當前我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代，旅游需求快速增長(cháng)，旅游消費日趨多元，旅游供給側改革日益深入。在強勁的旅游需求驅動(dòng)下，2015年，全國旅游投資規模不斷擴大，投資結構逐步改善，投資熱點(diǎn)加快形成。全年旅游投資情況如下：

1、旅游投資總體規模

全國旅游投資項目庫數據顯示，2015年全國旅游業(yè)完成投資10072億元，同比增長(cháng) 42%，比第三產(chǎn)業(yè)和全社會(huì )固定資產(chǎn)投資增速分別高32個(gè)百分點(diǎn)，較房地產(chǎn)投資增速高41個(gè)百分點(diǎn)。

全國10億元以上的在建旅游項目有2057個(gè)，完成投資6305億元，占全部投資的62.6%；投資額50億元以上的在建旅游項目有404個(gè)，完成投資2763億元，占全部投資的27.4%；投資額100億元以上的旅游項目有185 個(gè)，完成投資1597億元，占全部投資的15.9%。全國投資規模最大的十個(gè)旅游項目有：山東省雙島灣休閑旅游度假城、江蘇省啟東市呂四漁港風(fēng)情區、浙江省松岙鳳凰城、河北省唐山灣國際旅游島、湖南省株洲汽車(chē)博覽園、安徽省江北旅游休閑度假區、湖北省世茂嘉年華、四川省達州市達川區帝源生態(tài)旅游度假區、上海迪士尼項目、遼寧省騰鰲溫泉健康產(chǎn)業(yè)城，以上項目投資均超過(guò)200億元。

2、旅游投資主要特點(diǎn)

（一）民間投資快速增長(cháng)，多元化投資格局保持不變。2015年，全國旅游投資依然延續了民營(yíng)資本為主、政府投資和國有企業(yè)投資為輔的多元化投資格局。民營(yíng)企業(yè)投資旅游業(yè)5779億元，占全部投資的57.4%，投資熱點(diǎn)從傳統制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)向現代旅游業(yè)轉變。政府投資和國有企業(yè)投資分別為1856億元和1592億元，占全部投資的比例分別為18.4%和15.8%，政府和國有企業(yè)依然是旅游投資的重要主體；外商投資和其他企業(yè)投資分別占全部投資的1.9%和5.2%，同比增長(cháng)分別為14.2%和17.3%，投資增速相對放緩。同時(shí)，不同投資主體的投資偏好也有差異。民營(yíng)資本的投資重點(diǎn)在經(jīng)濟發(fā)達的東部地區，主要投資大型綜合類(lèi)休閑度假產(chǎn)品；政府和國有企業(yè)對西部地區旅游投入的比重相對較高，投資集中在旅游基礎設施、公共服務(wù)設施以及大型綜合類(lèi)休閑度假項目；外商投資更青睞東部地區，有66%的資金投入東部省份。

（二）景區類(lèi)投資占比最大，新業(yè)態(tài)投資實(shí)現高速增長(cháng)。2015年旅游景區項目投資繼續增加，完成投資6046億元，占全部投資的60%，比重最大。旅游基礎設施類(lèi)投資936.9億元，占全部投資的9.3%，較去年增加291.4億元，僅次于旅游景區投資。旅游演出項目完成投資261.1億元，占全部投資的2.6%，所占比重比去年增長(cháng)了160%。旅游飯店投資占比繼續縮小，所占全部投資比重從去年的10.5%下降到今年的5.9%。從業(yè)態(tài)分布看，資金流向主要集中在休閑度假、文化旅游、生態(tài)旅游等產(chǎn)品建設。2015年度假類(lèi)產(chǎn)品投資占全部業(yè)態(tài)的比重為18.9%，文化旅游產(chǎn)品為15.3%，生態(tài)旅游產(chǎn)品為12.7%。新業(yè)態(tài)投資快速增長(cháng)，郵輪游艇和森林旅游增幅最大，較去年同期分別增長(cháng)142.7%和103.6%。鄉村旅游、工業(yè)旅游、海洋旅游、低空旅游、體育旅游等業(yè)態(tài)增長(cháng)迅速，增幅均超過(guò)50%。

