近日，首屆阿里巴巴鄉村文化節在云南曲靖開(kāi)幕。此后阿里系的阿里旅行、阿里體育、阿里音樂(lè )、淘寶教育、淘寶直播等，將輪番登場(chǎng)。這標志著(zhù)阿里巴巴農村戰略的正式浮出水面。

與此同時(shí)，阿里旅行對鄉村游的布局，也首次向外界完整展示。

鄉村版Airbnb：線(xiàn)下原生態(tài)，線(xiàn)上有流量

經(jīng)過(guò)數年的低調而艱難地推動(dòng)，阿里巴巴集團“村淘點(diǎn)”已經(jīng)達到16000個(gè)，覆蓋全國29省300個(gè)縣，鄉村事業(yè)也正式列入阿里巴巴集團三大戰略之中?！班l村資源走出去”和“城市資源引進(jìn)來(lái)”，是戰略中兩個(gè)核心方向。而阿里旅行暗中布局已久的鄉村游，則同時(shí)承載了雙向的任務(wù)。

阿里巴巴集團合伙人、集團副總裁孫利軍表示：“村民們只有認同家鄉文化，并且引以為豪，才愿意留下來(lái)。讓鄉村變得有吸引力，是長(cháng)遠發(fā)展的需要?！倍l(fā)展鄉村游，這是其中有效而切實(shí)的一招。

據統計，近年來(lái)我國鄉村旅游的游客數量已達12億人次，占全部游客數量的30%；鄉村旅游收入達到3200億元，帶動(dòng)了3300萬(wàn)農民的收入顯著(zhù)增長(cháng)。

阿里旅行的鄉村游，核心資源是全國各地數千條經(jīng)過(guò)嚴選的原生態(tài)鄉村游線(xiàn)路，包括住宿、游覽、餐飲、風(fēng)俗體驗等等。由于鄉村游各具特色且長(cháng)尾，并且有分享經(jīng)濟的特性，也被業(yè)界稱(chēng)之為“鄉村版的Airbnb”。

在線(xiàn)下，阿里巴巴遍布全國各地的“村淘點(diǎn)”以及相應服務(wù)人員，自然承擔起資源對接、服務(wù)落地的責任。線(xiàn)上方面，阿里旅行作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅把上億的用戶(hù)引流到鄉村，而且也把在線(xiàn)旅游擅長(cháng)的技術(shù)和規范，作為核心“內功”傳給了鄉村游產(chǎn)品。

兩相結合，阿里旅行“鄉村版的Airbnb”自然形成了O2O的商業(yè)閉環(huán)邏輯。

讓城市人享受更好的旅行，同時(shí)變革農村

“農村是一個(gè)廣闊的天地，在那里是可以大有作為的”，如今“大有作為”似乎是“大有可玩”。隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展，城市中產(chǎn)階級逐漸形成，他們在經(jīng)過(guò)繁忙的辦公樓工作戰爭后，往往非常愿意在周末驅車(chē)與家人孩子，一起遠離城市，親近自然，享受淳樸的慢生活。

在這樣的背景下，周邊游成為了中國旅游近兩年來(lái)的風(fēng)口，甚至成就了專(zhuān)做周邊游生意的創(chuàng )業(yè)公司上市。

不過(guò)，周邊游已經(jīng)成為各家旅游巨頭白熱化爭奪的對象。而鄉村游，則是城市周邊游的進(jìn)一步延伸，在傳統長(cháng)線(xiàn)游、周邊游都已經(jīng)殺得你死我活的時(shí)候，阿里旅行比較聰明的悄悄開(kāi)辟了鄉村游這一片潛力無(wú)限的商業(yè)藍海。

其實(shí)，作為“含著(zhù)金鑰匙出生”的阿里旅行，一開(kāi)始就手握大阿里生態(tài)的豐富資源，無(wú)論是淘寶的流量，支付寶的支付便利，UC的內容，以及高德、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、阿里音樂(lè )、阿里體育帶來(lái)的具體場(chǎng)景，都讓阿里旅行左右逢源，四處跨界，從而快速崛起。

如今，村淘又給阿里旅行帶來(lái)了鄉村游的獨家資源。有業(yè)界分析，阿里的農村淘寶事業(yè)部，專(zhuān)門(mén)花數年時(shí)間深耕農村的天地，然后作為基礎設施給到阿里旅行發(fā)展鄉村游，這種得天獨厚的資源紅利，讓其他在線(xiàn)旅游企業(yè)，在鄉村旅游這一項上，一時(shí)半會(huì )很難與阿里旅行相匹敵?？v使是其他企業(yè)盯上了這塊市場(chǎng)，想要深扎進(jìn)去，也并非易事。

從平臺自身看，阿里旅行因為“萬(wàn)能的淘寶”的基因，產(chǎn)品的深度和廣度，也是其他在線(xiàn)旅游企業(yè)所不具備的。從攻略、社區等內容，到火車(chē)票、汽車(chē)票、民宿、租車(chē)、門(mén)票等完整的產(chǎn)品鏈，以及業(yè)界領(lǐng)先的快捷客服，這些因素，從資訊、商品和服務(wù)上，都支撐了消費者更加放心地區嘗試鄉村游。

通過(guò)讓城市人去享受鄉村游，進(jìn)而通過(guò)鄉村游建設農村經(jīng)濟，阿里旅行及其背后的阿里巴巴，最終的愿景，是服務(wù)城市、變革農村。