每到周末或者節假日，開(kāi)上私家車(chē)到城市周邊的露營(yíng)地，進(jìn)行獨木舟漂流、垂釣、徒步游、燒烤、農業(yè)觀(guān)光或者果蔬采摘等娛樂(lè )項目，已經(jīng)成為越來(lái)越多人的首選休閑方式。這些豐富多彩的活動(dòng)內容大大滿(mǎn)足了露營(yíng)愛(ài)好者的休閑度假旅游需求。

日 益擴大的需求也引來(lái)政策及資本的青睞。不少地方提出要發(fā)展露營(yíng)項目，比如甘肅省將在全省實(shí)施180個(gè)房車(chē)露營(yíng)地項目；福建省旅游部門(mén)正規劃建設100個(gè)自 駕車(chē)露營(yíng)地，等等。一些大型國企和銀行也在深度參與露營(yíng)項目：中航工業(yè)與國家旅游局日前簽訂《全面戰略合作協(xié)議》，共同推動(dòng)自駕車(chē)與房車(chē)露營(yíng)旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā) 展；甘肅省公路航空旅游投資集團有限公司與國家開(kāi)發(fā)銀行甘肅省分行以及中國鐵建等三家公司，共同發(fā)起設立甘肅省自駕車(chē)房車(chē)露營(yíng)地投資基金，總規模為100 億元。

在行業(yè)熱鬧發(fā)展的同時(shí)，也有不少業(yè)內人士提出，汽車(chē)露營(yíng)還存在叫好不叫座的現象。如何讓汽車(chē)露營(yíng)業(yè)健康發(fā)展，如何讓露營(yíng)者玩得開(kāi)心，《經(jīng)濟日報》記者近日進(jìn)行了深度采訪(fǎng)。

圖為江蘇探戈南京聚寶山公園房車(chē)體驗中心。 趙小明攝

圖為客樂(lè )得（重慶）玉峰山房車(chē)營(yíng)地。 羅來(lái)安攝

市場(chǎng)非常廣闊

在CFCC(中國汽車(chē)房車(chē)露營(yíng)聯(lián)盟)會(huì )長(cháng)修學(xué)軍看來(lái)，汽車(chē)露營(yíng)的普及意味著(zhù)旅游業(yè)結構和消費模式正在發(fā)生明顯轉變，從而醞釀出巨大的潛在市場(chǎng)?！皬陌l(fā)達國家的經(jīng)驗來(lái)看，當一個(gè)國家汽車(chē)保有量達到一定水平，汽車(chē)露營(yíng)就會(huì )成為一種普遍化的休閑方式。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和老百姓生活水平的提高，特別是中國汽車(chē)保有量的迅速提升，汽車(chē)露營(yíng)在中國也將變得越來(lái)越流行?！毙迣W(xué)軍說(shuō)。

國家旅游局2016年年初發(fā)布的數據顯示，2015年我國國內旅游突破40億人次，其中自由行人數高達32億人次，市場(chǎng)規模達到3萬(wàn)億元。而根據公安部交管局統計，截至2015年底全國機動(dòng)車(chē)保有量達到2.79億輛，其中私家車(chē)總量超過(guò)1.24億輛，平均每百戶(hù)家庭擁有31輛私家車(chē)。旅游市場(chǎng)的火爆和私家車(chē)保有量的提升，構成了我國汽車(chē)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的基本市場(chǎng)條件。

作為一種休閑旅游模式，汽車(chē)露營(yíng)在發(fā)達國家非常流行。在戶(hù)外休閑旅游最為發(fā)達的美國，汽車(chē)露營(yíng)休閑以房車(chē)露營(yíng)為主。據統計，美國的房車(chē)保有量達到近160萬(wàn)輛，相比之下中國的房車(chē)保有量還不足3萬(wàn)輛，差距十分明顯。然而房車(chē)在中國已經(jīng)顯示出不小的吸引力，2014年第80屆世界房車(chē)露營(yíng)大會(huì )在北京延慶舉行，這是世界房車(chē)露營(yíng)大會(huì )首次在中國舉辦，10天之內吸引了約10萬(wàn)人參加。盡管如此，修學(xué)軍認為，中國與美國等發(fā)達國家相比，對于房車(chē)的需求有著(zhù)結構性的不同?！坝捎谥袊说纳钣^(guān)念相對居家，加上中國家庭的住房結構和美國不同，很少有家庭住房滿(mǎn)足停放房車(chē)的條件，因此中國的房車(chē)保有量很難達到美國的數量級。但是汽車(chē)露營(yíng)是中國旅游的一片藍海，汽車(chē)露營(yíng)不局限于房車(chē)，還包括各種各樣的小汽車(chē)等，這方面中國有著(zhù)全世界最大的潛在市場(chǎng)?！?br/>

