旅游業(yè)是智慧驅動(dòng)型產(chǎn)業(yè)。旅游專(zhuān)家、學(xué)者勇立潮頭競風(fēng)流，是新銳思想的創(chuàng )造者，創(chuàng )新前沿的探路人，以研究建構理論體系，推動(dòng)旅游業(yè)改革創(chuàng )新發(fā)展。

第5期訪(fǎng)談

中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心主任 宋瑞

創(chuàng )智者檔案

我叫宋瑞，與旅游研究相伴20載。

不管遇到什么困難，都會(huì )咬著(zhù)牙把《旅游綠皮書(shū)》和《休閑綠皮書(shū)》堅持下去。

記錄者：記錄中國旅游發(fā)展革新

汪穎：今年年初，2016-2017年《旅游綠皮書(shū)》發(fā)布了，跟前兩年選擇在4月發(fā)布不一樣。

宋瑞：對，我們一般是在年底出版，來(lái)年1月份發(fā)布，希望能夠踩著(zhù)這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。之前3、4月份發(fā)布，當時(shí)想著(zhù)放在兩會(huì )之后發(fā)，但后來(lái)我們覺(jué)得，兩會(huì )的關(guān)注點(diǎn)太多，而且從數據和分析熱點(diǎn)等方面來(lái)看，出版時(shí)間有些晚，就改到前一年的年底了，希望將來(lái)能保持。

汪穎：每年的發(fā)布會(huì )，您都會(huì )做一個(gè)解讀。

宋瑞：這幾年主要是對主報告的介紹，有時(shí)是年度主題，算是代表社科院旅游研究中心的觀(guān)點(diǎn)。我們還會(huì )邀請政府、業(yè)界、學(xué)界等不同領(lǐng)域作者和嘉賓，他們可能會(huì )代表個(gè)人看法。主報告和年度專(zhuān)題報告最能代表機構的觀(guān)點(diǎn)，也是對旅游發(fā)展重要問(wèn)題和未來(lái)趨勢的一個(gè)總體判斷。

汪穎：最初出《旅游綠皮書(shū)》的初衷是什么？

宋瑞：那是1999年的事情了。大家知道，中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心成立于1999年。也正是在那一年，中心開(kāi)始籌劃《旅游綠皮書(shū)》的編纂工作。那時(shí)，我們中國社會(huì )科學(xué)院的社會(huì )科學(xué)文獻出版社在國內首創(chuàng )了一種獨特的出版形式——“皮書(shū)”，一般是某個(gè)領(lǐng)域比較權威的研究成果，同時(shí)有數據支撐和較強的專(zhuān)業(yè)分析性，算是一種出版形態(tài)的新嘗試。當時(shí)我的老師——也就是中心的創(chuàng )始人張廣瑞老師還在香港理工大學(xué)當客座教授，出版社謝壽光社長(cháng)找到張老師，希望能在旅游領(lǐng)域出一本皮書(shū)?；叵肫饋?lái)，當時(shí)正值旅游受到各方面的重視，而社科院又是國內最早從事旅游研究的專(zhuān)業(yè)機構，也算是順理成章、一拍即合吧。他們商定，集合各方力量出這么一本書(shū)。張廣瑞老師，還有當時(shí)中心副主任劉德謙老師，以及那時(shí)還在國家旅游局擔任司長(cháng)的魏小安老師，他們共同籌劃和組織了前幾本《旅游綠皮書(shū)》。

從1999年開(kāi)始籌劃一直到今天，這本書(shū)走過(guò)了18個(gè)年頭。中間也經(jīng)歷了一些波折，在某個(gè)階段甚至處境有些艱難。這幾年形勢有些變化，我們社科院有了哲學(xué)社會(huì )科學(xué)創(chuàng )新工程，其中就皮書(shū)出版而論，從院內機構所出版的一百多種皮書(shū)里遴選出大概三四十本給予資助。由于《旅游綠皮書(shū)》的歷史傳承和學(xué)術(shù)影響，被列入其中，獲得了一些支持。