（三）東部地區是全國旅游投資的重點(diǎn)，西部地區旅游投資潛力巨大。2015年，東部地區實(shí)際完成投資5149.4億元，占全國的比重為51.1%，同比增長(cháng)16.3%。其中，浙江、江蘇、山東等省市是東部投資熱點(diǎn)地區。旅游業(yè)已成為東部地區轉方式、調結構的戰略性先導產(chǎn)業(yè)。中部地區實(shí)際完成投資2209.3億元，占全國的比重為21.9%，同比增長(cháng)16.3%，增速相對放緩。其中，安徽、江西、河南是中部旅游投資的熱點(diǎn)地區。西部地區實(shí)際完成投資2714.3億元，占全國比重為26.9%，所占比重首次超過(guò)中部地區，旅游投資的洼地效應開(kāi)始顯現。四川、甘肅、重慶是西部領(lǐng)域投資熱點(diǎn)地區。在區域旅游投資增長(cháng)中，西部地區實(shí)際完成投資增幅最大，同比增長(cháng)147%。這說(shuō)明隨著(zhù)旅游基礎設施和公共服務(wù)的改善，西部地區正日益成為投資者關(guān)注的新區域，投資潛力巨大。

（四）大型非旅集團加速進(jìn)軍旅游業(yè)，跨行業(yè)投資態(tài)勢明顯。在經(jīng)濟下行壓力加大，社會(huì )投資增速放緩的背景下，旅游業(yè)日益成為經(jīng)濟發(fā)展的新亮點(diǎn)和社會(huì )投資的新熱點(diǎn)。大型非旅集團紛紛介入旅游業(yè)發(fā)展，2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計超過(guò)160億元。BAT通過(guò)投資用車(chē)、OTA、旅游信息、旅游社區、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，加速搶占流量入口，完善其旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，分享旅游發(fā)展紅利。萬(wàn)達集團與四川、廣西、遼寧、重慶、河南、云南等省份簽署戰略合作協(xié)議，未來(lái)幾年，計劃投資商貿和文旅項目資金將超過(guò)7000億元。京東5億美元領(lǐng)投途牛旅游網(wǎng)，加速在OTA、酒店和郵輪等領(lǐng)域的布局。此外，永強集團4.38億元戰略投資航空旅游分銷(xiāo)平臺51BOOK，騰邦國際8.8億元收購喜游國旅，南山集團8400萬(wàn)澳元收購悉尼鉑爾曼酒店。大型非旅集團著(zhù)眼于線(xiàn)上流量入口和線(xiàn)下資源整合，通過(guò)投資、并購相關(guān)企業(yè)完善自身產(chǎn)業(yè)鏈條，打造消費閉環(huán)，拓寬盈利空間。

（五）旅游企業(yè)加速資源整合，并購重組和走出去步伐加快。旅游集團加速整合，通過(guò)投資并購做大做強。錦江集團83億元戰略投資鉑濤酒店集團，成為國內第一大酒店集團。首旅集團110億元收購如家酒店集團，一躍成為國內第二大酒店集團。宋城演藝26億元并購六間房，實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下旅游演藝資源整合。同時(shí) ，國內旅游企業(yè)也將投資目標指向境外，加快走出去步伐，在全球范圍內進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。海航集團4.5億美元投資巴西藍色航空，成為藍色航空單一最大股東，繼續擴大其在航空領(lǐng)域的優(yōu)勢。港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團，錦江集團13億歐元收購盧浮酒店集團，加速向全球化企業(yè)轉型。

3、旅游投資熱點(diǎn)領(lǐng)域

（一）鄉村旅游投資快速增長(cháng)。2015年，全國鄉村旅游接待游客達20億人次，約占國內旅游接待總量的二分之一，旅游消費總規模達1萬(wàn)億元，約占國內旅游總收入的29%。為適應快速增長(cháng)的鄉村旅游需求，我國旅游投資加速向覆蓋面更廣的農村地區延伸。2015年全國鄉村旅游實(shí)際完成投資2612億元，同比增長(cháng)60%。投資內容從單一產(chǎn)品建設向鄉村度假酒店、歷史文化村落、養生休閑山莊、旅游風(fēng)情小鎮等多類(lèi)型、多業(yè)態(tài)鄉村度假產(chǎn)品拓展。