而業(yè)內人士之所以把汽車(chē)露營(yíng)看作是旅游業(yè)的一片藍海，除了中國龐大的旅游人口和汽車(chē)保有量之外，還因為汽車(chē)露營(yíng)可以帶動(dòng)一條非常龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。“休閑、養老、汽車(chē)、體育、戶(hù)外食品甚至木材等行業(yè)都可以伴隨著(zhù)汽車(chē)露營(yíng)的發(fā)展迎來(lái)廣闊的發(fā)展機遇?！毙迣W(xué)軍說(shuō)。

扶持政策頻繁出臺

積極的市場(chǎng)表現引起國家相關(guān)部門(mén)的重視。近些年來(lái)，國務(wù)院及有關(guān)部門(mén)出臺了一系列政策措施，力圖通過(guò)扶持政策和確立行業(yè)標準掃除可能存在的障礙，促進(jìn)汽車(chē)露營(yíng)發(fā)展。房車(chē)露營(yíng)作為全民體育等屬性也得到了越來(lái)越充分的認識，并在政策上得到體現——

2014年發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見(jiàn)》提出，在有條件的地方制定專(zhuān)項規劃，引導發(fā)展戶(hù)外營(yíng)地、徒步騎行服務(wù)站、汽車(chē)露營(yíng)營(yíng)地等設施。

2014年8月，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，指出要“積極發(fā)展休閑旅游度假”，并強調“建立旅居全掛車(chē)營(yíng)地和露營(yíng)地建設標準，完善旅居全掛車(chē)上路通行的政策措施”。

2015年8月，國務(wù)院審議通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》首次在時(shí)間節點(diǎn)以及量級規模上對自駕車(chē)、房車(chē)營(yíng)地作出明確要求，提出加快自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設，制定全國自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設規劃和自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地建設標準，明確營(yíng)地住宿登記、安全救援等政策，支持少數民族地區和絲綢之路沿線(xiàn)、長(cháng)江經(jīng)濟帶等重點(diǎn)旅游地區建設自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地。到2020年，鼓勵引導社會(huì )資本建設自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地1000個(gè)左右。

2015年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結構升級的指導意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》明確提出要“引導健康的旅游消費方式，積極發(fā)展休閑度假旅游、研學(xué)旅行、工業(yè)旅游，推動(dòng)體育運動(dòng)、競賽表演、健身休閑與旅游活動(dòng)融合發(fā)展。適應房車(chē)、自駕車(chē)、郵輪、游艇等新興旅游業(yè)態(tài)發(fā)展需要，合理規劃配套設施建設和基地布局”。

2015年11月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮新消費引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導意見(jiàn)》，提出加快自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地基礎設施建設，以“適應消費結構、消費模式和消費形態(tài)變化”。

此外，國家質(zhì)檢總局、國家標準委還批準發(fā)布了由全國休閑標準化技術(shù)委員會(huì )組織編制完成的《休閑露營(yíng)地建設與服務(wù)規范》?！兑幏丁饭剂说谝慌?個(gè)國家露營(yíng)地系列標準，包括導則、自駕車(chē)露營(yíng)地、帳篷露營(yíng)地和青少年營(yíng)地。

消費存在瓶頸

記者在采訪(fǎng)過(guò)程中發(fā)現，汽車(chē)露營(yíng)行業(yè)是眾多資本看好的一塊大蛋糕，更有不少資本已經(jīng)介入其中，開(kāi)始布局。不過(guò)，有業(yè)內人士認為，汽車(chē)露營(yíng)市場(chǎng)依舊未到爆發(fā)之時(shí)，市場(chǎng)格局也遠未清晰。

