經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的談判和建設，中國大陸第一家迪士尼樂(lè )園終于開(kāi)業(yè)。上海迪士尼的運營(yíng)模式效果將會(huì )如何？迪士尼開(kāi)園將對上海經(jīng)濟有哪些帶動(dòng)作用？中國本土主題公園是否面臨更加激烈的競爭？一時(shí)間，關(guān)于迪士尼的“錢(qián)景”，成為業(yè)內乃至公眾的熱議話(huà)題。上海迪士尼度假區的開(kāi)業(yè)，其標志性意義更多，不僅為中國城市從偏重工作城市向生活城市、享受城市、文化娛樂(lè )創(chuàng )意城市轉型提供了重要標桿，更重要的是它攪動(dòng)了中國內地的主題公園市場(chǎng)。有專(zhuān)家預測，未來(lái)中國主題公園可能迎來(lái)產(chǎn)業(yè)加速集聚、市場(chǎng)集中度提升的趨勢，同時(shí)將給中小型主題公園帶來(lái)沖擊。此外不可忽視的是，中國本地市場(chǎng)主題公園泡沫化，將在新一輪競爭中顯露。

米老鼠的中國夢(mèng)

從上海的中環(huán)路浦東段南段出口出來(lái)，迎面就是一個(gè)岔路口，連接著(zhù)兩條高架路，一條通往浦東機場(chǎng)，另一條通往上海國際旅游度假區——分別代表了浦東新區兩個(gè)重要的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)——以機場(chǎng)為核心的臨港經(jīng)濟，和以上海迪士尼樂(lè )園為核心的旅游經(jīng)濟。

度假區的高架路是上海市專(zhuān)門(mén)為迪士尼樂(lè )園修建的。距離迪士尼樂(lè )園開(kāi)園還有三天時(shí)間，這條新開(kāi)的高架路上幾乎看不到一輛車(chē)，只有路口標牌上一個(gè)米老鼠的剪影圖案，彰顯出這條路的與眾不同。

在上海市區，除了在購物中心等娛樂(lè )休閑場(chǎng)所偶爾會(huì )看到迪士尼明星的身影，這個(gè)在中國內地第一家，并且即將開(kāi)幕的迪士尼樂(lè )園似乎并沒(méi)有引起上海市民過(guò)多的關(guān)注。但進(jìn)入上海迪士尼樂(lè )園所在地的上海市浦東新區川沙鎮，才能感受到一些迪士尼的氛圍，一些配套基礎設施的建設和整治還在如火如荼地進(jìn)行著(zhù)，寫(xiě)有“為了配合迪士尼開(kāi)園……”字樣的公示牌隨處可見(jiàn)。

迪士尼來(lái)了，這個(gè)以“點(diǎn)亮心中奇夢(mèng)”為宣傳口號的主題樂(lè )園，是否會(huì )為身處的這片土地帶來(lái)新的神奇？

收回成本或需11年

6月16日上午，5歲的郝悠悠穿著(zhù)小美人魚(yú)的公主裙，抱著(zhù)剛買(mǎi)的毛絨玩具狗，盛裝出現在迪士尼樂(lè )園門(mén)口。在等待開(kāi)園的間隙，她和媽媽在附近迪士尼小鎮的商店“血拼”了14件商品，共花費了2000多元錢(qián)?！昂⒆觼?lái)一次也不容易，想著(zhù)她挺喜歡的，就買(mǎi)了?！焙聥寢屨f(shuō)。

商品收入是迪士尼樂(lè )園度假區的重要收入來(lái)源之一。據迪士尼方面提供的數據，上海迪士尼度假區共有30多家商店，每家商店都以其獨特的主題和神奇的故事為游客提供娛樂(lè )與購物體驗，讓游客的度假之旅充滿(mǎn)歡樂(lè )。

上海迪士尼度假區商品部總監顧正偉向《中國新聞周刊》介紹，度假區開(kāi)發(fā)了數以千計的商品來(lái)適應消費者喜好，所有商品以上海迪士尼度假區為logo設計開(kāi)發(fā)，通過(guò)本地和其他合作供應商來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)，從目前試運營(yíng)的結果來(lái)看非常滿(mǎn)意，但問(wèn)到具體的數據，他表示不便透露。

