由于其積極的社會(huì )和經(jīng)濟影響力，青年旅游逐漸被視為最主要消費群體之一，成為眾多旅行目的地的主力市場(chǎng)人群。他們引領(lǐng)潮流，將人跡罕至的地方變成流行、容易到達的旅游地。教育旅行、休學(xué)旅行、義工旅行、文化交流或休閑旅行，這些都是青年人參與最多的旅行形式，也體現出他們選擇旅行的一部分原因，對旅行目的地和青年旅行者本身都有積極的影響。

青年和學(xué)生旅行者成為全球旅行目的地越來(lái)越重要的消費人群。世界旅游組織（UNWTO）統計數字顯示，2015年國際游客人數達到11.84億人次，同比增長(cháng)4.4%，所有國際游客中15-29歲年齡段旅行者約占23%。很多國家和地區開(kāi)始認識到，接待青年旅行者能為各自的旅行目的地轉化成高收益，因為青年人總體上比老年人旅行時(shí)間長(cháng)、消費多。

現在的青年旅行者大多出生于1980到2000的同代人，即“千禧一代”。他們是這樣一個(gè)旅行者群體：年輕、有影響力、喜歡“像當地人一樣生活”的沉浸式體驗。他們直接與當地企業(yè)打交道、與當地居民打成一片、與地方文化融為一體。他們追求新的獨特體驗，去其他細分領(lǐng)域的旅行者未曾去過(guò)的地方：新興的旅行目的地、“荒無(wú)人煙”的地方、農村地區、城鄉結合部。

青年旅行的經(jīng)濟價(jià)值在于其獨特的群體特征。年輕人敢于冒險、渴望與同代人接觸及去發(fā)現新文化、拓寬視野。青年人內心總渴望去旅行，次數越多越好，時(shí)間越長(cháng)越好，而且喜歡去傳統旅行者未曾探索過(guò)的地方旅行。正因如此，青年旅行者對全球旅行目的地有著(zhù)特殊的價(jià)值。關(guān)于青年旅行的價(jià)值我們有以下六點(diǎn)觀(guān)察：

1、青年旅行市場(chǎng)潛力大、價(jià)值長(cháng)久

世界青年學(xué)生教育（WYSE）旅行聯(lián)盟和聯(lián)合國旅游組織（UNWTO）聯(lián)合開(kāi)展的一項研究表明，國際青年旅游市場(chǎng)的總價(jià)值2009年達1900億美元, 到2014年這一數字已上升至2860億美元。

基于UNWTO對全球旅游業(yè)發(fā)展的預測，預計到2020年，近3.7億青年旅行者消費總額將突破4000億美元。

青年人往往手頭緊，但時(shí)間多，這樣他們停留在旅行目的地的時(shí)間要比一般旅游者長(cháng)。WYSE旅行聯(lián)盟2014年的千禧一代旅行者研究結果顯示，青年旅行者在比較重要的旅行上平均每次總花費是2160美元，而國際游客2013年整體平均每次旅行花費是1097美元。因為青年旅行者比其他大多數游客旅行的時(shí)間長(cháng)，其花費也較普通旅行者多近三分之二。

青年旅行時(shí)間長(cháng)還有其他更深層次的影響。比如，澳大利亞的一項研究表明，2013年普通背包客在鄉村停留84晚花費5759澳元，但青年旅行者停留超過(guò)六個(gè)月花費21645澳元。2013年普通青年旅行者在澳大利亞花費7278澳元，而所有游客在澳大利亞平均花費僅為3326澳元（澳大利亞政府，2013）。

青年旅行者購買(mǎi)力之所以如此強大，其中一個(gè)因素是利用他們父母（他們的父母是忙于掙錢(qián)而沒(méi)時(shí)間旅行）的資源。2013年WYSE旅行聯(lián)盟新視野III調查結果顯示，青年旅行者只有25%的花費是家人和朋友資助的。另一個(gè)因素是，青年旅行者可以在旅行目的地工作以便在旅行期間掙點(diǎn)錢(qián)。

青年旅行的高價(jià)值也體現在，青年人在旅行生涯中對旅行目的地傳遞的“終身價(jià)值”。旅行者經(jīng)?；氐剿麄冊缒曷眯羞^(guò)的地方。在澳大利亞，2011 年ATB 《背包客揭秘》研究表明，58%的背包客可能或很有可能5年內故地重游。 

2、無(wú)論形勢怎樣，青年群體堅持旅行計劃

當形勢不好時(shí)，青年人也堅持去旅行。青年旅行者相對比較堅持，不太可能因經(jīng)濟問(wèn)題、政局動(dòng)蕩或疫情突發(fā)而放棄旅行計劃。澳大利亞旅游局的一項研究表明，2011年三分之二去澳大利亞旅游的背包客旅程受到澳大利亞美元走勢上升的影響，但總的旅行里程沒(méi)有發(fā)生太大變化。WYSE旅行聯(lián)盟開(kāi)展的一項青年旅行者對2014埃博拉疫情的看法調查結果顯示，這次全球性的健康恐慌對他們的旅行計劃影響微乎其微。