現在大家都喜歡用“不忘初心”這個(gè)詞。對于旅游研究，尤其這本皮書(shū)，從個(gè)人的角度來(lái)說(shuō)，我對這個(gè)世界有強烈的好奇心、有探索的欲望，特別喜歡觀(guān)察、琢磨、再轉化成文字，并從中得到了很大的樂(lè )趣。從研究機構的角度來(lái)說(shuō)，我們有自己的使命，我們需要提供既能夠為決策提供支持又相對獨立的研究，需要對那些跟社會(huì )發(fā)展現實(shí)和老百姓生活密切相關(guān)的話(huà)題提出專(zhuān)業(yè)的分析，而且通過(guò)皮書(shū)這種大眾化的形式把我們的研究成果傳播出去。簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們覺(jué)得綠皮書(shū)這個(gè)事是社科院這樣的研究機構應該做的，于是我們就做了，做了十幾年。

汪穎：十幾年來(lái)，大家對《旅游綠皮書(shū)》的反應是什么樣的？

宋瑞：大家的關(guān)注有一個(gè)變化的過(guò)程。剛出來(lái)的幾年，關(guān)注度非常高，包括從出版社的角度來(lái)看，銷(xiāo)量也很好。市場(chǎng)上出現了這樣一種新鮮的出版物，不僅能夠全面反映旅游領(lǐng)域的發(fā)展變化，而且從政策、市場(chǎng)、研究以及每一個(gè)細分行業(yè)的角度進(jìn)行深度分析，大家當時(shí)都覺(jué)得很有意思。包括一些國際機構，也都紛紛引注我們的成果。

但是坦率地說(shuō)，任何產(chǎn)品都是有生命周期的。我個(gè)人感覺(jué)，大概到了第七、八年的時(shí)候，關(guān)注度略微有一點(diǎn)向下走。分析起來(lái)，無(wú)非是最初的新鮮感慢慢消失，而且市場(chǎng)上也出現了其他類(lèi)似的出版物。

于是我們想，怎么才能在傳承的基礎上不斷創(chuàng )新。我們想了很多解決辦法，包括設定重點(diǎn)提示、盤(pán)點(diǎn)年度熱點(diǎn)事件等等各種方式。這幾年，我們嘗試著(zhù)設定年度主題，三年關(guān)注一個(gè)話(huà)題，從不同角度分析這個(gè)問(wèn)題的方方面面。這個(gè)想法從2012年開(kāi)始籌劃，2013年實(shí)施。有三年時(shí)間，我們都在關(guān)注世界與中國旅游的關(guān)系，世界怎么看中國旅游，怎么評價(jià)中國旅游發(fā)展、旅游企業(yè)、中國游客的各種表現，怎么評價(jià)中國作為世界旅游大國的競爭力、地位等，同時(shí)中國旅游怎么向世界展示，怎么更好地從國家、行業(yè)、企業(yè)、游客的角度去引導。與此同時(shí)，我們也開(kāi)始籌劃另一個(gè)主題——中國旅游行業(yè)的創(chuàng )新。

汪穎：旅游行業(yè)可關(guān)注的點(diǎn)很多，為什么最終選擇了“創(chuàng )新”？

宋瑞：中國旅游發(fā)展三十多年變化很大。我進(jìn)入這個(gè)行業(yè)20年，深感旅游到了一個(gè)大爆發(fā)的時(shí)代。各種政策在不斷刷新，從支持消費、投資到支持土地等各種要素，再到房車(chē)營(yíng)地等各個(gè)新興領(lǐng)域……政策幾乎把這個(gè)行業(yè)都覆蓋完了。同時(shí)，行業(yè)結構在飛速變化，行業(yè)邊界在不斷模糊，市場(chǎng)結構變得更加多元，各種新的商業(yè)模式、服務(wù)模式、旅行模式層出不窮，眼花繚亂。