整個(gè)上海迪士尼度假區包括一座主題樂(lè )園、兩座主題酒店、一個(gè)國際級的購物餐飲娛樂(lè )區“迪士尼小鎮”，以及一個(gè)休閑區“星愿公園”。除了迪士尼小鎮和星愿公園是免費開(kāi)放之外，進(jìn)入上海迪士尼樂(lè )園和入住兩座主題酒店都需要花費一筆不菲的開(kāi)銷(xiāo)。

從門(mén)票價(jià)格來(lái)看，上海迪士尼樂(lè )園的周末和假日的高峰日成人門(mén)票價(jià)格為499元，平日票價(jià)370元。

從住宿費用來(lái)看，兩間主題酒店的定位不同，面向高端人士的“上海迪士尼樂(lè )園酒店”入住一晚價(jià)格從1650～4650元不等，共有420間客房。而相對經(jīng)濟的“玩具總動(dòng)員酒店”，入住一晚的價(jià)格從850～1350元不等，共有800間客房。兩間酒店均需加收15％服務(wù)費。

在迪士尼樂(lè )園內，所有餐廳都被賦予不同的主題，由迪士尼統一管理，餐飲以快餐為主，其中70％為中式餐飲，20％為亞洲美食，10％為西式佳肴，套餐價(jià)格一般在80元上下。而毗鄰上海迪士尼樂(lè )園的“迪士尼小鎮”里也有很多提供點(diǎn)餐式服務(wù)的餐廳，其中不乏知名餐飲企業(yè)，主要是租用迪士尼小鎮的門(mén)店，目前已有18家餐廳正式入駐。

此外，和香港迪士尼樂(lè )園“一票通吃”不同，上海迪士尼樂(lè )園的經(jīng)典百老匯音樂(lè )劇《獅子王》在位于迪士尼小鎮的華特迪士尼大劇院上演，需要單獨購票，根據觀(guān)賞區域，票價(jià)在290～1000元不等。

盡管此前有人算過(guò)一筆賬，一家三口去迪士尼樂(lè )園玩，可能需要花費5000元左右，迪士尼樂(lè )園內的餐飲也被吐槽價(jià)格昂貴，但似乎并沒(méi)有嚇退慕名而來(lái)的中外游客。2016年3月28日上海迪士尼樂(lè )園正式開(kāi)始售票，數小時(shí)內6月16日開(kāi)園日的票便被搶購一空。

開(kāi)園當日，由于游客太多，原定12:00入園的計劃提前了半個(gè)小時(shí)，蜂擁而至的游客們大多目的性極強地奔向明日世界的“創(chuàng )極速光輪”，這也是全球六大迪士尼樂(lè )園中，上海獨有的項目。

在奇想花園，兩位女孩正興奮地自拍合影，她們來(lái)自新疆，兩天前到的上海，早上9點(diǎn)多就在入口處等待。盡管等待入園的游客排成了長(cháng)龍，天上又下起濛濛細雨，卻并沒(méi)有影響兩人游玩的心情?！皼](méi)有做攻略，趕著(zhù)玩吧?！币晃慌⑿Φ?。當問(wèn)及對網(wǎng)上吐槽的樂(lè )園內高消費如何看待時(shí)，另一位女孩表示，應該不會(huì )太離譜，退一萬(wàn)步說(shuō)，即使再貴，該消費還得消費。

在上海迪士尼度假區運營(yíng)部副總裁包兆天（Andrew Bolstein）看來(lái)，無(wú)論是門(mén)票、餐飲，還是商店收入，都是游客在游園過(guò)程中，從不同渠道享受到的體驗。他告訴《中國新聞周刊》，“實(shí)際上，我們發(fā)現很多游客非常喜歡這種多重消費渠道，并且很快就能適應如何最大程度在迪士尼樂(lè )園享受游園體驗，而且消費比較多，包括在零售、餐飲和門(mén)票上貢獻收入，這對我們來(lái)說(shuō)很重要?！?/p>

