全球旅游業(yè)的持續高速發(fā)展，使得主題公園這一重要旅游景點(diǎn)也受到前所未有的追捧，游客喜歡到這些充滿(mǎn)趣味和刺激的主題公園里參觀(guān)、娛樂(lè )和消費。主題公園未來(lái)發(fā)展潛力巨大，各大旅游公司也看中了其中的巨大商機，紛紛加速主題公園方面的全球化布局，不斷建設新的主題公園。不同國家和地區的主題公園因地制宜來(lái)給自己的主題公園制定發(fā)展戰略，以吸引越來(lái)越多的游客。以中國為例，僅僅在長(cháng)三角地區就聚集了上海迪士尼樂(lè )園、上海冰雪夢(mèng)幻樂(lè )園ICE TOWN、浙江金華地心世界、烏鎮《大話(huà)西游》影視主題公園、南京韓國樂(lè )天世界、浙江安吉“Hello Kitty”、常州嬉戲谷等主題公園。

對于國內用戶(hù)來(lái)說(shuō)，上海迪士尼樂(lè )園值得期待，但是園區消費高、一票難求等因素卻又困擾著(zhù)很多消費者，根據上海迪士尼度假區官方介紹，目前樂(lè )園門(mén)票銷(xiāo)售已到9月30日。暑期馬上來(lái)了，如果你實(shí)在買(mǎi)不到上海迪士尼的票，不妨考慮下中國周邊地區的主題公園。在本文中，執惠小編對馬來(lái)西亞、中國、日本、新加坡、香港和澳門(mén)的主題公園進(jìn)行了梳理和分析，總結了各個(gè)地區主題公園發(fā)展的特點(diǎn)，以下國家和地區根據各自的條件紛紛發(fā)展具有本土特色的主題公園。

馬來(lái)西亞：提升二線(xiàn)旅游城市人氣

馬來(lái)西亞近年來(lái)已快速發(fā)展為東南亞主題公園之都。隨著(zhù)主題公園如雨后春筍般涌現，馬來(lái)西亞作為親子游目的地的形象大大提升，而且游客的足跡也開(kāi)始從首都吉隆坡擴展到一些二線(xiàn)旅游城市。

World Avenues執行董事Ally Bhoonee說(shuō)：“霹靂州和新山市新開(kāi)業(yè)的主題公園將游客可選擇的旅游線(xiàn)路擴大到吉隆坡之外，這對我們在海外向合作伙伴推銷(xiāo)馬來(lái)西亞大有裨益?！?/p>

“馬來(lái)西亞樂(lè )高樂(lè )園（Legoland Malaysia）和Sanrio Hello Kitty樂(lè )園吸引了眾多親子家庭來(lái)新山市旅游。過(guò)去，游客往往繞過(guò)新山市，然后去新加坡旅游，”Bhoonee評論說(shuō)，“怡保迷失樂(lè )園（Lost World of Tambun）開(kāi)放后，霹靂州的一日游和二日游線(xiàn)路明顯增多，而過(guò)去游客只在怡保市稍作停留，吃完午餐就去檳城。今年七月卡通主題電影游樂(lè )城（MAPS）開(kāi)業(yè)后，霹靂州又新增一個(gè)旅游勝地?！?/p>

據MAPS CEO Darren Mclean介紹，MAPS的開(kāi)發(fā)費用約1.12億美元，是亞洲第一個(gè)動(dòng)畫(huà)主題公園，園內的旅游景點(diǎn)和卡通造型與卡通動(dòng)畫(huà)主題完全一致。

雙威主題公園（Sunway Theme Parks）資深總經(jīng)理Calvin Ho歡迎即將開(kāi)業(yè)的MAPS帶來(lái)的互補效應，因為它也能給雙威（Sunway）的迷失樂(lè )園和Sunway Lagoon冒險樂(lè )園帶來(lái)客流量。

他解釋說(shuō)，“加大營(yíng)銷(xiāo)投入只會(huì )有利于發(fā)展經(jīng)濟。游客來(lái)馬來(lái)西亞旅游可能想多去幾個(gè)主題公園?！?/p>

