作為明星真人秀里的超級IP節目，《爸爸去哪兒》火的一塌糊涂，當前，各大旅游企業(yè)也在大力贊助自己的明星電視節目，不惜重金紛紛進(jìn)軍T2O，希望借助影視節目營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌形象和知名度，T2O競爭越來(lái)越激烈，那么如何打造超級IP？這背后有哪些不為人知的秘密?下面這篇文章或許可以帶來(lái)不一樣的思考。

《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵的演講內容：

對于旅游來(lái)講，我是一個(gè)徹底的外行，我從自己的從業(yè)經(jīng)歷講一下電視節目跟旅游行業(yè)很奇妙的關(guān)系。   

《爸爸去哪兒》在我們做的時(shí)候，臺里對它的定位，是一檔明星親子真人秀，但是真正做出來(lái)之后，其實(shí)變成了明星親子旅游真人秀。這是一個(gè)奇妙的緣分。這是一個(gè)韓國的模式，韓國在做《爸爸去哪兒》的時(shí)候，我們跟韓國的導演團隊，我們有一次很激烈的爭執，他們覺(jué)得當時(shí)應該去那些平淡無(wú)奇安靜的小山村，他們覺(jué)得這樣的地方適合父子之間產(chǎn)生那種很自然，很密切的關(guān)系，呈現出來(lái)后，就非常好。我們跟他們的爭論點(diǎn)在于，如果在中國做的話(huà)，我們一定要選擇那種很極致很好玩的地方，不但做出親子的關(guān)系，還要做出地貌地點(diǎn)，去旅行的地方，讓這些地方對觀(guān)眾產(chǎn)生很強的吸引力。爭論了幾個(gè)小時(shí)，后來(lái)我就跟我的導演團隊說(shuō)，我說(shuō)不用爭論了，在韓國為什么這么做呢？因為韓國資源太缺乏了，因為沒(méi)有像中國這么地大物博，我們也去韓國第一期拍攝現場(chǎng)，就是一個(gè)非常沒(méi)有特點(diǎn)的小山村，第一期就是在那里拍的，我覺(jué)得在中國做的話(huà)一定要選擇這種極致的地方，極致的地點(diǎn)做極致的節目，后來(lái)證明我們的判斷是正確的，就是我們第一屆的爸爸去哪兒，大家可以看看我們一共選擇了六個(gè)地點(diǎn)，六個(gè)地點(diǎn)是面貌非常鮮明的地方，整個(gè)節目看起來(lái)，你會(huì )覺(jué)得中國真的是一個(gè)非常奇妙的地方，讓人產(chǎn)生那種非常強烈渴望出去旅行的沖動(dòng)。

我們拍攝的地點(diǎn)是從北京的澧水出發(fā)到大沙漠，到云南的水鄉，最后收尾在漠北的酷寒之地，就是黑龍江的雪鄉。整個(gè)一季節目地點(diǎn)都特別鮮明，隨著(zhù)節目的熱播，找我們拍攝的地點(diǎn)就越來(lái)越多。到我們拍第二季、第三季的時(shí)候，基本上我們采編組，要從幾千個(gè)景點(diǎn)當中來(lái)做出選擇，都希望節目選他們去拍，一方面是證明節目的影響力，另一方面是這個(gè)節目真正把節目要素和旅行要素很完美的結合在了一起。每次我們去拍了節目之后，都對當地的旅游業(yè)產(chǎn)生了極大的提升?？梢哉f(shuō)很多地方其實(shí)是名不見(jiàn)經(jīng)傳的，但是經(jīng)過(guò)這個(gè)節目的包裝、推出傳播，就變成一個(gè)旅游的圣地，這是在第二季的時(shí)候更加明顯。

我自己也在思考，為什么《爸爸去哪兒》會(huì )跟旅游結合的這么好，這么完美？

我是一個(gè)外行，我就只能講講這種感受，兩者在發(fā)展的一個(gè)階段切合的比較好，比如說(shuō)現在旅游發(fā)生到了一個(gè)什么階段呢？我個(gè)人來(lái)講特別討厭跟團游，那種上車(chē)睡覺(jué)，下車(chē)拍照，每個(gè)景點(diǎn)不停地轉，這種旅游方式已經(jīng)被越來(lái)越多的人討厭。我們作為電視節目，我們做《爸爸去哪兒》之前，也存在這樣一個(gè)變革的階段。因為當時(shí)都是那種同類(lèi)的節目大行其道，大家都很習慣，在演播廳里面看制作出來(lái)的節目。媽媽可能也會(huì )覺(jué)得這種節目形態(tài)已經(jīng)老化了，太單一了，觀(guān)眾特別想要呼喚一種新的節目形態(tài)的出現。通過(guò)一檔戶(hù)外真人秀出現的話(huà)，大家感覺(jué)到撲面而來(lái)的小清新，這種旅行也是一樣，大家很討厭以前的那種按部就班的景點(diǎn)式旅游。突然發(fā)現《爸爸去哪兒》，讓大家完全回歸到了自然，回歸到了真實(shí)的生活，發(fā)現非常默契。