在首日入園的游客中，《中國新聞周刊》看到了不少來(lái)自歐美和日本的游客，也有不少曾去過(guò)香港迪士尼樂(lè )園的中國內地游客。一位四歲半小男孩的媽媽就表示，盡管已去過(guò)香港迪士尼樂(lè )園，他們一家對于這個(gè)新的迪士尼樂(lè )園依然充滿(mǎn)期待。

的確，全球六個(gè)迪士尼樂(lè )園，每個(gè)都有著(zhù)獨特的風(fēng)格，針對不同的市場(chǎng)和文化，華特迪士尼公司也在努力融入，盡力適應本土化風(fēng)格。上海迪士尼樂(lè )園度假區主要定位于中國市場(chǎng)，提出了“原汁原味迪士尼，別具一格中國風(fēng)”的設計理念。

這一理念得到了很好的呈現。無(wú)論是融合京劇、皮影戲、踩高蹺等中國元素的中文版百老匯音樂(lè )劇《獅子王》，還是“十二朋友園”的墻壁上，用迪士尼動(dòng)畫(huà)角色來(lái)演繹的中國十二生肖，以及為唐老鴨量身打造的“唐式太極”，都無(wú)不凸顯了對中國文化的研究和融入。

對此，同濟大學(xué)建筑設計研究院（集團）有限公司總裁助理、副總建筑師陳繼良向《中國新聞周刊》表示，迪士尼的本土化首先是IP（知識產(chǎn)權）本身的本土化，比如《花木蘭》電影，基于這個(gè)IP，在“米奇童話(huà)專(zhuān)列”中專(zhuān)門(mén)有個(gè)關(guān)于花木蘭的花車(chē)。其次是建筑的本土化，比如傳統中式庭院風(fēng)格的建筑漫月軒，按照迪士尼的慣例，是不會(huì )在園區內打造一個(gè)和IP相關(guān)性不大的建筑，但在上海迪士尼樂(lè )園，他們做了這樣的嘗試。再次是旅游服務(wù)的本土化，比如餐飲服務(wù)中，對中式菜單的設計等等。

“這不能說(shuō)是迎合中國市場(chǎng)，在我看來(lái)，更應該是一種適應。畢竟，如果要在中國運營(yíng)的話(huà)，必須考慮一些本土化方面的文化習慣。在這一點(diǎn)上，華特迪士尼公司做了很大的努力?！标惱^良說(shuō)。

占地3.9平方公里、總投資約340億元人民幣的上海迪士尼度假區一期項目，究竟要多久才能盈利？對于這一問(wèn)題，上海迪士尼樂(lè )園項目國家評審專(zhuān)家、上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院旅游管理系主任何建民，根據對中國旅游貿易數據和上海迪士尼樂(lè )園的門(mén)票收入等進(jìn)行估算，認為一年僅門(mén)票收入就能實(shí)現195億元，按照10.5％的利潤，再綜合匯率、折舊等因素，要想收回成本大約需要11年。

米老鼠的奶酪

86年前，當華特·迪士尼簽訂第一份授權許可證時(shí)，恐怕連他自己也無(wú)法預料到，迪士尼就此邁出了打造全球娛樂(lè )行業(yè)最長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條的第一步。

1928年11月18日，米奇在美國紐約殖民大劇院上映的《蒸汽船威利號》中首次公開(kāi)亮相，從此成為風(fēng)靡全球的第一位迪士尼明星。

1930年，一個(gè)名叫喬治·博格費爾特的紐約商人為了給自己的孩子圣誕禮物，向迪士尼購買(mǎi)了米奇和米妮形象在玩具、書(shū)籍和服裝上的使用權，據說(shuō)當時(shí)費用僅為300美元。接著(zhù)華特·迪士尼授權紐約的拜博蘭出版公司出版發(fā)行米奇的出版物。自此，迪士尼開(kāi)啟了拓展產(chǎn)業(yè)鏈的第一步。

