當北京市民送走十月的第三次重空氣污染時(shí)，首屆國際冬季運動(dòng)（北京）博覽會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)“冬博會(huì )”）在國家會(huì )議中心也落下帷幕。 

初出茅廬的冬博會(huì )想要一掃霧霾帶來(lái)的不悅，更打算在5-8年內，將自身打造成世界上規模最大、最權威的國際性冰雪運動(dòng)博覽會(huì )之一。  

2015年7月，北京和張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì )時(shí)，曾許下舉辦冬博會(huì )的承諾。在這樣的契機下，由北京奧運城市發(fā)展促進(jìn)會(huì )和IDG集團聯(lián)合舉辦的冬博會(huì )應運而生，未來(lái)將每年舉行一屆。 

舉辦冬博會(huì )的目的不言而喻。一方面為北京冬奧會(huì )造勢蓄力，另一方面，也要推廣冰雪運動(dòng)的普及，即帶動(dòng)“3億人參與冰雪”——這實(shí)際上要比成功舉辦一屆冬奧會(huì )更具挑戰。 

京城的主干道上，到處飄揚著(zhù)冬博會(huì )的旗幟。懶熊體育參加了這個(gè)為期四天的展會(huì )，它和預想中的熱鬧場(chǎng)景確實(shí)有點(diǎn)距離。首次亮相的冬博會(huì )更多是高端論壇環(huán)節，在更接地氣的舞臺——展區里面，冰雪運動(dòng)裝備、器材的缺乏讓不少人略顯失望，大多時(shí)候仍以雪鏡、頭盔、滑雪服為主，專(zhuān)業(yè)性的裝備并不多。張家口市委副書(shū)記馬宇駿在參觀(guān)展區后都表示，“沒(méi)有看到知名的冰雪運動(dòng)器材和裝備制造企業(yè)的展臺，這可能是我們這次冬博會(huì )的欠缺。 ”

不過(guò)我們還是歸納了它所傳達關(guān)于中國冰雪產(chǎn)業(yè)的5個(gè)核心信息，而這也是要了解當前這個(gè)產(chǎn)業(yè)需知的5個(gè)現狀。

一、從“3億人上冰雪”變成“3億人參與冰雪”

首先是說(shuō)法變了。 

數據依然在印證冰雪產(chǎn)業(yè)的美好前景。國家體育總局局長(cháng)助理李穎川在開(kāi)幕式致辭中表示，到了2020年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規模將達到6000億元，五年后這個(gè)規模更將高達1萬(wàn)億元。 

從市場(chǎng)參與度看，2009年，全國滑雪人次不到500萬(wàn)，而到了2015年，這一數字已經(jīng)達到1250萬(wàn)，同比增速20%以上。按照這個(gè)趨勢，到了冬奧會(huì )年，全國滑雪人次將突破5000萬(wàn)人次。 

但5000萬(wàn)人次即使加上上冰人數，與最終的3億人，仍有較大差距。 

“3億人”這個(gè)概念從何而來(lái)？據新華社報道，2015年1月14日，在北京、張家口籌備聯(lián)合申冬奧之時(shí)，國家主席習近平曾對國際奧協(xié)主席、亞奧理事會(huì )主席艾哈邁德親王表示，北京舉辦冬奧會(huì )將帶動(dòng)中國3億多人參與冰雪運動(dòng)，這將是對國際奧林匹克運動(dòng)發(fā)展的巨大貢獻。 

而后，這個(gè)目標被歸納為“3億人上冰雪”。但在冬博會(huì )上，北京市東城區體育局副局長(cháng)馬力表示，原來(lái)的“3億人上冰雪”現在改為“3億人參與冰雪”。 

國家體育總局局長(cháng)劉鵬曾這樣解釋3億人的構成：直接“上冰上雪”去參加活動(dòng)的人群，參加“冰雪季”、“嘉年華”等冰雪活動(dòng)的人群，以及為冰雪運動(dòng)開(kāi)展各項服務(wù)保障工作的人群，包括冰場(chǎng)服務(wù)人員、教練和冰雪體育產(chǎn)業(yè)的參與人員。根據新京報的報道，劉鵬曾表示，中國冰雪運動(dòng)長(cháng)期在東北發(fā)展，若加上華北、西北，人數遠不止3億。 

馬力也表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，“很多人誤解以為參與就是在冰上，其實(shí)不是，有很多大眾成份是間接里面，3億人一點(diǎn)問(wèn)題沒(méi)有?！?nbsp;