面對這種日新月異、突飛猛進(jìn)的變化，從研究的角度來(lái)說(shuō)，我們需要及時(shí)捕捉、觀(guān)察，要能夠有系統地對這些變化加以梳理、思考和可能的引導。所以這幾年我們開(kāi)始同時(shí)鋪開(kāi)的一條研究主線(xiàn)就是，關(guān)注中國旅游的創(chuàng )新，包括創(chuàng )新環(huán)境、創(chuàng )新體系以及一些具體行業(yè)的模式、做法等。

以上是我們做的一些嘗試?，F在看來(lái)，還是有一定效果的?，F在“皮書(shū)”在國內很受關(guān)注，在國際上也有影響。我們出版過(guò)英文版，有時(shí)跟外國專(zhuān)家聊起來(lái)，很多人都知道《旅游綠皮書(shū)》，對這項工作的評價(jià)也比較高。也是在與國際交往和交流的過(guò)程中，我們更深切地感受到，旅游已經(jīng)成為中國影響世界的一個(gè)非常重要的方面。我有時(shí)候在想，影響越大，我們越需要謹慎，因為你不再是一個(gè)微不足道的角色，而是舉足輕重的一個(gè)。因此我們需要特別審慎地去評價(jià)我們的旅游發(fā)展，既看到它正面的、積極的、好的一面，更重要的是，要理性地去看待有哪些問(wèn)題，哪些是特別需要關(guān)注的問(wèn)題。

除了《旅游綠皮書(shū)》之外，從2009年開(kāi)始，我們中心同時(shí)推出《休閑綠皮書(shū)》，也是國內休閑領(lǐng)域的第一本。那時(shí)是國家旅游局綜合司相關(guān)負責人提議并找到我們進(jìn)行合作的。最初的三本效果很不錯。后來(lái)由于種種原因，中斷了。從前年開(kāi)始，在中國社會(huì )科學(xué)院哲學(xué)社會(huì )科學(xué)創(chuàng )新工程的支持下，我們開(kāi)始獨立出版。

總的來(lái)說(shuō)呢，不管是《旅游綠皮書(shū)》還是《休閑綠皮書(shū)》，我們希望通過(guò)這種集體性的成果起到三個(gè)作用。一是記錄歷史。不僅記錄數據、事實(shí)，記錄年度的發(fā)展、動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)問(wèn)題、各行業(yè)各領(lǐng)域的變化，而且也記錄我們當時(shí)的觀(guān)察、判斷和思考，我們可以事后再去看當時(shí)的觀(guān)察、判斷和思考對不對。記錄歷史是一個(gè)很有意思的事，對于一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，事實(shí)的記錄以及對當時(shí)判斷的記錄，都是很寶貴的資料。

二是提出命題?；趯σ恍┦聦?shí)的觀(guān)察，發(fā)現問(wèn)題，并就未來(lái)的發(fā)展提出新的命題。這也是綠皮書(shū)一直努力在做的。以近幾年為例，2015年時(shí)我們提出來(lái)說(shuō)，要關(guān)注中國旅游發(fā)展給旅游治理提出的挑戰，要關(guān)注新的旅游治理理念和治理方式；2016年我們關(guān)注到，中國旅游增長(cháng)到一定階段，未來(lái)不可能繼續依靠規模的擴大，要關(guān)注提高全要素生產(chǎn)率，也就是說(shuō)怎么樣讓現在已經(jīng)投入的這些東西最大化地發(fā)揮作用。每年我們都希望通過(guò)自己的觀(guān)察，能夠提出一些命題。當然，這些命題有的可能是決策性的，是政府關(guān)注的，有的是行業(yè)性的，是企業(yè)關(guān)注的，有的可能是研究性的，是學(xué)者關(guān)注的，有些可能是綜合性的?？偟膩?lái)說(shuō)，我們能夠通過(guò)綠皮書(shū)的研究，發(fā)現并提出一些新的命題。

三是形成體系。旅游是一個(gè)綜合性很強的領(lǐng)域，是一個(gè)龐雜的系統。從研究者和研究機構的角度來(lái)說(shuō)，很難完全覆蓋到旅游研究的所有方面。我們希望通過(guò)綠皮書(shū)這種開(kāi)放的、連續的出版物，能夠不斷積累。哪怕是積累最原真形態(tài)的研究成果，慢慢就可以形成體系。我想這對于一個(gè)研究領(lǐng)域，乃至一個(gè)學(xué)科而言，也是頗有價(jià)值的。