（二）在線(xiàn)旅游投資持續升溫。“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快，在線(xiàn)旅游成為旅游投資的新熱點(diǎn)，投資額度不斷增加，投資領(lǐng)域日趨細分。2015年在線(xiàn)旅游投資超過(guò)770億元，同比增長(cháng)42%。在線(xiàn)旅游投資逐步轉向新興市場(chǎng)和細分市場(chǎng)，投資領(lǐng)域從2009年的5個(gè)增加到2015年的25個(gè)，涉及游客行前、行中、行后的信息獲取、產(chǎn)品和服務(wù)預訂以及經(jīng)驗分享等各個(gè)環(huán)節，市場(chǎng)細分化程度高。在線(xiàn)旅游預訂平臺開(kāi)始向專(zhuān)業(yè)化、細分化方向發(fā)展，會(huì )議、門(mén)票、郵輪、餐飲等預訂平臺快速發(fā)展；出境游、周邊游、親子游、戶(hù)外旅行、智慧旅游等在線(xiàn)旅游領(lǐng)域發(fā)展迅猛。

（三）旅游綜合類(lèi)項目投資占比最高。旅游綜合類(lèi)項目投資規模大、帶動(dòng)效果好，綜合業(yè)態(tài)性質(zhì)符合當前旅游消費需求，對于提升區域旅游形象，拉動(dòng)地方社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展作用明顯。2015年旅游投資項目中，大型綜合類(lèi)項目所占比重最大，實(shí)際完成投資3576億元，占總投資的35.5%，同比增長(cháng)38.8%。全國總投資10億元以上的大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資2925億元，占81.8%；50億元以上的大項目中，旅游綜合類(lèi)項目實(shí)際完成投資1467億元，占41%。旅游綜合類(lèi)項目已成為旅游大項目的主要形式。其中，溫泉養生、山水度假、體育運動(dòng)、特色街區、商貿購物等休閑度假綜合體項目成為各類(lèi)資本追逐的熱點(diǎn)。

（四）郵輪游艇和體育旅游投資快速興起。以休閑度假為特征的郵輪游艇旅游快速發(fā)展，2015年，郵輪游艇旅游實(shí)際完成投資423億元，同比增長(cháng)142.7%，在所有業(yè)態(tài)中投資增速最快。體育旅游以年均14%的增速成為全球旅游市場(chǎng)中增長(cháng)率最快的旅游業(yè)態(tài)。在冬奧會(huì )、消費需求和國家政策的多重推動(dòng)之下，我國體育旅游快速發(fā)展，預計到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規模將達1.9萬(wàn)億元。2015年，體育旅游實(shí)際完成投資791億元，同比增長(cháng)71.9%。登山、滑雪、探險、潛水等體育旅游新業(yè)態(tài)成為投資新亮點(diǎn)。大型旅游企業(yè)加快投資郵輪旅游和體育旅游，特別是民營(yíng)企業(yè)投資熱情越來(lái)越高。 

4、旅游投資發(fā)展潛力和趨勢

（一）旅游投資潛力巨大。2016年政府工作報告提出，要繼續發(fā)揮大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新和“互聯(lián)網(wǎng)+”的乘數效應，并深入推進(jìn)新型城鎮化和“一帶一路”建設。同時(shí)，要落實(shí)帶薪休假制度，加強旅游交通、景區景點(diǎn)、自駕車(chē)營(yíng)地等設施建設，規范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代。這些利好政策將為各地創(chuàng )新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，發(fā)展在線(xiàn)旅游、海洋旅游、文化旅游、自駕車(chē)房車(chē)旅游、特色旅游城鎮建設和交通、道路等基礎設施建設提供重要機遇。中央財經(jīng)領(lǐng)導小組會(huì )議提出供給側改革的理念，將對產(chǎn)業(yè)結構轉型發(fā)展、旅游國企改革、在線(xiàn)旅游發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機遇。同時(shí)，“515發(fā)展戰略”和“全域旅游”的推進(jìn)實(shí)施，將直接促進(jìn)旅游廁所、停車(chē)場(chǎng)等旅游公共服務(wù)設施和休閑度假類(lèi)產(chǎn)品建設，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合類(lèi)新業(yè)態(tài)的發(fā)展。2016年，全國旅游投資將繼續保持穩定增長(cháng)的態(tài)勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬(wàn)億元。到2020年，實(shí)現旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬(wàn)億元。

（二）旅游投資熱點(diǎn)涌現。我國旅游業(yè)正步入大眾旅游時(shí)代，旅游市場(chǎng)需求旺盛，產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展和轉型發(fā)展的動(dòng)力十足，引領(lǐng)市場(chǎng)需求發(fā)展的熱點(diǎn)領(lǐng)域眾多。