他進(jìn)一步闡述了這3億人的定義，包括運動(dòng)員、學(xué)員、裁判員、教練員、體育院校冰雪師生、接受知識培訓的在校學(xué)生、冰雪服務(wù)人員、從業(yè)人員以及比賽運營(yíng)組織者和參與者、受比賽活動(dòng)影響的吸引者?！斑@樣構成3億人，遠遠不只是這個(gè)數，”馬力說(shuō)。

東城區體育局副局長(cháng)馬力闡述3億人的構成

不過(guò)，前中國奧委會(huì )秘書(shū)長(cháng)魏紀中就對“3億人”有另一番解讀。在懶熊體育舉辦的中國體育產(chǎn)業(yè)集市北京站上，他說(shuō)，“中央提出了3億人上冰雪，就意味著(zhù)至少有5億人參與體育運動(dòng)，這至少意味著(zhù)10萬(wàn)所體育專(zhuān)項學(xué)校。大眾體育的基礎在于學(xué)校，而現在我們的弱勢恰恰在于學(xué)校體育不發(fā)展?！? 

哈爾濱新秀俱樂(lè )部創(chuàng )始人楊志剛也表示，“雖然說(shuō)這次3億人上冰雪在政策層面上做的很好，但是在下面執行力度不夠。我們作為經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，很希望這個(gè)政策能真正落地?！?nbsp;

去哪找這么3億人？“也許3億人次更合理一些，”一位不愿具名的體育業(yè)內人士告訴懶熊體育。

二、政策要推冰雪運動(dòng)進(jìn)校園，但并不容易 

要想實(shí)現3億人參與冰雪的目標，冰雪運動(dòng)進(jìn)校園迫在眉睫。 

“北京市要求冰雪運動(dòng)知識在中小學(xué)覆蓋率達100%。全國大概中小學(xué)生加起來(lái)是2.2億，如果都達到百分之百覆蓋，3億人光這2.2億就足夠了，”馬力表示。 

北京冬奧組委總體策劃部部長(cháng)徐達則指出，青少年的參與要注重三個(gè)方面，一是讓冰雪運動(dòng)進(jìn)校園，二是進(jìn)公園，在公園里給更多的青少年提供參與冰雪運動(dòng)的機會(huì )，三是進(jìn)商業(yè)園。 

在這樣的趨勢下，北京市在規劃和政策上都下足功夫。2015年，北京市共有400萬(wàn)人次參與冰雪運動(dòng)，到2022年要達到500萬(wàn)人次以上，去年有近100億元的全市冰雪及相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入，2022年的目標則是400億元。

北京市體育局局長(cháng)孫學(xué)才在冬博會(huì )上透露了幾個(gè)舉措：到2022年，北京將新建至少16座室內滑冰場(chǎng)，在交通便利、覆蓋人群較多的地區至少新建1座不小于1800平方米的室內滑冰場(chǎng)；另外將冬季項目納入到北京市中小學(xué)體育課必修課，每名中小學(xué)生至少掌握一項以上冬季項目技能，切實(shí)保障中小學(xué)生平均每周不小于一小時(shí)冰雪健身活動(dòng)。 

不過(guò)這樣的政策受到了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。和3億人概念一樣，冬季項目技能和冰雪健身活動(dòng)的范疇目前也較為模糊。

在微博上，不少網(wǎng)友調侃，打雪仗、堆雪人、吃冰棍算不算冬季項目技能和冰雪健身活動(dòng)。 

但更多的質(zhì)疑來(lái)自對于現狀的擔憂(yōu)?！白闱蜻€沒(méi)普及呢，就又搞冰雪項目，雖然冰雪項目很有前景，但是基礎設施呢，連場(chǎng)地都沒(méi)有都是空話(huà)。即便有了，基層的專(zhuān)業(yè)教練待遇太低，沒(méi)人愿意干，就連熱愛(ài)這項運動(dòng)的退役運動(dòng)員都不愿干，因為得生活，歸根結底基礎建設和基層教練，”一位懶熊體育的微博粉絲如此表示。 

四年前開(kāi)辦了滑冰學(xué)校的國際奧委會(huì )委員楊揚同樣認為，目前場(chǎng)地和人才都較為匱乏，“任何運動(dòng)離不開(kāi)場(chǎng)館，怎么能夠讓3億人都有機會(huì )體驗和感受冬季運動(dòng)的魅力，場(chǎng)地是一個(gè)非常大的需求?！倍趯?zhuān)業(yè)指導方面，楊揚表示，不少冬季項目運動(dòng)員退役后轉型做教練，但沒(méi)有經(jīng)過(guò)教學(xué)和管理上的專(zhuān)業(yè)培訓。