回想起來(lái)，張廣瑞、劉德謙、魏小安這些老師們給《旅游綠皮書(shū)》打下了非常好的基礎。我至今依然清晰地記得，原來(lái)每年和張老師、劉老師坐在一起興致勃勃確定選題時(shí)的樣子；清晰地記得，我抱著(zhù)厚厚的、畫(huà)滿(mǎn)了各種批改符號的書(shū)稿到劉老師家里商量時(shí)的情景；清晰地記得，出版社最初那間狹小、擁擠的辦公室里和編輯逐字逐句推敲的場(chǎng)景……我特別感恩那些時(shí)光和那些投入。也特別感謝現在與我一起堅守這塊陣地的小伙伴們——金準、李為人、吳金梅。坦率地說(shuō)，從學(xué)者個(gè)體的角度來(lái)看，為他人做嫁衣的投入產(chǎn)出是極不劃算的，但是我們愿意堅守，這是我們這個(gè)機構應該做的。

決策者：遵從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律

汪穎：就研究中心的第一個(gè)關(guān)注問(wèn)題，世界與中國旅游的關(guān)系，研究結果是什么？中國旅游現在在世界上處于什么樣的位置？

宋瑞：記得是在2013年的《旅游綠皮書(shū)》總報告里，我提出了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)——中國旅游在國際上的影響力要從資源吸引、市場(chǎng)吸引轉變到綜合吸引?？偟膩?lái)說(shuō)，中國旅游在國際上最開(kāi)始是資源吸引。我們有五千年的文化，有非常好的自然資源，能夠吸引入境游客到中國來(lái)旅游。到了90年代末期，21世紀以后是市場(chǎng)吸引。因為中國人口基數大，隨著(zhù)出境政策的放寬和消費能力的提高，中國也成為了出境消費的大國。各個(gè)國家都向中國游客敞開(kāi)懷抱，無(wú)論是提供簽證便利，還是配備中文標識、中文服務(wù)人員等。之所以關(guān)注中國，是因為我們有巨大的消費市場(chǎng)。未來(lái)，我想應該是綜合吸引。我們不僅有資源、有市場(chǎng)，還得有好的發(fā)展理念、管理模式、服務(wù)標準、標桿企業(yè)、國民形象，我們不僅要了解國際旅游規則，也積極參與規則的制定，甚至引領(lǐng)。這是中國發(fā)展和國際影響力提升給中國旅游提出的命題，也是規律所在。

汪穎：近年來(lái)很多境外的國家旅游局和地方旅游局來(lái)中國宣傳，他們的宣傳方式和營(yíng)銷(xiāo)模式跟中國地方旅游局有很大的不同。

宋瑞：對。我們營(yíng)銷(xiāo)的方式和手段確實(shí)有一些值得改進(jìn)的地方。我們觀(guān)察很多地方的旅游營(yíng)銷(xiāo)，都特別喜歡用宏大敘事、用深厚歷史來(lái)宣傳。事實(shí)上對于很多游客尤其是年輕游客來(lái)說(shuō)，更需要一種個(gè)人化的、體驗化的、生活化的、現代化的感知。當然，可以把歷史的東西滲透其中，但一定不是說(shuō)每一次都要從五千年歷史開(kāi)始講。不一定追求要震撼到別人，而是真正能打動(dòng)別人、感動(dòng)別人。另外，中國很大，各個(gè)地方如何進(jìn)行有效的、具有辨識度的旅游營(yíng)銷(xiāo)也是個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。對外國人來(lái)說(shuō)，要讓他區分四川和貴州，不一定能區分得那么清楚，就像讓我們區分奧地利文化跟德國文化的細微不同，也很難。

汪穎：中國旅游在發(fā)展過(guò)程中，政府其實(shí)起到了非常大的作用。您如何看待政府和市場(chǎng)以及旅游企業(yè)之間的關(guān)系？