Contiki 執行總裁Casper Urhammer強調說(shuō)，“青年人想去旅行，無(wú)論發(fā)生什么事，不管經(jīng)濟形勢不好還是政治局面動(dòng)蕩，他們都堅持去，出去看看外面的世界。為此他們已經(jīng)積蓄了好幾年。如果價(jià)格上漲了幾個(gè)百分點(diǎn)，他們還得多攢一些?！保‵reed，2015）

事實(shí)上，有證據表明，經(jīng)濟形勢不好時(shí)，青年人有可能旅行的時(shí)間更長(cháng)；如果崗位空缺不多，很多青年人考慮利用間隔年去旅行或去國外積累些工作經(jīng)驗等經(jīng)濟好轉后再回來(lái)。年輕的專(zhuān)業(yè)人士可能選擇去參與被稱(chēng)之為“樂(lè )就業(yè)”的項目，即用多余的錢(qián)或積蓄去豐富他們看待問(wèn)題的角度，直到有新的工作機會(huì )。

總體而言，青年市場(chǎng)較整體旅游市場(chǎng)穩定。2009和2010年的WYSE青年旅行行業(yè)監測數字表明，盡管青年相關(guān)行業(yè)也受到危機影響，但一般下滑緩慢，恢復較主流旅游業(yè)迅速。

3、青年旅行消費帶動(dòng)當地就業(yè)

青年人旅行的時(shí)間較長(cháng)，他們也傾向于把大部分預算花在目的地。WYSE研究表明，大約60%的青年旅行預算花在旅行目的地。有些情況比例甚至更高。澳大利亞旅游局的研究表明，2008年背包客68%的旅行總預算都花在了澳大利亞。

WYSE旅行聯(lián)盟在2014年開(kāi)展的千禧一代旅行者調查結果顯示，青年旅行者外出旅行最重要的目的是跟當地人交流（55%）與體驗國外日常生活（45%）。這種邊旅行、邊體驗當地人生活的方式使得青年旅行者與當地社區聯(lián)系更加頻繁，這也意味著(zhù)他們對旅游的社區有著(zhù)直接的經(jīng)濟、社會(huì )、文化影響力。

青年旅行者傾向于使用當地供應商，這有助于減少旅行消費外流，推動(dòng)當地企業(yè)發(fā)展，對旅行目的地也有一系列的積極影響。例如，Rodrigues 和 Prideaux發(fā)現（2011），在巴西亞馬遜地區的背包客旅游創(chuàng )造了大量的本地就業(yè)機會(huì )、產(chǎn)生了社會(huì )文化效益及重要的環(huán)境保護成果， 比如由于旅游業(yè)的收入增加伐木量減少了。

4、有目的性的旅行

近年來(lái)，青年旅行市場(chǎng)很明顯的一個(gè)轉變就是，從休閑旅行到國外學(xué)習工作、義工旅行和語(yǔ)言學(xué)習旅行。這些主動(dòng)、有目的性的旅行都比較專(zhuān)注于個(gè)人發(fā)展，對旅行者本人和旅行目的地都有積極的影響。

2015年的一份WYSE國外義工研究報告指出，80%的青年志愿旅行者認為，他們所在的寄宿家庭、寄宿機構及所在國的朋友都受益于他們所做的工作。

5、青年人旅行推動(dòng)目的地經(jīng)濟發(fā)展

青年人經(jīng)常為學(xué)習或工作而旅行。學(xué)生旅行現在被認為是越來(lái)越重要的經(jīng)濟推動(dòng)力。在世界上的部分地區，青年旅行者作為流動(dòng)靈活的勞動(dòng)力幾乎變得無(wú)可替代。

澳大利亞國際教育（AEI）數據資料顯示，2014年海外留學(xué)生為澳大利亞經(jīng)濟貢獻170億澳元，比2012年（145億澳元）增長(cháng)17.3%。2013年國際教育活動(dòng)估計為澳大利亞經(jīng)濟貢獻150億澳元，比2012年增長(cháng)3.8%，但不及2010年的161億澳元（ICEF Monitor, 2014）。

英國國際留學(xué)生估計為英國經(jīng)濟創(chuàng )收約175億英鎊，還支持高等教育之外的22000個(gè)全職同類(lèi)就業(yè)崗位，。其中約45億英鎊用于與大學(xué)直接相關(guān)的投資。隨著(zhù)新興經(jīng)濟保持持續增長(cháng)，英國文化協(xié)會(huì )（British Council）預計世界范圍內高等教育入學(xué)總人數（包括在自己國家學(xué)習的大學(xué)生）將從2011年的1.78億增長(cháng)到2020年的1.99億，教育市場(chǎng)預計也將隨之進(jìn)一步擴大（HM Government, 2013）。隨著(zhù)全球人口結構變化及發(fā)展中國家工資的提高，國際留學(xué)生也會(huì )越來(lái)越多。