1955年，位于美國加利福尼亞州阿納海姆的迪士尼樂(lè )園開(kāi)幕，標志著(zhù)迪士尼正式形成了“電影－電視電臺－衍生產(chǎn)品－迪士尼樂(lè )園”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過(guò)61年的發(fā)展，形成一套完善的華特迪士尼樂(lè )園和度假區板塊業(yè)務(wù)，包括在美國加州和佛羅里達州、日本東京、法國巴黎，以及中國香港和上海的六大迪士尼度假區，頂級迪士尼游輪航線(xiàn)、分時(shí)度假項目以及家庭式組團探險旅游項目，在全球擁有超過(guò)13萬(wàn)名演職人員、演職船員以及幻想工程師，為每年千百萬(wàn)到訪(fǎng)游客打造神奇體驗。

在加州迪士尼主題樂(lè )園中，華特·迪士尼提出了“四大關(guān)鍵要素”理念，即安全、禮儀、演出和效率，被沿用至今。

在上海迪士尼度假區，無(wú)論是憨態(tài)可掬的迪士尼朋友，轉場(chǎng)中的表演者，還是商店店員或餐館的服務(wù)員，都會(huì )熱情洋溢地揮舞雙手向游客打招呼，甚至即興表演一番。

在迪士尼樂(lè )園，員工都被稱(chēng)為“演職人員”，他們的工作被稱(chēng)為“角色”，以此強調每個(gè)人都是“演出”的一部分。無(wú)論是樂(lè )園里在“舞臺上”工作的演職人員，還是在“幕后”為運營(yíng)提供支持的演職人員，每個(gè)人的共同目標就是讓每一天的工作都超越游客的期待。

“快樂(lè )”是迪士尼最顯著(zhù)的標簽之一，也是他們一直以來(lái)遵循的文化價(jià)值體現。這種文化從美國到日本，再從法國到中國，盡管各國反應不一，但不可否認，迪士尼傳遞的是一種主流價(jià)值觀(guān)。

最讓陳繼良感觸良多的是美方的幻想工程師對迪士尼文化的自豪感。對于迪士尼的創(chuàng )意幻想，都要不折不扣實(shí)行，即使有些建設標準在中方建筑師看來(lái)有些過(guò)高，也絕不妥協(xié)，再困難也要創(chuàng )造條件來(lái)完成。

而基于迪士尼始終主張的快樂(lè )理念，由此衍生出一種對生活和家庭的幸福感，在陳繼良看來(lái)，是一個(gè)人類(lèi)社會(huì )的主流價(jià)值觀(guān)，“而他們提出來(lái)就是這種文化的傳遞，應該圍繞著(zhù)它的本身的真善美來(lái)做?！?/p>

文化傳遞的背后，是華特迪士尼公司運營(yíng)超級IP的能力和野心。作為一個(gè)以影視制作為基礎，以知識產(chǎn)權為核心的文化傳媒集團，華特迪士尼公司在樂(lè )園和度假區之外，還擁有影視制作、媒體網(wǎng)絡(luò )、互動(dòng)媒體和消費產(chǎn)品等4大版塊的業(yè)務(wù)。

2006年，羅伯特·艾格被任命為華特迪士尼公司董事長(cháng)兼首席執行官。他對華特迪士尼公司的戰略愿景主要集中在三個(gè)方面：創(chuàng )造最具創(chuàng )意的優(yōu)質(zhì)內容，鼓勵創(chuàng )新及最新科技的運用以及發(fā)展全球新興市場(chǎng)。按照這一愿景，2006年、2009年和2012年，艾格領(lǐng)導公司收購了在行業(yè)領(lǐng)先的皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室、漫威娛樂(lè )公司和盧卡斯影業(yè)，進(jìn)一步豐富了迪士尼的IP。

2015年，迪士尼公司的總收入超過(guò)500億美元。其中，主題樂(lè )園和度假區總營(yíng)收達到161億美元，仍以7％的年速度保持增長(cháng)。每一年，有超過(guò)1.3億的游客在全球5個(gè)國家和地區的12個(gè)迪士尼樂(lè )園度過(guò)他們的假日。