節目播出之后，不光是《爸爸去哪兒》倡導的親子關(guān)系，讓大家重新審視自己跟親人的關(guān)系，可能也重新審視自己跟自然的關(guān)系，自己跟工作的關(guān)系。所以說(shuō)這一點(diǎn)是切合的比較好。大家看了這個(gè)節目之后就產(chǎn)生了世界這么大我想去看看的這樣一種，各種各樣的沖動(dòng)。   

第二點(diǎn)，可能就是我們節目的設計也跟這個(gè)旅行結合的特別好。我自己客觀(guān)來(lái)講，《爸爸去哪兒》應該是迄今為止，跟旅行結合得最好的形態(tài)，每一期節目我們都有1分鐘的空鏡，是專(zhuān)門(mén)來(lái)介紹各個(gè)地方的特色，大家在節目開(kāi)始之前，就會(huì )對整體這一期的節目有非常全面深刻的了解。也會(huì )對拍攝地產(chǎn)生很濃烈的興趣，拍完之后的話(huà)，這個(gè)地方馬上就會(huì )家喻戶(hù)曉，我們節目環(huán)節的設計，也跟當地的旅游的資源結合特別緊密。因為我們很多的游戲，很多的環(huán)節的設計，其實(shí)跟很多綜藝節目都不一樣，不是通過(guò)那種道具類(lèi)的東西來(lái)玩游戲，來(lái)做一些互動(dòng)，而是完全根據當地的特色，根據當地的情況設計一些游戲和環(huán)節。比如說(shuō)我們在水鄉的時(shí)候，我們就會(huì )設計大家一起堆雪人，滑雪。通過(guò)這種游戲展現當地特色的東西。大家看了以后會(huì )產(chǎn)生一種很強烈，也想去體驗的沖動(dòng)。這些東西對整個(gè)旅游地的推薦是有非常好的效果的。   

第三個(gè)，我們這個(gè)節目跟其他的節目不一樣，有一個(gè)專(zhuān)門(mén)的采編組，這在其他的綜藝節目當中可能是很少見(jiàn)的。我們采編組有很多個(gè)編導，他們負責專(zhuān)門(mén)從很多，各種各樣的旅游景區當中選擇適合我們節目拍攝的，正是由于這種優(yōu)中選優(yōu)，才可以保證我們節目去到的地方，基本上每一期節目都會(huì )有讓大家眼前一亮的感覺(jué)。

我們拍攝地點(diǎn)有很多的講究。第一點(diǎn)，一定要是大家不是很熟悉的那種旅游景點(diǎn)，為什么這么講呢？做節目其實(shí)也跟我自己出去旅行的心理契合點(diǎn)是一樣的，我不太喜歡去那種非常熱門(mén)的景點(diǎn)，感覺(jué)那些沒(méi)有什么新鮮感，在網(wǎng)站上，在電視上，從朋友們的一些信息當中都已經(jīng)了解過(guò)了，所以這些景點(diǎn)的新鮮度不夠。我們選擇就會(huì )是那種養在深閨不為人為識，經(jīng)過(guò)節目的包裝，經(jīng)過(guò)娛樂(lè )性，加上景點(diǎn)本身的神秘性，結合起來(lái)的話(huà)，就會(huì )讓觀(guān)眾產(chǎn)生一種還有這樣的地方我怎么不知道的感覺(jué)，讓觀(guān)眾感到原來(lái)還有這么好玩的地方，我怎么不去玩，產(chǎn)生這樣的一種沖動(dòng)。這個(gè)也是我們選址比較成功的一個(gè)獨到的地方。大家可以看到，其實(shí)我們拍了三期的節目，我們沒(méi)有真正去到熱門(mén)景點(diǎn)，但是經(jīng)過(guò)我們包裝之后，很多冷門(mén)的景點(diǎn)都變成了熱門(mén)的景點(diǎn)，這是這個(gè)節目的魅力所在。

最后，我也作為一個(gè)外行，我其實(shí)特別希望，最怕就是逢年過(guò)節，五一、國慶這種節日。一出去玩，碰到那種完全都是走不開(kāi)，到處都是人擠人的現象，我也希望在座的專(zhuān)家和領(lǐng)導能夠想一個(gè)比較好的招數，能夠分流假日旅游的人群，對于我們這種想旅游的，又喜歡安安靜靜的旅游的人來(lái)講，我覺(jué)得去湊這種熱鬧是非常痛苦的。    

謝謝大家！

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