帕格尼尼房車(chē)旅游文化發(fā)展有限公司董事長(cháng)葛躍認為，汽車(chē)露營(yíng)的潛在消費群體已經(jīng)明顯存在，但是在如何引導他們來(lái)到營(yíng)地、促進(jìn)其消費多樣化以及提供給他們更好的服務(wù)等方面，依然有待市場(chǎng)進(jìn)一步挖掘?！罢麄€(gè)市場(chǎng)缺少整體性的規劃，沒(méi)能形成完整的大產(chǎn)業(yè)鏈，也就無(wú)法形成穩定的盈利模式，而影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展的最大瓶頸就是露營(yíng)地的基礎設施建設。營(yíng)地太少，運營(yíng)不夠專(zhuān)業(yè)，制約著(zhù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?！备疖S表示，當前一個(gè)可行的辦法是選擇自然條件突出的省份，作為示范區統籌規劃運作，取得成效后將經(jīng)驗推廣至全國，并最終形成全國范圍的汽車(chē)露營(yíng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò )。

營(yíng)地建設不足的問(wèn)題也成為影響資本對汽車(chē)露營(yíng)行業(yè)加大投入的重要因素。平安財產(chǎn)保險公司上海分公司團體渠道銷(xiāo)售總監楊沈勇對記者表示，平安集團已經(jīng)從垂直領(lǐng)域深耕轉至平臺搭建，試圖從線(xiàn)上線(xiàn)下對“醫、食、住、行、玩”進(jìn)行全方位滲透。據此，他建議將互聯(lián)網(wǎng)+汽車(chē)露營(yíng)行業(yè)也納入積極考察和投資評估決策的視野。

楊沈勇認為，平安國際融資租賃公司與中國商飛公司去年簽訂50架C919大飛機的購機協(xié)議，用作開(kāi)展航空租賃業(yè)務(wù)，因此在租賃業(yè)務(wù)方面比較有實(shí)力?，F在平安集團正在探討如何開(kāi)展房車(chē)租賃與保險業(yè)務(wù)，但是相對于整個(gè)汽車(chē)露營(yíng)所能帶動(dòng)的大產(chǎn)業(yè)鏈，只做房車(chē)租賃業(yè)務(wù)對行業(yè)影響有限，也不太符合平安集團對于行業(yè)客戶(hù)提供金融與保險一站式、多樣化服務(wù)的戰略構想?！白择{游發(fā)展的關(guān)鍵在于營(yíng)地建設及網(wǎng)絡(luò )化運營(yíng)，而營(yíng)地建設是平安集團對整個(gè)行業(yè)加大投入存在顧慮的重要因素，如何保證營(yíng)地建設的數量和質(zhì)量，提升其盈利能力，還有很大的不確定性，鮮有很清晰很具體的規劃?！睏钌蛴抡f(shuō)。

記者了解到，當前在汽車(chē)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展較為成熟的美國，超過(guò)半數的營(yíng)地建設都是由聯(lián)邦政府和州政府負責，私人公司則更多地負責運營(yíng)。與中國旅游市場(chǎng)結構相似的韓國，也形成了一套比較成熟的營(yíng)地建設運營(yíng)體系：由韓國中央政府出資，地方政府出讓土地，民營(yíng)公司負責裝備和管理運營(yíng)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。修學(xué)軍介紹說(shuō)：“在國外，政府來(lái)主導營(yíng)地建設，一個(gè)重要原因是露營(yíng)地不僅僅是旅游休閑場(chǎng)所，還是天然的避險場(chǎng)所。在出現緊急狀況時(shí)，其全面的生活配套措施在安置災民時(shí)將發(fā)揮重大作用，這也是國外政府愿意投入露營(yíng)地建設的重要原因。而我國如果要有效地發(fā)展汽車(chē)露營(yíng)行業(yè)，或許還應該從國外同行的經(jīng)驗中進(jìn)行一些創(chuàng )新性的借鑒?！?/p>

【號外】以“融合· 新生態(tài)”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創(chuàng )新峰會(huì )》將于6月16日在國家會(huì )議中心舉行，屆時(shí)國內旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )、媒體、戶(hù)外等近千 名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng )新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng )價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈 接查看詳情并報名：http://6188119.com/activity/new-eco#join