在美國大學(xué)和學(xué)院中的886052名國際留學(xué)生和他們的家庭支持了34萬(wàn)個(gè)工作崗位，在2013-2014大學(xué)學(xué)年為美國經(jīng)濟貢獻268億美元（NAFSA, 2014）。與去年大學(xué)學(xué)年相比，支持工作崗位數量增加8.5%，經(jīng)濟貢獻增長(cháng)近12%。

毋庸置疑，國際留學(xué)生為教育機構帶來(lái)的創(chuàng )收也為整個(gè)教育體制作出了重要貢獻，這樣東道國可以支持大學(xué)的發(fā)展建設，而如果沒(méi)有這筆收入政府往往拿不出錢(qián)進(jìn)行這些投資（NAFSA, 2014）。

除了通過(guò)消費支持旅游業(yè)及其他行業(yè)增加就業(yè)，青年旅行者旅行期間也打工。近年來(lái)，主要旅行目的地（如澳大利亞和新西蘭）的度假工（WHMs）人數顯著(zhù)增長(cháng)。

澳大利亞派發(fā)的度假工作簽（WHVs）從2010-2011年的185480個(gè)增加到2011-2012的214644個(gè)，再到2012-2013年的249231個(gè)，三年內增長(cháng)近三分之一。這引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于度假工作利與弊的全國大討論。有人擔心度假工作會(huì )搶走當地人的工作機會(huì )，聯(lián)邦政府為此對在澳大利亞工作的游客提高稅率。 該項措施將于2016年7月生效，預計到2019年將為澳大利亞增加5.4億澳元的財政收入。

Tan 和Lester調查發(fā)現（2012），在澳大利亞，每100個(gè)度假工工作就能增加5個(gè)全職工作機會(huì )。這也驗證了早些時(shí)候（2008年）的研究結果：度假工創(chuàng )造總計28000個(gè)工作機會(huì )，比他們占用的工作機會(huì )多8000個(gè)。此外，度假工所做的工作往往是本地勞動(dòng)力無(wú)法替代的，尤其是在農村地區。

目前在承擔墨爾本研究度假工作簽任務(wù)的Dr. Jeff Jarvis指出，受訪(fǎng)者平均一年住澳大利亞326天，平均每天花費90澳元多一點(diǎn)，主要是在旅店、餐廳、咖啡店和超市工作。Jarvis 評論說(shuō)：“這說(shuō)明吸引度假工把他們安置在特定的城市會(huì )帶來(lái)可觀(guān)的經(jīng)濟收益。年長(cháng)的度假工平均每次旅行要比那些25歲以下的青年人花銷(xiāo)多。此外，他們也能吸引其他的親朋好友前來(lái)探訪(fǎng)，就像吸引國際留學(xué)生一樣。他們也可以充當澳大利亞的品牌大使?！?/p>

此外，全球化經(jīng)濟中，吸引人才是提升經(jīng)濟競爭力的核心。旅行目的地能夠吸引青年旅游中的年輕專(zhuān)業(yè)人士，安置他們住到想住的地方，發(fā)展工作相關(guān)的技能。2015年度假工研究結果顯示，59%認為在國外工作有助于個(gè)人發(fā)展；52%則認為在國外工作有助于職業(yè)生涯。

6、青年人吸引其他游客和投資人

青年人吸引其他游客來(lái)他們旅行的地方。例如，據估計，每個(gè)青年游客在澳大利亞讀高等教育課程期間，平均有1.3人來(lái)探訪(fǎng)，給澳大利亞每年帶來(lái)12億澳元的創(chuàng )收。Dr. Jeff Jarvis2015年的研究表明，47%的受訪(fǎng)者有親朋好友來(lái)探訪(fǎng)，79%的受訪(fǎng)者會(huì )建議他們的朋友申請度假工作簽來(lái)澳大利亞。

青年人也能為旅行目的地增添樂(lè )趣、活躍氛圍及吸引其他游客和投資者。這種效果已經(jīng)為世界很多城市認可。越來(lái)越多的項目將一些大學(xué)設施搬遷到市中心充當文化和創(chuàng )新活動(dòng)的前沿陣地。為學(xué)生提供住宿也往往是此類(lèi)計劃的重要特征。

總之，這六點(diǎn)關(guān)鍵因素表明，要從更廣泛的層面上看待青年旅游的經(jīng)濟影響。這種影響不僅是每日消費水平或青年旅行住宿標準，還包括長(cháng)時(shí)間停留、更深入旅行、消費本地服務(wù)的意愿、青年人吸引其他旅行者的可能性及他們自己故地重游的可能性。

*數據來(lái)源：世界青年學(xué)生教育（WYSE）旅行聯(lián)盟

*本文作者：李海強，執惠旅游專(zhuān)家作者，個(gè)人微信號：lhq434849653，歡迎關(guān)注，添加時(shí)請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！

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