宋瑞：政府和企業(yè)之間的關(guān)系是互相不可替代的，都是推動(dòng)一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的重要組成部分。以前我們總喜歡說(shuō)中國旅游成功經(jīng)驗是“政府主導”，等發(fā)展到一定階段以后，變成“政府主導、企業(yè)參與”，后來(lái)又變成“政府主導、企業(yè)運行、社會(huì )參與”。實(shí)際上，不管是從社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的普遍規律，還是旅游這個(gè)綜合領(lǐng)域的自身特點(diǎn)來(lái)看，政府、企業(yè)、社會(huì )，都是不可或缺的治理主體和參與主體。旅游發(fā)展其實(shí)不是某一個(gè)主體所能夠單獨決定的，不是一定要誰(shuí)主導誰(shuí)，而是一個(gè)合理分工、共同推動(dòng)的關(guān)系。

從中國的國情來(lái)看，政府對旅游的影響當然很重要，從中央到地方，政府重視、政策推動(dòng)都是不可替代的。但是這些政策要真正發(fā)揮作用，自然需要企業(yè)和社會(huì )的響應、支撐。十八屆三中全會(huì )說(shuō)要讓市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用。實(shí)際上，旅游的大發(fā)展，最迫切需要的就是企業(yè)活力的釋放、企業(yè)素質(zhì)的提升、企業(yè)服務(wù)的改善。我們現在比較難的是，如何劃清政府與市場(chǎng)、與社會(huì )的邊界？有些似乎可以劃得很清楚，有些確實(shí)劃不太清楚，或是不那么容易劃清楚。在大發(fā)展的沖動(dòng)下，很多時(shí)候也就不試圖努力去劃清楚這些界限了。因此，政府主導甚至主干就變成最便捷、最容易、見(jiàn)效最快的捷徑了。實(shí)際上，這對決策者的境界、水平以及各方面的素養要求都很高，甚至有時(shí)是不能承受之高。

汪穎：決策者的身份和他的立場(chǎng)、思想、理念就顯得非常重要。

宋瑞：對，包括他的專(zhuān)業(yè)能力都很重要?？赡芤恍┑胤筋I(lǐng)導非常有熱情，有干勁，對旅游發(fā)展特別重視，但是如果思路不對，不是按照旅游的規律去做的，或者急功近利或者盲目武斷，那么肯定很難取得長(cháng)遠效果。我們不是說(shuō)主管旅游的領(lǐng)導一定要是學(xué)旅游出身的或者干過(guò)旅游，但無(wú)論如何，了解和尊重旅游的內在規律是很有必要的。

汪穎：中國很多地方都非常重視旅游，當地旅游局壓力也很大，卻很難在短時(shí)期內讓當地旅游業(yè)態(tài)從觀(guān)光為主的單一模式向以休閑度假為主的復合模式轉變，您認為這里面的原因是什么？

宋瑞：所謂觀(guān)光和度假的關(guān)系，是個(gè)老生常談的話(huà)題。一般理解好像認為，觀(guān)光是初級階段，度假是高級階段，度假必須而且一定會(huì )替代觀(guān)光。實(shí)際上，二者一個(gè)簡(jiǎn)單對立或者簡(jiǎn)單更迭的關(guān)系，很多時(shí)候是觀(guān)光和度假是結合在一起的，只是占比可能不一樣。而且二者的轉化也是一個(gè)自然而然的過(guò)程?，F在各個(gè)地方很著(zhù)急，尤其是一些地方急著(zhù)從觀(guān)光轉向度假。從一個(gè)目的地來(lái)說(shuō)，是否一定能夠，或者必須要達到這樣的一種結果呢？我覺(jué)得有一個(gè)過(guò)程吧。另外，還取決于很多條件，比如環(huán)境、資源條件、市場(chǎng)培育，以及市場(chǎng)對這個(gè)地方的認知的改變和調整，是一個(gè)比較長(cháng)的過(guò)程。從地方領(lǐng)導的角度來(lái)說(shuō)，他可能迫切地需要看到結果。但是市場(chǎng)的培育、產(chǎn)品的培育、產(chǎn)業(yè)的培育，都是需要一定時(shí)間的。