克里斯國際旅游發(fā)展部總監John Chan表示，最近主題公園游客接待量的增長(cháng)與Nickelodeon這樣的國際品牌有關(guān)。樂(lè )高樂(lè )園和Hello Kitty樂(lè )園將會(huì )吸引新的游客來(lái)馬來(lái)西亞旅游，而他們來(lái)馬來(lái)西亞不單單為了購物。

新加坡：主打親子游的城市

眾所周知，大都市新加坡被譽(yù)為購物者的天堂。自2010年新加坡環(huán)球影城（USS）在新加坡圣淘沙名勝世界（RWS）首次亮相后，新加坡的主題公園作為旅游目的地的歡迎度大大提高。

據天星旅游坊（Star Holiday Mart）全球事務(wù)經(jīng)理Michael Chong介紹，在新加坡欣賞主題公園景點(diǎn)的旅行者大多是來(lái)自東南亞和中國的親子家庭。

新加坡東旅集團（Tour East Group）營(yíng)銷(xiāo)副總裁Judy Lum持有類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)，“大多數游客都是結伴而行的年輕人或是從印度、中國、臺灣、香港和其他國家及地區的多代同堂家庭?！?/p>

“亞洲大多工人階級年假不長(cháng)，無(wú)法去美國或歐洲享受這樣的主題公園。而新加坡距離較近，在這里也可以享受到國際標準的度假主題公園，”她進(jìn)一步解釋說(shuō)。

除UUS外，在RWS占地八公頃的海洋生物園（Marine Life Park）也招徠了大量游客。

上個(gè)月剛在圣淘沙島巴拉望海灘（Palawan Beach）開(kāi)業(yè)的趣志尼亞（Kidzania）室內互動(dòng)寓教于樂(lè )中心總經(jīng)理Leong Yue Weng表示，主題公園經(jīng)營(yíng)商被新加坡“親子游目的地”的定位深深吸引。

但主題公園的競爭日益激烈。天星旅游坊的Chong經(jīng)理說(shuō)，“新加坡面臨地區同行的競爭，比如，即將開(kāi)業(yè)的上海迪士尼將會(huì )為爭取游客與新加坡展開(kāi)競爭?！?/p>

因此，為了保持新加坡主題公園旅游目的地的競爭力，Lum呼吁主題公園要銘記對景點(diǎn)保持創(chuàng )新創(chuàng )意，把價(jià)格保持在周邊國家能接受的水平，因為新加坡貨幣相對于該地區其他國家的貨幣過(guò)于強勢。

日本：每年新增主題公園能激起日本人對主題公園的持續愛(ài)好

日本人對主題公園的愛(ài)好始于1983年?yáng)|京迪士尼樂(lè )園開(kāi)業(yè)。從此以后，主題公園發(fā)展成為日本旅游業(yè)的重要組成部分。日本有三家主題公園，東京迪士尼樂(lè )園、東京迪士尼海洋園和位于大阪的日本環(huán)球影城（JTB），均是世界參觀(guān)人數前五名的景點(diǎn)。

日本最大旅行社JTB集團發(fā)言人Motohisa Tachikawa指出，二十世紀八十年代日本經(jīng)歷過(guò)主題公園建設熱潮，但規模小的主題公園在接下來(lái)十年的經(jīng)濟衰退中僅有一小部分能幸存。

“主題公園每年要建新的，至少也得每?jì)赡杲ㄐ碌?，這樣才能吸引游客回來(lái)參觀(guān)，”他說(shuō)，“回頭客特別重要。游客如果覺(jué)得來(lái)一次就夠了，那他們走了就不回來(lái)?！?/p>

日本環(huán)球影城經(jīng)歷了游客數量激增的時(shí)期。哈利波特的魔法世界在2014年進(jìn)駐JTB后，在接下來(lái)的一年里游客數量增加了28%。為了滿(mǎn)足需求，影城附近在建一個(gè)高層酒店。

位于九州（Kyushu）長(cháng)崎縣的荷蘭主題公園豪斯登堡（Huis Ten Bosch）將于今年7月開(kāi)放以機器人為主題的新設施“機器人王國”，這項舉措“肯定能吸引新的游客”，公司規劃部總監Kotaro Takada說(shuō)。 “去年，我們接待的游客中大約20萬(wàn)人來(lái)自海外，預計游客每年以10%的速度增長(cháng)”，海外營(yíng)銷(xiāo)負責人Chanmum Om說(shuō)。這項舉措的關(guān)鍵是，在韓國和臺灣設立辦事處吸引游客。

