短租巨頭Airbnb估值高達300億美元，這個(gè)數字與Expedia 186億美元的市值相比，你可能覺(jué)得Expedia的CEO Dara Khosrowshahi會(huì )忿忿不平。

但在9月底舉辦的Skift全球論壇上被問(wèn)及Airbnb是否正和其他住宿品牌“搶走Expedia的午餐”時(shí)，Khosrowshahi立即風(fēng)趣地回答說(shuō)：“沒(méi)有，我吃得很好?！?/p>

在Expedia第三季度財報電話(huà)會(huì )議上，Khosrowshahi指出，目前在非標住宿領(lǐng)域只有兩大品牌，他可能是指Airbnb和Expedia旗下的HomeAway，同時(shí)其提到從Airbnb 估值300億美元中看到了市場(chǎng)方面的有利因素。

Khosrowshahi表示，如果Expedia能夠將HomeAway打造成非標住宿領(lǐng)域中的領(lǐng)航者之一，達到Airbnb那樣的規模，對Expedia來(lái)說(shuō)將是“一個(gè)巨大的機會(huì )”。為此，Expedia正在增加對HomeAway技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)方面的投資，根據用戶(hù)搜索時(shí)的“邏輯”，比如，住宿天數等因素，將HomeAway的度假租賃房屋庫存與酒店搜索結果整合在一起。

Expedia的首席財務(wù)官Mark Okerstrom解釋了HomeAway是如何逐步淘汰邀請預定房源，并專(zhuān)注于在線(xiàn)預訂房源的?，F在HomeAway的網(wǎng)站上已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)的在線(xiàn)可預定房源，房主僅在用戶(hù)預訂成功時(shí)才需要支付給Expedia傭金。

“HomeAway的發(fā)展相當不錯，”Okerstrom說(shuō)，“這一結果源于我們對在線(xiàn)預訂市場(chǎng)的專(zhuān)注?！?/p>

換句話(huà)說(shuō)，Expedia希望確保這些度假租賃的預訂能夠在HomeAway的平臺上進(jìn)行，而不是房主和客戶(hù)之間進(jìn)行離線(xiàn)交易。

Expedia計劃在2017年的前幾個(gè)季度試著(zhù)將HomeAway的房間庫存與Expedia以及Hotels.com的酒店相整合。Khosrowshahi表示，這樣一來(lái)在HomeAway上登記的房主應該能看到需求的進(jìn)一步提升，特別是來(lái)自城市地區的預訂需求。

在2016年的第一季度，HomeAway對消費者征收預定費的規定影響了需求的增長(cháng)如果整合進(jìn)展順利，一些度假租賃房主和房源經(jīng)理將會(huì )積極響應。

Expedia第三季度數據表現

除了HomeAway 對Expedia的貢獻比較樂(lè )觀(guān)外，2016年第三季度的核心業(yè)務(wù)均不敵歷史同期數據。

在第三季度，Expedia的間夜量增長(cháng)17％，與第二季度相比下降20％。而這17%的增長(cháng)中，只有11%的增長(cháng)來(lái)自于Expedia的核心業(yè)務(wù)，另外的6％來(lái)自于Expedia在2015年收購的Orbitz Worldwide。

盡管公司營(yíng)收增長(cháng)了33％，達25.8億美元，這一表現超出了分析師的預測，Expedia第三季度的每股收益為2.41美元，比分析師的預期低了6美分。

批評是正確的嗎？

在2014年底和2015年，Expedia相繼收購Wotif、Travelocity、Orbitz Worldwide和HomeAway等公司。有批評人士認為，Expedia在合并和整合中會(huì )消耗大量精力，也會(huì )遇到很多困難。

現在看來(lái)這些批評似乎是正確的。Expedia第二季度的業(yè)績(jì)不佳，這主要是因為在整合Orbitz Worldwide過(guò)程中遇到了一些困難。鑒于房間過(guò)夜增長(cháng)緩慢，以及Expedia.com和Hotwire等核心品牌表現不佳，這種增長(cháng)疲軟的狀態(tài)似乎延續到第三季度。Khosrowshahi告訴分析師說(shuō)，“對Orbitz的整合已經(jīng)基本完成，9月份的房間預訂量增長(cháng)趨勢已經(jīng)有所改善。從第三季度開(kāi)始，公司將實(shí)現經(jīng)營(yíng)的改善?！?/p>

Khosrowshahi堅稱(chēng)，公司最近幾個(gè)月遭遇的“增長(cháng)瓶頸”只是暫時(shí)性的，而不是結構性的。公司目前依然走在正確的道路上。

*本文作者：徐黎陽(yáng)，執惠駐德國柏林辦公室負責人。

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