楊揚在冬博會(huì )上發(fā)言 

而楊揚的另一個(gè)憂(yōu)慮來(lái)自冰雪運動(dòng)商業(yè)化與普及之間的矛盾?！?億人上冰雪，還有一部分可能是收入相對比較低的人群，我不希望冰雪運動(dòng)未來(lái)會(huì )變成一個(gè)完全高消費的運動(dòng)”。 

中國冰球協(xié)會(huì )主席、中國雪橇協(xié)會(huì )主席趙英剛表達了類(lèi)似擔憂(yōu)，“北京有116支青少年冰球隊伍，但打冰球是貴族運動(dòng)，家里面有一定的投入，孩子才能滑冰，打上冰球”，他希望有更多孩子“能上得起冰”。 

歐美冰雪大國對此有不少值得借鑒的政策。哈爾濱體育學(xué)院黨委副書(shū)記朱志強就介紹，“比如說(shuō)減免稅收。人家的孩子上冰的時(shí)候，在歐洲是不要錢(qián)的，瑞典不在學(xué)校開(kāi)冰雪課程，一周給你一個(gè)小時(shí)的時(shí)間，給你1500塊錢(qián)，讓你休假，第一次給你3000塊錢(qián)的護具?！?nbsp;

身為滑雪世界冠軍的郭丹丹，從退役后就一直參與到青少年冬季運動(dòng)培訓的事業(yè)中，其成立的體育公司聚動(dòng)力在冬博會(huì )期間啟動(dòng)了“冠軍明星進(jìn)校園”系列活動(dòng)。這個(gè)公益計劃將從北京市海淀的幾所學(xué)校開(kāi)始，計劃向全國十座城市擴展，還為這個(gè)計劃研發(fā)了一個(gè)“VR體育冠軍教學(xué)系統”——但VR目前的水準很可能還只是一種形式上的輔助。

郭丹丹在冬博會(huì )現場(chǎng)參與“冠軍明星進(jìn)校園”的啟動(dòng)儀式

三、冬季運動(dòng)專(zhuān)業(yè)人才極度匱乏

冰場(chǎng)比教練多，這是世紀星滑冰俱樂(lè )部董事長(cháng)范軍介紹的現狀，“全中國專(zhuān)業(yè)隊退役運動(dòng)員從事教練工作的大概在花樣滑冰當中就是200多人，未來(lái)冰場(chǎng)肯定要超過(guò)這個(gè)數字?！?nbsp;

“在體育專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才方面，我們的缺口是70%，是巨大的挑戰，”北京冬奧組委體育部部長(cháng)佟立新借鑒了索契和溫哥華冬奧會(huì )的經(jīng)驗，認為我國冬奧會(huì )體育職能下大概需要5000人。 

哈爾濱體育學(xué)院黨委副書(shū)記朱志強解析了背后的原因?！拔覀儑议L(cháng)期冬夏失衡，造成冬季項目發(fā)展慢，招生難，就業(yè)難，人才不足?！彼ㄗh，所有冰上雪上運動(dòng)建立聯(lián)賽制度，把有條件的項目推向市場(chǎng)化職業(yè)化。 

同時(shí)，他也指出運動(dòng)員轉型問(wèn)題，“運動(dòng)員轉換教練的時(shí)候，這種職業(yè)教育還沒(méi)有建立起來(lái)?！彼榻B，現在黑龍江省建立起一個(gè)相對完善的體系，“在中小學(xué)當中我們有冰雪運動(dòng)學(xué)校，但是冬季項目的人才培養周期比較長(cháng)，我們還有一段時(shí)間去做?！?nbsp;

除了人才總量上極度匱乏，南北之間的經(jīng)濟差距也加劇了人才分布的失衡。哈爾濱新秀俱樂(lè )部創(chuàng )始人楊志剛表示，“作為一個(gè)地處在東北的俱樂(lè )部，優(yōu)勢就是我們能夠拿到第一手運動(dòng)員專(zhuān)業(yè)退役信息，但是東北現在的經(jīng)濟和南方?jīng)]法比，南方高薪的誘惑太大了?！?nbsp;

在人才培養方面，中國冰球協(xié)會(huì )主席、中國雪橇協(xié)會(huì )主席趙英剛認為，冬季運動(dòng)人才培養有一個(gè)周期，3-4年，需要發(fā)揮專(zhuān)業(yè)院校的作用。 

