“爆買(mǎi)”一詞曾在2015年獲得日本流行語(yǔ)獎，但隨著(zhù)中國經(jīng)濟減速和匯率市場(chǎng)變動(dòng)，“爆買(mǎi)”熱潮今年出現停滯。

雖然赴日游客人數呈現上升態(tài)勢，但人均消費有所減少，就連赴日旅游消費主力軍——中國游客，人均消費額也大幅下降。

7月20日，日本政府觀(guān)光局（JNTO）發(fā)布估算數據，今年上半年訪(fǎng)日外國游客數比去年同期增長(cháng)28.2%。第二季度訪(fǎng)日游客的消費額估計為9533億日元（約合人民幣600億元），比去年同期增長(cháng)7.2%，但人均消費額減少9.9%，為15.99萬(wàn)日元（約合人民幣1萬(wàn)元）。而第一季度訪(fǎng)日游客人均消費同比已開(kāi)始下滑，人均消費額約為16.2萬(wàn)日元（約合人民幣1.02萬(wàn)元）。

其中，第二季度訪(fǎng)日中國游客的人均消費額為21.99萬(wàn)日元（約合人民幣1.37萬(wàn)元），同比大幅減少22.9%。雖然中國游客人均消費有所下降，但仍是赴日游客人均消費額的近1.4倍。第一季度訪(fǎng)日中國游客人均消費額同比減少11％。

談及原因，日元急速升值、消費者購物傾向轉變等對大規模旅游熱潮起到了抑制作用。

受負利率政策的影響，今年以來(lái)，日元基本保持升值態(tài)勢，日元對美元升值幅度已逾11%，人民幣對日元匯率累計下跌14%。

早在去年底，就有日媒開(kāi)始擔憂(yōu)，日元對人民幣升值趨勢或將終止中國游客赴日“爆買(mǎi)”趨勢。日本也已開(kāi)始擔憂(yōu)訪(fǎng)日外國游客的入境消費前景。

日元升值、人民幣貶值的現狀，是影響中國游客消費的原因之一。不過(guò)，訪(fǎng)日游客的購物傾向也出現了明顯的變化。中國消費者購買(mǎi)手袋、化妝品和金表等奢侈品和名牌品的“爆買(mǎi)”勢頭減弱，而是開(kāi)始轉向化妝品等平價(jià)日用品的消費。

因而，日本百貨商場(chǎng)的銷(xiāo)售額受到明顯牽連， 甚至有不少日本零售商表示，中國消費者對于日本商品的需求正在減少。

據日本媒體報道，日本四大百貨公司日前公布了6月份銷(xiāo)售額初值，四家均連續4個(gè)月同比下滑。具體來(lái)看，三越伊勢丹控股的銷(xiāo)售額比去年同期減少4.4%，崇光西武的銷(xiāo)售額同比減少3.4%，運營(yíng)大丸和松坂屋的J.FRONT零售公司的銷(xiāo)售額同比下降6.9%，高島屋的銷(xiāo)售額同比減少2.5%。

此前的4月日本全國百貨店免稅商品的銷(xiāo)售額較上年同期減少9.3%，近3年零3個(gè)月來(lái)首次同比下滑。5月日本全國百貨店的銷(xiāo)售額達4629億日元，比去年同期減少5.1%，呈連續下降趨勢。

據三越銀座店透露，該百貨4月之后的珠寶首飾、手表等昂貴商品的銷(xiāo)售額低于去年同期水平。顧客數量雖增加了一成，平均每位客人的消費額卻減少了兩成。

就連日本近幾年一直推崇的免稅商品的銷(xiāo)售也不盡如人意。為此，部分商家已開(kāi)始下調今年的財年目標。

比如，日本電器店Bic Camera下調了2016財年（截至2016年8月）的合并銷(xiāo)售額預期；因鐘表和奢侈品等高價(jià)商品的銷(xiāo)售表現不佳，經(jīng)營(yíng)百貨商場(chǎng)的三越伊勢丹控股和H2O Retailing Corporation預計本財年免稅銷(xiāo)售額的增幅為零。

相比家電等商品，單價(jià)較低的化妝品銷(xiāo)售情況良好。資生堂將2016財年（截至2016年12月）訪(fǎng)日游客需求產(chǎn)生的增收效果從此前的270億日元上調至340億日元。

此外，中國4月對在海外購買(mǎi)的商品提高了關(guān)稅，導致游客對名牌品等的購買(mǎi)欲下降也被日媒視為一大原因。

今年4月，中國為促進(jìn)國內消費于針對從國外帶入境內的商品提高了關(guān)稅。據財政部消息，高檔手表的稅率從此前的30%升至60%，酒類(lèi)和化妝品等也從50%上調至60%。此前基本相當于免稅的個(gè)人進(jìn)口貨物將與普通貿易按照相同的稅率征稅。

有分析認為，中國政府意在打擊利用稅制漏洞賺錢(qián)的代購，以消除正規貿易商的不公平感。利用人海戰術(shù)采購商品的傳統代購受關(guān)稅提高和日元升值的影響，已經(jīng)變得無(wú)利可圖。

入境消費被安倍政權視為增長(cháng)戰略的支柱之一，但曾經(jīng)紅極一時(shí)的流行語(yǔ)“爆買(mǎi)”近期在日本已鮮有人提及。日本將如何重振入境消費，值得關(guān)注。