近日，宋城演藝（SZ:300144）率先公布2016 年年度業(yè)績(jì)預告，公布顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤比上年同期增長(cháng)35% - 55%，盈利約8.5億元–9.8億元。在1月5日舉行的2017年度管理工作會(huì )議上，宋城集團董事局主席黃巧靈透露，宋城演藝2016年凈利潤已經(jīng)超過(guò)了太陽(yáng)馬戲團的2-3倍。

現場(chǎng)娛樂(lè )泛指受眾在特定的空間或場(chǎng)所，進(jìn)行現場(chǎng)體驗的娛樂(lè )方式。場(chǎng)地方預先設計給予受眾樂(lè )趣的娛樂(lè )項目、表演、活動(dòng)等讓大眾消費，實(shí)現盈利。受眾通過(guò)這些娛樂(lè )項目或娛樂(lè )工具，獲得愉悅的身心體驗。自成立以來(lái)，宋城演藝主打“主題公園+室內演藝”模式，以演藝為核心，以傳統文化為外衣，以主題公園為載體，占據文化高地，率先融合“旅游+演藝”，將團隊具有的演藝優(yōu)勢引入旅游業(yè)，改善了傳統景區、目的地千篇一律、沒(méi)有核心競爭力的劣勢，拓展了景區盈利方式，帶來(lái)高成長(cháng)性和利潤率。其首個(gè)項目杭州宋城景區靈感源自宋代娛樂(lè )場(chǎng)景“瓦肆勾欄”，所打造的《宋城千古情》演出，迄今票房總收入已經(jīng)破百億元。

在杭州本部獲得巨大成功后，宋城演藝又迅速以重資產(chǎn)形式在三個(gè)熱門(mén)旅游目的地形成復制——2013年-2014年，“三亞千古情”“麗江千古情”“九寨千古情”相繼開(kāi)演，意味著(zhù)“千古情”系列從區域走向跨區域，形成規模效應與口碑效應，以及一定的IP效應，成為今天支撐盈利的主力。

公告稱(chēng)，四大主要項目經(jīng)營(yíng)狀況良好，“公司旗下杭州、三亞、麗江、九寨等項目強大的競爭優(yōu)勢和集群效益繼續凸顯，規模、品牌和運營(yíng)等綜合優(yōu)勢日趨明顯，活動(dòng)策劃、宣傳推廣、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面持續創(chuàng )新，游客規模實(shí)現了穩步快速增長(cháng)。其中，麗江宋城旅游區增幅強勁；三亞宋城旅游區下半年市場(chǎng)回暖，增幅攀高；九寨宋城旅游區繼續擴大市占率，增幅明顯；杭州宋城景區保持高基數上穩健增長(cháng)?！?/p>

文化強國政策利好，“旅游+演藝”大有可為

2016年9月，文化部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂(lè )行業(yè)轉型升級工作的意見(jiàn)》，針對歌舞娛樂(lè )等傳統文化娛樂(lè )行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式陳舊、產(chǎn)品類(lèi)型單一、消費人群狹窄、管理和服務(wù)水平不高等長(cháng)期存在問(wèn)題，提出為文化娛樂(lè )業(yè)轉型升級營(yíng)造良好政策環(huán)境；對娛樂(lè )場(chǎng)所出現的新業(yè)態(tài)、新模式，要審慎監管，積極探索和創(chuàng )新適合其特點(diǎn)的監管方式；要配合財稅主管部門(mén)落實(shí)好娛樂(lè )業(yè)營(yíng)改增政策，切實(shí)減輕行業(yè)稅負；要用好文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的金融支持、財政扶持、人才培育等政策手段，支持行業(yè)轉型升級，創(chuàng )新發(fā)展；鼓勵品牌企業(yè)跨區域經(jīng)營(yíng)，引導社會(huì )資本進(jìn)入文化娛樂(lè )行業(yè)，為企業(yè)上市、融資等提供便利。

中國文化產(chǎn)業(yè)處于快速增長(cháng)階段，僅以演藝為例，依據三次全國經(jīng)濟普查數據和國家統計局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》（2012修訂版），2013年演藝資產(chǎn)規模達991.42億元，在10年的時(shí)間里增加了22倍。一定程度上，宋城演藝既是這一浪潮的參與者，同時(shí)也是獲益者。隨著(zhù)文化強國政策逐步落地夯實(shí)，文化產(chǎn)業(yè)將持續釋放紅利。當然，競爭者與創(chuàng )新者也層出不窮。