就在2016年的春季檔，迪士尼推出了4部全球票房超7億美元的電影：《瘋狂動(dòng)物城》《奇幻森林》《美國隊長(cháng)3》和《死侍》。整個(gè)影視娛樂(lè )部門(mén)的收入也因此上漲了22％。

從某種程度來(lái)說(shuō)，迪士尼運營(yíng)的是一個(gè)超級IP概念，而非地產(chǎn)概念，其收益并不完全來(lái)自門(mén)票等旅游收入，還有一系列的衍生產(chǎn)品。而對IP商業(yè)價(jià)值的發(fā)掘和運用，則是迪士尼不斷擴大其影響力的重要舉措。

輻射效應

迪士尼的文化在慢慢改變著(zhù)這里的人們，而迪士尼帶來(lái)的經(jīng)濟效應也正在被當地政府和居民所期盼。

在規劃者眼里，迪士尼的輻射圈分為幾層，以7平方公里的迪士尼樂(lè )園度假區為核心，第一層輻射是周邊24.7平方公里的上海國際旅游度假區，第二層是川沙新鎮等周邊區域，第三層是浦東新區，再往后是上海市和長(cháng)三角地區，甚至更大的區域。

目前，上海國際旅游度假區管委會(huì )已確立了“一核，五片”的發(fā)展規劃，即在7平方公里的上海迪士尼度假區核心區域以外，其余17.7平方公里按照東南西北劃分為五個(gè)片區，其中南片區的位置最大，被劃分為南一和南二片區。根據各片區未來(lái)規劃：南一片區為綜合商業(yè)娛樂(lè )區、北片區為高端總部休閑區、西片區為生態(tài)保育旅游區、東片區為綜合開(kāi)發(fā)區（遠期）和南二片區為低密度開(kāi)發(fā)區（遠期）。

“核心區二期、三期項目正在進(jìn)行，如果建成，坐地鐵出行會(huì )更方便?，F在核心區域的極限人流也就5萬(wàn)～6萬(wàn)，如果遇到節假日旅游高峰期，或許會(huì )有十幾萬(wàn)人涌進(jìn)來(lái)，那時(shí)候，周邊這五片就能幫助分流?！蓖瑵髮W(xué)建筑設計研究院（集團）有限公司副總裁湯朔寧向《中國新聞周刊》介紹說(shuō)。

根據上海國際旅游度假區發(fā)展規劃，未來(lái)將會(huì )充份發(fā)揮核心區項目的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)優(yōu)勢，體現新興業(yè)態(tài)導向、產(chǎn)業(yè)融合導向、低碳智慧導向、重大項目帶動(dòng)導向，構建完整而多元的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，具體包括一大核心產(chǎn)業(yè)、六大配套產(chǎn)業(yè)和七大延伸產(chǎn)業(yè)。

而對于處于第二層輻射的川沙而言，這個(gè)輻射效應已經(jīng)開(kāi)始顯現，最直接的就是攀升的房?jì)r(jià)。在川沙地鐵站附近的鏈家，門(mén)口貼出的房源信息顯示，周邊的房?jì)r(jià)已在每平米4萬(wàn)元以上。

為了迎接迪士尼的到來(lái)，川沙新鎮已搬遷了781家企業(yè)和5486戶(hù)居民。在前期土地動(dòng)遷上采取了以中心城區置換的方式，將度假區規劃用地的農村居民搬遷到鎮中心的黃樓社區等地，為此，鎮政府也付出了巨大的土地收益損失和增加的管理成本。而遷走的這些企業(yè)多數是鄉鎮企業(yè)，稅源流失也難以預估。

但在川沙新鎮書(shū)記管小軍看來(lái)，迪士尼的到來(lái)，為面臨轉型的川沙帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)能級的提升，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集聚和人流積聚，以高端服務(wù)業(yè)的新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，代替原來(lái)小而散的企業(yè)形態(tài)，同時(shí)，也會(huì )帶來(lái)新的就業(yè)機會(huì )。據迪士尼方面介紹，上海迪士尼度假區在招聘時(shí)，專(zhuān)門(mén)針對周邊五個(gè)社區，提供了1000個(gè)崗位。管小軍也表示，其中600個(gè)崗位是給了川沙地區?！斑@是用一種規范的就業(yè)形態(tài)替代原來(lái)小而散的就業(yè)形態(tài)，對川沙來(lái)說(shuō)，也是一種直接效益?！?/p>