汪穎：市場(chǎng)上需要的是能夠提供給游客休閑度假、進(jìn)行二次消費或多次消費的產(chǎn)品。

宋瑞：還要看你的產(chǎn)品，是不是真的能夠把人能留住，能夠讓他有各種豐富的體驗，讓他能夠確實(shí)覺(jué)得愿意留下來(lái)。像西方那樣，一個(gè)度假村就可以住七天，這種生活方式中國也有，但是畢竟目前還不是主體。另外，這也和你的產(chǎn)品設計有關(guān)。比如地中海俱樂(lè )部這樣的產(chǎn)品，實(shí)際上就是可以達到度假的消費效果的。

旅行者：享受更多休閑旅游權利

汪穎：根據中國社科院旅游研究中心的研究，十三五期間，中國旅游將呈現什么樣的發(fā)展趨勢和特點(diǎn)？

宋瑞：從大的趨勢來(lái)看，中國旅游發(fā)展變化的節奏還會(huì )再加快，影響的范圍和程度還會(huì )再擴大，這是必然的趨勢。從行業(yè)形態(tài)、行業(yè)結構、商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)方式、投資方式到最根本的——人的旅行方式，都在發(fā)生快速變化，旅游對經(jīng)濟、對人的生活、對社會(huì )的發(fā)展的影響都在不斷擴大。誰(shuí)適應這種變化，甚至預先洞見(jiàn)這些變化，誰(shuí)就能夠生存。

從具體的方面來(lái)說(shuō)，有幾個(gè)問(wèn)題特別需要關(guān)注：第一，從消費者的角度，人們休閑的權利和旅游的權益，特別需要引起政府的重視，需要系統地慎重地解決。第二，從行業(yè)的角度，旅游企業(yè)要有自我創(chuàng )新、自我革命的意識和能力。因為整個(gè)行業(yè)真的是個(gè)快車(chē)道，既有的經(jīng)驗是不足以保證未來(lái)的成功。在某些領(lǐng)域，投資的理性化也要引起關(guān)注?，F在各種資本、各種性質(zhì)的企業(yè)、各種行業(yè)都涌到旅游里面，各種新的要素也投入到旅游等等，有些投資理念并不完全是理性的，但是我們很難區分。第三，從政府的角度來(lái)說(shuō)，我們的旅游部門(mén)正在做各種治理創(chuàng )新，但這些創(chuàng )新是不是系統性的、制度性的，是不是適合所有的地方，或者說(shuō)長(cháng)遠而言都適用，這些都是值得研究的。旅游部門(mén)勇于擔當非?？少F，但是怎樣找到一種長(cháng)期的、系統的、制度性的且具有針對性的分類(lèi)治理的手段，是個(gè)值得研究的命題，也是個(gè)大命題。

第四，從研究者的角度來(lái)說(shuō)，如何能夠在行業(yè)、政府和理論研究之間搭建一座橋梁，把對現實(shí)的關(guān)注和對知識的積累、訴求相互分享，相互激發(fā)，相互促進(jìn)，來(lái)共同推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