消費升級正當時(shí)，在線(xiàn)演藝如何抓住千禧一代

消費升級，簡(jiǎn)言之，隨著(zhù)生活收入水平的提升，消費者消費力與生活方式產(chǎn)生變化，消費觀(guān)念與決策行為隨之發(fā)生變化，對產(chǎn)品服務(wù)提出更高的要求，同時(shí)，消費市場(chǎng)的供給端呈現結構性改變，體驗型消費逐漸為大眾認可。對旅游業(yè)而言，消費行為趨于理性，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品逐漸淘汰，在總體增速大幅超過(guò)GDP增長(cháng)率、行業(yè)總體被看好的前提下，越來(lái)越多的消費者正傾向于自由行。這種情況下，即便宋城演藝財報狀況并不悲觀(guān)，但演藝產(chǎn)品如何通過(guò)不斷升級演藝內容與體驗，適應逐漸成長(cháng)為消費市場(chǎng)主體的85后、90后的消費偏好，包裝以文化外衣，并且應對景區、主題公園同業(yè)者的競爭，包括不斷涌入的全球文化娛樂(lè )集團以及國內成長(cháng)迅速的玩家（除了“旅游+演藝”類(lèi)，還有主打科教牌、游樂(lè )牌、海洋奇觀(guān)牌等等各式競爭者，遑論身揣大額鈔票的地產(chǎn)界大亨環(huán)伺。）成為宋城演藝刻不容緩的棘手問(wèn)題。

2016年上半年，宋城景區散客營(yíng)收超過(guò)團客營(yíng)收，成為宋城逐漸融入消費升級大潮的里程碑。宋城演藝給出的解決方案是：

一、線(xiàn)上線(xiàn)下融合，收購六間房，尋求新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。一方面與教育機構合作培養頭部?jì)?yōu)質(zhì)主播，打造線(xiàn)上IP；一方面將現場(chǎng)演藝融合到線(xiàn)上，發(fā)力移動(dòng)直播；一方面布局音樂(lè )、動(dòng)漫領(lǐng)域，投資小旭音樂(lè )、望乘科技等成長(cháng)型企業(yè)作為補充。但是，直播行業(yè)門(mén)檻較低，競爭激烈，且面臨政策風(fēng)險，對于六間房而言，未來(lái)前景并不明朗。

二、借力互聯(lián)網(wǎng)導流，重金營(yíng)銷(xiāo)。以麗江項目為例，1月13日，麗江旅游發(fā)表聲明，稱(chēng)“印象·麗江”項目自2015年以來(lái)演出業(yè)績(jì)有所下降，但并未虧損?！胞惤Ч徘椤卑l(fā)展速度暫時(shí)好過(guò)最大競爭對手的一大原因，就是宋城在應用新媒體營(yíng)銷(xiāo)上更勝一籌。對此，麗江旅游回應稱(chēng)，“未來(lái)將加強與旅行社的合作，加大營(yíng)銷(xiāo)力度，與公司其他業(yè)務(wù)進(jìn)行資源產(chǎn)品整合，加強公司各產(chǎn)品之間的合作，同時(shí)加強與散客渠道的合作，擴大宣傳，進(jìn)一步增強產(chǎn)品的競爭力，提升‘印象·麗江’的業(yè)績(jì)?！笨陀^(guān)地說(shuō)，“印象·麗江”與“麗江千古情”的競爭將長(cháng)期持續。

技術(shù)革命，逐鹿下一個(gè)20年

2016年是宋城成立20周年，下一個(gè)20周年，大數據、人工智能、VR等等新技術(shù)將比過(guò)去任何時(shí)候都更加深刻地改變社會(huì )關(guān)系與社會(huì )行為。宋城以自有資金1.6億元與美國科技公司SPACES合資設立子公司SONGCHENG SPACES（暫定名）,正是看中VR技術(shù)在消費領(lǐng)域乃至細分的演藝娛樂(lè )領(lǐng)域的重要意義。然而，VR行業(yè)同樣面臨著(zhù)較大的不確定因素，并且對人才、資本的要求較高。

今后幾年，宋城演藝投資的澳大利亞項目和上海項目將陸續落地，輕資產(chǎn)模式、VR、直播持續推進(jìn)，消費升級與文旅漸熱的大背景下孕育著(zhù)巨大機遇，與此同時(shí)，還伴隨著(zhù)不確定性與風(fēng)險，這不僅考驗著(zhù)宋城演藝，對于任何一個(gè)主題公園、景區管理者而言，都是需要回答的課題。

*本文作者：柳琛?。▊€(gè)人微信：Alex-chenchen），執惠記者，歡迎爆料、歡迎交流！