但首都體育學(xué)院院長(cháng)鐘秉樞表示，體育院校不可能培養所有的人，制造業(yè)、管理業(yè)等人才就應該交由其他行業(yè)，“體育院校最應該培養跟滑冰相關(guān)的教練員、指導員、教師，這樣的工作被我們校長(cháng)命名為母雞的母雞?！?/p>

四、要求快速增加商業(yè)冰場(chǎng)，但沒(méi)有運營(yíng)補貼

據哈爾濱體育學(xué)院黨委副書(shū)記朱志強介紹，我國的冰場(chǎng)從申辦冬奧前的158個(gè)增至目前的264個(gè)。但人口僅有900萬(wàn)的瑞典就有300多個(gè)滑冰館，“人家一個(gè)滑冰館的場(chǎng)地是4塊冰場(chǎng)，加上速滑更多，大概2萬(wàn)平米?！?nbsp;

北京冬奧組委總體策劃部部長(cháng)徐達呼吁，冰場(chǎng)需要更多地進(jìn)商業(yè)園，“長(cháng)江以南最早的冰雪運動(dòng)就是從商場(chǎng)里面建的溜冰場(chǎng)開(kāi)始，希望更多的企業(yè)能夠參與到2022年冬奧會(huì )的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中來(lái)?！?nbsp;

但目前的問(wèn)題在于，商業(yè)冰場(chǎng)面臨著(zhù)巨大的競爭壓力，更缺乏政策的支持。 

世紀星滑冰俱樂(lè )部在全國擁有28家門(mén)店，大多數位于南方。董事長(cháng)范軍卻直言，“冬奧會(huì )的到來(lái)，理論上春風(fēng)來(lái)了，但做了這么多年，春風(fēng)來(lái)了，好象我們沒(méi)有感受到陽(yáng)光雨露。46號文件提出將近兩年，我們在一線(xiàn)沒(méi)有體會(huì )到任何政策的扶持，光看到吹著(zhù)別人的風(fēng)，我們這邊沒(méi)有風(fēng)?！?nbsp;

范軍口中的風(fēng)，包括電耗、稅收等政策沒(méi)有落地。同樣在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域深耕的冠軍冰場(chǎng)零度陽(yáng)光滑冰俱樂(lè )部董事長(cháng)付野，也訴說(shuō)了同樣的苦衷，“可不可以有一些耗電方面的補貼，包括雪場(chǎng)及所有做冰雪的，還有稅收問(wèn)題，實(shí)實(shí)在在的政策給到我們?！?/p>

在南方擁有多家冰場(chǎng)的歐悅體育總經(jīng)理劉海英也表示，“南方冰場(chǎng)運營(yíng)成本比北方城市要高，包括天氣影響耗電量，以及人們對冰雪認知度，推廣費用非常高。尤其是最近冬奧會(huì )申辦成功以后，京津冀新開(kāi)業(yè)的冰場(chǎng)商家，政府都會(huì )有一些補貼，現在南方城市根本沒(méi)有，造成那邊運營(yíng)成本更高?！?nbsp;

“國家領(lǐng)導人已經(jīng)說(shuō)的很清楚，政府說(shuō)的也很清楚，但是離我們非常遠，幾乎感受不到?！?范軍甚至失望地表示，“也許到奧運會(huì )之后，這個(gè)風(fēng)還沒(méi)有刮來(lái)，跟第一線(xiàn)沒(méi)關(guān)系?！?/p>

不過(guò)付野相信，“風(fēng)遲早會(huì )到?！蓖瑯悠谂未猴L(fēng)的還有哈爾濱新秀俱樂(lè )部創(chuàng )始人楊志剛，“作為一個(gè)生長(cháng)在東北的俱樂(lè )部，我們希望46號文件的春風(fēng)在東北盡快落地?！?/p>

五、要把冰雪項目放到冬季旅游里去

在冬博會(huì )展區現場(chǎng)，瑞士國家旅游局所在的展區格外引人注目。除了一個(gè)小型的滑冰區，整個(gè)展區按照地域分為瑞士東部、瑞士中部等各個(gè)區域?！拔覀儍炔恳灿懈偁幝铩?，瑞士滑雪勝地少女峰的中國代表安惠生向懶熊體育表示。

冬博會(huì )展區現場(chǎng)，瑞士的展位格外引人注目

瑞士國家旅游局局長(cháng)約爾格·斯密德就在冬博會(huì )分享了152年以來(lái)的瑞士冬季旅游成功經(jīng)驗。作為冬季運動(dòng)旅游的發(fā)源地，瑞士在1864年就迎來(lái)了第一位來(lái)到圣莫里茨山旅游的客人。