從當前和今后一個(gè)時(shí)期我國旅游業(yè)發(fā)展趨勢看，以下十個(gè)方面將成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域和未來(lái)旅游投資的增長(cháng)點(diǎn)。一是與現代農業(yè)相融合的鄉村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。農家樂(lè )將提檔升級，休閑農莊、鄉村度假地、鄉村旅游綜合體等將快速發(fā)展。二是休閑度假產(chǎn)品建設，包括旅游度假區、國民旅游度假地、特色商業(yè)街區、溫泉、海洋旅游度假區、旅游綜合體、滑雪場(chǎng)等；三是在線(xiàn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和智慧旅游產(chǎn)品建設，出境游、周邊游、親子游等細分產(chǎn)品、分享型旅游產(chǎn)品和服務(wù)、在線(xiàn)旅游金融、細分化預訂平臺等將成為在線(xiàn)旅游投資重點(diǎn)；四是文化旅游產(chǎn)品，包括主題公園、文創(chuàng )基地、藝術(shù)區和大型文藝演出節目；五是體育旅游產(chǎn)品，包括綜合性和專(zhuān)業(yè)性體育賽事、體育休閑活動(dòng)、體育民俗活動(dòng)等；六是醫療健康旅游和養生養老旅游產(chǎn)品，包括中醫藥養生基地、中醫藥休閑度假基地和老年旅游產(chǎn)品；七是適應新型城鎮化發(fā)展的旅游特色小鎮和旅游文化城鎮建設；八是與新型工業(yè)化相結合的大型旅游裝備制造業(yè)，如郵輪游艇、低空飛機、游樂(lè )設施、房車(chē)、木屋、滑雪和高爾夫用具等；九是旅游商品和旅游戶(hù)外休閑用品；十是旅游房車(chē)、自駕車(chē)營(yíng)地建設。

附件：2015年中國十大旅游投融資事件

1. 國務(wù)院第100次常務(wù)會(huì )議審議通過(guò)并以國務(wù)院辦公廳的名義正式印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見(jiàn)》，推動(dòng)新一輪旅游投資熱潮。

2. 2015年我國旅游業(yè)直接投資額首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，達到10072億元，同比增長(cháng)42%，旅游業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)、擴大消費供給的重要動(dòng)力。

3.2015年全國已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶7個(gè)省市設立了省級旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，成為促進(jìn)旅游投融資的創(chuàng )新平臺。

4.2015年全國新增上市旅游企業(yè)56家，國內旅游上市企業(yè)達到109家，市值合計約4800億元，旅游企業(yè)進(jìn)軍資本市場(chǎng)步伐明顯加快。

5.國家旅游局首次向投資中國旅游業(yè)超過(guò)100億元的民營(yíng)企業(yè)家頒發(fā)中國旅游產(chǎn)業(yè)杰出貢獻獎（“飛馬獎”），民營(yíng)資本成為旅游投資的中堅力量

6.2015年5月15日，國家旅游局與國家開(kāi)發(fā)銀行、工商銀行、建設銀行、農業(yè)銀行、平安銀行、興業(yè)銀行等六大金融機構同時(shí)簽訂促進(jìn)旅游投融資戰略合作協(xié)議，6家銀行承諾未來(lái)五年為中國旅游業(yè)授信1.6萬(wàn)億元。

7.中國港中旅集團投資控股焦作商業(yè)銀行，并更名為焦作中旅銀行，成為國內第一家旅游專(zhuān)業(yè)銀行。

8.中國旅游企業(yè)兼并重組提速，先后有首旅集團收購如家酒店集團、攜程旅行網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)戰略整合、萬(wàn)達文化集團戰略投資同程旅游、海航旅游集團戰略投資途牛、宋城演藝收購六間房等。

9. 中國旅游產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快，錦江國際集團收購法國盧浮酒店集團，復興集團收購法國地中海俱樂(lè )部，山東南山集團收購鉑爾曼悉尼機場(chǎng)酒店等。

10.中船集團與世界最大郵輪公司美國嘉年華集團簽署合作協(xié)議，共同投資建造豪華郵輪，中國資本首次進(jìn)軍國際豪華郵輪建設。

【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執惠·2016中國旅游大消費創(chuàng )新峰會(huì )》將于6月16日在國家會(huì )議中心舉行，屆時(shí)國內旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )、媒體、戶(hù)外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng )新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng )價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報名：http://6188119.com/activity/new-eco#join