上圖為如家精選酒店內景

中高端品牌是首旅如家酒店集團未來(lái)幾年的重點(diǎn)發(fā)展方向，集團旗下中高端酒店的RevPAR保持了兩位數的增長(cháng)。截止到目前，中高端酒店數量發(fā)展已超過(guò)520家，為來(lái)年的整體業(yè)績(jì)增長(cháng)提供了強勁的動(dòng)力。

中端酒店業(yè)發(fā)展潛力巨大，成為市場(chǎng)“新藍?！?/strong>

幾年前，業(yè)內人士就預言未來(lái)將是中高端酒店品牌崛起的時(shí)代。不僅國際酒店集團的中端品牌紛紛進(jìn)軍中國市場(chǎng)，中國經(jīng)濟型酒店也集體向中高端酒店領(lǐng)域轉型，包括首旅如家、華住、錦江之星、鉑濤等，紛紛推出和頤、和頤至尊、如家精選、全季等中高端品牌。

與此同時(shí)，酒店業(yè)進(jìn)入“并購后時(shí)代”，比如如家私有化合并入首旅酒店、錦江系收購鉑濤和維也納酒店，還有雅高和華住的交叉持股等。從消費市場(chǎng)來(lái)看，商務(wù)活動(dòng)及旅游休閑消費的升級，85后年輕消費者的個(gè)性選擇，都加大了中端酒店需求量；而從酒店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)成本提高，產(chǎn)品更新迭代是必然趨勢。近年來(lái)，中產(chǎn)階層在中國正日益壯大，將成為中高端酒店消費的主力群體。據經(jīng)濟學(xué)人智庫（EIU）發(fā)布的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書(shū)報告預測，2030年中國高收入人群（年收入大于20萬(wàn)元）占比將達到15%，總量超過(guò)2億人。消費者的住宿需求不斷提升，年輕一代消費群體更是追求個(gè)性化和多元化住宿體驗，這些都促使經(jīng)濟型酒店企業(yè)不斷向注重品質(zhì)和品牌細分的中高檔酒店業(yè)態(tài)轉型，加大對中高端市場(chǎng)的投入。

首旅如家強勢發(fā)力中高端酒店市場(chǎng)

早在幾年前，當各大酒店集團紛紛宣布推出中端酒店品牌的時(shí)候，首旅如家酒店集團早已開(kāi)始布局中端市場(chǎng) -- 針對現代商旅人士，倡導多元化的商旅生活方式，同時(shí)實(shí)現商務(wù)社交和人文情感需求，從而打造了和頤至尊酒店、如家精選酒店、如家商旅酒店等一系列中高端酒店品牌。

所謂中高端酒店，并不是簡(jiǎn)單的“快捷以上，奢華不足”。以首旅如家為例，其中高端商旅連鎖酒店，以不同的風(fēng)格、功能和調性， 面向細分的商旅人士——讓他們在不同城市穿梭中，體會(huì )到溫馨舒適的“家”中“臥室”，還準備了可以社交 (social) 的“家”中“客廳”，同時(shí)又增加了人文、創(chuàng )意、高效的多元化體驗。

首旅酒店集團總經(jīng)理兼如家酒店集團董事長(cháng)、CEO孫堅明確表示，公司已在中高端酒店市場(chǎng)加速布局，未來(lái)在中高端的投入也將重點(diǎn)推進(jìn)，并成為公司的支柱戰略之一。他坦言，中高端酒店的一部分將通過(guò)對現有3000家存量的改造實(shí)現，也將通過(guò)對市場(chǎng)上的存量酒店的吸收改造實(shí)現。孫堅介紹說(shuō)，旗下中端品牌如家精選開(kāi)在北京東四的門(mén)店，RevPAR都是600到700，其他中高端酒店的這一數字也都遠高于同區域的經(jīng)濟型酒店，業(yè)績(jì)回報十分顯著(zhù)。 

中高端酒店發(fā)展已超520家，首旅如家來(lái)年業(yè)績(jì)增長(cháng)亮眼

2016年4月份，如家酒店集團正式成為首旅酒店集團控股子公司。

基于對中高端酒店市場(chǎng)的良好預期，新的首旅如家繼續加大了對中高端產(chǎn)品線(xiàn)“和頤酒店”與“如家精選酒店”的投入，并在目標市場(chǎng)取得了良好業(yè)績(jì)。正如孫堅所說(shuō)，戰略實(shí)施需要一段時(shí)間，隨著(zhù)存量產(chǎn)品進(jìn)行迭代、更新?lián)Q代，業(yè)績(jì)效果已經(jīng)十分明顯。2016年1月到9月，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)、RevPAR、經(jīng)營(yíng)利潤都在上升。2016年第三季度，首旅如家旗下的中高端和頤、如家精選品牌的18個(gè)月以上成熟店出租率達到90.3%，平均房?jì)r(jià)324元，RevPAR更是攀升到293元，與去年同期比增長(cháng)11.3%，而在即將結束的第四季度，RevPAR還將保持兩位數的增長(cháng)。

和頤至尊酒店

中端品牌是首旅如家未來(lái)幾年的重點(diǎn)發(fā)展方向。孫堅指出，同樣位置的中端酒店對比經(jīng)濟型酒店的營(yíng)業(yè)收入是原來(lái)的1.5倍左右。今年計劃新開(kāi)酒店中，中端酒店占比將達30%左右，“目前中端品牌酒店收入占比超過(guò)10%，未來(lái)3到5年計劃提升到25%至30%?！苯刂沟侥壳盀橹?，首旅如家旗下中高端酒店已發(fā)展超過(guò)520家，在行業(yè)中處于領(lǐng)先位置，也為首旅如家來(lái)年的整體業(yè)績(jì)增長(cháng)提供了強勁的動(dòng)力。