長(cháng)町田隆敏、執惠分析師李海強

星野度假村、虹夕諾雅酒店、北海道滑雪場(chǎng)，這些地方對于經(jīng)常去日本旅游的中國游客或滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)并不陌生，也是很多沒(méi)過(guò)去日本的中國游客放在心愿單的旅游目的地。實(shí)際上，北海道作為日本最受歡迎的旅游和滑雪目的地之一，北海道可分為道央、道南、道北和道東四個(gè)區域。1972年舉辦過(guò)冬奧會(huì )的札幌市處于其中的道央區域。

2017年9月7-10日，由北京奧運城市發(fā)展促進(jìn)會(huì )、國際數據集團（IDG）聯(lián)合主辦的2017國際冬季運動(dòng)（北京）博覽會(huì )在北京國家會(huì )議中心舉行。9月8日，札幌副市長(cháng)町田隆敏（Machida Takatoshi）在奧運城市發(fā)展論壇結束后接受執惠專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，作為亞洲第一屆冬奧會(huì )舉辦城市，札幌在冬奧會(huì )結束后不僅能夠承接大量冬季運動(dòng)賽事，還引入圣誕盛典、白色燈飾節、世界著(zhù)名的札幌冰雪節等活動(dòng)，吸引眾多海外游客前來(lái)旅游。

據《2016中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》統計數字，2016年中國總滑雪人口為1133萬(wàn)，1510萬(wàn)滑雪人次，人均1.3次，新增78家滑雪場(chǎng)。但在被問(wèn)及日本的滑雪市場(chǎng)時(shí)，札幌市體育局推廣部長(cháng)向執惠表示，在日本，人們不按次數計算，滑雪已成為人們日常生活的一部分，隨時(shí)都可以去滑雪。他還表示，他自己今年至今滑雪已超過(guò)10次，中國滑雪市場(chǎng)處于初級階段的說(shuō)法由此可見(jiàn)一斑。

盡管2022年冬奧會(huì )尚未到來(lái)，北京市副市長(cháng)張建東在奧運城市發(fā)展論壇上的演講詳細談及2008年奧運遺產(chǎn)的利用，其中一部分遺產(chǎn)也將用于2022年部分場(chǎng)地或場(chǎng)館。而札幌市體育局推廣部長(cháng)梅田岳（Umeda Gaku）對執惠表示，札幌冬奧會(huì )后留下的遺產(chǎn)包括硬件遺產(chǎn)和軟件遺產(chǎn)兩個(gè)方面，硬件方面是給向市民開(kāi)放冬奧會(huì )場(chǎng)館，直到札幌冬奧會(huì )結束后的45年仍在使用，冬季運動(dòng)已成為市民生活的一部分。軟件遺產(chǎn)體現在三個(gè)方面，一是提升市民自豪感；二是以冬奧會(huì )為契機，利用札幌品牌吸引自愿者服務(wù)更多的國內和國際會(huì )議或活動(dòng)；三是讓冬奧會(huì )精神成為學(xué)校教育的一部分，培養青少年更好更深刻地理解奧運精神和各個(gè)冬季運動(dòng)項目。

無(wú)論有偶，18屆冬奧會(huì )舉辦城市長(cháng)野縣縣文化部長(cháng)大月良則（Otsuki Yoshinori）在奧運城市發(fā)展論壇上的演講也從基礎設施開(kāi)發(fā)、體育及旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和長(cháng)野品牌影響力拓展方面探討了長(cháng)野冬奧會(huì )給整個(gè)城市帶來(lái)的遺產(chǎn)。

那么每年去日本旅游的中國游客如此之多，他們在北海道札幌的消費習慣或特點(diǎn)有哪些呢？據梅田岳部長(cháng)介紹，盡管市政府還沒(méi)有特別系統地分析來(lái)自中國游客的消費特點(diǎn)（正在計劃做這項工作），目前來(lái)日本札幌乃至整個(gè)北海道的中國游客有兩大類(lèi)型。一種是高端游客人群，大部分是滑雪愛(ài)好者，他們都住在附近非常豪華的星野、新雪谷等度假村。另一個(gè)是普通消費人群，他們大多是游客，滑雪只是他們行程計劃的一部分，一般在旅游的過(guò)程中留一天去體驗滑雪。

隨著(zhù)中國舉辦2022年冬奧會(huì )的時(shí)間越來(lái)越近及政府推出的一系列支持政策，中國將掀起一股強大的滑雪熱潮，初級滑雪者越來(lái)越多，其中不滿(mǎn)足在國內滑雪的愛(ài)好者人數將持續增長(cháng)。盡管瑞典、瑞士、挪威、芬蘭等北歐國家的滑雪歷史傳統比較悠久，據樂(lè )點(diǎn)滑雪統計數字，48%的中國滑雪愛(ài)好者選擇去日本滑雪，其次才是歐美。

在這種背景下，梅田岳部長(cháng)表示，札幌市目前把吸引普通游客作為重心工作，畢竟金字塔的下端才是消費者聚集的地方。此外，札幌市市政府也在推出一些基本政策促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如正在推進(jìn)中的與各大滑雪場(chǎng)合作，為游客和滑雪愛(ài)好者提供更多更好的個(gè)性化服務(wù)、開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、加強與旅行社的合作等。從更廣的角度上看，北海道計劃以札幌為基點(diǎn)，把游客比較密集的札幌滑雪場(chǎng)游客和愛(ài)好者推向周邊比較分散的其他滑雪場(chǎng)或旅游景點(diǎn)。

他還向執惠表示，2016年去札幌的中國游客達50萬(wàn)人次，預計2017年將與2016年基本保持一致，因為盡管中國舉辦冬奧會(huì )會(huì )掀起熱潮，但預計短期不會(huì )有劇增的趨勢。目前，去札幌旅游增長(cháng)最快的是一年四季幾乎見(jiàn)不到下雪的東南亞游客。

*2017年9月20日，由中國旅游協(xié)會(huì )、中華環(huán)保聯(lián)合會(huì )等機構共同主辦，執惠承辦的《中國極地旅游論壇》將在北京天倫王朝酒店2層頤和廳隆重舉辦。本次論壇以“探索與責任”為主題，邀請了重量級的政產(chǎn)學(xué)研專(zhuān)家共同探討如何讓生態(tài)環(huán)境與極地旅游形成良性互動(dòng)并可持續發(fā)展；同時(shí)也邀請了多位行業(yè)領(lǐng)先代表從品牌、供應鏈、渠道、用戶(hù)運營(yíng)、消費升級等多個(gè)維度為極地旅游市場(chǎng)發(fā)展敲石探路。報名請點(diǎn)擊：我要報名！

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