歷史上，川沙曾是浦東的中心，也是上海中西文化交匯之處。然而隨著(zhù)浦東新區的逐步擴展，川沙的中心位置發(fā)生偏移，開(kāi)始衰落?！半S著(zhù)迪士尼樂(lè )園的開(kāi)園，包括浦東機場(chǎng)交通樞紐建設和上海城市形態(tài)的變化，川沙將面臨新的機遇?！惫苄≤娊榻B說(shuō)，未來(lái)川沙主要通過(guò)歷史文化名鎮建設打造有別于迪士尼的旅游形態(tài)，通過(guò)吸引機場(chǎng)客流，打造民宿產(chǎn)業(yè)，提升城市服務(wù)業(yè)檔次，而歷史文化名鎮本身也為產(chǎn)業(yè)能級提升創(chuàng )造了條件。

由于上海國際旅游度假區內不能建酒店和住宅，而度假區內兩座主題酒店只有1200個(gè)床位，遠遠不能滿(mǎn)足游客需求，因此，對川沙而言，發(fā)展酒店服務(wù)業(yè)也是一個(gè)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。

管小軍表示，在酒店服務(wù)業(yè)上，高端酒店不需要政府出面，中低端的經(jīng)濟型酒店也有自己的布局，對于川沙新鎮政府而言，未來(lái)主要打造民宿業(yè)，通過(guò)政府支持，打造一批具有文化特色的民宿。

實(shí)際上，在川沙周?chē)?，?jīng)濟型酒店已開(kāi)始悄然布局。在距離迪士尼樂(lè )園10公里處的川環(huán)南路，華住集團旗下的全季酒店完成了對歐帝臻品酒店的收購和裝修，打出“免費班車(chē)接送到迪士尼小鎮”的廣告吸納游客。而從地圖可見(jiàn)，川沙鎮周邊，各種類(lèi)型的酒店數不勝數。在迪士尼小鎮購買(mǎi)2000多元商品的郝悠悠母女倆就選擇住在地鐵沿線(xiàn)的經(jīng)濟型酒店，一晚200多——住在周邊經(jīng)濟型酒店，這也是很多游客的選擇。

但在管小軍心里，已經(jīng)下了一盤(pán)很大的棋。由于迪士尼樂(lè )園晚上9:30閉園，他希望借助迪士尼的東風(fēng)，打造晚上九點(diǎn)半以后的“夜川沙”，通過(guò)打造歷史文化名鎮，將游客吸引到川沙來(lái)。

早在3年前，鎮政府已開(kāi)始部署對川沙老街進(jìn)行改造，修繕老城廂四條老街，中市街、南市街、西市街和北市街，收回了一些老房子，鋪上青石板路面，恢復成古色古香的老街舊貌。同時(shí)對周邊環(huán)境進(jìn)行整治，一改過(guò)去臟亂差的形象。

早上9點(diǎn)半，太陽(yáng)已經(jīng)有些炙熱，在位于老城廂的川沙老街上，一些商店的店主才陸陸續續將門(mén)板挪開(kāi)，開(kāi)始了一天的生意。在這條街上，大多以經(jīng)營(yíng)古玩瓷器為主，還有一些餐館，中餐西餐都有?？赡苁翘?，街上沒(méi)幾個(gè)人，幾個(gè)開(kāi)著(zhù)門(mén)的店主還在懶洋洋地聊天，等待客人上門(mén)。

宣浩的老祖禪堂就在中市街的盡頭。宣浩是滬劇名家奚月芳之子，從小就生活在川沙北市街，每天踩著(zhù)青石板路上學(xué)、放學(xué)。在他的印象中，過(guò)去的川沙老街很熱鬧，沿街好多書(shū)場(chǎng)，茶樓里也不時(shí)傳來(lái)陣陣評彈聲，還有圖書(shū)館?！拔幕諊U濃的?！彼麑Α吨袊侣勚芸方榻B說(shuō)。