日本環(huán)球影城的發(fā)言人Johta Takahashi表示，海外游客的增加也提升了日本主題公園的總接待量，這主要得益于來(lái)日本投資的公司驟增，日本簽證政策的放寬及最近幾個(gè)月日元的走弱。

與此同時(shí)，游覽這些主題公園的日本本土游客也越來(lái)越多。因為受歐洲一些城市恐怖襲擊的影響，政府不建議日本游客出境旅行。

中國：主題公園投資熱潮

隨著(zhù)中國成為關(guān)鍵的目標市場(chǎng)，國際主題公園經(jīng)營(yíng)商直接將目標鎖定在中國。今年3月，意大利豪車(chē)生產(chǎn)商法拉利宣布將在中國建設一座法拉利主題公園。

現在人們將所有目光都聚焦在6月16日——上海迪士尼將在這一天開(kāi)業(yè)，占地面積是香港迪士尼樂(lè )園（28公頃）的三倍。

據世紀假日國際旅行集團入境中心銷(xiāo)售總監Joy Liao介紹，這將是中國主題公園發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)標志性里程碑，也是國際品牌入駐中國的又一典型案例。

Asian Trails China的常務(wù)董事Kris Van Goethem表示，現在國內市場(chǎng)的注意力都聚焦在上海迪士尼度假區?！斑@是第一個(gè)在中國建成的國際標準主題公園。與去上海的航班相比，中國人去香港旅行（游香港迪士尼）花費更高?！?/p>

默林娛樂(lè )（Merlin Entertainment）目前正在上海建樂(lè )高樂(lè )園，該集團已經(jīng)在中國建成了5個(gè)旅游景點(diǎn)，還有兩個(gè)（重慶的杜莎夫人蠟像館和海洋生物水族館）將于今年夏季開(kāi)放。

北京環(huán)球影城（Beijing Universal Studios）將于2019年開(kāi)業(yè)，規模在亞洲僅次于大阪和新加坡，占地面積達120公頃。此外，中國本土影響力最大的主題公園公司是長(cháng)隆集團（Chime-long Group）和華僑城集團公司（OCT Group）。

廣州長(cháng)隆旅游度假區是長(cháng)隆集團旗下第一個(gè)世界級的綜合性旅游度假區，也是中國主題公園數量最多的度假區，包括長(cháng)隆歡樂(lè )世界、長(cháng)隆國際大馬戲、長(cháng)隆水上樂(lè )園、長(cháng)隆野生動(dòng)物世界等。

在過(guò)去的二十年，OCT已經(jīng)建立遍及中國的主題公園網(wǎng)絡(luò )，包括展示世界級名人蠟像的深圳世界之窗和歡樂(lè )谷品牌下的中國第一個(gè)連鎖游樂(lè )園。

百事活（Pacific World）的旅游目的地經(jīng)理Violet Wang表示，中國巨大的國內市場(chǎng)能保證中國南方和珠江三角洲一帶各種主題公園的業(yè)務(wù)。

香港：猶如坐過(guò)山車(chē)的香港主題公園

去年，香港迪士尼度假區（HKDL）和香港海洋公園游客接待量下降。上海迪士尼今年6月16日正式開(kāi)業(yè)，但香港方面則對進(jìn)一步?jīng)_擊香港主題公園業(yè)務(wù)的猜測輕描淡寫(xiě)。

HKDL香港及國際銷(xiāo)售總監梁浩昌說(shuō)，“亞洲區新的迪士尼開(kāi)業(yè)，我覺(jué)得我們有優(yōu)勢，因為有競爭對手存在，游客會(huì )在頭腦中樹(shù)立關(guān)于主題公園和迪士尼品牌的第一提及率概念?！?/p>

同樣，香港海洋公園行政總裁苗樂(lè )文認為，主題公園多了，可以滿(mǎn)足不斷發(fā)展壯大的中國中產(chǎn)階級的需求，同時(shí)也有利于鞏固與長(cháng)期游客的關(guān)系?！笆聦?shí)上，適當的增多旅游景點(diǎn)能提高旅游目的地的魅力，包括香港和澳門(mén)的中國南方就是這種情況?！?/p>