汪穎： 和旅游相伴20年，我想知道在您眼中未來(lái)旅游應該呈現的樣子。

宋瑞：從最理想化的角度來(lái)說(shuō)，我希望每一個(gè)人都能夠享受到旅游的快樂(lè )。這里面有兩層含義，一是希望每個(gè)人都能夠有機會(huì )去體驗到旅游的樂(lè )趣，也就是說(shuō)實(shí)現旅游上的平等。我們做這個(gè)行業(yè)時(shí)間長(cháng)了，作為研究者，也作為旅游者，深深地體會(huì )到旅游給人帶來(lái)的快樂(lè )是別的替代不了的。通過(guò)旅游你會(huì )看到別人是怎么生活的，別的地方是怎樣的一種景觀(guān)，開(kāi)闊視野，積累人生的閱歷。我前幾年去澳大利亞的時(shí)候，在和當地一位教授朋友聊天的時(shí)候，突然想到一個(gè)問(wèn)題，人為什么要旅游？旅游最重要的價(jià)值是什么？在那位朋友回答我的問(wèn)題之前，我自己突然就找到答案了。其實(shí)旅游就是重新發(fā)現自己。當你離開(kāi)原有的生活軌跡和生活環(huán)境，回過(guò)頭去看，你會(huì )知道你在世界上是一個(gè)怎樣的定位和軌跡。這是很有意思的，我希望每個(gè)人都能夠有這種體驗。二是希望我們每個(gè)人的旅行生活真的是安心、舒適的，不會(huì )遭遇欺詐、蒙騙、不公和不愉快。每個(gè)人都能找到適合自己的旅游服務(wù)和旅行方式。讓旅行真的成為一種享受。

采訪(fǎng)手記

2017年1月17日，由中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院、中國社會(huì )科學(xué)院旅游研究中心、社會(huì )科學(xué)文獻出版社共同主辦的《旅游綠皮書(shū)：2016~2017年中國旅游發(fā)展分析與預測》發(fā)布會(huì )在京舉行。發(fā)布會(huì )上，宋瑞如同往年一樣，登臺，演講，并參與了同期召開(kāi)的研討會(huì )。

”時(shí)光荏苒，不覺(jué)間新年將至。伴隨著(zhù)2017年愈來(lái)愈近的步伐，第十五本《旅游綠皮書(shū)》應聲而出……”在發(fā)布會(huì )召開(kāi)的1個(gè)多月前，2016年11月26日的破曉時(shí)分，宋瑞完成了對第十五本《旅游綠皮書(shū)》的作序工作。不禁好奇，對于宋瑞來(lái)說(shuō)，那是怎樣的一夜？

從2003年開(kāi)始，剛剛博士畢業(yè)的宋瑞正式參與到《旅游綠皮書(shū)》的工作之中。算起來(lái)，已有十五年。采訪(fǎng)時(shí)宋瑞喜歡稱(chēng)其為“皮書(shū)”，就像叫自家孩子的小名兒一般親切和自然。實(shí)際上，“皮書(shū)”比宋瑞的孩子年齡還要大。當問(wèn)及她對“皮書(shū)”的感情，她用了四個(gè)字——很深很深！

在宋瑞辦公室的書(shū)架上，擺放著(zhù)一排《旅游綠皮書(shū)》和《休閑綠皮書(shū)》。從最開(kāi)始的選題、篇目構架，到具體的文字修訂、出版以及后期的發(fā)布與傳播……每一個(gè)環(huán)節，宋瑞談起來(lái)都是如數家珍，樂(lè )在其中。對于堅持過(guò)程中所遇到的波折和困難，宋瑞并不愿多談，她只說(shuō)了一句：“我對‘皮書(shū)’是很有感情的，也特別愿意花很多的精力和時(shí)間在它身上。無(wú)論如何，我們都會(huì )堅持下去的?！?/span>

經(jīng)過(guò)她與團隊常年堅持不懈的努力，《旅游綠皮書(shū)》作為國內最早的旅游皮書(shū)，早已在業(yè)界形成一個(gè)品牌，一種權威，并形成很強的國際影響力。宋瑞在2016-2017《旅游綠皮書(shū)》的序中寫(xiě)道：“在閱讀碎片化和信息過(guò)度化的時(shí)代，在各種商業(yè)報告層出不窮的當下，在工匠精神稀缺匱乏的社會(huì )，我們期望透過(guò)這樣一份連續、客觀(guān)、獨立的出版物，為讀者、行業(yè)、社會(huì )提供特有的、不可替代的價(jià)值?！蔽蚁?，這就是宋瑞對已到“志學(xué)之年”的“皮書(shū)”最殷切的期盼吧！

*來(lái)源孫小榮工作室，作者汪穎，原標題《中國旅游國際影響力，從資源和市場(chǎng)吸引轉向綜合吸引》

 

 

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