到了1980年代，隨著(zhù)城市的不斷發(fā)展和擴張，川沙老街卻慢慢沒(méi)落了，宣浩也離開(kāi)了川沙，開(kāi)始做翡翠玉器生意，但腦子里對老街的記憶卻越發(fā)濃烈。

2009年，聽(tīng)到上海市政府宣布上海迪士尼項目落戶(hù)川沙的消息，宣浩感覺(jué)川沙的機會(huì )來(lái)了。此前，他在世博園附近開(kāi)了一件茶室，但并沒(méi)有對外經(jīng)營(yíng)，只是閑來(lái)和三五好友一聚，品品香茗，談?wù)劧U宗，賞賞玉石。聽(tīng)到有關(guān)迪士尼的消息后，他決定回到從小生活的老街，開(kāi)間茶樓，利用這個(gè)空間和平臺，將上海傳統戲劇展現出來(lái)。

骨子里的藝術(shù)氣息，讓他在布置禪堂時(shí)顯得有些“任性”——一個(gè)銅香爐被他用來(lái)放茶壺，而一個(gè)明清時(shí)代的民宅門(mén)板則被他用來(lái)當茶桌?！澳憧催@個(gè)門(mén)板，至少經(jīng)歷了清朝和民國，清朝是木頭插銷(xiāo)的，而民國開(kāi)始上銅環(huán)銅鎖，每一任戶(hù)主都會(huì )選擇在不同的位置安插銷(xiāo)，這個(gè)門(mén)板至少經(jīng)歷五戶(hù)人家了?！彼贿呌迫坏嘏莶?，一邊介紹道。

3年前，川沙鎮修繕這條老街時(shí)，宣浩主動(dòng)找到鎮政府，當時(shí)看中的是老街中間的稻香食品商店，但未能如愿，后來(lái)，就租了現在的這個(gè)兩層樓，樓下做茶室，樓上經(jīng)營(yíng)一些翡翠玉石。在茶室的一角，有個(gè)不大的戲臺，中間擺著(zhù)一方古琴，時(shí)不時(shí)邀請戲曲名家過(guò)來(lái)表演，有時(shí)興起，他也會(huì )操起古典吉他彈唱一曲。

“年輕時(shí)，對我母親唱的那些不屑一顧，總覺(jué)得沒(méi)意思，反而追求當時(shí)流行的音樂(lè )。但現在看來(lái)，傳統的戲劇更有韻味?！币芽觳饺胫烀甑男片F在顯得更為淡定，他希望借著(zhù)迪士尼的東風(fēng)，讓更多的游客能來(lái)到川沙，在這里品品茶，聽(tīng)聽(tīng)戲，感受一下川沙的古鎮文化。

然而，這個(gè)距離上海迪士尼樂(lè )園直線(xiàn)距離僅兩公里的老街，似乎還沒(méi)有享受到上海迪士尼樂(lè )園所帶來(lái)的人流。迪士尼樂(lè )園開(kāi)園前兩天，老祖禪堂舉辦了一場(chǎng)迪士尼錢(qián)幣展覽，吸引了一些游客參觀(guān)。但第二天，就很少有人光顧。宣浩已經(jīng)在這里待了半年，盡管眼前生意不盡如人意，但他依然有信心，“現在迪士尼樂(lè )園還沒(méi)開(kāi)，很多人還不知道川沙老街這個(gè)地方，我想大概在兩三年后才會(huì )顯現出經(jīng)濟效應吧?！彼f(shuō)。

川沙新鎮書(shū)記管小軍對迪士尼的溢出效應看得更為理性和保守，他認為，按照目前這樣一個(gè)規劃布局和節奏進(jìn)行下去，川沙要想真正形成古鎮氛圍，估計還要四五年時(shí)間。

“迪士尼究竟能帶來(lái)多大效應，我們正小心翼翼地看著(zhù)市場(chǎng)?！惫苄≤娬f(shuō)。