即便如此，香港本行業(yè)似乎意識到了來(lái)自周邊旅游目的地的激烈競爭，為此正在擴充新的景點(diǎn)，讓游客保持新鮮的體驗。比如，HKDL今年準備推出以星球大戰為主題的游玩項目，如飛越太空山。

香港海洋公園最近推出了免費Wi-Fi服務(wù)，并且正在醞釀建設兩個(gè)酒店——香港海洋公園萬(wàn)豪酒店和新加坡富爾頓酒店海洋公園，預計將分別于2017年和2020年建成。另外，還有一個(gè)海洋公園水上世界，占地64381平方米。

W Travel的常務(wù)董事Wing Wong認為，主題公園市場(chǎng)已經(jīng)成熟?！翱紤]到香港的土地資源短缺，不太可能再有比較大的擴張空間。我認為游客不會(huì )有大幅度的增長(cháng)，但新的設施可以吸引更多的游客?！?/p>

澳門(mén)：主要旅游景點(diǎn)仍是賭場(chǎng)

主題公園行業(yè)不太可能在澳門(mén)興盛起來(lái)。澳門(mén)面積小，人口僅65萬(wàn)，而且整個(gè)市場(chǎng)被博彩業(yè)及關(guān)聯(lián)的度假區所控制，一些觀(guān)察家評論道。

旅游研究院客座教授John Ap說(shuō)：“目前博彩業(yè)發(fā)展比較平淡，不能推動(dòng)或者為建立主題公園提供良好的商業(yè)氛圍，從而建設財政上可行的大型主題公園?！?/p>

“對澳門(mén)來(lái)說(shuō)，現在可能的項目是在賭場(chǎng)開(kāi)辟家庭娛樂(lè )中心（FEC）。星麗門(mén)（Studio City）是將這個(gè)概念與當前的蝙蝠俠黑暗騎士、影匯之星摩天輪和華納滿(mǎn)Fun童樂(lè )園的第一個(gè)賭場(chǎng)。預計其他的賭場(chǎng)將來(lái)會(huì )效仿這一模式?！?/p>

但是，FECs還是處于次要地位，不是主要景點(diǎn)，這也是澳門(mén)將來(lái)發(fā)展受限的地方，John Ap補充說(shuō)。

隨著(zhù)澳門(mén)第一個(gè)主題公園冒險王國（Planet J）的亮相，情況可能會(huì )有所好轉。手里拿著(zhù)下載好的應用與主機相連的Magic Scroll，參與者可以化身參加者作為預言中的冒險使者，完成一系列預定的挑戰，最終擊退神話(huà)魔石王國中的邪惡勢力。

另一方面，中國國旅（CITS）澳門(mén)國際部部門(mén)經(jīng)理Cooper Zhang認為，澳門(mén)在主題公園方面可以模仿香港?！鞍拈T(mén)需要建主題公園吸引更多的年輕人和家庭來(lái)旅游。由于土地資源稀缺，規?？赡懿槐认愀鄞?，但在創(chuàng )意方面，可以將教育和文化元素融入現有的商業(yè)旅游中，”他說(shuō)。

香港錦倫旅運（Gray Line Tours）常務(wù)董事Andy Wu贊同上述觀(guān)點(diǎn)，“過(guò)去人們的注意力都集中在澳門(mén)的博彩業(yè)，其他行業(yè)都沒(méi)得到重視?，F在，博彩業(yè)發(fā)展速度變緩，政府也開(kāi)始重視旅游業(yè)發(fā)展的多樣化。所以我認為，主題公園在未來(lái)還是有發(fā)展前景的?！?/p>

* 本文編譯：李海強（個(gè)人微信號：lhq434849653），執惠旅游專(zhuān)家作者，歡迎關(guān)注，添加時(shí)請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！

【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創(chuàng )新峰會(huì )》將于6月16日在國家會(huì )議中心舉行，屆時(shí)國內旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )、媒體、戶(hù)外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng )新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng )價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報名：http://6188119.com/activity/new-eco#join