悠久的歷史和優(yōu)美的自然風(fēng)光自不必說(shuō)，但斯密德表示，只有這兩樣遠遠不夠，“旅行是全方位的體驗?！?/p>

從交通、住宿到活動(dòng)，瑞士都堪稱(chēng)做到了極致。由于冬季旅行比夏季旅游行李更多，瑞士航空公司提供免費雪具托運服務(wù)，可以將游客的行李從機場(chǎng)直接運到雪場(chǎng)。瑞士全境內的巴士、船、火車(chē)等交通工具都可以一張票搞定。除了滑雪，游客還可以體驗雪上徒步、雪地馬車(chē)、溫泉等各類(lèi)冬季活動(dòng)。斯密德同時(shí)也表示，體育旅游的基石，還在于教育系統和創(chuàng )新。

奧地利旅游局旅游部主任迪特·斯查夫介紹，奧地利一共有254個(gè)雪場(chǎng)，去年冬季運動(dòng)和冬季旅游4000多萬(wàn)游客。而整個(gè)歐洲的這個(gè)人數達到了1.27億人，“冬季度假不單單只是滑雪，大家可以做其他一些旅行，冰雪運動(dòng)只占到了7%”。

長(cháng)白山國際度假區總經(jīng)理馬春野也看到了國內與國際上在冬季旅游方面的不足，“目前全球滑雪場(chǎng)大概有6000家，中國滑雪人次只占中國總人口的0.5%。奧地利占36%，日本大概占9%?！倍诨┤舜沃?，度假人群的比例也相當較低，馬春野介紹，“中國雪場(chǎng)目前狀況，75%以上都是體驗型的滑雪場(chǎng)，22%是練習型的，真正度假型的大概在3%左右?！?/p>

他表示，長(cháng)白山正在探索新的運營(yíng)模式的升級，“把度假區變成度假社區的概念，就是要通過(guò)中產(chǎn)人士的價(jià)值來(lái)實(shí)現度假投資的盈利模式創(chuàng )建?！?/p>

Club Med源自法國，是一個(gè)擁有60多年歷史的全球連鎖度假品牌，在運營(yíng)方面提供了相當多的借鑒。大中華區副總裁沈沁以Club Med的兒童俱樂(lè )部舉例，“我們兒童俱樂(lè )部強調的是專(zhuān)業(yè)性、分年齡段，從嬰兒俱樂(lè )部、4個(gè)月到2歲，2歲到4歲，4歲到10歲，11歲到17歲，每一個(gè)小朋友的俱樂(lè )部都有不同的活動(dòng)和服務(wù)人員來(lái)提供一整天的相對應內容?！?/p>

同樣，在滑雪方面，Club Med所有的教練服務(wù)是由法國國立滑雪學(xué)校提供?！?010年Club Med在中國的第一家度假村就開(kāi)在亞布力。在Club Med進(jìn)駐亞布力之前，它只是一個(gè)專(zhuān)業(yè)和發(fā)燒友的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)地，2010年到現在，每年我們都接待上萬(wàn)個(gè)家庭和成人、小朋友、團體到亞布力來(lái)享受我們的冰雪假期，” 沈沁說(shuō)。

左馭資本董事韓澤建議，從供給端提供更多有差異化的產(chǎn)品，同時(shí)將賽事和體育結合。

國內的創(chuàng )業(yè)者們也在追隨這個(gè)趨勢。在冬博會(huì )舉行的同時(shí)，滑雪類(lèi)服務(wù)商滑雪族宣布和百度糯米展開(kāi)了戰略合作。

百度糯米旅游業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張熙表示，百度糯米將利用流量、技術(shù)、數據大平臺資源，為滑雪愛(ài)好者打造一站式的滑雪服務(wù)平臺。而滑雪族擁有全國近80家雪場(chǎng)的客戶(hù)資源，能夠獲得更優(yōu)惠的門(mén)票和更及時(shí)的資訊，想要進(jìn)軍冬季體育旅游的百度糯米，也正是看中了滑雪族的資源優(yōu)勢。

滑雪族旗下的滑雪三人趣味賽HIGH SNOW從2014年開(kāi)啟?；┳迨袌?chǎng)運營(yíng)總監崔萌表示，HIGH SNOW有嘉年華的味道，讓雪場(chǎng)變成一個(gè)主題樂(lè )園，今年比賽將在三地的雪場(chǎng)舉辦，目標覆蓋1億人次——這個(gè)行業(yè)的目標顯然都不小啊。

*本文轉載自懶熊體育。

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